En Önemli 40 Pazarlama Türü
Sektörde çalışan çoğu kişi gibi, dijital pazarlama da 90’larda doğdu. O zamandan beri pazarlama çok hızlı değişti. Birçok farklı pazarlama türü ortaya çıktı. Şimdi 40 adet farklı pazarlama türü inceleyeceğiz:
1- Hesap Bazlı Pazarlama (Account-based Marketing)
Hesap bazlı pazarlama, ekiplerin müşterilerine tamamen kendi pazarları gibi davrandığı yüksek odaklı bir pazarlama stratejisidir. Pazarlama ekipleri içerik üretirler, etkinlikler düzenlerler ve herkes yerine yalnızca bu hesaplarla bağlantılı kişilere özel kampanyalar yaparlar.
2- Edinim Pazarlaması (Acquisition Marketing)
Edinim pazarlaması, yeni ziyaretçileri arama motoru optimizasyonu, ücretli reklamlar, metin yazarlığı, dönüşüm oranı optimizasyonu, müşteri talebi yaratma kampanyaları aracılığıyla sitenize getirir.
3 – Satış Ortaklığı (Affiliate Marketing)
Satış ortaklığı, bir satıcının bir internet sitesine, promosyon aracılığıyla kendi ürünlerine yönlendirdiği her müşteri için komisyon ödemesidir. İnternet sitesi yalnızca bu yönlendirme satışa dönüştüğünde ödeme alabilir.
4 – Marka Pazarlaması (Brand Marketing)
Marka pazarlaması, markanın halkın gözündeki algısını şekillendirir ve hikaye anlatıcılığı, yaratıcılık, mizah ve ilham aracılığıyla hedef kitle ile duygusal bağ kurar.
5 – Söylenti Pazarlaması (Buzz Marketing)
Söylenti pazarlaması, yaratıcı içerikler, interaktif etkinlikler ve topluluktaki etkili kişileri kullanarak ağızdan ağıza pazarlama ve yeni çıkacak bir ürün veya marka hakkında beklenti meydana getiren viral pazarlama stratejisidir.
6 – Kampüs Pazarlaması (Campus Marketing)
Kampüs pazarlaması, öğrencileri sizin marka elçiniz olmaları için işe almaktır. Bu öğrenciler stant kurarak veya eşantiyon ürün dağıtarak ürünlerinizi pazarlarlar.
7 – Amaca Yönelik Pazarlama (Cause Marketing)
Amaca yönelik pazarlama, yardımsever bir amacı destekleyerek toplumu geliştirmeyi ve marka farkındalığını arttırmayı amaçlayan kurumsal bir sosyal sorumluluk türüdür.
8 – İçerik Pazarlaması (Content Marketing)
İçerik pazarlaması, içeriği yaratmak, yayınlamak ve hedef kitleye dağıtmaktır. İçerik pazarlamasının ortak parçaları sosyal medya ağları, bloglar, görsel içerikler ve araçlar, e-kitaplar, webinarlar gibi özel içeriklerdir.
9 – Bağlam Pazarlaması (Contextual Marketing)
Bağlam pazarlaması, kullanıcıların, çevrimiçi davranışlarına göre internet sitelerinde ve sosyal medya ağlarında farklı reklamlarla hedeflenmesidir.
10 – Sohbet Pazarlaması (Conversational Marketing)
Sohbet pazarlaması, müşterilerle birçok kanaldan birebir iletişim kurabilmek ve onların istediği yerde, zamanda ve şekilde görüşebilmektir. Canlı sohbetten fazlasıdır. Telefon görüşmesi, mesajlaşma, Facebook’tan mesajlaşma, e-mail ve daha fazlası sohbet pazarlamasına dahildir.
11 – Tartışmalı Pazarlama (Controversial Marketing)
Tartışmalı pazarlama, bir kitleyi kutuplaştırmayı hedeflemiyor. Bu, fikir belirtmek için dikkat çekici bir teknik ve markalar ahlaki konularda yaratıcı tartışmaları ateşlemek için bunu kullanıyorlar. Markaların hassas sosyal konularda sergilediği her duruş tartışmalı pazarlama olarak değerlendirilebilir.
12 – Müşteri Pazarlaması (Customer Marketing)
Müşteri pazarlaması, mevcut müşterileri korumaya odaklanmak, onları ürünlerin, hizmetin, müşteri servislerin ile memnun ederek markanın savunucusu haline getirmektir.
13 – Dijital Pazarlama (Digital Marketing)
Dijital pazarlama, elektrikli bir aracı ve interneti kullanan tüm pazarlama çalışmalarını kapsar. İşletmeler, mevcut müşterileri ve muhtemel müşterileri ile bağlantı kurmak için arama motorları, sosyal medya, e-mail ve diğer internet siteleri gibi dijital kanalları kullanırlar.
14 – E-Mail Pazarlaması (Email Marketing)
E-mail pazarlaması, eğitici veya eğlendirici içerikleri ve tanıtıcı mesajları, e-mail listenize abone olmak isteyen kişilere göndermektir. Ayrıca e-mail pazarlamasını yönlendirmeleri içerikle beslemek için kullanabilirsiniz.
15 – Etkinlik Pazarlaması (Event Marketing)
Etkinlik pazarlaması, bir markayı, ürünü ya da bir servisi tanıtmak için bir etkinlik planlamak, düzenlemek ve yönetmektir. Etkinlikler bizzat veya çevrimiçi olabilir. Şirketler bir etkinliği düzenleyebilir, katılımcı olarak katılabilir veya sponsor olabilir.
16 – Deneyimsel Pazarlama (Experiential Marketing)
Deneyimsel pazarlama, marka ve hedef kitle arasında duygusal bir bağ kuran yüz yüze etkinlikler, deneyimler ve etkileşimlerdir.
17 – Saha Pazarlaması (Experiential Marketing)
Saha pazarlaması, satışların, alıcının yolculuğunun son aşamasında müşterilere yaklaşmalarına yardımcı olmak için vaka çalışmaları, ürün değerlendirmeleri, rakip karşılaştırmaları ve daha fazlası gibi satış olanağı sağlayan içerikler yaratıyor.
18 – Küresel Pazarlama (Global Marketing)
Küresel pazarlama, başka ülkelerdeki potansiyel alıcıların ihtiyaçlarına odaklanır. Genellikle bir küresel pazarlama stratejisi pazar araştırması, ürünün başarılı olabileceği ülkelerin tespit edilmesi ve markanın o ülkedeki topluluğun ihtiyaçlarını yansıtacak şekilde lokalleştirilmesini gerektirir.
19 – Gerilla Pazarlama (Guerrilla Marketing)
Gerilla pazarlama, işlek lokasyonlarda cesur ve akıllıca marka aktiviteleri ile müşterilere ucuz yoldan ulaşmak, marka bilinirliğini arttırmak ve markayı yaymaktır.
“Reklam Böyle Olur” Dedirten 14 Yaratıcı Gerilla Pazarlama Örneği
20 – Gelen Pazarlama (Inbound Marketing)
Gelen pazarlama, mevcut müşterileri alakalı ve faydalı içerikle internet sitenize çekerek insanlar ve işiniz üzerinde olumlu etkileri olan değerli deneyimler yaratmaktır. Bir kere geldiklerinde, onlara sürekli değer sözü vererek e-mail ve chat gibi sohbet araçlarını kullanarak etkileşime geçersiniz. Sonunda, empatik bir danışman ve uzman olarak hareket etmeye devam ederek onları memnun edersiniz.
Giden pazarlamanın aksine, gelen pazarlamada potansiyel müşteriler için savaşmaya gerek duymazsınız. İdeal müşterilerinizin sorunlarını ve ihtiyaçlarını gidermek için tasarlanmış içerik oluşturarak, nitelikli potansiyel müşterileri çeker ve işiniz için güven ve güvenilirlik geliştirirsiniz.
21 – Etkili Kişi Pazarlaması (Influencer Marketing)
Etkili kişi pazarlaması, sosyal medyada mevcut topluluklardan faydalanmak üzerine tasarlanmıştır. Etkili kişiler kendi alanlarında uzman olarak görünür. Bu kişiler sizin ulaşmak istediğiniz kitle üzerinde etkili olabilirler ve bu kitlelere pazarlama yapmak için yardımcı olabilirler.
22 – Bilgilendirici Pazarlama (Informative Marketing)
Bilgilendirici pazarlama duygulardan çok gerçeklere odaklanır. Bu pazarlama taktiği sizin ürününüzün özelliklerinin ve faydalarının nasıl müşterilerin problemlerini çözeceğini belirtir, hatta rakiplerinizin ürünleri ile karşılaştırır. Bu tür bir pazarlama, istenen bir işlemi tetiklemek için gerçeklere ve rakamlara dayanmasına rağmen, genellikle zorlayıcı bir şekilde çerçevelenir.
23 – İnteraktif Pazarlama (Interactive Marketing)
İnteraktif pazarlama, kitlenizin içeriklerinizdeki videolar ve görsellerle etkileşime geçebileceği inovatif bir pazarlama türüdür. Bu yeni pazarlama biçimi yaratıcılığınızı ortaya çıkarır ve izleyicinizin dikkatini çekmenin en iyi yollarından biri olarak daha fazla sürükleyici hikaye anlatmanıza olanak tanır.
Netflix’in Yeni Pazarlama Stratejisi: İnteraktif Film ve Dizi
24 – Çok Kültürlü Pazarlama (Multicultural Marketing)
Çok kültürlü pazarlama, bir markanın genel kitlesinde farklı etnik kökenlere ve kültürlere sahip insanları hedef alan bir pazarlama kampanyası yürütmektir. Sadece azınlık gruplarıyla ilişki kurmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda etnik kökenlerini ve kültürlerini tanır ve çoğunluk gruplarının çoğu ülkenin tek bir ana etnik kökene veya kültüre hükmetmediğini anlamalarına yardımcı olur.
25 – Doğal Pazarlama (Native Marketing)
Doğal pazarlama, markaların, yayıncının ana konularından birini içeren ve düzenli bir içerik parçası gibi görünen sponsorlu bir makale veya videoyu oluşturma sürecinde yaratıcı bir şekilde işbirliği yapmak için saygın yayıncılara ödeme yapmasıdır. Ayrıca yayıncılara bu sponsorlu içeriği sosyal medya ve internet siteleri aracılığıyla büyük kitlelerine yaymaları için ödeme yaparlar. Özet olarak, markalar bir yayıncının yerel reklamcılık hizmetleri için para ödediklerinde, editöryel uzmanlıklarından yararlanabilir ve markalarının büyüleyici hikayeleri daha büyük ve daha iyi bir izleyiciye anlatmasına yardımcı olmak için erişebilirler.
26 – Nöropazarlama (Neuromarketing)
Nöropazarlama, markaların mevcut ve gelecekteki pazarlama kampanyalarının duygusal yankılarını ölçmelerine yardımcı olmak için sinirbilimi ve pazarlamayı birleştirir. Bunu yapmak için, Immersion Neuroscience ve Spark Neuro gibi şirketler, her ikisi de pazarlama içeriği tüketirken duygusal bağlılığı işaret eden belirli nörokimyasal ve fizyolojik tepkileri ölçebilen bir teknoloji geliştirmiştir.
27 – Giden Pazarlama (Outbound Marketing)
Giden pazarlama, basılı reklamlar, TV reklamları, soğuk arama ve e-posta patlamaları gibi izinsiz etkinlikleri içeren geleneksel bir pazarlama yöntemidir.
28 – Ortak Pazarlama (Partner Marketing)
Ortak pazarlama, ürün veya hizmetinizi başka bir müşteri havuzuna satmak için yeni ortaklar çeker.
29 – Kişiselleştirilmiş Pazarlama (Personalized Marketing)
Kişisel pazarlama, kişiselleştirilmiş pazarlama mesajlarınızı muhtemel müşterileriniz iletmeniz için teknoloji ve veri analizini kullanır.
30 – İkna Edici Pazarlama (Persuasive Marketing)
İkna edici pazarlama, duygulara daha fazla ve gerçeklere daha az odaklanır. İzleyicinin bir şeyler hissetmesini, bu duyguları bir marka ile ilişkilendirmesini ve istenen bir eylemi tetiklemeyi amaçlamaktadır.
31 – Ürün Pazarlaması (Product Marketing)
Ürün pazarlaması, bir ürünü pazara sokmak ve onun için talep oluşturmaktır. Bu, ürünün konumlandırmasını, mesajını, ürünün satışa çıkarılmasını ve satış personellerinin ve müşterilerin ürünün faydalarını ve özelliklerini anlamasını kapsar.
32 – Kişisel Alan Pazarlaması (Proximity Marketing)
Kişisel alan pazarlaması, markaların, insanların akıllı telefonlarına, mağazalarından birine yakınlıklarına göre uyarılar gönderen Bluetooth cihazları olan Beacon’ları kullanması, mağazalarından birinin yanında bulunan ve uygulamalarına sahip olan herhangi bir müşteriye indirim yapmak için kullanılmasıdır. Beacon’lar aynı zamanda insanların bir mağazada konumlarını saptayabilir ve kendileriyle aynı bölümde olan ürünler ve markalar hakkında teklif gönderebilir.
33 – İlişki Pazarlaması (Relationship Marketing)
İlişki pazarlaması, uzun vadeli marka sadakati sağlamak için müşterilerle daha derin, daha anlamlı ilişkiler geliştirmeye odaklanan bir pazarlama türüdür. İlişki pazarlaması, kısa vadeli kazançlar veya satış işlemlerine odaklanmaz. Bunun yerine, uzun bir yolculuk için müşterilerinizi memnun etmeye odaklanır.
34 – Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing)
Arama motoru pazarlaması, içerikleri arama motoruna göre optimize etmek veya ücretli reklamlarla ürününüzün ya da servisinizin arama motoru sonuç sayfalarında görünür olduğundan emin olmaktır. Bir kullanıcı kesin bir anahtar kelimeyi girdiğinde arama motoru pazarlaması sizi üst sıralarda çıkarır.
35 – Sosyal Medya Pazarlaması (Social Media Marketing)
Sosyal medya pazarlaması, markanızı ve ürünlerinizi Facebook, Instagram, LinkedIn ve Twitter gibi çeşitli sosyal medya platformlarında tanıtmak için içerik yaratmaktır. Benzersiz içeriğiniz, yayınınızın erişimini artırmanıza yardımcı olmak için paylaştığınız platforma göre uyarlanmalıdır.
Jenerasyonlara Göre Sosyal Medya Pazarlaması Nasıl Yapılmalı?
36 – Gizli Pazarlama (Stealth Marketing)
Gizli pazarlama, bir markanın oyuncuları veya ünlüleri işe alması veya tüketicilerin pazarlandıklarını fark etmeden ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için takma adlar kullanmasıdır. Bazı gizli pazarlama örnekleri, oyuncuları, aslında bir reklam olduğunu, sahte viral videolar yarattıklarını ve filmlere ürün yerleştirdiklerini açıklamadan halka açık bir şekilde tanıtmak, göze çarpmak, etkili kişilere bir ürün veya hizmet hakkında yayınlamak için ödeme yapmaktır.
37 – Kullanıcıların Oluşturduğu Pazarlama (User-Generated Marketing)
Kullanıcıların oluşturduğu pazarlama, işletmelerin halktan sosyal medyadaki fikirlerini, bilgilerini ve fikirlerini sormaları veya bir logo, jingle veya reklamcılık gibi daha iyi pazarlama materyalleri hazırlamalarına yardımcı olmak için yarışmalar yürütmeleridir.
38 – Video Pazarlama (Video Marketing)
Video pazarlama, marka bilincini artırmak, dönüşümler oluşturmak ve anlaşmaları bitirmek için videolar oluşturmak ve bunları web sitenize, YouTube’a ve sosyal medyaya yüklemektir.
39 – Sesli Pazarlama (Voice Marketing)
Sesli pazarlama, insanları eğitmek ve ilgilendikleri konularla ilgili soruları yanıtlamak için Amazon Alexa ve Google Home gibi akıllı hoparlörlerden yararlanıyor.
40 – Ağızdan Ağıza Pazarlama (Word of Mouth Marketing)
Ağızdan ağıza pazarlama, müşterilerin bir marka hakkındaki önerilerinden oluşan, günümüzün en güvenilir pazarlama yöntemidir. Ağızdan ağıza pazarlamayı yaymak için mümkün olan en iyi ürünü veya hizmeti geliştirmeye ve birinci sınıf müşteri hizmeti sunmaya odaklanmalısınız. Ancak o zaman müşterileriniz, markanızı arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye edecek sadık, tutkulu bir kitle haline gelecektir.
Kaynak: HubSpot
WhatsApp Hakkında Soruşturma Başlatıldı
Rekabet Kurulu Facebook ve WhatsApp hakkında resen soruşturma başlattı ve WhatsApp verilerinin paylaşılması zorunluluğunu durdurdu. Rekabet Kurulu’nun 11.01.2021 tarihli ve 21-02/25-M sayılı kararıyla, WhatsApp kullanıcılarına getirilen veri paylaşma zorunluluğu hakkında […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Barefoot Wine ve Black Eyed Peas Grubundan AR Destekli Pazarlama Kampanyası
ABD'nin en çok ödül alan şarap markası olan Barefoot Wine geçtiğimiz ay Black Eyed Peas grubuyla bir iş birliğine gitti. Tüketicilere ulaşmak için müzik ve artırılmış gerçekliği birleştiren bir kampanyaya imza attı. 'Band Together' ismini taşıyan kampanya sivil toplum kuruluşlarına bağış yapılmasını teşvik etmek amacıyla oluşturuldu.
Arttırılmış gerçeklik sayesinde tüketiciler Black Eyed Peas grubunun yeni şarkısı olan "Vida Loca"nın animasyonlu bir remixini dinleyebilecek aynı zamanda bazı tüketiciler grubun üyeleriyle tanışma fırsatı yakalayacak. Kampanyaya katılmak isteyen tüketiciler ülke çapındaki perakende mağazalarda bulunan markanın QR kodu tarayarak markanın sitesine yönlendirilecek. Sitede isterlerse Black Eyed Peas'in yeni şarkısını dinleyebilmek için oluşturulmuş 'Band Together' uygulamasını indirebilecekler.
Uygulamayı indirenler, uygulamadaki yönergeleri takip ederek Black Eyed Peas grubununun yeni şarkısını, arttırılmış gerçeklik sayesinde salonlarının ortasında veya çalışma masalarında dinleme ve izleme fırsatı bulacaklar. Barefoot pazarlama başkan yardımcısı Anna Bell'in söylediği kadarıyla kampanya, başladığından bu yana 11 milyon izlenmeye ulaşmış bile.
Kampanya boyunca kullanıcılar, uygulamada bulunan Barefoot markasının logosu olan çıplak ayak sembolünü her taradığında, Children of Restaurant Employees ve Amerikan Kanser Derneği'ne 1 dolarlık bir bağış yapılacak.
Son olarak Bell, marka olarak tüketicilerle iletişim kurarken etkileşimli olmaya özen gösterdiklerini ve kampanyayı kurarken teknolojinin de yardımıyla harika bir deneyim yaratmak istediklerini dile getirdi.
Nike’tan Kobe Bryant’ın Doğum Günü Şerefine “Mamba Haftası”
Dün, 26 Ocak 2020’de helikopter kazasında 13 yaşındaki kızıyla birlikte trajik bir şekilde hayatını kaybeden Kobe Bryant’ın 42. doğum günüydü. Nike da Kobe’nin doğum gününü “Mamba Haftası” olarak adlandırdığı bu […]
1
McDonald’s, M Şeklinde Saç Kesimi Yapan Eski Moda Bir Berber Dükkanı Açtı
Aranızda 90'lı yıllardaki David Beckham, Johnny Depp, Leonardo DiCaprio ve Aaron Carter'ın saçlarını hatırlayanınız var mı? Ortadan ikiye ayrılmış M şeklindeki saçlar desek? Zamanında oldukça popüler olan bu stil şimdi McDonald's ile yeniden canlandı.
M şeklindeki saç modelinin kendi logosuyla olan benzerliğinden yola çıkan McDonald's İsveç ve reklam ajansı NORD DDB, hayranların “Altın M (Golden M)” saç modeline ulaşmasına yardımcı olmak için “McDonalds’ın ilk resmi kuaför salonu” olan Golden M Barber Shop’u hayata geçirdi. Dükkanda sadece tek bir saç kesim modeli yapılıyor.
Stockholm'de açılan berber dükkanı korona virüs pandemisindeki sosyal mesafe düzenlemelerine uygun olarak, yalnızca çevrimiçi randevularla müşteri aldı. İki saat içinde bütün randevuları dolan McDonalds'ın anlaştığı kuaför Adam Lukacs, müşterilerine Altın M görünümünü uzaktan nasıl mükemmelleştireceklerini anlattı. Randevu alamayanlar için de McDonalds İsveç, Adam Lukacs ile birlikte eğitici bir video çekti ve insanların evlerinde nasıl bu görünümü elde edeceklerini gösterdi.
M şeklindeki saç kesimi modelini daha da popüler hale getirmek isteyen McDonald's, ayrıca saçını Altın M modelinde kestirip ikiye ayıran kişilere ücretsiz birer Big Mac vereceğini açıkladı. Yapay zeka tarafından desteklenen Altın M Dedektörü sayesinde M saç kesimine sahip olduğunu kanıtlayanlara ücretsiz Big Mac dağıttı.
Volkswagen Türkiye ‘Güzel Günler Yakın’ Diyor
Evlerimizden çıkmadığımız bu dönemde zaman zaman umutsuzluğa kapılıyor olabilirsiniz… Bu zor dönemde umutsuzluğa kapılmış olanlar için Volkswagen’den geleceğe umutla bakan bir reklam filmi geldi. ‘İhtiyacınız olduğunda yanınızdayız, güzel günler yakın’ […]
1
Levi’s SecondHand, Kalıcı Müşteri İlişkilerini Teşvik Ediyor
Geçtiğimiz aylarda Levi's, ikinci el Levi's kotlar karşılığında mağazalarında kullanılabilecek çekler verdiği SecondHand isimli bir platform oluşturmuştu.
Levi's kotları uzun süreli kullanıma uygun üretiliyor. Yeniden satış platformu SecondHand ile Levi's, müşterileriyle devamlı bir ilişki kurmak ve çevre bilincine sahip bir kitleyi çekmek için ürünlerinin kalıcılığını kullanıyor. Eski kotlarını Levi’s mağazalarına getiren müşteriler, ürünün yaşına, durumuna ve orijinal perakende fiyatına bağlı olarak Levi’s mağazalarında kullanılmak üzere 5 ila 35 dolar arasında bir ödeme alıyorlar.
Müşteriler, SecondHand'den satın aldıkları ürünleri de yeniden takas etmeleri için teşvik ediliyor; Levi's, ürünleri olabildiğince dolaşımda tutmayı amaçlıyor. Ek olarak marka, müşterilerin yeniden satış girişimine katılmasını mümkün olduğunca kolaylaştırıyor. Levi's, yeniden satılan parçaların temizlenmesi, fotoğraflanması ve listelenmesiyle ilgileniyor ve vintage moda hakkında açıklayıcı videolar ve kendin yap (DIY) eğitimleri sunuyor.
Müşteriler, SecondHand satışlarından gelir elde ediyor, kişiye özel teslimat programı ve hediye kartıyla geri satın alma sistemi ile markayla sürekli etkileşimde kalıyor. Ayrıca girişim, Levi's'ın, tüketicilerin etik ve çevresel kaygılarını ele almadaki kararlılığını ortaya koyuyor.
Yemeksepeti Banabi Yeni Kreatif Ajansı Olarak Publicis İstanbul’u Seçti
2019 yılından bu yana Yemeksepeti bünyesinde faaliyet gösteren ve anında market alışverişi sektöründe 28 ilde kullanıcılarına hizmet veren Yemeksepeti Banabi yeni dönemde iş birliği yapacağı kreatif ajansını seçti. Buna göre, […]
1
Corona sürecinde hizmet işletmeleri hangi tür pazarlama stratejilerini uygulamalıdı?