En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor
- Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye’nin en değerli markalarının yer aldığı “Brand Finance Turkey 100 2018” raporunu yayımladı.
- Rapora göre Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
- Kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
- Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
- İlgili Yazı: Türkiye’nin En Değerli Markaları Belli Oldu
Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde “Brand Finance Global 500 2018” çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda “Brand Finance Turkey 100 2018” raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye’nin en değerli 100 markası açıklandı.
Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye’nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor.
Brand Finance’ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike’ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald’s ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA.
En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom‘un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş.
Türkiye’nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var
Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar.
Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan’ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım’ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar.
Aslında işte bu detay, “Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?” sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi.
İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil.
*Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Google yeni ajansını seçti
Google, Türkiye’deki iletişim çalışmaları için dijital iletişim ajansı Senfonico ile anlaştı. Senfonico dijital iletişim ajansı, Google ve Think with Google markalarının yeni ajansı oldu. Senfonico, Google ile yaptığı anlaşmanın duyurusunu […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Hepsiburada ve Şekerbank’tan girişimci kadınlar için işbirliği
Hepsiburada ve Şekerbank, Türkiye’de bir ilk olarak e-ticaret platformu üzerinden kadınlara özel finansman sağlamak üzere Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü programı kapsamında işbirliği hayata geçirdi.
2017 yılında kadınların ekonomiye katılımını destekleyerek sürdürülebilir bir ekonomik büyümeye katkı sağlamak amacıyla Hepsiburada tarafından hayata geçirilen Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü Programı, sunduğu komisyon indirimi, reklam ve pazarlama desteği, ücretsiz fotoğraf çekimi ve ücretsiz e-ticaret eğitimleri gibi pek çok avantajla bugüne kadar Türkiye’nin dört bir yanından 19 binden fazla kadına ulaştı. Şimdi ise Şekerbank’la imzalanan iş birliği anlaşması kapsamında Türkiye’de ilk kez e-ticaret platformu üzerinden girişimci kadınlara özel sunulacak finansal destek imkanıyla bir adım daha ileri taşınıyor.
Sürdürülebilir bir ekonomik büyümede kadınların iş gücüne katılımı ve ticarette güç kazanmalarını desteklemek için başlatılan işbirliğiyle, girişimci kadınlar, programın sunduğu pek çok avantajın yanı sıra, finansal ihtiyaçlarını karşılama fırsatından da yararlanabilecek. İşbirliği kapsamında, işini e-ticarete taşımak ve büyütmek isteyen girişimci kadınların, uygun faiz oranları, 3 ay ödemesiz dönem ve 36 aya kadar vadeyle ihtiyaç duydukları finansal desteğe ulaşmaları sağlanacak.
Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü programından faydalanan ve hayallerini bir adım daha öteye taşımak isteyen girişimci kadınlara özel olarak Şekerbank tarafından sunulan Nakit İşletme Kredisi ile 250.000 TL’ye kadar nakit desteği, 36 aya varan vade imkanı, 3 ay ödemesiz dönem ve talep halinde uygun görülen kredilerde taksit öteleme avantajıyla sağlanıyor.
İş birliği hakkında konuşan Hepsiburada Ticari Grup Başkanı Mutlu Erturan, “Kadının varlığını yaşamın her alanında destekleyen bir marka olarak, 2017 yılından bu yana Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü programımız ile girişimci kadınlara eğitim, pazarlama ve operasyonel süreç konularında birçok destek sağlıyoruz. Pandemi döneminde daha fazla girişimci kadına ulaşmak için hayata geçirdiğimiz birçok yeni iş birliği ve yatırımla, ekonomide kaldıraç görevi üstlenmeyi sürdürdük. Şekerbank ile başlattığımız yeni iş birliğimizden memnuniyet duyuyor; bu vesileyle girişimci kadınların yaşadıkları finansal engelleri aşmalarına destek olmayı arzu ediyoruz. Önümüzdeki dönemde de tüm imkanlarımızı seferber ederek girişimci kadınların güçlerine güç katmak için çalışmaya devam edeceğiz” dedi.
Kadınların finansmana erişimini kolaylaştırmanın ve kendi işlerini kurarak ekonomiye dahil edilmelerinin önemine değinen Şekerbank KOBİ, Perakende ve Tarım Bankacılığı Genel Müdür Yardımcısı Tuğbay Kumoğlu sözlerine şu şekilde devam etti: "Sürdürülebilir Bankacılık faaliyetleriyle kadınların ekonomiye daha etkin katılmalarını sağlamak için destekler sunan bir banka olarak, içinde bulunduğumuz salgın döneminde ticari faaliyetlerini sürdüren kadın girişimcilerin de yanında olmaya devam ediyoruz. Sadece büyük şehirlerdeki kadınları değil Anadolu’nun her yerindeki kadınları desteklemek için sürekli çalışıyoruz. Hepsiburada ile iş birliği içinde olduğumuz ‘Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü Programı’ sayesinde Türkiye’nin neresinde olursa olsun kadın üreticiler; nakit ihtiyacını avantajlı koşullarla karşılayacaklar ve pek çok bankacılık hizmetinden ücretsiz faydalanacaklar. Kadın girişimciliğini desteklemeye ve üretime katılmak isteyen kadınlarımızın yanında olmaya devam edeceğiz."
BAL’a yeni marka
BAL Ajans müşteri portföyünü genişletiyor. Yeni nesil kişisel bakım e-ticaret platformu COSE, kreatif ajansını belirledi. COSE’nin kreatif ajansı BAL oldu. Portföyünde Turkcell, BiP, Penti, Lila Group, Parex, La Lorraine Bakery, […]
0
Microsoft, Makine Öğrenimi Kullanarak Okyanusları Temizlemek İçin Bir Kuruluşa Yardım Ediyor
Boyan Slat isimli girişimci, Büyük Pasifik Çöp Alanı'nı temizlemek amacıyla 2013 yılında The Ocean Cleanup adlı kar amacı gütmeyen bir kuruluş kurdu. O zamandan beri proje, nehirleri temizleyerek yeni atıkların okyanusa girmesini önlemeyi amaçlıyor.
The Ocean Cleanup, 2018'de Microsoft ile gönüllülerin yenilikçi çözümler bulmaya çalışmak için birlikte çalıştıkları yıllık yazılım yarışmasına katıldı. Daha sonrasında Microsoft çalışanı Drew Wilkinson, teknoloji devinin kar amacı gütmeyen kuruluşa nasıl yardımcı olabileceği konusunda The Ocean Cleanup'a e-posta gönderdi.
Bunun üzerine Microsoft çalışanları, önleyicilerle nehirlerden akan plastiklerin ve diğer atıkların izini sürmek için bir makine öğrenimi modeli oluşturdu ve kar amacı gütmeyen kuruluşu dev otonom plastik toplayıcılarını nasıl ve nerede kullanacağı hakkında bilgilendirdi. Şu anda The Ocean Cleanup, finansal olarak sürdürülebilirliğini korumak için toplanan plastiği yeni ürünlere dönüştürmeye çalışıyor.
Okyanuslardaki plastik atıklar, Büyük Pasifik Çöp Alanı gibi yapılar oluşturma ve hem deniz yaşamına hem insanlara zarar verebilecek mikro plastiklere dönüşme eğilimi gösteriyor. The Ocean Cleanup'a göre, bu atığı gemiler ve ağlarla temizlemeye çalışmak pahalı, zaman alıcı ve çok büyük miktarlarda fosil yakıt gerektiriyor.
Bunun yerine proje, temizleme için "pasif bir sistem" olarak adlandırdığı bir yöntemle çalışıyor. Güneş enerjisiyle çalışan bir önleyici araç, akıntıyla birlikte hareket ederek okyanusa ulaşmadan önce nehirlerden otonom olarak plastik topluyor. The Ocean Cleanup, Jakarta ve Malezya'da halihazırda yerleştirilmiş olanlarla birlikte, 5 yıl içinde okyanuslara en çok çöp taşıyan nehirlerin 1000 tanesinde bu önleyicileri kullanmayı planlıyor. Jakarta ve Malezya'dan sonra sırada Vietnam ve Dominik Cumhuriyeti var.
Her bir önleyici yaklaşık 50 ton ağırlığında ve 65 metreküp atık kapasitesi var. The Ocean Cleanup, büyük boyutuna rağmen önleyicinin ölçeklenebilir olduğunu çünkü seri üretim için tasarlandığını, dünyanın kirletici nehirlerinin birçoğunda çalışabileceğini ve atıklarla minimum insan teması gerektirdiğini söylüyor. Hava durumuna, akıntıya ve diğer faktörlere bağlı olarak, bir önleme aracı günde 5 tondan fazla moloz toplayabiliyor. Dolduğunda ise yerel bir tesiste ayrıştırılmak üzere atıkları kıyıya getiriyor.
Burger King’ten Küçük İşletmelere Sosyal Medya Yöneticisi Desteği
Yaşadığımız pandemi sebebiyle, herkes gibi küçük işletmelerin de oldukça zorlandığı bir dönemde olduğunu biliyoruz. Üstelik sadece bulunduğumuz bölgeyle sınırlı değil bu durum. Ülkelerin hemen hemen hepsinde küçük işletmeler ayakta kalabilmek […]
0
SEM’den Bodrum’a yeni ofis
Dijital pazarlama alanında hizmet veren SEM, Türkiye’nin tatil merkezi Bodrum’da yeni binasını hizmete açtı. SEMBodrum, çalışanlarına hem dinlenme hem de çalışma fırsatını aynı anda sunacak.
SEM, uzaktan çalışmanın kalıcı hale geldiği, yaz tatili için büyük şehirlerden de kaçışın başladığı günlerde Bodrum’a bir ofis açtı. Hem işini yapıp hem de dinlenmek isteyen çalışanlarını ve müşterilerini Bodrum’da iki katlı, deniz manzaralı, geniş bahçeli çalışma ofislerinde ağırlayacak olan SEM, 2021 toplantı planlarını ve SEMBodrum’a özel hazırladığı rezervasyon takvimini hazırladı. Dört aylık yoğun bir çalışmanın ardından açılan SEMBodrum, sosyal medya hesaplarından yaptığı paylaşımlarla duyurdu.
Yoğun bir tempoda geçen Covid-19 salgın döneminde uzaktan ve ofisten gerçekleşen çalışma sürecinin ardından SEM çalışanları, SEMBodrum’da hem dijital pazarlama alanında mesai harcayacak, hem de yılın her döneminde dinlenme fırsatı yakalayacak. SEMBodrum her hafta 4’er kişilik ekiplerin konaklayabileceği, 8 kişilik çalışma alanı ile de bölgede yaşayan SEM’lilerin çalışabilmesi için tasarlandı. 365 gün açık olacak olan ofis her ziyaretin ardından profesyonel ekiplerce temizlenecek ve dezenfekte edilecek. Çalışanlarını yeni ofisine sabırsızlıkla bekleyen SEM, rezervasyon sistemine göre şimdiden ciddi bir talep ile karşılaştıklarını belirtti.
Yeni normale Bodrum’dan merhaba
SEM’den konuya ilişkin yapılan açıklamada SEM Yönetim Kurulu Başkanı Ali Yılmaz, “Çalışma hayatı Covid-19’da büyük bir sınavdan geçti. Hepimiz uzaktan çalışmak zorunda kaldık ve bu duruma uyum sağlamaya çabaladık. Şimdi ofislere yeniden dönüş döneminde biz de hem çalışma hem de yeni normale uyum sağlama sürecinde bir farklılık oluşturmak istedik” dedi.
SEM Genel Müdürü İhsan Ceyhan Solak ise “Bu noktada hem müşterilerimizin ve iş ortaklarımızın hem de SEM çalışanlarının iş ile tatili bir arada yürütebilecekleri Bodrum’da bir ofis ve yaşam alanı açmaya karar verdik. Hızlıca planlarımızı oluşturup, kararımızı uygulamaya aldık. Hayata geçen çalışmamızdan müşterilerimiz/iş ortaklarımız ve çalışanlarımız oldukça mutlu oldular” dedi.
SEM’in Genel Müdür Yardımcısı Alper Cengiz ise “Günümüz, çalışma dünyasının artık daha ferah ve verimliliği arttıran alanlarda oluşmasını zorunlu kılıyor. Bodrum gibi önemli bir lokasyonu seçerek, biz de bu noktada güzel bir adım atmış olduk” dedi.
Son olarak, SEM IK Direktörü Benan Özkan “Sektörde bir ilk olmanın heyecanını yaşıyor ve tüm tecrübelerimizi paylaşmaya hazır olduğumuzu belirtmek istiyorum” diyerek heyecanını paylaştı.
Yemeksepeti, Restoranlar İçin 20 Milyon TL’lik Destek Pakedini Açıkladı
35.000’in üzerinde üye restoran ile 18 milyon kullanıcısına hizmet veren Yemeksepeti, yeni kısıtlamalarla birlikte sadece paket servis ve Gel-Al siparişlerle müşterilerine hizmet verebilen restoranların bu zorlu dönemde finansal yüklerini bir […]
0
