- Bazı reklam ajansları, Facebook'un, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.
- Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek.
- Söz konusu davada, Facebook'un videolardaki ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.
- İlgili Yazı: Facebook, Akıllı Gözlük Geliştirmek İçin Ray-Ban'ın Ana Şirketiyle Ortaklık Kurdu
Geçtiğimiz yıldan beri adı sürekli olarak skandallara karışan sosyal medya devi Facebook, yine skandal sayılabilecek bir olayla gündeme geldi ve bizleri şaşırtmadı. "The Hollywood Reporter" adlı derginin paylaşmış olduğu habere göre, geçtiğimiz günlerde bazı reklam ajansları, sosyal medya platformunun, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan önerilen bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.
Bu anlaşmayı doğrulayan dava özetine göre, Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek. Sosyal medya devinin ödeyeceği bu paranın büyük bir kısmı, videolarda reklam süresi satın alan şirketlere gidecek. 12 milyon dolarlık kısım ise davacı şirketlerin avukatlarına verilecek.
https://pazarlamasyon.com/facebook-ctrlyi-satin-aldi-ve-zihin-okuma-calismalarina-basliyor/
Davayı açan reklam ajansları, Facebook’u basında çıkan haberlerde metriklerdeki yanlış hesaplamaları kabul etmekle itham ediyordu. Hatta Facebook'a yöneltilen suçlamalardan birinde, sosyal medya platformunun ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.
Haksız rekabet yasasını ihlal etme, sözleşmeyi ihlal etme ve sahtekarlık yapma iddiasıyla karşı karşıya kalan Facebook, reklam süresi satın almaya karar verirken bu metriklere gerçekten güvenip güvenmediklerini sorgulayarak reklam verenlerin zararlarına itiraz etti. Ancak bu anlaşma açıklanana kadar, dolandırıcılık da dahil olmak üzere Facebook'a yönelik iddiaların pek çoğu hala geçerliydi. Anlaşma için 40 milyon dolar ödemeyi kabul etmesine rağmen Facebook, bu davanın dayanaksız olduğunu savunuyor.
Davacı reklam ajansları ise bu anlaşmayı kabul etmeyip davaya devam etmeleri durumunda, 100 ila 200 milyon dolar arasında bir tazminat elde edebileceklerini tahmin ediyorlar. Ancak bununla birlikte bu sonucun kesin olmamasının ve uzayan dava sürecinin neden olacağı yüksek maliyetin kendilerini anlaşmaya yönelttiğini ifade ediyorlar. Bu arada The Hollywood Reporter'ın belirttiğine göre, yargıç söz konusu anlaşmanın adil olup olmadığını inceledikten sonra onay kararını verecek.