Facebook Ne Yapmaya Çalışıyor?

Necip Murat / 28 Haziran 2017

Bugün Fox’tan yapılan açıklamaya göre önümüzdeki sezon Fox Sports’un Facebook sayfası Şampiyonlar Ligi maçlarını ABD için canlı yayınlayacak. Eylülde grup etabından başlayarak toplam 30 Şampiyonlar Ligi maçını kapsayacak olan bu yayınlar sayesinde Facebook’un reklam verenlere daha cazip bir mecra temeli sağlaması bekleniyor.

Şampiyonlar Ligi maçlarının Facebook üzerinde yayınlanması, ilk bakışta sıradan bir gelişme gibi dursa da bu hamle Facebook’un ilk içerik üretme girişimi aslında. Yani kullanıcıların birbirleri için ürettiği içerikler sayesinde 2 milyar aylık kullanıcı baremini aşan Facebook, ilk defa resmi olarak içeriği kendisi üretecek.

Bir önceki paragrafta “resmi olarak” ifadesini ekledim, zira Facebook’tan yasal veya yasal olmayan yollarla izlenen maç sayısı epey fazla. Örneğin geçtiğimiz yıl Everton – Manchester United maçı 3,7 milyon kullanıcı tarafından izlenmişti. Öte yandan Real Madrid ile Juventus arasındaki 2016 – 2017 sezonu Şampiyonlar Ligi finali Facebook’tan yayınlanmış, bu yayın 34 milyon kullanıcıya ve 98 milyon etkileşime ulaşmıştı.

Şimdi gelelim Facebook’un neden böyle bir hamle yapmaya çalıştığına. Her şeyden önce kullanıcıların Facebook’ta ürettiği içeriklerin etkileşimlerinin günden güne azaldığını görüyoruz. Örneğin geçtiğimiz yıl, bir önceki yıla göre kullanıcı başına yapılan yorumların sayısı %37,47 azalmıştı. Yine aynı zaman aralığında, ortalama bir kullanıcının ürettiği içeriğin aldığı beğeni sayısı %7,87 düşmüştü. (Diğer detaylı istatistikler için sizi şuraya alabiliriz.)

Kullanıcılara içerik ürettirmek temelde çok zor bir iş. Ancak Facebook, bunu şimdiye dek çok iyi başardı ve 2 milyar insanın kullandığı bir ağ haline geldi. Bu arada ekleyeyim: Dünyadaki aylık internet kullanıcısı sayısı 3,488 milyar kişi. Yani dünya üzerindeki internet kullanıcılarının yarısından fazlası, Facebook’ta aktif olarak vakit geçiriyor.

Facebook, 2 milyarlık kritik baremi de aşması ile birlikte, artık sadece kullanıcıların içerik ürettiği bir platform olmaktan kurtulup Netflix gibi bir dizi-video platformu (Bknz: Canlı yayın özellikleri ve Şampiyonlar Ligi haberi), Amazon gibi bir e-ticaret platformu (Bknz: Facebook ürün butonları), LinkedIn gibi bir iş platformu (Bknz: Workspace) olmak istiyor. Yani yeni dünyanın, yeni dijital hükümdarı olmak istiyor Facebook. Peki başarabilecek mi? Bu sorunun yanıtını uzun vadede göreceğiz.

Bu arada şu tweet serisinde durumu 140 karakter ile özetlemeye çalıştım;

Facebook’un 2 milyara giden yolculuğu pic.twitter.com/4rSFVxJ5hG

— Necip MURAT (@Necip_Murat) 28 Haziran 2017

Burada değerli bir içgörü var. ’13,’14, ’15 arasında yavaşlayan ivme, ’15’ten sonra tersine dönüyor. Yanıtı aşağıdaki basit grafikte gizli pic.twitter.com/r7rZcmHZpr

— Necip MURAT (@Necip_Murat) 28 Haziran 2017

Meali tam olarak şu: innovate or die 😎

— Necip MURAT (@Necip_Murat) 28 Haziran 2017

Satın Alma Kararını Etkileyen En Önemli 10 Faktör

İnsanların satın alma kararını etkileyen en önemli faktör %56 oran ile ürün kalitesi. Satın alma kararını yönlendiren en önemli mağaza özelliği ise %80 oran ile rekabetçi fiyatlandırma. 10 kişiden 9’u, […]

0