Markanın kendilerini ifade ederken kullandıkları en önemli araçların başında gelen sloganlar, zaman zaman da sadece markaya ait olmaktan çıkıp insanların sıklıkla kullandığı ifadeler haline dönüşüyor. Bazen sloganın yaratıcılığı, bazen akılda kalıcı olması, bazen de içerisinde komik unsurlar bulunması nedeniyle günlük hayatta birçok kez markaların sloganlarını duyabiliyoruz.
Peki şu ana kadar yapılmış ve dünya çapında ses getirmiş sloganlar hangileri?Pazarlamasyon olarak en başarılı 5 sloganı araştırdık. Şimdi hep birlikte bunlara göz atalım.
Çünkü Ben Buna Değerim - L'Oréal
Listenin 5. sırasında L'Oréal var. 70’lerdeki sosyal evrim ve feminizm sonucunda L’oreal tarafından oluşturulan ‘Çünkü ben buna değerim‘ sloganı aradan 40 yıl geçmesine rağmen hala kullanılıyor. O dönemin koşullarını anlamak için küçük bir not; L’oreal’ın rekabet ettiği markalar, reklamlarında dahi erkek sesi kullanıyordu. Düşünün, erkek sesiyle kadınlara yönelik ürünler satıyorsunuz! L’oreal, reklamında kadın sesi kullanan ilk marka olma özelliğini taşıyor.
Think Small - Volkswagen Beetle
Think Small sloganı listenin dördüncü sırasında yer alıyor. 1959 yılında Helmut Krone tarafından yaratılan ‘Think Small’ kampanyası, Volkswagen’ın Beetle (Vosvos) modeli için tanımlanabilecek en iyi slogandı. Marka, bu slogan-ürün uyumu sayesinde milyonlarca kişiyi Vosvos sevdalısı yaptı. Bu model, günümüzde bile birçok insan için ‘bir otomobilden fazlası’nı anlatıyor.
Think Different - Apple
Bu listede Apple’ın ‘Think Different’ sloganına yer vermemek büyük bir hata olurdu. Listenin üçüncü sırasındaki sloganın yarattığı başarıyı anlatmaya gerek yok sanırım. Sloganın kullanıldığı reklam filmi hala akıllarda taze bir yer kaplıyor.
Connecting People - Nokia
Nokia’nın efsane sloganı Connecting People ise listenin ikinci sırasında yer alıyor. Finli cep telefonu üreticisinin ilk olarak 1992 yılında düzenlemiş olduğu reklam kampanyasında duymuş olduğumuz Connecting People sloganı, yıllarca Nokia’yı cep telefonu sektöründe liderlik koltuğunda oturttu. O zamandan bugüne tam 25 yıl geçse de cep telefonu dendiğinde birçoğumuzun aklına Nokia’nın sloganı ve ses tonu geliyor.
Just Do It - Nike
Birinci sırada Nike’ın Just Do It sloganı var. Nike’ın reklam ajansı Wiedenand Kennedy ve bir grup Nike çalışanı tarafından 1988 yılında geliştirilen slogan ve slogan etrafında şekillenen promosyonlar sayesi nde, Nike’ın %18 olan spor ayakkabısındaki pazar payı %43’e ulaştı. Zamanın Reebok ve Nike rekabetinde Nike’ın dominasyonunu sağlayan bu slogan, artık Nike ile özdeşleşti ve hala Nike’ın en önemli kozlarından biri.