Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk

Futbol ile ilgilenenler, Liverpool'un Premier League'deki şampiyonluk özlemine aşinadır. 1990'dan önce 18 kez İngiltere Ligi şampiyonu olan kulüp, 19. şampiyonluk için tam 30 yıl bekledi!

Liverpool'un 30 yıl sürecek şampiyonluk hasretini uzatan birçok boyut olmakla birlikte, özellikle Premier League sistemine geçilmesinin ardından kulübün bu sistemde başarılı olamadığı tartışılıyordu.

Premier League Dönemi

1992 yılında Premier League'e geçilmesi, İngiltere liginin ulusaldan uluslararasına ve kıtalar arasına genişleyen bir pazarlama serüvenine sahne oldu. Şehir takımları, artık farklı kıtalardan milyonlarca taraftara sahipti. Futbolun küreselleşmesi rekabeti üst düzeye taşıdı. Şirketleşen kulüpler, cazip yatırım araçları haline geldi ve yabancı yatırımlarla birlikte futbol endüstrisi ciddi bir kabuk değiştirdi. Bu değişimler yaşanırken Liverpool'un nasıl bir pozisyon alacağı tartışılıyordu.

Premier League dönemi ile birlikte Liverpool'un ezeli rakibi Manchester United, başarıya giden yolda doğru stratejiler uygulayarak hem sahada hem de saha dışında "3 puanı" hanesine yazdırıyordu. Otoriteler, Liverpool'un artık 1990 öncesi başarılarını yakalayamayacağını iddia ediyordu. Bu iddialar Liverpool şehrinin maddi imkanlarından başlayarak, kulübün yönetim stratejilerine ve futbol yatırımlarına kadar farklı boyutlarda birçok neden içeriyordu. Chelsea, Arsenal ve Manchester City gibi "Tepe Altılısı" olarak nitelendirilen diğer kulüpler de kendilerine gelen yatırımları doğru kullanmaya çalışıyordu.

Liverpool, böyle bir ortamda "sıradan" bir İngiliz kulübü olarak değerlendirilmeye başlanmışken, 2005 yılında ligi beşinci bitirmelerine rağmen İstanbul'da kazanılan Şampiyonlar Ligi şampiyonluğu kulübün havasını değiştirdi.

Şampiyonlukla gelen maddi imkanlar, kulübün kötü geçen bir lig sezonunda Avrupa'nın bir numarası olabileceğini göstermesi, kulübün köklü tarihi, tutkulu taraftarları gibi faktörler birleşince Amerikan spor yatırım şirketi Fenway Liverpool'a yatırım yapmaya karar verdi.

2010 -2015 Dönemi

Fenway, 2010'da kulübe yatırım yaparak birçok hedef belirledi. Öncelikli hedef kulübü lig şampiyonluğu oynayacak seviyeye getirmek ve ardından şampiyonluğa ulaşmaktı. Kulübün bu yükselişle birlikte ekonomik açıdan elit kulüp seviyesine ulaşması ve bu seviyede kalıcı olması isteniyordu. 2015 yılına kadar geçen sürede istenilen hedeflere ulaşılamadı. Özellikle lig şampiyonluğu ulaşılması gereken ilk ve en önemli hedefti. 2014 yılında bu hedefe çok yaklaşılmışken kaptan Steven Gerrard'ın maçta kayarak düşmesi ve topu kaptırması, şampiyonluğu rakibe götürmüştü.

2015 yılında kulüp hem futbol anlayışında hem de transfer politikasında ciddi değişimler yaşadı. Bu değişimleri kulübe yaşatacak olacak teknik direktör Jürgen Klopp, 2015'te sözleşme imzaladı. Basın toplantısında da kulübü 4-5 yıl içinde şampiyonluğa taşıyacağını söyledi.

Klopp Dönemi ve Gelen Başarılar

Aynı süreçte diğer takımların yaptığı pahalı transferler ve eski stadı terk edip yeni stada geçiş gibi başarı ve gelir artırması düşünülen hamlelerin aksine; Liverpool, nokta atış futbolcu transferi ve stadı yerinde yenileme kararı aldı. Büyük yıldızlar satılarak, yerine kulüp için faydalı olacağı tespit edilen kilit oyuncular transfer edildi. Stadın yenilenmesi, futbolun keyif vermesi ve gelecek için verilen umut kulübü yeniden ayağa kaldırdı.

Jürgen Klopp dönemi ile birlikte kulübün finansal göstergeleri zarardan kara geçmeye başladı. Transfer geliri, maç günü geliri, yayın geliri ve sponsorluk gelirleri gibi ana gelirler yükselişe geçmişti. Liverpool, 2019 yılında tekrar Şampiyonlar Ligi şampiyonu olurken 42 milyon Pound net kar açıklıyordu. Premier League ise 97 puanla "ikinci" sırada tamamlanmıştı.

2019-2020 sezonuna girilirken hedefe bu kez kesinlikle ulaşılması planlandı. Öyle ki, Mart 2020'de pandemi süreci başlarken Liverpool şampiyonluğa sadece 2 galibiyet uzaklıktaydı. Bu süreçte Şampiyonlar Ligi'ne henüz ikinci turda veda edilmesi ise fazla önemsenmemişti. Liverpool, 2019-2020 sezonunu bitime 7 maç kala şampiyon olarak bitirmeye garantiledi. 30 yıllık hasret, en erken şampiyonluk rekoru ile gelmişti. Pandemi nedeniyle liglerin ertelenmesi şampiyonluğun 25 Haziran 2020'de belli olmasına neden oldu. Tarih olarak en geç şampiyon ünvanını da Liverpool kazandı!

Gelen Şampiyonluk ve Sonraki Hedeflere Geçiş

2019-2020 sezonu içinde ürün tedarikçisi ve ana sponsorlardan olan New Balance ile olan sözleşme iptal edildi. Nike, 2020-2021 sezonundan itibaren Liverpool'un ürün tedarikçisi ve kulübün küresel iş ortağı olacak. Anlaşma sonucunda Liverpool'un daha çok taraftara ulaşmasının önü açılacak. Gelen şampiyonluk, diğer mali hedeflere ilerlenmesini mümkün kılacak.

2019-2020 sezonu biterken Liverpool, Forbes dergisine göre dünyanın en değerli 8. kulübü olarak gösteriliyor. Kulübün gelecekteki amaçları arasında önünde bulunan Manchester United, Manchester City, Chelsea ve Arsenal'i geçerek 3. sıraya gelmek var. İlk iki sırada bulunan iki İspanyol takımının yerini hedeflemek ise sadece Liverpool'un değil; Premier League organizasyonunun da hedefi olarak değerlendirilebilir.

2005 İstanbul Şampiyonlar Ligi Finali ve 2019 İstanbul Süper Kupa Finalini yerinde izleyen ve kulübün başarısını takip eden biri olarak sizlere Liverpool'u başarıya götüren ana boyutları aktarmaya çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

IKEA, İsveççe Dil Derslerini Başlattı

Her yeni gün farklı kampanyalarla karşımıza çıkan IKEA, bu kez öğretici bir kampanyayla karşımıza çıkıyor. Pandemi yüzünden yaşadığımız bu zorlu süreci daha eğlenceli bir hale getirmek için öğretici bir yol izleyen IKEA, COVID-19 salgınından dolayı evde kaldığımız sürede çocukların can sıkıntısını hafifletmenin yanı sıra ebeveynleri de biraz ara vermeye teşvik ediyor. https://pazarlamasyon.com/ikea-oyuncaklari-test-etmesi-icin-4-12-yaslarinda-bir-cpo-ise-alacak/ Mobilya devlerinden biri olan IKEA, evde kaldığımız süreyi daha eğlenceli ve yararlı geçirmemiz adına, iki dakikalık kısa videolarla İsveççe derslerine başladı. Bu videolar çocuklar için hazırlansa da, IKEA'nın ürünlerine verilen isimlerin aslında ne anlama geldiğini merak eden herkesin öğrenebileceği faydalı içeriklerden oluşuyor. https://www.youtube.com/watch?v=yyfh8xnkigE&feature=emb_title Coğrafya, aile ve doğa ile ilgili derslerde, örneğin IKEA'nın GNARP isimli mutfak malzemeleri içeren setinin, adını bir İsveç kasabasından aldığı, KOLJA adlı bir aynanın aslında mezgit balığı anlamına geldiği ya da AINA isimli minder kılıfının kız çocuklarına verilen bir isim olduğu gibi bilgiler öğretiliyor. Bu sayede IKEA, İsveççe kelimeler öğretirken hem de kendi ürünlerini tekrar hatırlatmış oluyor. Marka ve strateji firması Guts & Glory ve PR ajansı Hope & Glory yardımıyla hazırlanan kampanya, IKEA UK için hizmet veriyor. IKEA Birleşik Krallık ve İrlanda'da çocuk iş lideri Thomas Parker yaptığı açıklamada, "İş ve ev arasında gidip gelmek kolay bir iş değil, çünkü ülke çapında ebeveynler gerçekten zor bir durumda. Bu eğlenceli, eğitici dersleri çocukları kısa bir süre eğlendirmek ve ebeveynlere, ister ders arasında, ister evde eğitim bittiğinde, birlikte vakit geçirmeye ihtiyaç duydukları zamanı geri vermek için oluşturduk." dedi.

İklim Krizi Çikolataları

Günümüzün en büyük problemlerinden biri olan iklim krizi, hayatımızı birçok yönde olumsuz olarak etkilemeye devam ediyor. Kimi zaman markalar kimi zamansa sivil toplum kuruluşları, bu farkındalığa varabilmemiz için kampanyalar düzenliyor. https://pazarlamasyon.com/iklim-krizine-dikkat-cekmek-icin-eriyen-buzullari-temsil-eden-yazi-tipi/ Tayvan merkezli Dae By Day şirketi de bu farkındalığı edinebilmemiz adına bir kampanya yapmış. Tayvan Heartbeat Creative Lab tarafından hazırlanan kampanyada kapsamında, bilgilendirici bir reklam filmi yayınlandı. Aslında kampanya sadece iklim krizini değil birçok doğal afeti de konu alıyor. Kampanyada küresel ısınma konusundan yola çıkarak sınırlı sayıda çikolatalar üretildi. Çikolatalara ise yaşadığımız krizin sonuçlarını içeren isimlendirmeler yapıldı. Örneğin Ozon Hole adını verdikleri çikolatada, ozon deliklerine benzer işlemler var. Coral Bleaching adını verdikleri çikolatada ise mercan kemiklerini temsil eden çubuklar var. Çikolatayı yiyen kişilere, alışkın olmadıkları bir sıcaklıkta kalmaları durumunda mercanların ağaracağını hatırlatıyor. [video width="1280" height="720" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2021/01/Dae-By-Day-Integrated-Advert-By-Heartbeat-Creative-Lab-Disaster-Chocolate-Bitter-and-Sweet-Ads-of-the-World.mp4"][/video] Bushfire adındaki çikolata ise, iklim değişikliğinin orman yangınlarını daha şiddetli hale getirdiğini gösteriyor. Extinction adını verdikleri çikolatanın içinde ise kutup ayıları var. Tüketiciler çikolatayı yediklerinde kutup ayılarının bittiğini görüyor ve bu da bize kutup ayılarının neslinin tükenmekte olduğu mesajını veriyor. Aslında bu çikolatalar bize acı-tatlı bir his vermiş oluyor. Bir taraftan çikolataları yerken güzel bir tat aldığımız için mutlu oluyoruz fakat diğer taraftan çikolatalar üzerinden verilen mesajlarla iklim krizi farkındalığını edinmiş oluyoruz.