Twentify, "Türk erkeklerinin kişisel bakım ritüelleri ve satın alma davranışları" hakkında bir araştırma raporu yayımladı. FMCG sektörünün en önemli kategorilerinden biri olan "kişisel bakım" genellikle kadına odaklıyken son yıllarda markalar “erkeklere özel” ürünler ve serilerle birlikte bu pazarı daha da büyütmek istiyorlar.
Twetify'ın hazırladığı rapor ışığında, "Türkiye'deki erkeklerin kişisel bakım satın alma alışkanlıkları neler?", "Erkeklerin ne kadarı cilt bakım ürünü kullanıyor?", "Erkeklerin en çok tercih ettiği tıraş bıçağı markası hangisi?" gibi sorulara cevap bulunabiliyor.
Bounty uygulaması üzerinden yapılan araştırmaya 3000 erkek tüketici katılım gerçekleştirdi. NUTS-1 ile coğrafi temsiliyet sağlanan bu araştırmada, SES gruplarının dağılımına baktığımızda, katılımcıların %15’inin A, %23’ünün B, %28’inin C1, %20’sinin C2, ve %14’ünün DE SES gruplarına dahil olduğunu görüyoruz.
Kadınlar Kişisel Bakıma Daha Fazla Önem Veriyor
Şaşırılan bir sonuç olmasa gerek... Hem kadınların hem de erkeklerin günlük kişisel bakım ritüellerine baktığımızda, kadınların büyük çoğunluğu kişisel bakımlarına 16 dakika ile 60 dakika arasında vakit ayırırken, bu süre erkeklerde 6 ile 30 dakika arasında.
2017 verilerine göre erkek kişisel bakım pazarı, global güzellik ve kişisel bakım pazarının %10.7’sini oluşturuyor; bu rakamın 2020 itibariyle %16 seviyelerine gelmesi bekleniyor.
Erkekler Kişisel Bakım Ürünlerini Marketlerden-Süpermarketlerden Almayı Tercih Ediyor
Erkeklerin verdiği yanıtlara göre, kişisel bakım malzemesi satın almak için tercih ettikleri ilk yer marketler ve süpermarketler. Soruları yanıtlayanların %85'i bu tip alışverişlerini marketlerden yaptığını dile getiriyor. İkinci sırada ise güzellik mağazaları geliyor. Kişisel bakım alışverişini güzellik ve bakım zincir mağazalarında yapan erkeklerin en çok tercih ettiği mağaza Gratis (%87). Üçüncü tercih sırasını alan internette ise kozmetik alışverişi için en çok tercih edilen platformlar: Hepsiburada (%75); n11 (%62) ve GittiGidiyor (%51).
Ürün Seçiminde En Önemli Faktör; “Ürünün Erkeklere Özel Yapılması”
Verilen cevaplara göre erkeklerin seçimlerinde en önemli faktör alacakları kişisel bakım ürününün erkeklere özel olması. Bunu paket üzerinde yer alan “Erkekler için, Men, For Men” gibi ibarelerin kullanılması takip ediyor. Dolayısıyla son zamanlarda hemen hemen her markanın erkeklere özel seri çıkartma stratejisinin ve erkeklere özel yapılan iletişimlerin, bu kategorinin büyümesine yardımcı olacağını ön görebiliriz. Ayrıca, erkek ürünlerinin ambalajlarında sık kullanılan koyu renklerin, aslında erkekler için o kadar da önemli olmadığını görüyoruz.
Satın Alma Kararını En Çok Etkileyen Faktör: Ürünün Özellikleri
Erkekler fiyat ya da diğer faktörlerin öncesinde, ürünün ciltlerine uygun olup olmadığı, içeriği ve fonksiyonelliği gibi faktörlere daha çok önem veriyorlar.
Erkeklerin satın alma kararlarını etkileyen faktörlerin neler olduğu gibi soruların cevaplarını öğrenmek ve diğer cevapları daha ayrıntılı incelemek için 49 sayfalık raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.