YouTube ve Instagram Fenomenleri Hala Güvenilir mi?

Cemre Üçhisarlı / 21 Aralık 2018

Son dönemde "Influencer" kavramı ve onların markalarla iş birlikleri çok konuşulan ve araştırmalar yapılan bir konu. Ve yapılan araştırmalara göre insanlar Influencer marketing çalışmalarına geleneksel reklam yöntemlerinden daha fazla güven duyuyorlar. Markalar da bu avantajı kaçırmıyor ve gün geçtikçe Influencer Marketing'e daha fazla eğiliyor, bütçelerini ve yatırımlarını artırıyor.

Influencer dediğimiz sosyal medya etkileyicileri ülkemizde son 2-3 senedir epey yaygınlaşmaya başladı. Bunların başını da Youtuber ve Instagramer'lar çekiyor.

Yapılan son araştırmaya göre; Türkiye'de insanların %71'i Influencer iş birliklerini çekici buluyor ve 2018 yılında Türkiye’nin %51’i de Instagram Influencerlarının önerileriyle ürün satın almış. Bunlar çok ciddi rakamlar. Özellikle yeni gelen neslin televizyon ile ilgisinin cidi bir ölçüde azaldığını düşünürsek markaların yeni kampanya mecraları sosyal medya, kampanya araçları da Influencerlar olmaya devam edecek gibi görünüyor. 

Öncelikle neden Influencerlar bu kadar tuttu, onlara neden bu kadar güveniliyor kısaca ondan bahsetmek istiyorum. Blogger, YouTuber, Instagramer kavramları hayatımıza yeni yeni girmeye başladığında bu mecraları akıllıca kullanıp takipçilerine ilgilendikleri alanlarda içerikler üreten, ürün ve marka önerilerinde bulunan kişiler içten ve samimiydi. Halktan, bizden birileriydi. Dolayısıyla ürettikleri şeyler ilgi çekici geliyor ve önerileri de önemseniyordu. İnsanlar televizyonda ve kafalarını çevirdikleri her yerde gördükleri sahte reklamlardan, abartılmış sloganlardan sıkılmıştı ve kendileri için faydalı olan şeyleri bu kişiler vesilesiyle elde edebileceklerini umuyorlardı. Hatta bir sene önce "Reklamlarda Ünlü İş Birlikleri Artık Neden İşe Yaramıyor?" yazımda bu durumdan bahsetmiştim. 

Son duruma baktığımızda ise tablo beni oldukça rahatsız ediyor. Ürettikleri içerikleri izlemekten, okumaktan veya görmekten zevk aldığım bazı 'Influencer"lar artık markaların pazarlama kanalı olarak kullandığı birer 'reklam yüzü' oldular ve ben onlara güvenemiyorum. Aynı gün içerisinde 10 farklı marka ile ilgili duyuru yapıp yüzlerce ürün tanıtıyorlar. Artık beğendikleri şeyleri değil markaların onlar aracılığıyla satmaya çalıştıkları şeyleri resmen tükettirmeye çalışıyorlar. Kullanıp memnun kaldıkları şeyleri önermiyor, sayemizde kullanacakları şeylerin parasını çıkarmaya çalışıyorlar gibi geliyor. 

Influencer pazarlamasının bir müddet daha en tepede parlayacağı çok aşikar, markalar bütün yatırımlarını onlar üzerinden yapıyor büyük iş birlikleri var işin içinde ancak sistem böyle ilerlemeye devam ederse ben bunun çok uzun vadeli olacağını düşünmüyorum. Bir noktadan sonra insanlar tıpkı televizyon reklamlarının sesini kıstıkları gibi bu kişileri de takip etmeyi veya en azından önerileriyle bir şeyler satın almayı bırakacaklar bence çünkü şu anda Influencer kavramının hayatımıza girdiği ilk dönemdeki masumiyeti Influencer pazarlamasının da imajını kurtarıyor fakat bu sonsuz değil...

Daha spesifik örnekler vermek istiyorum ki derdimi ve endişemi tam olarak anlatabileyim. Ben YouTube'da ve Instagram'da bazı gezi kanallarını takip ediyorum. Merakla ve heyecanla gezecekleri yerleri görmek istiyorum ve bu sebeple videolarına, postlarına, Instagram hikayelerine hevesle bakıyorum. Daha doğrusu bakıyordum. Bir süre sonra tüm bu mecralar kişilerin giydiklerinin, dil kurslarının linkleriyle doldu taştı. Ben onların ne giydiğini merak etsem veya böyle bir derdim olsa gider moda ile ilgili insanları takip ederim zaten değil mi? Ama onlar bu şekilde onların ne giydikleri ile ilgilenen insanları da kanallarına çekip takipçilerini artırıyorlar bu sayede daha fazla marka ile iş birliği yaparak daha çok yer gezebilecekler. Onlar da haklılar ne yapsınlar gezmek için para lazım... Ama o zaman 10 video önce "Nasıl ucuza geziyoruz?" videosu çekmek ne kadar doğru? Ucuza gezmek isteyen tüm insanlar umutla onların nasıl gezeceklerini beklerken şimdi alakasız sponsor markaları samimi olmayan bir şekilde olaya dahil ediyorlar. Biraz sevilen tutulan beğenilen kişiler hemen markaların gözdesi oluveriyor ve diğerlerinden ayıramayacağınız bir noktaya geliyorlar. 

Sponsorluk olmadan bu işler yürümez bunun da farkındayım. Çünkü ürettiğiniz şey satabileceğiniz bir şey değil. İçerik üretiyorsunuz ve bunun ne yazık ki somut bir maddi değeri yok. İçeriğin çok önemli olduğu markalar tarafından bilinse bile içeriğin dışarıdan aldığı maddi destek ile kalitesi ölçülüyor. YouTube örneğin tek başına yeterli bir para getirmiyor ama en azından sponsorluklar gerçekten elenerek seçilmiş olsa? Markalar ve tanıttıkları ürünler Influencerların yaptıkları ve ilgilendikleriyle bire bir alakalı olsa. Veya günde 4-5 farklı marka tanıtılmasa... Instagram'daki 6 hikayenin 5'i reklam olmasa... Sponsorlar gerekirse tek bir kanala ciddi yatırımlar yapsalar ama kanal da bunun hakkını verecek içerikler üretse... Bir markanın Influencer yüzünü 15 farklı markada daha görmesek...

Bunlar tabii benim rahatsız olduğum kısımlar ve kendi naçizane önerilerim. Bunların üzerine oturup kafa patlatması gereken kişi ben değilim, markalar ve Influencer'ların "Nasıl daha güvenilir içerik üretebilirim, inandırıcılığımı nasıl korurum?" kaygısı gütmeleri gerekiyor.

Neredeyse her gün Influencer Marketing'in büyümekte olduğu ile ilgili yazı ve rapor görüyor hatta yayımlıyoruz. Fakat bu iş bu şekilde devam edecekse bana düşüşü de yükselişi kadar hızlı olacak gibi geliyor. Siz ne düşünüyorsunuz, fenomenlere ve "Influencer"lara hala güveniyor musunuz? Bu saydıklarım yalnızca beni mi rahatsız ediyor?

Netflix, Recep İvedik 6 İçin 3.5 Milyon Euro Teklif Etti

Sputnik’in haberine göre; Yılmaz Erdoğan’ın Organize İşler Sazan Sarmalı filminden sonra Netflix‘in Recep İvedik 6’ya talip olduğu iddia edildi. Platformun film için 3.5 milyon euro teklif ettiği ileri sürüldü. Dün […]

0

Veri, Cinsiyetçi Olabilir mi?

Serdar Altan / 01 Mart 2019

• Microsoft'un kurucu ortağı Bill Gates ve eşi Melinde Gates, birlikte kurdukları vakfın işleyişiyle ilgili olarak yazdıkları açık mektupta, cinsiyetçilik konusuna farklı bir bakış açısı getirdiler.
• Gates çifti bu açık mektupta, "cinsiyetçi veriler"in, kadınların ve küçük kızların yaşamını iyileştirmeyi zorlaştırdığını ifade etti.
• Birleşmiş Milletler geçen yıl yaptığı bir açıklamada, araştırmaların, kızların eğitimde kalmaları durumunda, daha fazla fırsata ve daha sağlıklı çocuklara sahip olduklarına işaret ettiğini ve bunun da kalkınmayı hızlandırdığını ifade etti.
• Gates çiftinin belirttiğine göre, veriler çoğu zaman cinsiyetleri dikkate almıyor ve genellikle önyargılı sorular nedeniyle kusurlular. Çünkü gelişmekte olan ülkelerdeki kadınlar öncelikli olarak eş ve anne olarak görüldüğü için onlar hakkındaki verilerin çoğu üreme sağlığı üzerine odaklanıyor.
• İlgili Yazı: Artemis Halı'dan Kadınları 'Dırdırcı' Olarak Niteleyen Cinsiyetçi Reklam Filmi

Son yıllarda cinsiyetçilik, dünya genelinde en çok tartışılan konuların başında geliyor. Öyle ki, doğu ülkelerine göre daha medeni olarak kabul edilen batı ülkelerinde bile zaman zaman cinsiyet ayrımının yapıldığına şahit oluyoruz. Özellikle iş dünyasında bu sorunun yansımalarıyla sık sık karşılaşıyoruz. Hatta sizlerle paylaştığımız haberlerden yola çıkacak olursak, hem yurt içinde hem de yurt dışında yayımlanan birçok reklamda, sıklıkla cinsiyetçi ögelere yer verildiğine şahit oluyoruz.

ABD'li teknoloji şirketi Microsoft'un kurucu ortağı Bill Gates ve eşi Melinde Gates, bu cinsiyetçilik mevzusuna bambaşka bir bakış açısı getirdi. İkili paylaştıkları bir açık mektupta, "cinsiyetçi veriler"in, kadınların ve kızların yaşamını iyileştirmeyi zorlaştırdığını ifade etti. Gates çifti, araştırmacıların cinsiyete odaklanmamasının ve "kadınların sorunları" olarak algılanan şeylerin küçümsemesinin, daha iyi kararlar ve politikalara yol açabilecek, savunmaya olanak tanıyabilecek ve ilerlemeyi ölçebilecek "eksik veri" ile sonuçlandığını belirtti.

World Economic Forum'un geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir haberde belirtilene göre, Melinda Gates eşiyle birlikte kurdukları Bill & Melinda Gates Vakfı'nın işleyişinden bahsettikleri bu açık mektupta, "Sahip olduğumuz veriler -politika yapıcıların bel bağladıkları veriler- kötü. Hatta buna cinsiyetçi de diyebilirsiniz." şeklinde bir açıklama yaptı.

Birleşmiş Milletler geçen yıl yaptığı bir açıklamada, araştırmaların, kızların eğitimde kalmaları durumunda, daha fazla fırsata ve daha sağlıklı çocuklara sahip olduklarına işaret ettiğini ve bunun da kalkınmayı hızlandırdığını ifade etti. Buna karşılık Gates çifti, verilerin çoğu zaman cinsiyetleri dikkate almadığını ve genel olarak verilerin önyargılı sorular nedeniyle kusurlu olduklarını dile getirdi. Çünkü onların belirttiklerine göre, gelişmekte olan ülkelerdeki kadınlar öncelikli olarak eş ve anne olarak görüldüğü için onlar hakkındaki verilerin çoğu kazançları ve varlıklarına değil, üreme sağlığı üzerine odaklanmaktadır. Bill Gates, bununla ilgili olarak "Nüfusun yarısında neler olup bittiğini bilmiyorsanız, koşulları geliştiremezsiniz." dedi.

Bununla birlikte çift, cep telefonlarının, örneğin online olarak doğum kontrol aleti ya da hapı satın almalarına olanak sağlayarak kadınların yeni bağlantılar kurmalarına, ekonomik özgürlük kazanmalarına ve kısıtlayıcı sosyal normlara meydan okumalarına izin veren güçlü bir araç sunduğunu ifade etti. Melinda Gates, eşiyle birlikte yazdıkları açık mektupta bununla ilgili olarak şunları dile getirdi:

"Asla bir bankaya adım atmamış bir kadınsanız, mobil bankacılık size kayıtlı ekonomide ayak basacak sağlam bir yer ve finansal bağımsızlık şansı sunar. Evinizden müşterilerle, eğitimlerle ve profesyonel kuruluşlarla bağlantı kurma fırsatını elde edersiniz."

Bunların yanı sıra patojenleri öldürebilen ve suni gübre gibi kullanılabilir yan ürünler üretebilen yeni nesil tesisleri takdir eden Gates çifti, tuvaletleri de feminist bir sorun olarak adlandırdı. İkilinin belirttiğine göre, dünya çapındaki güvenli tuvaletler, kamu tesislerini kullanırken saldırıyı göze alan ya da regl olduklarında okulu asmak zorunda kalabilecek kadınlara ve kızlara özellikle fayda sağlayacak.

Aynı zamanda uluslararası yardım grupları da kadınlara ve kızlara daha fazla odaklanmanın gerekli olduğu konusunda Gates çifti ile hemfikir. Çocuklar hakları ve kızlar için eşitlik konularına odaklanan, kar amacı gütmeyen bir organizasyon olan Plan International'da uluslararası savunma müdürü olarak görev yapan Richard Morgan, Bill ve Melinda Gates çiftinin ifade ettiklerine paralel olarak şunları söyledi:

"Ölçmeyi başaramadığımız şeyi geliştiremeyiz. Kızlara ve kadınlara görünürlük kazandırmak, onların yaşamlarını geliştirmede ilk kritik adımdır."

Black Mirror Bandersnatch’e Gizlenmiş İş İlanı

Netflix’in en popüler dizilerinden Black Mirror‘un yeni sezonunun ilk bölümü tahmin edildiği üzere epey ses getirdi. Toplamda 5 saat süren interaktif bir bölüm olarak yayınlanan Bandersnatch‘in özelliğini sizlerle daha önce paylaşmıştık. […]

0

Hatalıysam Tıkla 1

Erhan Us / 21 Mayıs 2019

Sivil toplumun, şirketlerin, kamu kuruluşlarının sosyal medya [SM] hesaplarının yönetiminde sınıfta kaldığı açık. Eksik açıklamalar, düşük çözünürlüklü / bulanık görseller, işin ehli olmayan yöneticiler, estetikten anlamayan 'tasarım'cılar... Ne ararsak var. Sosyal Medya Hataları serimde, başlık başlık en sık rastlanan sorunları ele alacağız.

Çalışmalarda bir mantık, düzen bulamıyorsunuz. En basit anlamda strateji yoksunu... Zaten 09.00-18.00 arası 'şafak' sayan çalışanlar biriktirdiyseniz onlara bir de SM görevi verildiğinde nasıl bir hayal gücüyle 'performans' isteyebilirsiniz ki? Yaygın hatalara şöyle bir bakalım...

Dinamikler

Bütün SM mecralarının dinamikleri birbirinden farklı. Mention, fotoğraf içi etiketlemeler, ayarlarda güncellenmesi gereken izinler, başkalarının yüklediği görsellerde görülme ayarı vb. Bunların hepsini birbirine bağlar, zamandan kazandığınızı zannederseniz, amatörlüğünüz ve kurumsallaşamamanız ile ilgili dedikoduları kendiniz yaratmış olursunuz. Şeytan kadar, başarı da ayrıntıda gizlidir...

İmlâ

Artık şu 'Amaaaan ne önemi var, takılma' gevşekliğini geçelim. Bu gibiler ve tabii kadrolaşma yüzünden ana haber bültenlerinde bile bir düzen kalmadı. İlk, orta ve yüksek öğrenimini Türkiye'de tamamlayanlar için bunun bir affı yok. Elinizde Nokia 3310 klavyesi yok, üşengeçliğin lüzûmu yok. Space'e basarak zahmet olmazsa dilimizi katletmeye ve çomarlığa son verin. Özellikle kurumsal paylaşımda ya da, -de, -mi, -ki, yanlışları yapacağınıza şirketin iflasınızı isteyin daha iyi.

Paylaşım Sıklığı

Paylaşımlarla takipçilerinizi boğmayın. Onlar sadece takipçi. Fanclub'ınızın yönetim kurulu değil. Gün içinde yaptığınız 3+ gönderi ve sayısız hikâyenin bir anlamı yok. Bireysel veya kurumsal olarak fenomenlerle yarışmayın [bkz. Fenomenleşen Kurumlar Üzerine, Erhan Us, 2018].

Maymunlaşmak

Trendleri yakalayacağım diye maymuna dönmeyin. Herkesin yapıyor olması bir yanlışı doğru yapmaz. Hangi yaygın stratejiyi izleyelim diye heveslenmeyin, havalanmayın. Önemli olan hedef kitlenizle nasıl etkileşim yaratabildiğiniz.

Stratejisizlik

Kurumlar çoğunlukla profesyonel SM yöneticilerini 'yükleyici'den ibâret görür. Ülkemizde köşe dönme meraklılarının yükselen trendleri, yeni doğan meslekleri suistimâl etme çabaları bu noktada ciddi rol oynar. Her mecrada bulunmayı güç sayan birçok kurum ise, bu işi olabileceğinden 'daha da' ucuza kapatmak peşinde koşarak, pazarlama stratejilerinden habersiz piyasaya fiyat teklifi pompalayan kişilere verirler. Sonra da çıkıp der ki 'Benim SM çalışmalarım neden etkisiz oluyor'...

Operasyonunuzu, emeğinizi cimri ve vizyonsuz yöneticilerin kısıtlamasına izin vermeyin!

Devam edecek...

Bilim İnsanları Dünyanın En Eski Rengini Buldu!

Antik dönemlerde kalan kayaçların içerisinde, klorofil fosilleri tespit edildi.  Antik dönemlerde kayaçların fotosentez yapıldığına dair bir bilgi elde eden bilim adamları, aynı zaman sürecinde dünyanın en yaşlı renk pigmentini de […]

0