En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor
- Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye’nin en değerli markalarının yer aldığı “Brand Finance Turkey 100 2018” raporunu yayımladı.
- Rapora göre Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
- Kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
- Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
- İlgili Yazı: Türkiye’nin En Değerli Markaları Belli Oldu
Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde “Brand Finance Global 500 2018” çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda “Brand Finance Turkey 100 2018” raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı.
Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Brand Finance’ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike’ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald’s ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA.
En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom‘un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş.
Türkiye’nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var
Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar.
Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan’ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım’ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar.
Aslında işte bu detay, “Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?” sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi.
İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil.
*Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Elon Musk’tan İlhamla: Günlük Kararlarımız için Bir Doz Cesaret
Tarih her zaman cesur kararlar alıp, arkasında duranları hatırlar. Bugün biz teknoloji konusunda cesur davranan 21. Yüzyılın en heyecan verici araç şirketi Tesla ve Space X ile uzay seyahatini gerçekliğimiz […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Huawei, 2019 İlk Çeyrek Sonuçlarını Açıkladı
Huawei 2019 yılının ilk çeyrek sonuçlarını açıkladı. Bu yılın ilk çeyreğinde Huawei, yıllık yüzde 39 artışla 179,7 milyar CNY (Çin yuanı) gelir elde etti. Şirketin ilk çeyrekteki net kâr marjı geçen yılın aynı dönemine göre artış göstererek yüzde 8 seviyelerine ulaştı.
Huawei, bilişim teknolojileri altyapısına ve akıllı cihazlara odaklanmaya devam ederek 2019 yılında da operasyonlarının verimliliğini ve kalitesini artırmaya devam ediyor. 2019 yılının dünya çapında 5G'nin öne çıktığı bir yıl olması bekleniyor. Huawei şu ana kadar, 5G özelinde global düzeyde 40 ticari sözleşme imzaladı ve dünya genelindeki pazarlara 70.000'den fazla 5G baz istasyonu sevkiyatı gerçekleştirdi.
Huawei Enterprise, 2019 yılının ilk çeyreğinde Dijital Platform ve yeni "Huawei Inside" stratejisini hayata geçirdi. Huawei Enterprise, dünyanın ilk 5G etkin Wi-Fi 6 erişim noktasını da kurarak 2019’un ilk çeyreğinden itibaren dünya çapındaki tüm şirketlerden daha fazla Wi-Fi 6 ürününün satışını gerçekleştirdi.
Huawei'nin Tüketici Elektroniği Grubu, yenilikçi ürünleri ile tüketiciler için değer yaratmaya devam ediyor. Temel stratejisi tüm senaryolarda tüketicilere akıllı bir deneyim sunmak olan Huawei Tüketici Elektroniği Grubu, 2019 yılının ilk çeyreğinde 59 milyon akıllı telefon sevkiyatı gerçekleştirdi. PC, giyilebilir bilgisayar ve akıllı ev gibi diğer iş segmentlerinde Huawei, lider, yenilikçi ürünleri ve üstün kullanıcı deneyimi sayesinde küresel tüketiciler tarafından memnuniyetle karşılandı.
Huawei Bulut Bilişim İş Birimi, mümkün olan en iyi hibrit bulut sistemini oluşturmayı hedefleyerek endüstriler için yapay zeka çözümlerini bu dönemde hayata geçirdi. Huawei Bulut Bilişim İş Birimi, 1 milyondan fazla profesyonel tarafından tercih ediliyor. Huawei Bulut Bilişim İş Birimi, ilk çeyrekte Singapur'da “HUAWEI CLOUD AI” modelini pazara sunarak çalışmalarına başlamıştı. HUAWEI CLOUD one-stop-shop AI geliştirme platformu ModelArts ise hem görüntü sınıflandırma eğitiminde hem de Stanford DAWNBench derin öğrenme yarışmasında birincilik elde etmeyi başardı.
*Burada açıklanan finansal veriler, Uluslararası Finansal Raporlama standardına uygun olarak derlenen rakamlardır; Mart 2019 sonunda döviz kuru: 1 ABD Doları = CNY6.7112 (Kaynak: Reuters).
Son Bir Yılda Konkordato İlan Eden Şirketler
Son bir yılda birçok şirket konkordato ilan etti, konkordato ilan eden şirketleri sizler için toparladık. Keyifli okumalar. BETA Konkordato ilan tarihi: 21.09.2018 Türkiye’de toplam 400 çalışanımız ve 50 mağazamız ile […]
0
Yerli Diziler, BluTV ve Amazon İş Birliği ile Almanya’da İzleyici ile Buluşacak
BluTV ve Amazon, bir iş birliğine imza attı. Masum, Bozkır, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da gibi BluTV orijinal yapımlarıyla beraber Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri de BluTV aracılığıyla Almanya ve Avusturya’da izlenebilecek.
Yayın hayatına 2016 yılında başlayan ve ilk orijinal yapımı olan Masum ile adını geniş kitlelere duyurmayı başaran BluTV, yerli dizileri Almanya ve Avusturya’daki izleyicilere ulaştırmak için önemli bir ortaklığa imza attı. Dünyanın önemli dijital platformlarından Amazon Prime Video ile imza attığı işbirliği çerçevesinde, BluTV Prime Video Channels’ın Almanya ve Avusturya’daki kataloğuna dahil oldu.
Masum, 7Yüz, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da ve Bozkır gibi BluTV’nin orijinal içerikleri, Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri ve beğenilen yerli filmler, BluTV sayesinde Almanya ve Avusturya’da Amazon Prime Video Channels üzerinden de erişilebilir olacak.
Markanın kurucusu Aydın Doğan Yalçındağ iş birliği ile ilgili; “Türk içeriğinin dünyadaki 1 numaralı platformu olma vizyonumuza doğru bir adım daha atmaktan gurur duyuyoruz. BluTV, Amazon ile yaptığı işbirliği sayesinde, Almanya ve Avusturya’da Türkçe konuşan 3,5 milyon kişi için çok daha rahat erişilebilir olacak.” dedi.
Whatsapp’ın Kurucusundan Pişmanlık Açıklaması
Dünyanın en büyük anlık mesajlaşma platformu WhatsApp’ı 2009 yılında Jan Koum ile birlikte kuran Brian Acton, kurduğu şirketten kendi isteğiyle ayrılışının üzerinden bir yılın geçmesinin ardından sessizliğini bozdu. Forbes’a konuşan […]
0
Dünyanın En Büyük 20 Hava Yolu Şirketi
- Business Insider, Londra merkezli havacılık verisi şirketi OAG tarafından sağlanan verilerle dünyanın en büyük 20 hava yolu şirketini sıraladı.
- Bu sıralama yapılırken her bir hava yolu şirketinin 2018 yılı boyunca müşterilerine sunduğu toplam koltuk sayısı baz alındı.
- Bununla birlikte her hava yolu şirketinin filosunda yer alan toplam uçak sayısını da paylaşıldı.
- Türk Hava Yolları, 2018 yılı boyunca müşterilerine sunduğu 93.109.025 koltuk sayısıyla dünyanın en büyük dokuzuncu hava yolu şirketi oldu.
- İlgili Yazı: Seyahatte Yanında Kimse Oturmasın İsteyenler İçin: Yan Koltuğa Fiyat Teklifi Verebileceğini Hava Yolu
Uluslararası Hava Taşımacılığı Birliği'nin (IATA) belirttiğine göre, tüketiciler, uçak seyahatleri için toplamda 871 milyar dolar (küresel gayrisafi yurt içi hasılanın yaklaşık olarak %1'ine eşit) tutarında harcama yaptılar. Bununla birlikte 290 hava yolu şirketinin üye olduğu birlik, 2037 yılı itibariyla dünya genelindeki hava yolu yolcularının toplam sayısının 8,2 milyara ulaşacağını tahmin ediyor. Ki bu, bugünkü toplam yolcu sayısının yaklaşık olarak iki katına tekabül ediyor.
Hava yolu endüstrisindeki bu sürekli büyümenin bir sonucu olarak hava yolu şirketleri de devasa büyüklükteki şirketler haline geldiler. Dünyanın en büyük hava yolu şirketleri arasında Delta Air Lines, United Airlines, Emirates, Lufthansa ve hatta Türk Hava Yolları gibi isimler yer alıyor. Peki, büyüklük açısından hangi hava yolu şirketlerinin ilk sıralarda yer aldığını ve Türk Hava Yolları'nın bu listede kaçıncı sırada yer aldığını hiç merak etmiş miydiniz?
Bu soruya açıklık getirmek isteyen Business Insider, Londra merkezli havacılık verisi şirketi OAG tarafından sağlanan verilerle dünyanın en büyük 20 hava yolu şirketini sıraladı. Bu sıralama yapılırken her bir hava yolu şirketinin 2018 yılı boyunca müşterilerine sunduğu toplam koltuk sayısı baz alındı. Aynı zamanda OAG, her hava yolu şirketinin filosunda yer alan toplam uçak sayısını da paylaştı.
Listede yer alan bazı hava yolu şirketlerinin rakiplerine kıyasla daha az uçak çalıştırmasına rağmen önemli ölçüde daha fazla koltuk sunması dikkat çeken bir detay olarak öne çıkıyor. OAG'de kıdemli analist olarak görev yapan John Grant'in belirttiğine göre, bu durum, bir hava yolu şirketinin filosunu meydana getiren uçaklardaki farklılıklar ve her bir uçağın koltuk konfigürasyonlarından kaynaklanıyor. Yani daha büyük ve daha fazla koltuk yoğunluğuna sahip uçaklar çalıştıran hava yolu şirketleri, müşterilerine daha fazla sayıda koltuk sunabiliyorlar.
OAG şirketinin sağladığı verilere dayanarak Business Insider'ın yaptığı sıralamaya göre dünyanın en büyük 20 hava yolu şirketi şunlar:
20. Alaska Airlines
Kapasite: 54.574.295 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 233 Uçak
19. Aeroflot Russian Airlines
Kapasite: 56.260.035 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 253 Uçak
18. Air France
Kapasite: 58.888.616 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 206 Uçak
17. British Airways
Kapasite: 63.253.213 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 267 Uçak
16. Air Canada
Kapasite: 64.529.302 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 180 Uçak
15. LATAM Airlines Group
Kapasite: 68.393.747 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 309 Uçak
14. All Nippon Airways (ANA)
Kapasite: 72.674.568 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 294 Uçak
13. IndiGo
Kapasite: 74.570.054 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 206 Uçak
12. Emirates
Kapasite: 78.255.966 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 271 Uçak
11. Lufthansa
Kapasite: 90.465.791 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 338 Uçak
10. Air China
Kapasite: 90.531.776 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 418 Uçak
9. Turkish Airlines
Kapasite: 93.109.025 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 350 Uçak
8. EasyJet
Kapasite: 100.082.969 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 317 Uçak
7. China Eastern Airlines
Kapasite: 122.917.175 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 525 Uçak
6. China Southern Airlines
Kapasite: 131.972.745 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 597 Uçak
5. Ryanair
Kapasite: 142.540.776 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 439 Uçak
4. United Airlines
Kapasite: 193.981.547 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 765 Uçak
3. Southwest Airlines
Kapasite: 209.526.838 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 749 Uçak
2. Delta Air Lines
Kapasite: 233.758.798 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 879 Uçak
1. American Airlines
Kapasite: 256.928.663 Koltuk
Filo Büyüklüğü: 956 Uçak
Apple Bu Akşam Film ve Dizi Platformunu Duyurabilir
Apple’ın resmi Twitter hesabı üzerinden yaptığı paylaşıma göre Apple’ın bu akşam açıklayacağı bir şeyler var. Apple’ın açıklayacağı şeyin Netflix’e rakip çıkaracağı yeni platform ile ilgili olduğu düşünülüyor. Wall Street Journal gazetesinin […]
0
