Dünya Kupası’nda “Çok Güzel Hareketler Bunlar” Dedirten Markalar
Hiç unutulmayacak bir Dünya Kupası izledik. Sakatlıklar, farklı skorlar ve dozajı hiç düşmeyen heyecanın damga vurduğu bu dünya kupasını markalar da boş geçmedi. Bugün bu markalardan bahsetmek istiyorum. Ancak sadece boş geçmeyenlerden değil; yaratıcı ve eğlendirici pazarlama fikirleri oluşturan markaları anlatacağım.
Kinder
Kupanın en akıllı pazarlama hamlesi Kinder’den geldi. Alman çikolata markası, futbolculara destek vermek amacıyla çikolataların üstüne Alman futbolcuların çocukluk fotoğraflarını yerleştirdi. Böylelikle hem hedef kitlesine “siz de onlar gibi olabilirsiniz” mesajı verdi hem de Alman ulusuna çok güzel bir jest yapmış oldu.
Stabilo
Dünya kupasının açılışına doğru gidiyoruz…
13 Haziran’da İspanya’ya karşı şahane bir gol atan Van Persie, turnuvanın yıldızı olmaya aday gösteriliyordu. Ancak bu gol haricinde kupada herhangi bir varlık gösteremedi.
Dilerseniz önce golü izleyelim.
httpv://www.youtube.com/watch?v=4Pi8yvXFnec
Golün üzerinden 1 gün geçmişti ki Stabilo mükemmel bir çalışma ile bizleri mest etti.
Nike
“Her dünya kupasından önce yıldızlar toplanır ve maç yapar. Maçta güzel hareketler vardır ve kazanan hep o markanın ayakkabısını giyen taraftır.”
Nike, yukarıdaki klişeyi bu Dünya Kupası’nda yok etti ve bir hikaye oluşturdu. Kazanan yine Nike ayakkabıyı giyenler oldu ama bu sefer ortada bir içgörü, bir hikaye vardı.
http://www.youtube.com/watch?v=tv5PjCZjWYY&feature=kp
Nike, resmi sponsor olmamasına rağmen, bu video ile Dünya Kupası’nın en çok konuşulan markası oldu. Video da şu ana dek 63 milyon kez izlendi. Uzun lafın kısası, Nike bizlere, marka promosyonu için illa milyonlarca dolar döküp sponsorluk yapılmasının gerekmediğini, içgörü ve hikayeleştirme sayesinde de tüm dünyanın markayı konuşabileceğini gösterdi.
Bu arada Nike’ın ve diğer markaların yarattığı etkiye aşağıdaki görselden ulaşabilirsiniz.
Pornhub
Brezilya’nın 7-1’lik Alman hezimeti, ünlü porno sitesi Pornhub için güzel bir fırsat doğurdu ve sitede bu maçın görüntülerini sanki bir pornoymuş gibi yayınlandı. Bu atağını Twitter ile de destekleyen Pornhub 2014 Dünya Kupası’nda iz bırakan markalardan birisi oldu. Sitenin Brezilya’dan aldığı ziyaretçi sayısının düşüp düşmediği de merak konusu oldu :)
Lufthansa
Son olarak Lufthansa Almanya’nın kupayı kazanmasının ardından, eve kupayla dönen milli takımının yanında getireceği “ekstra ağırlığa” zekice bir vurgu yapıyor. Almanya’nın milli havayolu şirketi olan Lufthansa, aynı zamanda milli takımın da resmi taşıyıcısı.
Sizin aklınıza gelen yaratıcı örnekler var mı? Varsa paylaşın, listemizi güncelleyelim.
Kanada’da İddialı Bir Seks Oyuncağı Tanıtımı: “Kendi Adınızı Çığlık Atın”
Odak noktası kadın olduğu için bir süredir kendisine doğru bir ajans bulmaya uğraşan Wow Tech Group‘un son reklamı son zamanların en iyi metin yazarlığı örneklerinden birisine sahip. The Garden reklam […]
1 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Kent’in Bayram Reklamı İzleyenlere Çorlu Tren Kazasını Hatırlattı
Kent'in bayram reklamları duygusallığı ile meşhurdur bilirsiniz. Ancak önümüzdeki Ramazan Bayramı için yayınladıkları reklam filmi duygusallığın yanı sıra yakın zamanda meydana gelen Çorlu tren kazasını hatırlattığı için dikkat ve hatta tepki çekti.
Bayramlaşma kültürümüzü, bayramın sevincini vurgulamaya çalışırken Türkiye'nin çok yakın bir geçmişte yaşadığı bu kazayı ve yaşanan kayıpları hatırlatan reklam filmi sosyal medyada yayınlandığı andan itibaren tepki toplamaya başladı.
Şimdiye kadar gelen tepkiler genelde reklamı kınar şekilde. Siz ne düşünüyorsunuz, sizce insanlar tepki göstermekte haklı mı? Twitter anketimize katılabilir, düşüncelerinizi yazının altına veya anketin altına yorum olarak da yazabilirsiniz.
Facebook’ta Kimlik Doğrulama için Video Selfie Çekmeye Hazır Olun
Facebook, yeni bir güvenlik adımından geçtiğiniz doğrulama sistemi üzerinde çalışıyor. Çok yakında kimlik doğrulamak için uygulama sizden video selfie’nizi çekmenizi isteyebilir. Uygulamalardaki kullanıcılarla henüz paylaşılmamış çalışmaları ve güvenlik açıklarını takipçileriyle […]
1
Reklamın Dijital Devleri
Mobil uygulamalardaki rekabeti ölçümleyebilen tek veri analiz raporu Gemius Adreal Kasım ayı verilerine göre, Youtube, Instagram ve Facebook mobil uygulamalarında reklam gösterimleriyle en fazla erişime ulaşan marka Trendyol oldu. Üç uygulamada da istisnasız zirveye yerleşen e-ticaret devi, PC’de de en fazla kullanıcıya ulaşan marka olmayı başardı. PC ve mobil Adreal verileri karşılaştırıldığında reklam erişimlerine göre markaların platform bazında farklılaştığı da görülüyor. PC’de 2.ve 3. Sırada yer alan Garanti Bankası ve Morhipo, mobil uygulamalarda ilk 3’te yer bulamadı.
Dijital Çöpçatan Tinder’da Neler Oluyor?
Dijital dönüşüm tüm alışkanlıklarımızı değiştirdi. Aşk aranmaya devam ediyor ama artık arkadaş ortamı, aile çevresi kadar popüler başka bir platform daha var: Tinder…Bugüne kadar Tinder’a ait tek veriyi IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın PC verilerine dayanarak Gemius Türkiye açıklamıştı! Bu defa da Tinder Mobil Uygulama gerçek kullanıcı sayısını kamuoyu ile paylaşıyoruz. Gemius Mobil Reytings Eylül ayı rakamlarına göre Tinder’ı Eylül ayında 1 milyondan fazla kişi kullanmış. Platformun neredeyse %80’ini erkek kullanıcılar oluşturuyor.
2019 Dijital Süpermarketlere Yaramadı
2018 yılında peşpeşe açtıkları online mağazalarıyla dijital atağa kalkan süpermarketlerin ziyaretçi trafiklerinde, 2018 Ekim ayına göre düşüş gözlemleniyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Ekim 2019 süpermarket kategorisini aynı ayın 2018 verileriyle kıyasladığımızda PC trafiğini arttıran tek marka Migros olmuş. Daha derinlikli analiz için IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın günlük ya da aylık verilerinden, trend analizi ve neredeyse sınırsız sosyo-demografik raporlarından yararlanabilirsiniz.
Açtığınız “Ticket” Kampanyanız Bitince mi Cevaplandı?
Kampanyanızı açarken adserverınızdan beklediğiniz birçok teknik kolaylık var, öyle değil mi? Bunlardan en önemlisi arayüzün basitliği, hız ve herhangi bir sorunla karşılaştığınıza size cevap verebilecek donanımlı ve kolay ulaşılabilen bir ekip! Halbuki birçok adserverda ajanslara ya da markalara yaşadıkları sorunlarda cevap verebilecekleri bir destek ekibi bulunmuyor. Ajans sorusuna cevap için “ticket” açıyor, kimi zaman cevabını aldığında kampanya bitmiş ya da cevap yetersiz kalmış oluyor. Gemius GDE teknik ekibi ise tüm soru ve sorunlarınızda neredeyse 7/24 bir telefon uzağınızda… Sizi de bu rahatlıkla tanışmak için adserverımızda bir test kampanyasına bekleriz
Cem Yılmaz Yeni Ford Focus ile Karakomik Filmler’i Tanıtıyor
Cem Yılmaz‘ın 18 Ekim‘de vizyona girecek olan Karakomik Filmler projesinin sponsoru olan Ford, Cem Yılmaz ile 3 yeni tanıtım filmi çekti. Yeni Ford Focus için Tick Tock Boom tarafından hazırlanan […]
1
TikTok, Facebook’un Atacağı Yeni Adımlar İçin Tedirgin mi Olmalı?
Çin merkezli Bytedance isimli şirketin sahip olduğu, 26 milyonu Türkiye’de toplam 500 milyona yakın kullanıcıya sahip yeni nesil sosyal medya platformu TikTok yine bir şekilde gündeme gelmeyi başarıyor. Bu sefer gündeme özellikle ahlaki boyutu tartışılan paylaşımlar ile değil de Mark Zuckerberg sayesinde geliyor!
TikTok uygulamasının bazı ülkelerde Instagram’ı bile geçmesini oldukça ilginç bulan Mark Zuckerberg, TikTok’un hiç de öyle hafife alınmaması gereken bir platform olduğu gerçeğini gözler önünde seriyor.
TikTok’u 30 yaşın üstündeki kitle henüz tam bilmiyor hatta ismini dahi duymayanlar var. Bilmeyenler için TikTok kullanıcıların önemli anlarını kısa video olarak paylaştığı platformlardan biri ve gençler arasında oldukça popüler. Platform içerisindeki yüzlerce görsel ve ses efektleriyle bu kısa videolar ilgi çekici hale geliyor.
Lasso ise, kullanıcıların dudaklarını senkronize edebilen, popüler şarkılar ile dans etmesini sağlayabilen, videoların kaydedebileceği ve paylaşabileceği Facebook’tan bağımsız bir platform. Hedef tabii ki yakın gelecekte Lasso’yu TikTok'un önüne geçirebilmek.
Belki gözünüze takılmıştır, Twitter’da şöyle bir hashtag bile var; #TikTokYasaklansın. Çünkü zaman zaman üretilen içerikler tuhaf olabiliyor.
TikTok’un reklamı sonlandırdığı zaman müşteriyi koruma gücünün aslında o kadar kuvvetli olmadığını söyleyen Mark Zuckerberg bakalım Türkiye’de henüz aktif olmayan Facebook'tan bağımsız uygulaması Lasso ile TikTok’a rakip olabilecek mi?
Kaynak: BBC News
KFC, İlişki Simülasyonu Türünde Bir Video Oyunu Çıkarıyor
KFC, 24 Eylül’de ilişki simülasyonu türünde, ücretsiz bir video oyunu çıkaracak. Video oyun platformu Steam’de listelenen oyunun ismi, “I Love You Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator”. Oyunda […]
1
Coca-cola’nın yaptığı “happiness flag” kampanyası da “çok güzel hareketler bunlar” dedirtti açıkçası.
http://www.happinessflag.com