Sosyal medya pazarlamasında en büyük reklam yayıncısının
Facebook olduğu biliniyor. Özellikle Instagram’ı aldıktan sonra bu alandaki ağırlığını daha da derinden hissettiren şirket, piyasadaki hâkimiyetini istatistiklere de yansıtıyor. Öyle ki, son çeyrekteki verilere göre Facebook’un reklam satışları, video reklam odaklı artan yatırımların da etkisiyle
9 milyar doları buldu; ki bu yükseliş, geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında
%47 oranında bir artış anlamına geliyor. Aylık
2 milyarlık bir kullanıcı sayısına ulaşan Facebook’un açıkladığı istatistikler, yatırımcı tahminlerinin de ötesine geçen bir başarıya işaret ediyor.
Birçok pazarlama ekibi adına yaptığı reklam satın almalarıyla Facebook’un en önde gelen müşterilerinden olan 4C şirketinin Pazarlama Kurulu Başkanı (CMO) Aaron Goldman, bu durumun altında, sosyal ağ devinin değişimi zamanında görmesinin yattığını belirtiyor. Facebook’un video reklamlar için yapılan satın almalardaki gidişatı zamanında tespit ettiğini söyleyen Goldman bununla birlikte, Facebook’un video reklam alanında YouTube’dan daha baskın çıkmasının en büyük nedenlerinden birinin de bu konuda YouTube'un yaşadığı talihsiz başlangıç olduğunu savunuyor.
[caption id="attachment_61794" align="alignnone" width="800"]
Facebook video reklamları, reklamverenlere sunduğu ayrıntılı bilgiler ve gösterdiği performans ile markaların gözdesi durumunda.[/caption]
Goldman, video reklamlarının başlangıç döneminde YouTube’un kimi reklamları, ilgisiz şekilde şiddet içerikli veya rahatsız edici nitelikteki bazı içeriklerden önce göstermesinin, Facebook'u markalar için "güvenli liman" hâline getirdiği görüşünde. Zira Goldman’a göre reklamverenlerin bu konuda YouTube ile yaşadıkları kriz, çoğu markayı Facebook’a yönlendirdi ve deyim yerindeyse işin kaymağını yemesini sağladı.
Facebook’un video reklam konusundaki başarısı aslında hiç de şaşırtıcı değil. Çünkü dünyanın en kalabalık sosyal ağı, video reklama yönelişteki potansiyeli gördüğü ilk günlerden beri bu alanı geliştirmek, ihtiyaca göre daha çeşitli ürünler sunmak için çalışıyor. Video arasına giren reklamlar ve canlı yayın videolarında çıkan pop-up türü reklamlar gibi yeni formatlar ise bunun en açık kanıtları olarak karşımıza çıkıyor.
[caption id="attachment_61793" align="alignnone" width="800"]
Facebook'un açıklamasındaki %87'lik oran, mobil reklamların hızlı yükselişinin sürdüğünü gösteriyor.[/caption]
Yapılan açıklamada ayrıca, Facebook’u günlük 1,3 milyar kullanıcıya ulaştığı ve şirketin son çeyrekteki reklam gelirinin %87’sinin mobil reklamlardan geldiği belirtildi. Bunun yanında Facebook bünyesindeki Instagram’ın aylık 700 milyon, Messenger’ın ise yine aylık bazda 1,2 milyar kişi tarafından kullanıldığı da açıklandı. Bu iki mobil uygulamanın kullanıcı kitlesi, Facebook için yakın gelecekte oldukça önemli olacak. Çünkü birçok uzman, mevcut durumda Facebook haber akışında reklam verilecek yeni bir alan kalmadığını, bu nedenle sosyal ağın yeni reklam formatları için Instagram ve Messenger ikilisine daha fazla odaklanacağını tahmin ediyor.
Sosyal ağ devi bugünlerde, kullanıcılarının daha uzun video izlemesini sağlamak ve platform için yeni yapımların prodüksiyonu amacıyla birçok medya şirketiyle görüşüyor. Reality şovları, spor programlarını ve hatta senaryo gerektiren dizi vb. yapımları gündemine alan Facebook, bu doğrultudaki çalışmalarının ilk meyvesini ise önümüzdeki ayın ortasında yayınlanması beklenen ilk programıyla almayı planlıyor.
[caption id="attachment_61795" align="alignnone" width="800"]
Facebook'un, reklam gelirlerini artırmak amacıyla önümüzdeki dönemde Instagram'a ve Messenger'a daha fazla odaklanması bekleniyor.[/caption]
Bakalım, Facebook’u orijinal yapım yayıncılığı noktasına getiren bu video tutkusu, aynı performansla devam edecek ve şirketin zenginleşmesi devam edecek mi? Sanırım, bu durum biraz da bu yazımızda da bahsettiğimiz arayışlara Facebook'un ne kadar doğru cevap vereceği ile doğru orantılı olacak. Şimdilik bekleyip göreceğiz.