En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor
- Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye’nin en değerli markalarının yer aldığı “Brand Finance Turkey 100 2018” raporunu yayımladı.
- Rapora göre Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
- Kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
- Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
- İlgili Yazı: Türkiye’nin En Değerli Markaları Belli Oldu
Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde “Brand Finance Global 500 2018” çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda “Brand Finance Turkey 100 2018” raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı.
Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Brand Finance’ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike’ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald’s ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA.
En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom‘un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş.
Türkiye’nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var
Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar.
Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan’ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım’ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar.
Aslında işte bu detay, “Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?” sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi.
İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil.
*Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Covid-19 Sürecinde Perakendecilik Sektörü
Araştırma şirketleri Covid-19’un sektörlere etkilerine yönelik raporlar hazırlamaya başladı. Virüsün dünya ekonomisini ağırlıkla etkilediği son 2 ayın etkilerini inceleyen raporlar sektörlerin bugününe ve geleceğine yönelik bilgiler sunuyor. Bu hafta size […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Elon Musk, Dünyanın En Zengin 4. İnsanı Oldu
Ünlü girişimci Elon Musk, bu zamana dek kurmuş olduğu şirketler sayesinde hatrı sayılır bir servete sahip. Öyle ki, Tesla ve SpaceX'in CEO'su, Bloomberg Milyarderler Endeksi'ne göre, şu anda dünyanın en zengin dördüncü kişisi konumunda. Kendisinin önünde ise sırasıyla Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, Microsoft'un kurucusu Bill Gates ve Amazon'un kurucusu Jeff Bezos yer alıyor.
Musk'ın serveti, Tesla hisselerinin pazartesi gününü 1.650 dolar gibi rekor bir değerle kapatmasının ardından hızla arttı. Sadece pazartesi günü Tesla hisselerinde gerçekleşen bu artış, Elon Musk'ın servetinin 7,8 milyar dolar artmasını sağladı. Bloomberg'in hesaplamalarına göre, Musk'ın serveti 2020 yılında 57,2 milyar dolar arttı.
Bununla birlikte Elon Musk'ın servetinin yakın gelecekte daha da artması muhtemel. Zira Tesla hisseleri her geçen gün değer kazanmaya devam ediyor. Ayrıca Bloomberg'in bildirdiğine göre, Elon Musk'ın kurduğu bir diğer şirket olan SpaceX, değerlemesini 46 milyar dolara çıkaracak olan 2 milyar dolarlık yeni fonlamayı tamamlamaya çok yakın. Belirtilene göre, şirket geçtiğimiz şubat ayında fon topladığında 36 milyar dolar değerindeydi.
Dünyanın en zengin insanları listesinin ilk üç sırasına bakacak olursak; Bezos, Gates ve Zuckerberg bu yıl servetlerini artırdılar. Zuckerberg, 100 milyar dolar barajını aştı. Bezos ise serveti 200 milyar doları aşan ilk kişi olmaya yaklaşıyor. Forbes'un belirttiğine göre, artık Microsoft'ta aktif olarak görev almayan Bill Gates bile, bu yıl içinde servetini 114 milyar dolara yükseltmeyi başardı.
Corona Salgını Sebebiyle Ücretsiz Hizmet Sunan Şirketler
Corona virüsü salgını hayat akışımızı çok ani bir şekilde değiştirdi. Salgın hastalık bulunduğu her ülkede hızla yayılmaya devam ederken başka bir tarafta da insanlar birbirlerine moral vermeye ve bir dayanışma […]
0
Özgeçmişlerde Yer Alan En Garip İfadeler
ABD'li istihdam sitesi Zippia, 3.543.017 kişinin özgeçmişlerini inceleyerek özgeçmişlerine yazdıkları en garip ifadeleri derleyip bir harita oluşturdu. Özgeçmişlerinde Kardashian ailesinden bahsedenlerden; Zeus, porno, cahil, uzaylı gibi neden bir özgeçmişte yer aldığı anlaşılmayan kelimelere kadar birçok örnek var.
Kardashian'ların ismi yaklaşık 100.000 özgeçmişte yer alıyor. Örneğin bir özgeçmişte; "Birçok TV ve Kardashians, Beyonce Knowles Carter, Paris Hilton ve sektörün diğer favorileri ünlüleri için çalıştı." yazıyor. Zippia, Kardashian'larla olan bağlantının pek de övünülecek bir şey olmadığını söylüyor.
"UFO" kelimesi birçok özgeçmişte yer alıyor. İnsanlar özgeçmişlerinde UFO'lara inandıklarını direkt olarak söylemiyorlar; fakat örneğin bir başvuruda, "DSCS, MILSTAR, UFO, Intel Sat ve Pan Am Sat dahil birçok farklı uydu türüne aşina." ifadesi yer alıyor. "Porno" kelimesi de beklenmedik şekilde birçok özgeçmişte kullanılmış. Örneğin biri, teknoloji konusundaki yetkinliğini açıklamak için, "yasadışı olarak porno indirme, Facebook'ta İngiltere'den nefret etme" ifadelerini seçmiş.
Montana'da iş arayanlar özgeçmişlerinde karılarından sıklıkla bahsederken Ohio'dakiler Lebron James'e olan sevgilerinden söz etmeden duramıyor. New Mexico'da ise iş arayanlar "uzaylı" kelimesine özgeçmişlerinde sıklıkla yer veriyor. Hobiler kısmında ise Vermont'ta arıcılık, Utah'ta soybilim, Rhode Island'da akrobasi yaygın.
KPMG’nin Raporuna Göre Corona, Beş Milyon Kurumsal Yapıyı Etkileyecek
KPMG Türkiye‘nin “Sektörel Bakış 2020 – İlaç Raporu”nda corona virüsle ilgili gelişmelere de yer verildi. Raporda, Fortune 1000’de yer alan 938 dev şirketin de içinde bulunduğu en az beş milyon […]
0
Microsoft, Çalışanların Kalıcı Olarak Evden Çalışmalarına İzin Verdi
Salgın döneminde pek çok şirket evden çalışma modeline geçmek zorunda kalmıştı. Yeni normal ve karantina döneminin bitmesiyle beraber bazı şirketler ofislere dönüş yapsa da, özellikle ABD'de corona virüs vakalarının artması nedeniyle pek çok teknoloji şirketi evden çalışma modelini kalıcı hale getirdi.
Örneğin evden çalışma modelini kalıcı hale getiren ilk büyük firma Twitter olmuştu. Ardından Google ve Facebook 2021 yılına kadar ofislerini açmayacaklarını açıklamışlardı. Microsoft ise çalışanlarına ocak ayına kadar evden çalışma imkanı tanımıştı. Şimdi ise Microsoft, çalışanlarına ister evden, isterlerse de ofisten çalışabilmelerine olanak sağlayan yeni bir iş modeli sunmaya başladı.
Microsoft, çalışanlarının büyük çoğunluğu devam eden salgın sırasında hala evden çalışıyor olsa da, ofisler yeniden açıldığında çalışanlara daha fazla esneklik sağlamak için karma iş yeri modeline dayanan yeni sistemini hayata geçirdi.
Yeni sisteme göre Microsoft, çalışanların haftalık mesai saatinin %50'sinin biraz azında evden özgürce çalışmasına izin verecek. Kalıcı uzaktan çalışma modelini tercih eden çalışanların ise kendilerine özel eski ofis alanlarından vazgeçmeleri gerekecek. Ancak yine de Microsoft ofislerine gelip ortak alanları kullanabilecekler.
Bununla birlikte teknoloji şirketi, çalışanların, onay alarak yurt içinde yer değiştirebilmelerine ya da uzaktan çalışmanın uygun olması durumunda uluslararası olarak seyahat edebilmelerine izin verecek.
2020’de Bilinmesi Gereken 40 Uzaktan Çalışma İstatistiği
COVID-19 salgınından sonra özellikle başta büyük şirketler olmak üzere 2020’de çoğu işyeri uzaktan çalışma seçeneklerini her zamankinden daha fazla benimsemeye başladı. Hubspot’tan Pamela Bump, uzaktan çalışma gelecekte daha da yaygın […]
0
