En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor
- Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye’nin en değerli markalarının yer aldığı “Brand Finance Turkey 100 2018” raporunu yayımladı.
- Rapora göre Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
- Kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
- Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
- İlgili Yazı: Türkiye’nin En Değerli Markaları Belli Oldu
Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde “Brand Finance Global 500 2018” çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda “Brand Finance Turkey 100 2018” raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı.
Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Brand Finance’ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike’ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald’s ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA.
En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom‘un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş.
Türkiye’nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var
Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar.
Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan’ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım’ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar.
Aslında işte bu detay, “Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?” sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi.
İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil.
*Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
McDonald’s Türkiye El Değiştirdi
AG Anadolu Grubu Holding, Anadolu Restoran’ın (McDonald’s, Anadolu Restoran) sermayesinin tamamının Birleşik Holding Limited‘e devri için hisse devir sözleşmesi imzaladı. Anadolu Grubu Holding tarafından KAP’a yapılan açıklama ise şu şekile: […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
LinkedIn CEO’su Jeff Weiner, 11 Yıllık Görevinden İstifa Etti
LinkedIn CEO’su Jeff Weiner, 11 yıllık görevini bırakma kararı aldı. 2008'de başladığı görevini bırakan Weiner'ın yerine firmanın şu andaki ürün kıdemli başkan yardımcısı Ryan Roslansky' oturacak.
LinkedIn'in kurucusu olan Reid Hoffman, 2008 yılında Jeff Weiner’i işe almıştı. Yılın ilerleyen dönemlerinde de Ryan Roslansky şirkete katılmıştı. İkili Linkedln'in kazancını yılda 7,5 milyon dolardan 78 milyon dolara yükseltirken, üye sayısını da 33 milyondan 675 milyona kadar arttırmıştı.
Business Insider'ın haberine göre LinkedIn, Weiner önderliğinde gerçekleştirilen halka arzın ardından Microsoft tarafından 26 milyar dolara satın alınmıştı.
Weiner, görevini bırakmasıyla ilgili çalışanlarına yönelik bir mektup kaleme aldı. Mektupta, “Şu ana kadar başardıkları şeyin boyutuna ve etkisine rağmen, pek çok açıdan hâlâ yeni başlıyoruz” ifadesi yer alıyor. Eski LinkedIn CEO’su mektubunda doğru zamanda doğru şirket için doğru işleri yapmanın tatmininden bahsederken, koltuğunu bırakmasının da kendi kararı olduğunu belirtti.
Mutsuzluğun Türkiye Ekonomisine Maliyeti 60 Milyar TL
Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Teşkilatı (OECD), Better Life Index (Daha İyi Yaşam Endeksi) kapsamında Avrupa, Amerika Kıtası, Asya ve Afrika’da yer alan 40 ülkeyi iş-yaşam dengesi açısından inceledi.Yapılan araştırmada ülkelerin […]
0
Sinema sektörünün 10 Günlük Kaybı 20 Milyon TL
Habertürk’ten Mehmet Çalışkan’ın haberine göre, yapımcılarla sinema salonu zinciri Mars Cinema Group arasındaki ‘bilet payı’ ve ‘kampanyalı bilet uygulaması’ konusundaki anlaşmazlığın olumsuz sonuçları ortaya çıkmaya başladı. BKM, söz konusu anlaşmazlık nedeniyle Yılmaz Erdoğan’ın yeni filmi ‘Organize İşler-Sazan Sarmalı’nı gösterime çıkarmamıştı. Gösterim tarihi 1 Ocak olan filmin izleyiciyle buluşması ertelenmişti.
2019’un ilk 10 gününde oldukça büyük oranda izleyici kaybı yaşandı. Geçtiğimiz yılın ilk 10 gününe oranla yüzde 55.5 izleyici kaybı yaşanırken bu oran hasılatta yüzde 58.8 olarak gerçekleşti. Son 7 yılın en düşük film ve izleyici sayısı 2019’da görüldü. Bu yıl ilk 10 günde sadece 3 Türk filmi gösterime girdi.
Box Office Türkiye verilerine göre:
2018 (İLK 10 GÜN)
İzleyici Sayısı: 2.565.715 Kişi
Hasılat: 33.811.197 TL
2019 (İLK 10 GÜN)
İzleyici Sayısı: 1.141.787 Kişi
Hasılat: 13.923.361 TL
Gazete duvar'ın haberine göre; Cem Yılmaz’ın da anlaşmazlık nedeniyle, ‘2 Arada’ ile ‘Kaçamak’tan oluşan ‘Karakomik Filmler’i 18 Ocak’ta gösterime çıkarmayacak olmasından dolayı sinema sektörünün izleyici ve hasılat kaybı önümüzdeki günlerde daha da yüksek olacak.
McDonald’s Türkiye El Değiştirdi
AG Anadolu Grubu Holding, Anadolu Restoran’ın (McDonald’s, Anadolu Restoran) sermayesinin tamamının Birleşik Holding Limited‘e devri için hisse devir sözleşmesi imzaladı. Anadolu Grubu Holding tarafından KAP’a yapılan açıklama ise şu şekile: […]
0
LinkedIn, 2019’da En Çok Aranan 10 Kişisel ve Mesleki Beceriyi Listeledi
LinkedIn her yıl olduğu gibi bu yıl da bir önceki yıl en çok aranan beş kişisel özelliği ve beş mesleki beceriyi listeledi. İşte LinkedIn'e göre iş dünyasında aranan yetkinlikler:
1- Yaratıcılık (Creativity)
Henüz robotlarda olmayan ve insana has olan orijinal ve yaratıcı düşünme becerisi olmazsa olmaz yetkinliklerden birisi.
2- İnandırma (Persuasion)
Yaptığınız iş hangi büyüklükte olursa olsun önce kendiniz inanmanız daha sonra da ürünü satabilmek için insanları ikna edebilmeniz ve onları da inandırıyor olmanız gerekiyor.
3- İşbirliği (Collaboration)
Yeni fikirler üretmek ve hedeflere ulaşabilmek için işbirliği becerisi olmazsa olmaz yetkinliklerden olarak görülüyor.
4- Adapte Olabilirlik (Adaptibility)
Artık her gün yeni bir haberle, yeni bir teknolojiyle uyanıyoruz. Şirketlerin değişime ayak uydurması için çalışanların değişimlere kolay adapte olması ve dinamikleri yakalaması gerekiyor.
5- Zaman Yönetimi (Time Management)
Sadece iş hayatında değil hayatın her alanında iyi bir zaman yönetimi daha verimli sonuçlara ulaştırır.
6- Bulut Bilişimi (Cloud Computing)
Bulut bilişimi, bizim ihtiyacımız olan her türlü doküman ve dosyanın tek bir sunucuda toplanarak internetin var olduğu her yerden ulaşılabilir olması anlamına geliyor. Bu sayede firmalar daha esnek bir yapıya sahip oluyorlar.
7- Yapay Zeka (Artifical Intelligence)
Yapay zeka artık her gün duyduğumuz, insan yeteneklerini ve katkılarını önemli ölçüde geliştirmek üzere tasarlanan oldukça değerli bir ticari bir varlık ve şirketler için yapay zekanın değeri oldukça yüksek.
8- Analitik Akıl Yürütme (Analytical Reasoning)
Analitik düşünme, veriyi iç görüye dönüştürebilmek için, kişinin problemleri hızlı ve etkili bir şekilde çözme yeteneğidir. Listede olmasına şaşırmadığımız bir yetkinlik diyebiliriz.
9- İnsan Yönetimi (People Management)
İnsan yönetmek günümüzde bir sanat olarak kabul görüyor ve herkesin elinden gelenin en iyisini yapmasına yardımcı olmak, onlara motivasyon sağlamak yetkinlik gerektiriyor.
10- Kullanıcı Deneyimi Tasarımı (UX Design)
Kullanıcı deneyimi tasarımı dijital dünyanın insanlara hizmet etmede kilit noktalardan birisi. Kullanıcıların verilerini iyi analiz edebilmek, oluşturulan farklı senaryolar ile farklı insan kitlelerini kapsayarak düşünebilmeyi gerektiriyor.
Fiat Chrysler Grubu (FCA) – Peugeot-Citroen (PSA) Grubu Birleşiyor
İtalyan-Amerikan ortaklığı Fiat Chrysler ile Peugeot’nun sahibi Fransız PSA Grubu yüzde 50’şer hisse ile birleşme kararı aldıklarını duyurdu. Bu birleşme sonucu 50 milyar dolar piyasa değeri ve 190 milyar dolar […]
0
