Dünyanın En Büyük Markaları Programatik Reklamcılığa Yatırım Yapıyor
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) üyesi olan markalar, 2016 yılında %16 olan dijital medya bütçelerinin 2020 yılı itibarıyla %41’ini programatik kanallara yönlendirmeye başladılar.
eMarketer’a göre gelecekte markaların toplam görüntülü reklam harcamalarının %84,5’ini programatiğin oluşturacağı tahmin ediliyor. WFA üyesi markaların bir çoğu şimdilik otomasyon ve hedefleme kombinasyonuna tipik olarak katkıda bulunmayan, büyük ölçüde video ve marka farkındalığı kampanyalarına para harcıyorlar. Ancak bu çok yakında değişmek üzere.
WFA’nın Iponweb ile ortaklaşa yürüttüğü çalışmada, toplam pazarlama bütçesi yaklaşık 76 milyar dolar olan 37 küresel marka araştırıldı. Çalışmaya dahil olan markalar belirtilmedi ancak WFA; Diageo, Ikea, General Mills ve Procter & Gamble gibi markaları üye olarak saymakta. Anket, koronavirüs pandemisinden önce 2019 ve 2020’nin ilk ayında yapıldı.
Google, çevrimiçi hedefli reklamcılığın bel kemiği olan üçüncü taraf çerezlerini 2022‘de Chrome’dan kaldırıyor. Benzer bir şekilde Apple, kullanıcılarına iOS 14 piyasaya çıktığı zaman reklamları izlemeyi tercih etme seçeneği sunacak. Bu da reklam endüstrisinin muhtemelen elinde daha az veriye sahip olacağı anlamına geliyor.
Reklamverenler ayrıca 2020 yılında yürürlüğe giren tüketicinin gizlilik haklarının korumasını ve geliştirilmesini amaçlayan Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (California Consumer Privacy Act) hakkında hayli kaygılı durumdalar. Bundan sonra elde edilecek olan verilerin reklamcılık amacıyla nasıl kullanıldığına ve ne gibi sınırlar getirildiği gelecek için tam bir muamma.
Bu nedenle WFA’da dahil olmak üzere ticari kuruluşlar , reklam ajansları ve bazıları WFA üyesi olan markalardan oluşan bir koalisyon, bu engelleri ele almak için Sorumlu Adreslenebilir Medya Ortaklığı (The Partnership for Responsible Addressable Media)’nı kısa süre önce oluşturdu.
Iponweb‘in küresel çözümlerden sorumlu yöneticisi Joe Meehan, programatik ekosistemin sürekli olarak yeniden ölçülmesi gerektiğini söyledi. Özellikle, sektörde şeffaf tedarik zincirleri sağlama yönünde artan bir baskı olacağını ve veri sahipliği ile alım-satım tarafları arasındaki ilişkiler, marka veri stratejilerini etkinleştirmenin anahtarı olacağını dile getirdi.
Meehan’a göre programatik; pazarlama mesajları için baskın dağıtım kanalı haline gelmek üzere küresel genişlemesine devam ederken, yukarda sayılan faktörler bir reklam verenin üstün sonuçlar sağlamasında, marka avantajı oluşturmasında ve yatırım getirisi sağlama becerisinde her zamankinden daha büyük bir rol oynayacaktır.
Programatik, kitleleri geniş ölçekte hedefleyebildiği için reklamverenler için caziptir. Ancak çerezler ve tanımlayıcılar ortadan kalktıkça bunu yapmak giderek daha zor hale gelmekte. Bununla birlikte, ankete katılan markaların %58’i, Google ve Facebook gibi platformlardaki şeffaf olmanın bir sorun olduğunu ve %42’si de platformlar arasında veri paylaşımının bir engel oluşturduğunu düşünmektedir.
Buradan yola çıkarak reklam teknolojisi şirketleri, internette hedeflemeyi ve ilişkilendirmeyi kolaylaştıracak üçüncü taraf çerezlerinin yerini almaya başladığını söyleyebiliriz. Bu da reklam teknoloji şirketleri sayesinde markaların hedef kitlelere ulaşmak için internetteki platformlara bağımlı kalmayacağı anlamına gelmekte.
Durex ‘Normale Dönmeyelim’ Çağrısı Yaptı
‘Normale dönme’ ve ‘Yeni normal’ kavramlarının epey konuşulduğu içinde bulunduğumuz bu salgın döneminde Durex ‘normal’in farklı bir boyutuna değinerek ‘Normale dönmeyelim’ çağrısında bulundu çünkü normalin yeterli olmadığına inanıyor. Durex, kadınların […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA’nın Yeni Tabelası: Çeviri Hatası Mı, Zekice Bir Reklam Mı?
Görünüşe göre IKEA da tıpkı herkes gibi bazen hatalı mesajlar verebiliyor. IKEA Bahreyn, vitrin tabelasındaki bir çeviri hatası nedeniyle tüm dünyanın dikkatini çekti. Daha önce IKEA'nın başarılı reklam kampanyalarını derlemiştik:
Twitter kullanıcısı @FlirtingKaapi, IKEA mağazasındaki bir açık hava reklamının fotoğrafını paylaştı. Reklamdaki İngilizce metin, "Mükemmel gece uykunuzu yaratın." anlamına geliyor. Altındaki Arapça metinde ise, "Aynı metin, ama Arapçası" yazıyor.
İnternet kullanıcıları bu gaf karşısında oldukça eğlendi. Çalışanlar bir şeylerin yanlış olduğunu fark etmeden bu büyük tabelanın asılmış olması garip olsa da tabela, insanların bunun hakkında konuşmasını sağlamak gibi bir amaca hizmet etti. Bu çeviri başarısızlığı aslında dürüst bir hata da olabilirdi. Twitter kullanıcısı daha sonra IKEA Bahreyn'in tabelayı değiştirdiğini paylaştı.
Twitter kullanıcısı @FlirtingKaapi, metnin doğruluğundan şüphe edenler için internetteki çevirinin görüntüsünü de paylaştı.
IKEA daha sonra metni değiştirdi. Düzeltme metni ise "Uykunuzu iyi alamadığınızda böyle şeyler olur. Mükemmel uykunuzun tadını çıkarın." anlamına geliyor.
beIN Sports’un “Korsan” Reklamı Yeniden Eleştirilerin Odağında
Süper Lig’in yayıncı kuruluşu beIN Sports’un geçtiğimiz haziran yayınlanan ve tartışmalara neden olan reklamı tekrar gündeme geldi. Korsan yayın izleyenleri hırsızlıkla itham eden reklam yeniden eleştirilerin odağı oldu. Türkiye’de oynanan […]
0
Kraft Heinz, Amatör Sanat Eserlerini Ketçap Etiketlerine Çeviriyor
Kraft Heinz Kanada bu hafta, insanların kendi çizimlerinden oluşan ketçap görsellerinin, Heinz etiketlerine bastılırılmış halini kazanabilecekleri yeni bir kampanya başlattı. Öncelikli olarak marka dünyanın dört bir yanından düzinelerce katılımcıyla bir deney gerçekleştirdi. Anonim bir şekilde gerçekleştirilen deneyde katılımcılardan sadece ketçap çizmeleri istendi. Çoğu katılımcı da hafızasından "Heinz" yazan parlak kırmızı bir şişe çizdi.
Marka bilinirliğinin gücünü gösteren bu deney sonrasında Kraft Heinz Kanada, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya sitelerinde deneyi gösteren kısa bir video yayınladı. #drawketchup hashtag'i ile amatör çizerlerin 31 Ocak'a kadar kendi ketçap çizimlerini gönderebilecekleri bir mikro siteye bağlantı verdi.
250 yaratıcı çizimin seçileceği yarışmada, kazananlar üzerinde çizimlerinin olduğu Heinz ketçaplardan alabilecek. Ayrıca bu deney boyunca elde edilen etiketler, sınırlı sayıda üretilen Heinz şişelerinde ve dijital reklam panolarında sergilenecek.
Kampanya, Kraft Heinz Kanada'nın, ABD ve uluslararası pazarlarda ana şirketin büyümesine rağmen Kanada satışlarındaki düşüş nedeniyle yaratıldı. Kanada birimi, Eylül çeyreğinde yıllık %2,2'lik bir düşüşle 406 milyon dolar gelir etti. Şirket, bu durumu pandemi sırasında insanların evde daha fazla yemek hazırladıkça, tüketici alışkanlıklarının değişmesine bağladı.
https://www.youtube.com/watch?v=APoGHH1Ns2M&feature=emb_logo
İngiltere’de Bir Süt Markasının Gizli Mesaj İçeren Billboard Afişi
İngiltere’de bir süt markası olan Rebel Kitchen, yaptığı açık hava kampanyasıyla konuşuluyor. İlk bakışta, vegan bir yaşam tarzını takip etmeye teşvik eden, İngiltere merkezli bir kuruluş olan Veganuary için bitki […]
0
Coca-Cola’dan Karantina Sonrası İlk Reklam Kampanyası
Tüm dünyada yaşanan COVID-19 salgını nedeniyle, nisan ayından itibaren, Türkiye dahil, tüm dünyada pazarlama iletişim faaliyelerine bir süre ara vererek kaynaklarını toplumsal ihtiyaçlar ve pandemiden etkilenen yeme-içme sektörünün desteklenmesine aktaran Coca-Cola, ağustos ayı itibariyla yeni pazarlama iletişimi kampanyasını başlattı. “Aç Kendini Hayata” sloganıyla tüketiciye seslenen Coca-Cola, Türkiye’de de yıl boyunca birçok mecrada kampanya iletişimini sürdürecek.
Coca-Cola’nın Global kampanyası “Aç Kendini Hayata” hakkında Coca-Cola Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya İş Birimi Pazarlama Direktörü Elif Kaypak şunları söyledi:
Pandeminin hayatımızda yarattığı değişikliklerle birlikte ortaya çıkan yeni değerleri keşfetmemizi, farkına varmamızı destekleyen kampanya, ödüllü sanatçı George The Poet tarafından Coca-Cola için özel olarak kaleme alınan manifestoyu temel alıyor. Değişim ve elimizdeki değerleri takdir etme üzerine yazılmış olan bu etkileyici manifesto, bizleri “değişime açık olmaya”, her şeye yeni bir açıdan bakmayı bu “yeni normalde” yeni fırsatları keşfetmeyi anlatıyor.
“’Aç Kendini Hayata’ kampanyası normale ‘geri’ dönmek zorunda olmadığımız inancı üzerine kurulu olan bir kampanya. Normale geri dönmek yerine, değişime açık olmaya, sahip olduğumuz değerlere yeni bir açıdan bakarak, hayatımızı nasıl daha iyi bir hale getirebiliriz düşüncesini vurguluyor. Kampanya, aynı zamanda, kapılarını müşterilerine yeniden açan kafe ve restoranlardan oluşan yeme-içme sektörüne tanıtım desteği başta olmak üzere, bu zor dönemde, sektöre destek olmayı da kapsıyor.”
Türkiye’de reklam filmiyle lanse edilen “Aç Kendini Hayata” kampanyası, aynı zamanda outdoor ve dijital mecralarda da yer alacak. Yıl boyunca devam edecek ve insanlara, kendilerini hayata açmayı nasıl başardıklarını paylaşmaları konusunda ilham veren kampanya ile birlikte, aynı zamanda müşterilerine kapılarını yeniden açan kafe ve restoranların desteklenmesine de odaklanılacak.
Koç Holding’in 10 Kasım Reklamı: “Yaşıyor”
2006 yılından bu yana 10 Kasım iletişimi gerçekleştiren Koç Holding’in bu seneki 10 Kasım reklam filmi, Publicis İstanbul imzasıyla yayında. Bu yıl Koç Holding, geçmiş iletişimlerinden farklı olarak ilk defa […]
0
