• Pazarlamasyon TV
  • Pazarlamasyon Dergi
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Pazarlamasyon Dergi
  • Kariyer
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Facebook, Atlanabilir Video İçi Reklamları Test Ediyor

Serdar Altan / 18 Mayıs 2020
facebook twitter

Platformunda video içeriklere daha fazla ağırlık vermeye başlayan ve bu taraftaki yatırımlarını artıran Facebook, geçtiğimiz cuma günü atlanabilir video içi reklamlarla ilgili küçük bir test yapmaya başladı. Adweek’in yaptığı habere göre, bu testte yer verilen video reklamlar, beş saniye geçtikten sonra izleyiciler tarafından atlanabiliyor.

Facebook’un belirttiğine göre, bu atlanabilir video içi reklamlar ekrana geldikten sonra, ilk beş saniye boyunca aktif olmayan bir atlama butonu ve geri sayım zamanlayıcısı görünecek. Beş saniye geçtikten sonra ise buton mat hale gelecek ve izleyicilere reklamı atlama ve izledikleri videoyu sürdürme seçeneği sunulacak.

Belirtilene göre, mevcut reklamlar da dahil olmak üzere 10 ila 15 saniye uzunluğundaki videonun ortasında gösterilen reklamlar, bu test için uygun olacak. Bunun yanı sıra video içi reklam yerleştirmeleri için şu anda mevcut olan tüm nesneler ve optimizasyonlar da destekleniyor.

Facebook adına konuşan bir şirket yetkilisi, bu test ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, “Atlanabilir yayın ortası reklamları test ediyor ve bu reklamların daha fazla genişletilip genişletilmeyeceğine karar vermeden önce, bunların insanlar ve işletmeler için faydalı olup olmadıklarını değerlendiriyoruz.” dedi.

Reddit’in Oy Kullanmaya Teşvik Eden İlginç Pazarlama Kampanyası
Reddit’in Oy Kullanmaya Teşvik Eden İlginç Pazarlama Kampanyası

Reddit, ilk marka pazarlama kampanyasıyla kullanıcılarını oy kullanmaya teşvik ediyor. Reddit, kullanıcılarının birbirleriyle etkileşim kurma şeklinden ilham alarak gerçek hayattaki oylamayı teşvik etmek için çevrimiçi sayfalarından içerikler kullandı. Markanın pazarlama […]

comment 0
share
Etiketler
facebook video reklam

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk

Dora Uzkesici / 06 Temmuz 2020
facebook twitter
Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk

Futbol ile ilgilenenler, Liverpool'un Premier League'deki şampiyonluk özlemine aşinadır. 1990'dan önce 18 kez İngiltere Ligi şampiyonu olan kulüp, 19. şampiyonluk için tam 30 yıl bekledi!

Liverpool'un 30 yıl sürecek şampiyonluk hasretini uzatan birçok boyut olmakla birlikte, özellikle Premier League sistemine geçilmesinin ardından kulübün bu sistemde başarılı olamadığı tartışılıyordu.

Premier League Dönemi

1992 yılında Premier League'e geçilmesi, İngiltere liginin ulusaldan uluslararasına ve kıtalar arasına genişleyen bir pazarlama serüvenine sahne oldu. Şehir takımları, artık farklı kıtalardan milyonlarca taraftara sahipti. Futbolun küreselleşmesi rekabeti üst düzeye taşıdı. Şirketleşen kulüpler, cazip yatırım araçları haline geldi ve yabancı yatırımlarla birlikte futbol endüstrisi ciddi bir kabuk değiştirdi. Bu değişimler yaşanırken Liverpool'un nasıl bir pozisyon alacağı tartışılıyordu.

Premier League dönemi ile birlikte Liverpool'un ezeli rakibi Manchester United, başarıya giden yolda doğru stratejiler uygulayarak hem sahada hem de saha dışında "3 puanı" hanesine yazdırıyordu. Otoriteler, Liverpool'un artık 1990 öncesi başarılarını yakalayamayacağını iddia ediyordu. Bu iddialar Liverpool şehrinin maddi imkanlarından başlayarak, kulübün yönetim stratejilerine ve futbol yatırımlarına kadar farklı boyutlarda birçok neden içeriyordu. Chelsea, Arsenal ve Manchester City gibi "Tepe Altılısı" olarak nitelendirilen diğer kulüpler de kendilerine gelen yatırımları doğru kullanmaya çalışıyordu.

Liverpool, böyle bir ortamda "sıradan" bir İngiliz kulübü olarak değerlendirilmeye başlanmışken, 2005 yılında ligi beşinci bitirmelerine rağmen İstanbul'da kazanılan Şampiyonlar Ligi şampiyonluğu kulübün havasını değiştirdi.

Şampiyonlukla gelen maddi imkanlar, kulübün kötü geçen bir lig sezonunda Avrupa'nın bir numarası olabileceğini göstermesi, kulübün köklü tarihi, tutkulu taraftarları gibi faktörler birleşince Amerikan spor yatırım şirketi Fenway Liverpool'a yatırım yapmaya karar verdi.

2010 -2015 Dönemi

Fenway, 2010'da kulübe yatırım yaparak birçok hedef belirledi. Öncelikli hedef kulübü lig şampiyonluğu oynayacak seviyeye getirmek ve ardından şampiyonluğa ulaşmaktı. Kulübün bu yükselişle birlikte ekonomik açıdan elit kulüp seviyesine ulaşması ve bu seviyede kalıcı olması isteniyordu. 2015 yılına kadar geçen sürede istenilen hedeflere ulaşılamadı. Özellikle lig şampiyonluğu ulaşılması gereken ilk ve en önemli hedefti. 2014 yılında bu hedefe çok yaklaşılmışken kaptan Steven Gerrard'ın maçta kayarak düşmesi ve topu kaptırması, şampiyonluğu rakibe götürmüştü.

2015 yılında kulüp hem futbol anlayışında hem de transfer politikasında ciddi değişimler yaşadı. Bu değişimleri kulübe yaşatacak olacak teknik direktör Jürgen Klopp, 2015'te sözleşme imzaladı. Basın toplantısında da kulübü 4-5 yıl içinde şampiyonluğa taşıyacağını söyledi.

Klopp Dönemi ve Gelen Başarılar

Aynı süreçte diğer takımların yaptığı pahalı transferler ve eski stadı terk edip yeni stada geçiş gibi başarı ve gelir artırması düşünülen hamlelerin aksine; Liverpool, nokta atış futbolcu transferi ve stadı yerinde yenileme kararı aldı. Büyük yıldızlar satılarak, yerine kulüp için faydalı olacağı tespit edilen kilit oyuncular transfer edildi. Stadın yenilenmesi, futbolun keyif vermesi ve gelecek için verilen umut kulübü yeniden ayağa kaldırdı.

Jürgen Klopp dönemi ile birlikte kulübün finansal göstergeleri zarardan kara geçmeye başladı. Transfer geliri, maç günü geliri, yayın geliri ve sponsorluk gelirleri gibi ana gelirler yükselişe geçmişti. Liverpool, 2019 yılında tekrar Şampiyonlar Ligi şampiyonu olurken 42 milyon Pound net kar açıklıyordu. Premier League ise 97 puanla "ikinci" sırada tamamlanmıştı.

2019-2020 sezonuna girilirken hedefe bu kez kesinlikle ulaşılması planlandı. Öyle ki, Mart 2020'de pandemi süreci başlarken Liverpool şampiyonluğa sadece 2 galibiyet uzaklıktaydı. Bu süreçte Şampiyonlar Ligi'ne henüz ikinci turda veda edilmesi ise fazla önemsenmemişti. Liverpool, 2019-2020 sezonunu bitime 7 maç kala şampiyon olarak bitirmeye garantiledi. 30 yıllık hasret, en erken şampiyonluk rekoru ile gelmişti. Pandemi nedeniyle liglerin ertelenmesi şampiyonluğun 25 Haziran 2020'de belli olmasına neden oldu. Tarih olarak en geç şampiyon ünvanını da Liverpool kazandı!

Gelen Şampiyonluk ve Sonraki Hedeflere Geçiş

2019-2020 sezonu içinde ürün tedarikçisi ve ana sponsorlardan olan New Balance ile olan sözleşme iptal edildi. Nike, 2020-2021 sezonundan itibaren Liverpool'un ürün tedarikçisi ve kulübün küresel iş ortağı olacak. Anlaşma sonucunda Liverpool'un daha çok taraftara ulaşmasının önü açılacak. Gelen şampiyonluk, diğer mali hedeflere ilerlenmesini mümkün kılacak.

2019-2020 sezonu biterken Liverpool, Forbes dergisine göre dünyanın en değerli 8. kulübü olarak gösteriliyor. Kulübün gelecekteki amaçları arasında önünde bulunan Manchester United, Manchester City, Chelsea ve Arsenal'i geçerek 3. sıraya gelmek var. İlk iki sırada bulunan iki İspanyol takımının yerini hedeflemek ise sadece Liverpool'un değil; Premier League organizasyonunun da hedefi olarak değerlendirilebilir.

2005 İstanbul Şampiyonlar Ligi Finali ve 2019 İstanbul Süper Kupa Finalini yerinde izleyen ve kulübün başarısını takip eden biri olarak sizlere Liverpool'u başarıya götüren ana boyutları aktarmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Borusan Grubu, Kreatif Ajansı Olarak TBWA Group İstanbul Bünyesinde Bulunan Çözüm’ü Seçti
Borusan Grubu, Kreatif Ajansı Olarak TBWA Group İstanbul Bünyesinde Bulunan Çözüm’ü Seçti

Borusan Grubu yeni yıl itibarıyla tüm grup şirketlerinin iletişim ve reklam faaliyetlerini kreatif ajans olarak Çözüm ile yürütme kararı aldı. TBWA Group İstanbul bünyesinde yer alan Çözüm, bu iş birliğiyle […]

comment 0
share
Etiketler
facebook video reklam

IKEA, İsveççe Dil Derslerini Başlattı

Şeyma Büyükdumlu / 10 Şubat 2021
facebook twitter
IKEA, İsveççe Dil Derslerini Başlattı Her yeni gün farklı kampanyalarla karşımıza çıkan IKEA, bu kez öğretici bir kampanyayla karşımıza çıkıyor. Pandemi yüzünden yaşadığımız bu zorlu süreci daha eğlenceli bir hale getirmek için öğretici bir yol izleyen IKEA, COVID-19 salgınından dolayı evde kaldığımız sürede çocukların can sıkıntısını hafifletmenin yanı sıra ebeveynleri de biraz ara vermeye teşvik ediyor. https://pazarlamasyon.com/ikea-oyuncaklari-test-etmesi-icin-4-12-yaslarinda-bir-cpo-ise-alacak/ Mobilya devlerinden biri olan IKEA, evde kaldığımız süreyi daha eğlenceli ve yararlı geçirmemiz adına, iki dakikalık kısa videolarla İsveççe derslerine başladı. Bu videolar çocuklar için hazırlansa da, IKEA'nın ürünlerine verilen isimlerin aslında ne anlama geldiğini merak eden herkesin öğrenebileceği faydalı içeriklerden oluşuyor. https://www.youtube.com/watch?v=yyfh8xnkigE&feature=emb_title Coğrafya, aile ve doğa ile ilgili derslerde, örneğin IKEA'nın GNARP isimli mutfak malzemeleri içeren setinin, adını bir İsveç kasabasından aldığı, KOLJA adlı bir aynanın aslında mezgit balığı anlamına geldiği ya da AINA isimli minder kılıfının kız çocuklarına verilen bir isim olduğu gibi bilgiler öğretiliyor. Bu sayede IKEA, İsveççe kelimeler öğretirken hem de kendi ürünlerini tekrar hatırlatmış oluyor. Marka ve strateji firması Guts & Glory ve PR ajansı Hope & Glory yardımıyla hazırlanan kampanya, IKEA UK için hizmet veriyor. IKEA Birleşik Krallık ve İrlanda'da çocuk iş lideri Thomas Parker yaptığı açıklamada, "İş ve ev arasında gidip gelmek kolay bir iş değil, çünkü ülke çapında ebeveynler gerçekten zor bir durumda. Bu eğlenceli, eğitici dersleri çocukları kısa bir süre eğlendirmek ve ebeveynlere, ister ders arasında, ister evde eğitim bittiğinde, birlikte vakit geçirmeye ihtiyaç duydukları zamanı geri vermek için oluşturduk." dedi.
McDonald’s’ın Yaratıcı Açık Hava Reklamı: Isırılmış Reklam Panoları
McDonald’s’ın Yaratıcı Açık Hava Reklamı: Isırılmış Reklam Panoları

McDonald’s, ürünlerinin üzerlerinde logo veya isim olmadan da tanınabileceğini bir kez daha kanıtladı. 1985 yılından beri Fransa’da McDonald’s ile çalışan TBWA\Paris, Big Mac, patates kızartması ve dev cheeseburger reklamlarının yer […]

comment 0
share
Etiketler
facebook video reklam

İklim Krizi Çikolataları

Şeyma Büyükdumlu / 20 Ocak 2021
facebook twitter
İklim Krizi Çikolataları Günümüzün en büyük problemlerinden biri olan iklim krizi, hayatımızı birçok yönde olumsuz olarak etkilemeye devam ediyor. Kimi zaman markalar kimi zamansa sivil toplum kuruluşları, bu farkındalığa varabilmemiz için kampanyalar düzenliyor. https://pazarlamasyon.com/iklim-krizine-dikkat-cekmek-icin-eriyen-buzullari-temsil-eden-yazi-tipi/ Tayvan merkezli Dae By Day şirketi de bu farkındalığı edinebilmemiz adına bir kampanya yapmış. Tayvan Heartbeat Creative Lab tarafından hazırlanan kampanyada kapsamında, bilgilendirici bir reklam filmi yayınlandı. Aslında kampanya sadece iklim krizini değil birçok doğal afeti de konu alıyor. Kampanyada küresel ısınma konusundan yola çıkarak sınırlı sayıda çikolatalar üretildi. Çikolatalara ise yaşadığımız krizin sonuçlarını içeren isimlendirmeler yapıldı. Örneğin Ozon Hole adını verdikleri çikolatada, ozon deliklerine benzer işlemler var. Coral Bleaching adını verdikleri çikolatada ise mercan kemiklerini temsil eden çubuklar var. Çikolatayı yiyen kişilere, alışkın olmadıkları bir sıcaklıkta kalmaları durumunda mercanların ağaracağını hatırlatıyor. [video width="1280" height="720" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2021/01/Dae-By-Day-Integrated-Advert-By-Heartbeat-Creative-Lab-Disaster-Chocolate-Bitter-and-Sweet-Ads-of-the-World.mp4"][/video] Bushfire adındaki çikolata ise, iklim değişikliğinin orman yangınlarını daha şiddetli hale getirdiğini gösteriyor. Extinction adını verdikleri çikolatanın içinde ise kutup ayıları var. Tüketiciler çikolatayı yediklerinde kutup ayılarının bittiğini görüyor ve bu da bize kutup ayılarının neslinin tükenmekte olduğu mesajını veriyor. Aslında bu çikolatalar bize acı-tatlı bir his vermiş oluyor. Bir taraftan çikolataları yerken güzel bir tat aldığımız için mutlu oluyoruz fakat diğer taraftan çikolatalar üzerinden verilen mesajlarla iklim krizi farkındalığını edinmiş oluyoruz.
IKEA Japonya, Tokyo Rainbow Pride için Koleksiyon Hazırladı
IKEA Japonya, Tokyo Rainbow Pride için Koleksiyon Hazırladı

IKEA Japonya, bu yıl Tokyo Rainbow Pride‘ı kutlamak için gökkuşağı temalı ürün koleksiyonu tasarladı. Koleksiyonda bulunan ürünler arasında; gökkuşağında bulunan renklerden oluşan bir STORSTOMMA çantası, yine aynı renklerde bir hoparlör […]

comment 0
share
Etiketler
facebook video reklam
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön