Facebook’tan Türkiye’ye Temsilci Atama Kararı
Sizlerle, Twitter, Instagram ve Facebook gibi popüler sosyal medya uygulamalarının, Türkiye’de henüz temsilcilik açmadığını ve son tarihin 19 Ocak olduğu haberini paylaşmıştık.
Son dakika gelişmesine göre Facebook, Türkiye’ye temsilci atama kararı aldı. Facebook’tan, “Yasadan etkilenen diğer bazı şirketler gibi, yeni düzenlemeler doğrultusunda Türkiye’de temsilci olarak bir tüzel kişilik atama sürecini başlatmaya karar verdik.” şeklinde açıklama yapıldı.
Açıklamanın devamında ise,
-“Facebook olarak ifade özgürlüğünün temel bir insan hakkı olduğuna inanıyoruz ve bu değerleri korumak ve savunmak için küresel çapta çaba gösteriyoruz. Nitekim Türkiye’deki insanların yarısından fazlası arkadaşlarıyla ve aileleriyle iletişimde kalmak, fikirlerini ifade etmek ve işletmelerini büyütmek için Facebook’a güveniyor.”
– “Türkiye’de kısa süre önce yeniden düzenlenen ve sosyal medya platformları için yeni yükümlülükler getiren 5651 sayılı Kanun hakkındaki gelişmeleri ilk günden bu yana yakından takip ediyoruz. Yasadan etkilenen diğer bazı şirketler gibi, yeni düzenlemeler doğrultusunda Türkiye’de temsilci olarak bir tüzel kişilik atama sürecini başlatmaya karar verdik. Bu kararı alırken, platformumuzun kullanıcıların ifade özgürlüğü haklarını kullanabilecekleri bir yer olmasının bizim için taşıdığı önemin tekrar altını çizmek isteriz. “
– “Aldığımız karar, Facebook Topluluk Standartları’nı ya da devlet kurumları tarafından yapılan içerik kaldırma taleplerinin incelenme süreçlerini değiştirmiyor. Dolayısıyla, bu ilkelere uygun olmayacak bir şekilde hareket etmemiz için ısrar edilmesi halinde temsilcimizi geri çekeceğimizi belirtmek isteriz. Devletten gelecek talepleri, bu ilkelerimizin yanı sıra Küresel Ağ Girişimi (Global Network Initiative) üyeliğimizin getirdiği sorumluluklarımız doğrultusunda ve Birleşmiş Milletler’in İş Dünyası ve İnsan Hakları Rehber İlkeleri’ne uygun şekilde incelemeye ve değerlendirmeye devam edeceğiz. Ayrıca kısıtladığımız içeriklerin detaylarını mevcut şeffaflık süreçlerimize uygun bir şekilde paylaşmayı sürdüreceğiz.”
– “Türkiye’de yaşayan insanların ifade özgürlüğünün ve diğer insan haklarının korunmasına dair bağlılığımızın değişmeyeceğini kamuoyunun bilgisine sunarız.” ifadelerine yer verildi.
Finish, “Bir Konuda Anlaşalım” Diyor
Geçen yıl başlattığı “Söz Ver” hareketi ve bu seneki “Gücümüz Yeter” kampanyasıyla Türkiye’nin su sorununa dikkat çeken Finish, yeni reklam filmini yayınladı. Farklı anlatımıyla dikkat çeken film; günlük işlerin ve […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Anadolu Efes, Taraftarları İçin Dijital Tribün Oluşturdu
Gerçekleştirdiği pazarlama faaliyetleri ve marka haline gelen maç deneyimi ile EuroLeague tarafından dört kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Takımı” seçilen Anadolu Efes, Avrupa basketbolunda yeni bir ilke daha imza attı.
Turkish Airlines EuroLeague’de 17 Kasım 2020’de oynanan Bayern Münih maçı öncesinde Sinan Erdem Spor Salonu’nda dijital bir tribün kuran Anadolu Efes, 300’e yakın taraftarının maç heyecanına +1 olmasını sağladı. Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nde yer alan taraftarlar, yaptıkları sosyal medya paylaşımlarında unutulmaz deneyim yaşadıklarını belirttiler.
Microsoft ve beIN Sports Türkiye’nin de destek verdiği proje kapsamında Anadolu Efes Spor Kulübü Mobil Uygulaması’nda yayınlanan kampanyaya katılan 300’e yakın Anadolu Efes Fan Club üyesi bu deneyimi yaşadı.
Uzun süreli hazırlıkların ardından hayata geçirilen proje ile ilgili çarpıcı rakamlar da ortaya çıktı:
- Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nün hazırlık süreci yaklaşık iki ay sürdü.
- Katılımcıların sorunsuz bir deneyim yaşamaları için 100’den fazla kişi görev yaptı.
- Kullanılan led ekranların uzunluğu 27.5 metreye 3 metre şeklindeydi.
- İnternet altyapısı için 900Mbps simetrik (metroethernet) teknolojisinden yararlanıldı.
- Kullanılan kabloların uzunluk toplamı 7 kilometre idi.
- Canlı moderasyon ekibinde 20’ye yakın çalışan görev yaptı.
- Yüzlerce basketbolsevere canlı yardım hizmeti sunuldu.
Microsoft Teams Uygulamasının “Together” Özelliği, İlk Kez Bir Maçta Kullanıldı
Anadolu Efes Fan Club üyelerinin kendilerine iletilen link üzerinden kullanıcı adı ve şifrelerini girerek katıldıkları Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nde Microsoft Teams uygulamasının Together özelliği de kullanıldı ve bu da bir ilk oldu.
Özellikle çok sayıda kişinin katıldığı görüntülü toplantılarda dikkatin dağılmasını engellemek ve etkileşimi yükseltmek amacıyla pandemi döneminde Microsoft Teams uygulamasına eklenmiş bir hizmet olan “Together” özelliği, Türkiye’de ilk kez bir spor karşılaşmasında taraftarları dijital olarak tribüne taşımak için kullanıldı.
Karşılaşma sonrasında Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nde yer aldıkları için çok mutlu olduklarını söyleyen basketbolseverler, sosyal medya paylaşımlarında da unutulmaz bir maç deneyimi yaşadıklarını ifade ettiler.
Milyarlarca İzlenen TikTok Akımı: #HandWashChallenge
TikTok‘un artık hafife alınmaması gereken bir platform olduğunu her fırsatta dile getiriyoruz. Özellikle hedef kitleleri TikTok kitlesi ile uyuşan tüm markaların TikTok pazarlama stratejileri oluşturma konusunda acele etmeleri gerektiğinin bir […]
0
Yeşil Sandalyenin Hikayesi ve Arketipler
Eviniz için bir sandalye almak mı istiyorsunuz? Biraz daha özelleştirelim ve mobilyalarınıza uygun olacağını düşündüğünüz yeşil bir sandalyeye ihtiyacınız olduğunu ve bu sandalyeleri nerede bulacağınızı bildiğinizi varsayalım.
Mobilyacıların ya da mobilya tasarım dükkanlarının olduğu aklınızdaki o yere gittiğinizde, sağ tarafınızda satılık yeşil sandalye afişi asılı bir dükkan, sol tarafınızda ise "1990 yıllarında X kişisinin evinde kullanılan dönemin en popüler yeşil sandalyelerinin aynısı yeniden bu dükkanda" vb. şeklinde bir hikayeye sahip bir afiş gördünüz. İhtiyacınız bir yeşil sandalyeydi değil mi? Fakat ayaklarınız hiç şüphesiz sizi altı hikaye ile doldurulmuş afişe doğru götürecektir.
Kimimizin biraz, kimimizin de fazlasıyla sevdiği merak duygusunun etkisini de atlamadan, sizi bu afişe doğru çekecek olan şeyin satılan sandalyenin altında size anlatılan/anlatılmak istenen hikaye olduğunun göz ardı edilemeyecek bir gerçek olarak karşımıza çıktığını söyleyebiliriz.
Yandaki Blendax reklam afişinde olduğu gibi eskinin yalnızca “ürün" tanıtımlı, daha doğrusu üretilen ürün bazlı pazarlama anlayışı uzunca bir süredir yerini hikayeleştirmeye bırakmıştır. Gelin bu afiş üzerinden bu durumu irdeleyelim:
Eski Blendax reklam afişine baktığımızda, bizlere yalnızca ürünü kullandığımızda alabileceğimiz faydaları veriyor. Blendax ile saçlarınızı yıkadığınızda yumuşak, mis kokulu ve ipek gibi saçlara sahip olma ihtimaliniz olduğunu bilmeniz istenmektedir. Peki yine aynı reklam afişine baktığımızda, alınacak faydanın yanında bizimle kurulan bir duygusal bağ, ürünü almamız için bizi harekete geçirecek, üründe ya da reklamda kendimizden bulduğumuz herhangi bir ortak nokta var mı? Ya da markanın karakterini anladığımız herhangi bir nokta? Ne yazık ki, hayır.
Aslında günlük yaşantımıza baktığımızda, hikaye anlatımı yalnızca pazarlamada değil; hayatımızın hemen hemen her alanında etkisi oldukça yüksek bir kavram olarak karşımıza çıkıyor. Bir mülakata girdiğinizde, o ana kadar yaptıklarınızdan çok hangi amaçla o adımları izlediğiniz, ne istediğinizi anlatmanız sizden bekleniyor.
Bu konuda başka bir örnek verecek olursak; çocukluğumuzun kliplerini hatırladığımızda, şarkı ve sanatçı bazında çekilen klipler bile uzunca bir süredir hikayeleştirilerek anlatılıyor. Saatlerce izlediğimiz dizileri de düşünebiliriz. Hepsinin altında beğenelim ya da beğenmeyelim bizi ekrana çeken ya da sonraki bölümde ne olacağını merak ettiğimiz bir hikaye mevcut. Ya da içerde bir yerlerde kendimizle eşleştirdiğimiz bir karakterin bir sonraki adımında ne yapacağına duyduğumuz merak. Ve işte tüm bunların ortak noktası storytelling ya da Türkçe'siyle hikayeleştirme!
Çocukluğumuzda bile bizlere anlatılan hikayeleri büyük bir heyecanla dinlerdik. Şimdi neden sevmeyelim ki? Yüz yüze paylaşılan hikayeler, 60'lı yılların sonunda televizyonların hayatımıza girmesiyle birlikte yaşanan tek kanallı dönemde çocuklara anlatılan hikayeler, günden güne şekil değiştirerek son olarak sosyal medya ve reklamlara kadar ulaştı. Önceleri bu reklamlar, yukarıdaki Blendax reklamı gibi şekillense de, uzunca bir süredir vermeyi hedefledikleri faydanın yanında duygusal olarak bizleri kendilerine çekecek bir hikaye yaratmaktadırlar.
Hikayeleştirmede Arketiplerin Yeri
Markalar, bunları yaparken aynı zamanda hepimizde olan kişisel özelliklerden, daha doğrusu arketiplerden destek alırlar. Jung sayesinde hayatımızda yer bulan arketip kavramı, insanları gözlemleyip sonuçlar çıkarmak yerine, insanların davranışlarını gerçekleştirirken hissettikleri duyguları ve hayalleri incelemiş ve buna göre ortaya çıkarmıştır.
Arketipler, tüketici ile duygusal bağ kurmak açısından önemli bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu yüzden markaların kişiliklerini belirlerken de tüketicilerin o markayı hangi durum ve koşullara bağlı olarak tercih ettiklerine bakıp buna uygun arketiplerini oluşturmaları gerekmektedir. Tıpkı insanlarda olduğu gibi markaların da birden fazla arketipi olabilir; ancak pazarda kuvvetli oldukları bir arketip ile iletişim çalışması yapmaları gerekir desek, sanıyorum yanlış olmaz.
Örneğin; bir marka kendisini ve iletişim çalışmalarını sıradan arketipi altında sürdürüyorsa, farklı bir çalışmada kural tanımayan/asi arketip ile bir iletişim çalışması yaratması tutarsızlığı beraberinde getirecektir. Bir başka örnek verecek olursak; kendini pazarda bakıcı arketipinde konumlandırmış bir marka, bu arketipi destekleyecek bir iletişim çalışması ve içerik ile tüketicilere ulaşmayı hedefleyecektir. Arketipler arasında yer alan bakıcı arketipinin stratejisi, başkaları için bir şeyler yapmaktır ve ACE’nin Ayşe Teyze'li reklamları, hem hikayeleştirmeye hem de bakıcı arketipine çok yakışan bir örnek olabilir.
Özetlemek gerekirse, marka kişiliğini ve tüketici beklentisini iyi analiz eden, tüketici ile duygusal bağ kurup ürünün/hizmetin faydasını bu şekilde ileten “hikayeleştirme” odaklı pazarlama yapan markalar, tüketiciler ile daha güçlü bir bağ kurmaktadırlar.
Şeffaf Ürünlerin Çıkmasına Neden Olan Pazarlama Akımı: Clear Craze
1980’li yılların sonu ve 1990’lı yılların başında birçok ürünün şeffaf versiyonlarının çıkmasına neden olan ve “clear craze” adı verilen bir pazarlama akımı vardı. Clear craze ile birlikte yayılan bu şeffaf […]
0
Samsung, Yeni Serisinin Tanıtım Tweet’ini iPhone ile Attı
Samsung, uzun zamandır beklenen Galaxy S21 serisini Galaxy Unpacked etkinliği ile bugün tanıtacak. Twitter'da seriye ilişkin bir anket paylaşan Samsung, gerçekleşecek tanıtımla değil, tanıtım tweet'ini bir iPhone'dan atmasıyla gündeme geldi.
Samsung ve Apple uzun zamandır teknolojik bir yarışın içinde. Yeni cihazlar ve yeni özellikler ortaya çıktıkça da rekabet kızışıyor. Samsung'un, yeni serisinin tanıtımından önce bu rekabeti etkileyebilecek bir gaf yapması dikkatlerden kaçmadı.
Kullanıcılara "#SamsungUnpacked yaklaşırken, size heyecan verici haberler getirmek için çok çalışıyoruz. Hangi alanda inovasyon ve gelişme görmek istersiniz?" sorusunu soran Samsung ABD, anket cevap şıklarına ise kamera, tasarım, ekosistem ve performans seçeneklerini koydu. Ancak tweet'in altındaki "Twitter for iPhone" ibaresinden bu paylaşımın bir iPhone kullanılarak yapıldığı anlaşıldı. Durumu fark eden Samsung yetkilileri paylaşımı hemen kaldırsa da, Samsung alay konusu olmaktan kurtulamadı.
Teknoloji savaşlarında daha önce benzer bir gaf da Huawei'den gelmişti. Huawei, Gal Gadot ile çektiği reklamı bir iPhone üzerinden paylaşmıştı. Başka bir örnek; OPPO reklamlarında boy gösteren Acun Ilıcalı'nın iPhone kullandığı sosyal medya paylaşımlarından biliniyor. Bu ve bunun gibi örnekler, kullanıcıların markaların geliştirdikleri teknolojilere ve reklam yüzleri olan ünlü kişiliklere olan güveninde olumsuz bir etki yaratabiliyor.
TikTok, Dünya Yaban Hayatı Günü’nde Afrika’daki Yaban Hayatın Korunmasına Dikkat Çekiyor
TikTok, Dünya Yaban Hayatı Günü’nde Birleşmiş Milletler Çevre Programı ve Latest Sightings ile bir araya gelerek bir kampanya başlatıyor. TikTok, #TikTokWildlifeDay etiketiyle başlayan kampanyada Afrika’daki yaban hayatın korunması için farkındalık çağrısı yapıyor. […]
0
