En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor
- Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye’nin en değerli markalarının yer aldığı “Brand Finance Turkey 100 2018” raporunu yayımladı.
- Rapora göre Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
- Kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
- Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
- İlgili Yazı: Türkiye’nin En Değerli Markaları Belli Oldu
Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde “Brand Finance Global 500 2018” çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda “Brand Finance Turkey 100 2018” raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı.
Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Brand Finance’ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike’ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald’s ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA.
En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom‘un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş.
Türkiye’nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var
Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar.
Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan’ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım’ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar.
Aslında işte bu detay, “Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?” sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi.
İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil.
*Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Hamdi Ulukaya’ya “Küresel Vatandaşlık Ödülü”
Amerika’nın en hızlı büyüyen gıda şirketlerinden Chobani’nin kurucusu Hamdi Ulukaya, New York’ta gerçekleştirilen Birleşmiş Milletler Genel Kurulu 73. dönem görüşmeleri haftasında, ABD merkezli düşünce kuruluşu Atlantik Konseyi tarafından “Küresel Vatandaşlık […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
4 Global Markanın “İnanç” Dolu Kuruluş Hikayeleri
- Bu yazımızda sizlerle, bir dünya markası yaratmak için inancın ne kadar önemli bir unsur olduğuna dair kısa hikayeler paylaşacağız.
- FedEx'in kurucusu Fred Smith, şirket iflasın eşiğindeyken şirketin kasasındaki son para olan 5 bin dolar ile Las Vegas'ta kumar oynadı ve 32 bin dolar kazanarak şirketi iflastan kurtardı.
- Aslen traktör yapan bir çiftçi olan Ferruccio Lamborghini, Ferrari'nin kurucusu olan Enzo Ferrari ile Ferrari'nin debriyaj sorunu ile ilgili olarak konuşmaya gitti ve Enzo Ferrari'nin kendisini küçümsemesi sonrası, Ferrari'den daha iyi araba yapmaya karar verdi.
- Harland David Sanders, KFC'yi kurmadan önce, satılan ürünlerden yüzde karşılığında tavuk tarifini restoranlara bedava olarak vermeyi teklif etti ve bu teklifi ilk kez kabul edilene kadar 1009 kez hayır cevabını aldı.
- Honda'nın kurucusu Soichiro Honda'nın ilk şirketi olan Tōkai Seiki'nin üretim tesisleri, 1944 yılında ABD'nin gerçekleştirdiği bombalı saldırılarda yerle bir edildi.
- İlgili Yazı: Modaya Yön Veren Markaların Evi Inditex Grup Nasıl Doğdu?
Küresel anlamda başarılı bir iş kurmak için birden fazla unsurun bir araya gelmesi gerekiyor. İyi bir fikir ve iyi bir ekip ise bu unsurların başında geliyor. Ancak bir iş kurarken bunlardan daha önemli olan bir şey varsa, o da inançtır. Günümüzdeki birçok global şirket, bir inanç doğrultusunda çalıştıkları için bu kadar büyük şirketler haline gelmeyi başardılar. Your Story isimli internet sitesi yayımladığı bir yazıda, tanınmış dört büyük şirketin kuruluşlarına dair kısa hikayelere yer verdi.
Fred Smith – Federal Express (FedEx)
Fred Smith, 1965 yılında Yale Üniversitesi'nde lisans öğrencisiydi. Bir ödev kapsamında, ABD'de malların taşınması sürecini araştıran bir ekonomi yazısı yazdı. Nakliyecilerin, ABD genelinde büyük paketleri taşıma konusunda kamyon veya yolcu uçaklarına bel bağladığını keşfetti. Bunun üzerine Smith daha verimli bir nakliyat fikri düşündü ve uçaklar aracılığıyla küçük ve temel öğeleri taşıyan bir şirketin nasıl daha iyi bir iş olabileceği hakkında bir son dakika yazısı yazdı. Fakat böyle bir şirketin nasıl yönetileceği hakkındaki ayrıntılara girmedi. Ödev olarak yazdığı bu yazı, ancak "C" notuna layık görüldü. Ödevinden çok iyi bir not alamamasına rağmen, Smith bu fikrinden vazgeçmedi ve 1971 yılında şirketi kurdu. Ancak şirketin kuruluşundan sonraki üç yıl içerisinde, Federal Express iflasın eşiğine geldi. Şirket, artan yakıt maliyetleri nedeniyle her ay 1 milyon dolar kaybediyordu ve şirketin kasasında sadece 5 bin dolar kalmıştı. Bunun üzerine Smith, daha fazla finansman için General Dynamics'ten destek almak adına son bir hamle yaptı. Ancak Smith'in bu talebi geri çevrildi.
Çoğu sıradan insan bu noktada pes eder ve şirketi kapatırdı. Ancak Fred Smith bu sıradan insanlardan biri değildi. Daha sonra yaptığı şey ise kuşkusuz bir şirketin kurucusu tarafından yapılabilecek en cesur hareketti. Smith, Las Vegas'a uçtu ve o hafta sonu şirketin kalan sermayesi olan 5 bin dolarla Black Jack oynadı. Pazartesi günü, şirketin yönetimi için hoş bir sürpriz yaşandı. Federal Express'in banka hesabında 32 bin dolar vardı, bu da uçaklar için yakıt ayarlamak ve birkaç gün daha çalışmaya devam etmek için yeterliydi.
Bu olaydan kısa bir süre sonra şirket, sermayesinde önemli miktarlarda artış sağlamayı başardı. Bugün ise Federal Express, 220'den fazla ülke ve bölgede faaliyet gösteren ve yıllık cirosu 45 milyar dolar olan küresel bir şirkettir.
Ferruccio Lamborghini – Lamborghini
Ferruccio Lamborghini, aslen traktör yapan bir çiftçiydi. İşi çok başarılıydı ve İtalya'daki en zengin kişilerden biriydi. Ferruccio Lamborghini'nin sahip olduğu süper otomobiller arasında bir de Ferrari bulunuyordu ve bu Ferrari, ona sürekli sıkıntı yaşatıyordu. Bir tamirci olarak sorunu çözmeye çalıştı ve Ferrari'nin traktörlerinden birinde kullanılanla aynı debriyaja sahip olduğunu fark etti. Ferruccio Lamborghini, yaşadığı bu sorunla ilgili olarak şunları söylüyordu: "Bütün Ferrarilerimin debriyaj problemleri vardı. Normal bir şekilde sürdüğünüzde, her şey yolundaydı. Ama biraz zorladığınızda, debriyaj hızlanma altında kayıyordu."
Ferruccio, düzenli olarak debriyajın yeniden yapılması ya da yenilenmesi için servise gidiyordu ve her defasında araç birkaç saatliğine götürülüyordu ve de araç tamir edilirken Ferruccio'nun izlemesine izin verilmiyordu.
Ferrari'nin debriyajıyla ilgili sorun asla çözümlenmedi. Bu yüzden Ferruccio Lamborghini, Enzo Ferrari ile konuşmaya karar verdi. Ancak Ferruccio, onu çok uzun bir süre beklemek zorunda kaldı. Yine de sonunda Ferrucio, Enzo Ferrari ile konuşmayı başarabildi. Bu konuşma sırasında Ferruccio, "Ferrari, senin arabaların çöp!" dedi. Bunun üzerine Enzo Ferrari çok öfkelendi ve "Lamborghini, bir traktörü sürebiliyor olabilirsin, ama bir Ferrari'yi asla düzgün bir şekilde kullanamayacaksın." şeklinde karşılık verdi. İşte Ferruccio Lamborghini'nin mükemmel bir araba yapmaya karar verdiği an buydu. Sonuç olarak Enzo Ferrari'nin bu küstahlığı, dünyanın en iyi spor otomobil markalarından birinin ortaya çıkmasına ve Ferrari'nin sıkı bir rakip edinmesine neden oldu.
Harland David Sanders – KFC
Colonel Sanders (Albay Sanders) olarak tanınan KFC'nin kurucusu Harland David Sanders, 65 yaşındayken ilk sosyal güvenlik kontrolünü 99 dolar olarak aldı. Küçük bir eve ve külüstür bir arabaya sahipti ve beş parasızdı. Bazı şeylerin değişmesi gerektiğine karar verdi. Arkadaşları onun tavuk tarifini çok severdi ve bunun sahip olduğu tek yeni fikir olduğu gerçeğinden yola çıkarak bu fikir üzerinden hareket etmeye karar verdi.
Bunun üzerine Harland David Sanders, Kentucky'den ayrıldı ve fikrini satmak için ABD'nin farklı eyaletlerine seyahat etmeye başladı. Restoran sahiplerine, insanların sevdiği bir tavuk tarifi olduğunu söyledi ve satılan ürünlerden küçük bir yüzde karşılığında tarifini bedavaya vermek için hazırdı. Onun bu teklifi 1000'den fazla defa reddedildi, ama o pes etmedi. Tam sayı vermek gerekirse, teklifi ilk kez kabul edilmeden önce 1009 kez hayır cevabını aldı. Harland David Sanders, bu ısrarı sayesinde dünyanın en büyük fast food restoran zincirlerinden biri olan KFC'yi kurdu ve tüm dünyanın yeme alışkanlıklarını değiştirdi.
Soichiro Honda – Honda Motor Company
Soichiro Honda bir tamirhanede çalışan bir tamirciydi ve işi, arabaları yarışlara hazırlamaktı. Honda, 1937 yılında, bir piston yayı üreticisi olan Tōkai Seiki'yi kurdu. Bu şirket, Toyota'ya piston yayları tedarik etmek için bir sözleşme elde etti. Ancak kısa bir süre sonra, ürünlerin düşük kalitesinden dolayı bu sözleşmeyi kaybetti. Daha sonra Soichiro Honda, Toyota'nın kalite kontrol süreçlerini daha iyi anlamak için zaman ayırdı ve 1941 yılı itibarıyla Honda, Toyota için kabul edilebilir piston yaylarını seri olarak üretebiliyordu.
Bir süre sonra Toyota, Honda'nın şirketinden %40 oranında bir hisse satın aldı. Ancak Soichiro Honda, bu süreçte başkan pozisyonundan kıdemli genel müdür pozisyonuna indirildi. Tōkai Seiki'nin üretim tesisleri, 1944 yılında ABD'nin gerçekleştirdiği bombalı saldırılarda yerle bir edildi. Bunun üzerine Honda, şirketin kurtarılabilir kalıntılarını Toyota'ya sattı ve buradan elde ettiği geliri Ekim 1946'da Honda Teknik Araştırma Enstitüsü'nü kurmak için kullandı.
Honda, 172 metrekarelik bir kulübede, 12 kişilik bir kadroyla çalıştı. Tohatsu motorlarının kendi kopyalarını meydana getirerek uydurma, motorlu bisikletler yaptılar ve sattılar. Aynı zamanda geliştirdikleri bu motorları, bisikletlerine takmaları için insanlara pazarladılar. Honda Motor Company kısa bir süre içerisinde büyüdü ve 1964 yılı itibarıyla dünyanın en büyük motosiklet üreticisi oldu. Daha sonra Honda, mini kamyonet ve sonunda da otomobil pazarına giriş yaptı. Bugün itibarıyla ise şirket, Toyota için ciddi bir rakip konumunda.
Uber, Careem’i Satın Almak İstiyor
Ülkemizdeki tartışmalarla adını her kesime duyurmayı başaran Uber’in yanı sıra, Dubai merkezli olan ve Türkiye’de de hizmet veren Careem de benzer bir taşımacılık işi yapıyor. Son gelişmelere göre Uber, Careem’in […]
0
ABD Ürünlerini Boykot Etmek, Çözüm Değil!
- ABD ile yaşamış olduğumuz kriz sonrasında siyasiler tarafından Amerikan ürünlerini boykot çağrısı yapıldı. Peki, ABD ürünlerini boykot etmek problemlerimizi çözecek mi?
- Ülkemizde hizmet veren ABD kökenli markalar, on binlerce kişiyi istihdam ediyorlar. Sadece McDonald's, 6 bin civarında insanı istihdam ediyor. Bu nedenle ciddi anlamda bir boykot, yine bize olumsuz olarak yansıyabilir.
- Dışarıdan müdahalelerle kolay bir şekilde etkilenmeyen güçlü bir ekonomiye sahip olmak için özellikle teknoloji alanında "üreten Türkiye" vizyonunun bir an önce hayata geçirilmesi gerekiyor.
- İlgili Yazı: Türkiye, Geçen Yıl Ne Kadar İhracat Yaptı?
Son günlerde döviz kurunda yaşanan hızlı artıştan ülkemizin içinde bulunduğu zor durum hepinizin malumu. Döviz kurundaki bu ani artışın ana sebebi ise ABD ile yaşamış olduğumuz Rahip Brunson krizi. Durum böyle olunca da, özellikle siyasiler tarafından ABD ürünlerini ve markalarını boykot çağrısı yapıldı. Hatta ABD'den gelen bazı ürünlere ek gümrük vergisi getirildi. Bu noktada sorulması gereken soru şu: ABD ürünlerine yönelik bir boykot, mantıklı bir hamle mi? Bu soruyu doğru bir şekilde cevaplayabilmek için öncelikle ülkemizde satışa sunulan ABD kökenli ürünlerin ve faaliyet gösteren şirketlerin oranına bakmak lazım. Örneğin yolda yürürken neredeyse her birkaç kişiden birinin elinde görebileceğiniz iPhone, bu Amerikan ürünlerinin başında geliyor. Ülkemizdeki en popüler spor giyim markalarından biri olan Nike, en çok tüketilen içecek markalarının başında gelen Coca-Cola, senelerdir ülkemizde faaliyet gösteren teknoloji şirketi Microsoft... Bunlar, ülkemizdeki en çok dikkat çeken Amerikan markalarından birkaçı ve bu örnekleri rahatlıkla çoğaltabiliriz. Yiyecek ve içecek sektöründeki Amerikan markalarına baktığımızda işe durum daha vahim. Ülkemizde en çok mağazası bulunan kahve zinciri olan Starbucks'ın yanı sıra, ülkemizde faaliyet gösteren fast food restoran zincirlerinin büyük çoğunluğu ABD markası. Burger King, McDonald's, KFC, Popeyes, Arby's, Sbarro, Domino's Pizza, Pizza Hut ve daha fazlası... Uzun lafın kısası, her alanda bu kadar çok Amerikan markası bulunurken zaten tam anlamıyla bir boykotun gerçekleşmesi pek mümkün değil.
Bir de bu olayın başka bir boyutu var. Ülkemizde faaliyet gösteren bütün bu Amerikan şirketleri, ciddi anlamda bir istihdam sağlıyorlar. Ve bu şirketlerin istihdam ettikleri insanların sayısı on binleri buluyor. Bu konuda bir örnek vermek gerekirse, istatistik platformu Statista'nın paylaştığı Mayıs 2018 istatistiklerine göre, Starbucks'ın ülkemizde 428 şubesi bulunuyor. Türkiye'de Burger King'in 636, McDonald's'ın 260, Popeyes'ın 200, Sbarro'nun 80 ve Arby's'in ise 72 restoranı bulunuyor. Ve sadece McDonald's, 6 bin civarında kişi istihdam ediyor. Diğer şirketlerde çalışan kişi sayısını da hesaba kattığımızda, on binlerce insanın ABD kökenli markalar sayesinde geçimini sağladığını söyleyebiliriz.
Durum böyleyken bu şirketlere yönelik olarak kapsamlı ve uzun süreli bir boykot gerçekleştirdiğimizi düşünelim. Böyle bir şey durum sonucunda, bu şirketler en iyi ihtimalle yeterince iş yapmamalarından ötürü bazı mağazalarını kapatmak durumunda kalacaklardır. Bu da binlerce kişinin işsiz kalmasına ve ülkemizdeki işsizlik oranının artmasına neden olacaktır. Sonuç olarak ülke ekonomimiz olumsuz etkilenecek ve bu durumdan yine ülkemiz zararlı çıkacaktır.
Peki, Çözüm Ne?
Çözüm, özellikle siyasiler tarafından sürekli olarak dile getirilen "üreten Türkiye" vizyonunun bir an önce hayata geçirilmesidir. Bizim ülke olarak özellikle teknoloji üretmemiz ve ardından da güçlü teknoloji markaları meydana getirmek için gereken adımları atmamız gerekiyor. Çünkü günümüzde teknoloji alanında gelişmiş olan ülkeler, aynı zamanda dünyanın en güçlü ekonomilerine sahip ülkelerdir. Dünyanın süper gücü ABD'nin sahip olduğu teknoloji markalarının sayısı saymakla bitmiyor ve ülke, -her ne kadar son zamanlarda bu algı yavaş yavaş değişmeye başlasa da- teknolojinin beşiği konumunda bulunuyor. Çin, dünya ekonomisinin merkezinin Batı'dan Doğu'ya kaymasına neden olabilecek ülkelerin başında geliyor. Zira Çin, son yıllarda teknoloji alanında ciddi atılımlar yaptı ve çok sayıda teknoloji markası çıkardı. PwC tarafından geçtiğimiz sene yayımlanan rapora göre, 2030 yılında, Çin ve ABD ile birlikte dünyanın en güçlü üç ekonomisi arasında olması beklenen Hindistan da kendisini teknoloji alanında hızla geliştiriyor, ki ülke zaten uzun bir süredir dünyanın birçok ülkesine outsource olarak yazılım desteği sağlıyordu.
Teknoloji üretimini hayati kılan bir diğer unsur ise bir ülkeye en çok döviz girişini sağlayan ve bir ülkeden en çok döviz çıkışına neden olan başlıca alan olmasıdır. Çeşitli teknolojiler ürettiğimiz ve bu teknolojileri dünyaya pazarlayabildiğimiz takdirde, zaten ülkeye yüksek miktarda döviz girişi olacağı için döviz kurunun son zamanlarda olduğu gibi aşırı derecede yükselmesi de pek mümkün olmayacaktır. Yani günümüzde bir nevi güçlü teknolojik altyapı, güçlü ekonomi anlamına geliyor. İlerleyen yıllarda teknolojinin ekonomiye etkisinin çok daha fazla olacağına hiç şüphe yok.
Sonuç olarak biz, teknoloji başta olmak üzere kendi güçlü markalarımıza sahip olursak, zaten insanlar belirli avantajlarından ötürü yerli markaları tercih edeceği için herhangi bir boykota gerek kalmayacaktır. Tabii, hızlı tüketim ürünleri gibi birçok alanda ülkemizde satılan Amerikan mallarının sayısı bir hayli fazla. Ancak bu alanlarda iyi kötü kendi markalarımıza sahip olduğumuzdan ve bu alanların katma değerleri teknoloji kadar fazla olmadığından ötürü, o kadar da kritik bir önem arz etmiyorlar. Bu nedenle devletin bir an önce farklı alanlara yatırım yapan yatırımcıları teknoloji alanına yönlendirmesi ve teknoloji üretimini teşvik etmek için gerekli adımları atması gerekiyor.
Steve Jobs’tan Başarının 10 Altın Kuralı
O, yaptığı inovasyonlarla günümüz dünyasının şekillenmesinde önemli rol oynayan insanlardan biri. “Dijital Devrimin Babası” olarak nitelendirilen, kariyerine en dipten başlayıp zirveye çıkmayı becerebilen Steve Jobs, 2010 yılında 8 milyar dolarlık […]
0
Geleceğin İş Dünyasına Yönelik Dikkat Çekici 4 Tahmin
- Yapay zeka başta olmak üzere yeni teknolojilerin, iş dünyasında nasıl bir değişime yol açacağı sürekli olarak tartışılıyor. Upwork isimli global freelance iş platformunun CEO'su olan Stephane Kasriel de World Economic Forum'un internet sitesinde yer alan yazısında iş dünyasının geleceğine yönelik tahminlerini sıraladı.
- Upwork CEO'su Stephane Kasriel ise yapay zekanın ve robotların herhangi bir işsizlik problemine yol açmayacağını düşünüyor. Ancak kendisine göre, bu mevcut işleri doldurmak için gereken beceri eksikliği olacak.
- Kasriel'in belirttiğine göre, geleceğin yetenek savaşı şirketler arasında olmayacak, şehirler arasında olacak.
- ABD iş gücünün yaklaşık olarak %36'sı, yani 57 milyondan fazla insan freelance olarak çalışıyor. Upwork tarafından yapılan "Amerika'da Serbest Çalışma: 2017" isimli araştırma sonucunda elde edilen mevcut iş gücü büyüme oranlarına göre, 2027 yılı itibarıyla ABD iş gücünün büyük bir kısmı freelance olarak çalışacak.
- İlgili Yazı: 2020'nin İş Dünyasında Hangi Meslekler ve Nitelikler Öne Çıkacak?
Yakın gelecekte yapay zeka başta olmak üzere yeni teknolojilerin, iş dünyasında devrim yaratacak cinsten bir değişime yol açacağı her geçen gün daha yüksek bir sesle konuşulmaya başlandı. Bir değişim olacağı kesin, ancak bu değişimin tam olarak nelere yol açacağı ve ne hızda gerçekleşeceği tam bir muamma. Bu durumda yapılabilecek en iyi şeylerden biri ise tahminlere kulak vermek. Upwork isimli global freelance iş platformunun CEO'su olan Stephane Kasriel, World Economic Forum'un internet sitesinde yer alan yazısında iş dünyasının geleceğine yönelik tahminlerini dört maddede özetledi.
Yapay Zeka ve Robotik, İşsizliğe Neden Olmayacak, Aksine Daha Fazla İş Yaratacak
İlerleyen yıllarda yapay zekanın insanlık için büyük bir tehdit haline gelebileceği özellikle geçtiğimiz sene çokça konuşuldu. Yapay zekanın bilim kurgu filmlerindeki gibi insanlığı yok etmek girişiminde bulunabileceği bile bu zamana kadar birçok kişi tarafından dile getirildi. Yapay zekanın tehlikelerine dikkat çeken kişilerden biri de ünlü girişimci Elon Musk idi. Musk geçtiğimiz sene içerisinde attığı bir tweet'te, yapay zekanın 3. Dünya Savaşı'na yol açacağını düşündüğünü belirtmişti.
Böylesi ciddi bir tehdidin yanı sıra, yapay zekanın küresel anlamda büyük bir işsizlik problemine neden olma ihtimali de tartışılan bir başka konu. Upwork CEO'su Stephane Kasriel ise yapay zekanın ve robotların herhangi bir işsizlik problemine yol açmayacağını düşünüyor. Bizden önceki her jenerasyonun çok büyük teknolojik değişikliklerden korktuğuna dikkat çeken Kasriel, sonuç olarak otomasyonun daha fazla iş fırsatı yarattığını dile getiriyor. Microsoft CEO'su Satya Nadella da Ekim 2017'de Vanity Fair dergisi tarafından Los Angeles'ta düzenlenen "Yeni Kuruluş Zirvesi" adlı etkinlikte yaptığı konuşmada, yapay zekanın yok ettiğinden daha fazla iş yaratabileceğine dikkat çekmişti.
Kasriel, buna rağmen yapay zeka ve otomasyon ile birlikte, bazı iş kollarının ortadan kalkacağını da kabul ediyor. Ancak bu iş kollarının hangileri olacağı kanısına varmanın kolay olacağını belirtiyor. Bununla birlikte Stephane Kasriel, 30 yıl içerisinde hangi işlerin talep edileceğini bilmenin çok daha zor olduğunu ifade ediyor. Upwork CEO'sunun tahminine göre, gelecekte iş sıkıntısı olmayacak, ancak bu mevcut işleri doldurmak için gereken beceri eksikliği olacak.
Şehirler, En Yetenekli Çalışanlar İçin Birbirleriyle Rekabet Edecek
E-ticaret devi Amazon, geçtiğimiz ekim ayında ikinci bir genel merkez inşa etmek için 5 milyar doların üzerinde bir yatırım yapmayı planladığını açıklamasının ardından, farklı farklı ABD şehirlerinden 200'ün üzerinde teklif almıştı. Hatta ABD'nin Georgia eyaletine bağlı Stonecrest isimli şehrin belediye il meclisi, Amazon'un yeni genel merkezini kendi şehirlerinde açması durumunda, şehrin ismini Amazon olarak değiştirmeyi oy birliğiyle kabul etmişti.
Upwork CEO'su Stephane Kasriel'in belirttiğine göre, Amazon'un ikinci bir genel merkez açacağını duyurmasıyla başlayan bu çılgınlığı görmezden gelen tek şehir California eyaletine bağlı San Jose idi. San Jose şehrinin vizyoner Belediye Başkanı Sam Liccardo, The Wall Street Journal gazetesinde yayımlanan "Amazon'un Genel Merkezi İçin Neden Teklif Vermiyorum?" başlıklı yazısında, Amazon gibi büyük şirketlerin teknoloji yeteneğinin olduğu yerde olmak istediklerini ifade etti. Stephane Kasriel de böyle olduğuna inanıyor.
Kasriel'in belirttiğine göre, geleceğin yetenek savaşı şirketler arasında olmayacak, şehirler arasında olacak. Ona göre, teknoloji toplumu bağlamadıkça ve uzaktan çalışma bir standart haline geldikçe, insanlar çalıştıkları yere en yakın olan şehirler yerine, seçtikleri şehirlerde yaşayacaklar. Upwork CEO'su, insanların seçtikleri bu şehirlerin, teknoloji dostu ortamlarda ilgi çekici yaşam seçenekleri sunarak belirli bir ortam sahip olacaklarını düşünüyor.
2027 İtibarıyla ABD İş Gücünün Çoğunluğu Freelance Olacak
Şu anda ABD iş gücünün yaklaşık olarak %36'sı, yani 57 milyondan fazla insan freelance olarak çalışıyor. Upwork tarafından yapılan "Amerika'da Serbest Çalışma: 2017" isimli araştırma sonucunda elde edilen mevcut iş gücü büyüme oranlarına göre, 2027 yılı itibarıyla ABD iş gücünün büyük bir kısmı freelance olarak çalışacak. Zaten daha şimdiden Y kuşağının neredeyse yarısı freelance çalışıyor.
Upwork CEO'su Stephane Kasriel'in söylediğine göre, aynı zamanda yetenek boşluklarını doldurmak isteyen büyük şirketler, büyük ölçekli olarak freelance yetenekleri işe alacaklar. Oxford İnternet Enstitüsü tarafından hazırlanan bir rapora göre, 2017 yılında büyük kuruluşlar arasında yetenek platformu kullanımı %26 oranında arttı.
Daha Esnek ve Geleceğin İş Dünyasına Uygun Bir Eğitim Sistemi Gelecek
Mevcut eğitim sisteminin iyi işlemediğini savunan Upwork CEO'su Stephane Kasriel, gelecek nesilleri eğitme şeklimizin, artık onları bugünün becerileri ve işlerine yeterince hazırlamadığını söylüyor. Kasriel'in ifade ettiğine göre, çocukluğumuzda matematik, bilim ve sanatı ayrı disiplinler olarak ele almamız ve daha sonrasında da günümüz ekonomisinde gerçek dünya problemlerini çözmeye çalışmamız bir anlam ifade etmiyor. Stephane Kasriel, gelecekteki eğitimin, 21. yüzyılın iş gücünün ihtiyaçlarına uyması için daha esnek olacağı konusunda iyimser olduğunu belirtiyor. Upwork CEO'su, buna yönelik olarak son dönemde, teknoloji uzmanları tarafından da önerilen çok sayıda proje tabanlı okulun açıldığını ifade ederken bu okulların, geleceğin eğitiminin nasıl görüneceğine dair bir zemin oluşturduğunu dile getiriyor.2019 Yılında Linkedln’de Takip Etmeniz Gereken 15 “Influencer”
2018 yılı sona ererken dijital dünyanın parlayan bir yıldızı var: Linkedln! Son yıllarda istikrarlı bir şekilde yükselişini sürdüren Linkedln, Türkiye’de de popülerliğini arttırdı. Bir önceki yıla kıyasla etkileşim oranlarını %60 […]
0
