TripAdvisor’dan Hayvan Hakları Adına Alınmış Güzel Karar

TripAdvisor 2016 yılında başlattığı hayvan hakları politikaları kapsamında yeni bir karar daha aldı. Alınan bu karar kapsamında hayvan haklarının ihlal edildiği bazı turistik tesislerin satışına sitelerinde yer vermeyecek. Bu yerler, TripAdvisor veya Viator'da satıştan men edilmenin yanı sıra sitede reklam da çıkamayacak. (Viator bir TripAdvisor kuruluşudur.)

Yasaklanan yerler arasında balinaları, yunusları ve diğer hayvanları esaret altında tutup ve bu esaretten kazanç sağlayan turistik tesisler var.

TripAdvisor, şirketin bu konudaki yaklaşımını olumlu yönde değiştirdiklerini ve hayvanların tutsak edildiği akvaryumlar ve eğlence parkları satışı yerine hayvan koruma alanlarını sitelerinde yer vermeye özen göstereceklerini belirtti.

TripAdvisor, bu tür turistik yerlere bilet satmayacak olmalarına rağmen, kullanıcıların diğer gezginleri bilgilendirmek için ilgili tesislerin fotoğraflarını ve yorumlarını sitesinden kaldırmayacak.

TripAdvisor aslında bu kararı, 2016 yılında başlatılan şirketin hayvan refahı politikasına istinaden iyileştirmeler kapsamında aldı. Daha önce de sirklere bilet satılmasını sitelerinde engelleyen TripAdvisor’ın yeni kararı kapsamında özellikle yurtdışında çokça bulunan SeaWord Park tesisleri de etkilenecek.

SeaWorld’ten Chris Dold, yakın zamanda yaptığı açıklamada, şirketin TripAdvisor’ın “profesyonel olarak kabul görmüş hayvanat bahçeleri ve akvaryumların eğitim değeri ve koruma misyonunu” göz ardı ettiği yönünde açıklama yapmıştı. Bu da bir bakış açısı fakat doğal ortamından alınan binlerce hayvanın uğradığı haksızlığın altında eziliyor.

Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? TripAdvisor benzeri platformlar benzer bir karar almalı mı?

Kaynak: ADWEEK

McDonald’s Yeni Ürünü İçin Moda Markası Kurdu

• McDonald's yeni nesil modasını yansıtan bir marka ile yeni çıkardığı acılı tavuk parçalarını tanıttı.
• 'Spicy Chicken McNuggets' ismindeki acılı tavuk parçaları için kurulan markanın ismi ise "Schnuggs".
• İlgili yazı: Papa John’s’tan Arılara Özel Bir Pizza

McDonald's İngiltere'deki 16-24 yaş hedef kitlesine hitap edebilmek için sınırlı sayıda çıkaracağı 'Spicy Chicken McNuggets'ı moda koleksiyonu ile duyurdu.

'Spicy Chicken McNuggets' ismindeki acılı tavuk parçalarını duyurmak için Schnuggs adını verdiği bir moda markası olarak konumlandıran marka çağımızın gençlerini yansıtan ve yine onların hoşuna gidecek şekilde bir reklam filmi de yayınladı.

https://www.youtube.com/watch?v=ih5swYDnSAI

Leo Burnett Londra Kreatif Direktörü Graham Lakeland: “Kampanyanın ilhamını, en yeni ürünlerini denemek için çıldıran genç hayran kitlelerine sahip markalardan aldık. Bu nedenle, yeni Spicy McNuggets ürünümüzün tanıtımı için ‘moda öncüsü’ bir giyim markası parodisi kurgulamanın çok yerinde bir hareket olacağını düşündük. Bu ve yemek odaklı paylaşımlar, yeme içme alanında bu yılın en çok konuşulan isimlerinden birine dönüşmemize yardımcı oldu.” dedi.

Künye:

• Reklamveren: McDonald's
• Reklam Ajansı: Leo Burnett London

Coca Cola Ürün Dizisini Genişletiyor: Coca Cola Energy Drink

Birleşik Krallık sınırları içindeki önemli pazarlardan olan İngiltere, alkolsüz içecekler sektöründe önemli bir pazar hacmine sahip.

Söz konusu pazar hacmi sadece ulusal pazarı etkilemiyor. İngiltere'nin gelişmiş pazarlama olanakları onun "pazarlama becerisi" ile birleşince ülke içine yapılan yatırım küresel bir değer de meydana getiriyor.

Meyve suyu, şişelenmiş su, kolalı içecekler, enerji içecekleri, konsantre içecekler ve sporcu içecekleri gibi farklı sektörlerin yer aldığı pazar, uluslararası pazarlama çalışmalarına yön veriyor.

Örneğin, İngiltere'nin dünyaya sunduğu en önemli mecralardan olan İngiliz futbolu, lig müsabakaları ve kupa organizasyonları sayesinde başta Uzakdoğu ülkeleri olmak üzere birçok küresel markanın radarında yer alıyor. Bu pazarı hedefleyen markalar, İngiliz futbolunun izlenme yaygınlığını kullanmayı planlıyor.

Çünkü, Amerika ve Avrupa enerji içeceği pazarının doygunluk noktasına yaklaşması ile markalar gözünü büyüme aşamasında olan Uzakdoğu pazarına çevirdi.

FA Cup isim sponsoru ve Chelsea futbol kulübü sponsoru olan Carabao enerji içeceği bu markalardan biri.

Dünyanın en önemli içecek markalarından olan Coca Cola, 2010'lu yıllarla birlikte farklı ürün dizilerine yatırım yapmayı sürdürüyor. Enerji içeceği sektörüne kendi markalarını yaratarak giren işletme, Amerikan enerji içeceği markası Monster Energy'nin %17 hissesini geçtiğimiz yıllarda almıştı. Premiere League maçlarında Monster Energy'nin reklam tabelaları saha kenarında yer alıyor.

Coca-Cola, ürün dizisine yeni bir marka ekleyerek "Coca-Cola Energy" isimli enerji içeceğini önümüzdeki aylarda İngiltere pazarına sürecek. Daha önce markalamada farklı isimleri tercih eden işletme, ilk kez Coca-Cola ana markası ile enerji içeceğini birleştirecek.

Söz konusu içecek, ürün özellikleri olarak incelendiğinde tüketicisine Coca-Cola tadı ile enerji içeceği içeriğini vaat ediyor. "Gizli" Coca-Cola formulü, enerji içeceğinin temel maddeleri olan kafein, guarana ve b vitaminleri ile buluşuyor. İçecek, şekerli ve şekersiz olarak iki çeşit üretilecek.

Ürün çeşitliliğinin önemli olduğu enerji içeceği sektöründe, pazardaki büyük markalar gazlı/gazsız enerji içeceği kategorilerinde birçok farklı aromada enerji içeceği üretiyor. Coca-Cola'nın böyle bir çeşitlendirmeye gidip gitmeyeceğini ilerleyen dönemlerde görebiliriz.

Küresel ölçekte Coca-Cola, ürün dizisi genişlemesine enerji içeceğini de eklerken, en önemli rakibi Pepsi ise atıştırmalık ürünlere yönelik ürün karmasını genişletmeyi tercih ediyor. İki marka genişleme anlamında farklı stratejilere yöneldiler.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.