En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor
- Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye’nin en değerli markalarının yer aldığı “Brand Finance Turkey 100 2018” raporunu yayımladı.
- Rapora göre Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
- Kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
- Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
- İlgili Yazı: Türkiye’nin En Değerli Markaları Belli Oldu
Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde “Brand Finance Global 500 2018” çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda “Brand Finance Turkey 100 2018” raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı.
Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Brand Finance’ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike’ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald’s ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA.
En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom‘un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş.
Türkiye’nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var
Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar.
Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan’ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım’ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar.
Aslında işte bu detay, “Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?” sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi.
İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil.
*Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Fujitsu, Evden Çalışma Modelini Kalıcı Hale Getiriyor
Japon teknoloji şirketi Fujitsu, corona virüsle mücadelenin devam ettiği bugünlerde, Japonya’daki şirketinin kapasitesini yarıya indirip evden çalışma sistemini kalıcı hale getireceğini duyurdu. Şirket, “İş Hayat Değişimi” adını verdiği programla, ülkedeki […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Evden Verimli Bir Şekilde Çalışmak İçin Uygulayabileceğiniz 3 Basit Öneri
Corona virüsünün daha fazla yayılmaması için insanların birbirleri ile temaslarını azaltmak adına pek çok şirket çalışanlarını eve yolladı. Ancak evden çalışmak sanıldığı kadar kolay olmayabilir.
Uyku süremizin uzaması, yolda geçen vaktin değerlendirilmesi gibi avantajlar evden çalışma fikri için güzel gözükse de evden aynı verimde çalışabilmek için dikkat edilmesi gereken bazı şeyler mevcut. Time dergisi bunlardan bazılarını sıralamış, biz de 3 tanesini sizlerle paylaşmak istedik.
Başlıklar ilk bakışta çok basit gelebilir, muhtemelen herkesin bildiği şeylerdir ancak içeriklerini okuduğunuzda ne denmek istendiğini daha iyi anlayacaksınız.
Çalışmak için Bir Yer Belirleyin
Öncelikle evde yatağınızdan çalışamazsınız. Kendinize sadece çalışmak için kullanacağınız bir yer belirlemeniz gerekiyor. Molalarınızı ve günlük hayatınızı ise belirlediğiniz bu alandan farklı bir yerde geçirmelisiniz ki işin ciddiyetini fiziki olarak da fark edebilin ve günlük etkinlikleriniz arasına sınır koyabilin. Weblog MetaFilter yaratıcısı ve Slack için uzaktan çalışan Matt Haughey, Time'a, belirli alanlara sahip olmanın üretkenliğe kesinlikle yardımcı olduğunu söyledi.
Gününüzü Organize Edin
Evdeyken çok daha fazla zaman size kalacağı için günü organize etmeye gerek yokmuş, her türlü işte yaptığınız kadar iş yaparmışsınız gibi geliyor olabilir. Ancak gerçek öyle değil.
Çeşitli zaman çizelgeleri, hatırlatıcılar kullanarak zamanınızı programlayabilirsiniz.
Yapılan araştırmalara göre yalnız çalışmak verimliliği düşürebiliyor bu sebeple günlük bir plan yapmak ve programlı ilerlemek size çok yardımcı ola bilir.
Bağlantıda Kalın
Yukarıda da söylediğimiz gibi yalnızlık çalışma şartlarını kötü etkileyebiliyor. O halde alışkın olduğumuz sosyal iletişime devam etmek çalışmayı kolaylaştırabilir. İş arkadaşlarınızla online platformlarda iletişim halinde olabilirsiniz veya videolu görüşmeler ile bağlantıda kalmaya devam edebilirsiniz.
LG’nin Yeni CEO’su Belli Oldu
LG Electronics (LG) bugün, LG’nin Mobil İletişim ve Ev Eğlence Sistemleri Şirketleri’nin Başkanı Brian Kwon’un 1 Aralık itibariyle CEO olarak atandığını açıkladı. 2020 itibariyle yeni görevlerine başlayacak diğer isimler ise […]
0
Y Kuşağının %75’i Şirketleri Kurumsal, Sosyal ve Çevre Sorumluluklarıyla Değerlendiriyor
İşin doğası hızla değiştikçe, iş yerleri de bu değişime ayak uydurmak için gelişiyor. Sürekli yenilenen teknoloji, start-up ve franchise kültüründeki büyük ilerleme, iş birliğine dayanan yüksek devinimli iş uygulamaları ile maliyetleri kontrol altında tutma konusundaki istek, pek çok işletmenin çalışma yöntemlerinin değişmesine yol açıyor.
Emlak şirketi JLL’nin raporuna göre, kurumsal yapıların neredeyse üçte biri 2030 yılında esnek çalışma yerlerine dönüşecek ve bunun sadece faaliyet maliyetleri açısından değil, bir sonraki nesilden yetenekli insanları firmaya çekmek ve elde tutmak açısından da sonuçları olacak.
Yetenekli kişilerin edinilmesi ve ‘esnek jenerasyon’
Bir işte başarılı olma her zaman bir adım önde olmakla ilgili oldu; ancak rekabet durmaksızın devam ettiği için, önde gelen şirketleri rakiplerden ayıran şey insan kalitesi olmuştur. JLL’nin EMEA Kurumsal Araştırma Biriminin Başkanı Tom Carroll, iş alanının yetenekli bireyleri cezbetmek için de büyük bir faktör olduğuna inanıyor.
Carroll şunları söylüyor: “Esnek ofis alanları belirli yetenekteki insanları, özellikle de genç insanları cezbediyor. Bu insanlar ofis ortamının bir yandan daha az geleneksel olmasını, diğer yandan da dijital ve ürün inovasyonu anlamındaki ihtiyaçları karşılamasını istiyor”. Bu görüş, 80 ülkede 15.000’den fazla iş insanının fikrini bir araya getiren IWG Global işyeri araştırması‘nın rakamlarıyla da destekleniyor. Grup çatısı altında Regus’u da bulunduran IWG’nin araştırmasına göre bir çalışan, iki işverenden teklifler aldığında, %80 gibi yüksek bir oranda, esnek çalışma imkanı sunmayanı reddediyor.
Raporun önsözünde IWG’nin Kurucusu ve İcra Kurulu Başkanı Mark Dixon şunları söylüyor: “Dünya genelindeki işletmelerin %62’sinde esnek iş yeri politikası uygulanması hiç de şaşırtıcı değil. Pek çok sektörde patronlar artık olağan bir çalışma gününün nasıl olması gerektiğini dikte etmemekte. ‘Esnek nesil’ olarak bilinen bu kesim artık dediğini yaptırıyor”.
Yeşile dönüş ve kurumsal sorumluluk
İşletmeler artan şekilde kurumsal ve sosyal sorumlulukları ve çevre üzerindeki etkileriyle değerlendiriliyor. Cone Communications tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, Y kuşağının %75’i “sorumlu” bir şirket olarak gördükleri bir şirkette çalışmak için ücretlerinde kesinti olmasını kabul ediyor. Bir şirketin çevre üzerindeki olumsuz etkisini asgari düzeye indirirken, personelinin iş yaşam dengesinin iyileştirmeye yardımcı olmasının bir yolu da esnek çalışma ortamlarından geçiyor.
Örneğin, personelin gitmesi gereken tek bir merkezi lokasyon yerine, esnek çalışma; firmaların yetenekli personellerinin yaşadıkları yerlere daha yakın olan daha küçük, uydu ofisler kurmalarına imkan vermekte. Yani şirketler, yetenekli kişinin kendisine gelmesini beklemek yerine, onun yakınına gitmekte.
Grup çatısı altında Regus’u da bulunduran IWG araştırmasına göre, işe gitme stresinin, “özellikle trafikte veya kalabalık toplu ulaşımda uzun zamanlar harcanmasını gerektiren durumlarda” azaltılması, hem işletmelere hem de çalışanlara yarıyor. Çalışanlar işlerine zamanında ve zinde bir şekilde gittiği için bundan kazançlı çıkan taraf yine işletme oluyor. Rapora göre, işletmelerin %75’i işe gidiş yolculuklarının süresini azaltmak için esnek çalışma koşullarını hayata geçiriyor.
Kiralama maliyetlerinden tasarruf edilmesi
Elbette esnek iş yerinin bir işletmeye sağladığı en büyük faydalardan biri maliyetle ilgili. Şirketlerin ne kadarlık alanı ne kadar süre için kiralayacaklarını belirleyebilmeleri, daha önce geleneksel emlak kiralama anlaşmalarıyla mümkün olmayan bir özgürlük düzeyi sağlamakta. Cushman ve Wakefield’in ulaştığı istatistiklere göre, örneğin Londra’da esnek bir iş yerinin ortalama kiralama maliyeti, geleneksel alanın maliyetinin yarısından fazladır.
IWG raporuna göre, esnek çalışma işletmeler tarafından başarının bir anahtarı olarak görülmekte (%79) ve özellikle pek çoğu sermaye ve işletme giderlerini azaltmak için bunu kullanmakta veya gereksiz varlıklardan kurtulmak, riskleri yönetmek ve portföylerini konsolide etmek için faydalı olduğundan esnek çalışma lokasyonlarını seçmekte.
Türkiye Araştırmacılar Derneği Yeni Yönetim Kurulu’nu Seçti
İki yıl süreyle görev yapacak olan yeni Yönetim Kurulu, Veri Toplama Kurulu, Denetleme Kurulu, Etik ve Disiplin Kurulu üyelerinin de seçildiği olağan Genel Kurul’da Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin 2020-2022 dönemi Yönetim […]
0
Audi Rusya, Logosunun Rengini Neden Değiştirdi?
Bildiğiniz gibi Alman otomobil üreticisi Audi, corona virüsü salgını sırasında sosyal mesafenin önemine dikkat çekmek için logosunu güncelleyen ilk küresel markalardan biriydi. Şimdi de Audi Rusya'nın logosu, ilginç bir şekilde sarı ve kırmızı renklerine büründü. Peki neden?
"Ads of the World" adlı internet sitesinin aktardığı bilgiye göre, diğer bütün corona virüsü vakalarının bulunduğu hastanelerde olduğu gibi, Moskova'daki en büyük corona virüsü hastanesinde de sağlık görevlileri, maske ve medikal önlük giyerek çalışmak zorundalar; ki bu da onları tamamen tanınmaz hale getiriyor. Bu nedenle bu hastanedeki doktorların kırmızı, hemşirelerin ise sarı renkte maske ve önlük giymelerine karar verildi.
İşte bu nedenle Audi Rusya da reklam ajansı Leo Burnett Moskova ile iş birliği yaparak tüm sağlık çalışanlarına teşekkür etmek amacıyla, "Umudun Renkleri" adını verdiği kampanyayı başlattı ve bu kampanya kapsamında, logosunun rengini sarı ve kırmızı olarak değiştirdi. Bununla birlikte otomobil markası, Moskova'daki bu corona virüsü hastanesinde görev yapan sağlık çalışanları tarafından kullanılabilen bir araç filosu da sağladı.
Aynı zamanda Audi, tüm markaları bu hareketi desteklemeye, logolarını değiştirmeye ve sağlık çalışanları için mümkün olan her türlü yardımı sağlamaya çağırıyor. Böylece bu renk kodunun yardımıyla, herhangi bir sağlık çalışanı, sosyal medyada yardım etmeye hazır markalara rahatlıkla ulaşabilir.
Koç Holding Dünyanın En İyi İşverenleri Listesinde 35’inci Oldu
Koç Holding, Forbes’in yayımladığı “Dünyanın En İyi İşverenleri” listesinde 35’inci oldu. Koç Holding’ten yapılan açıklamaya göre, Türkiye’nin en fazla istihdam sağlayan topluluğu olan Koç Holding, dünyanın önde gelen dergilerinden Forbes’in […]
0
