Reklam Verenler, Hedef Mecralara Bütçeleri Düşmeden Ulaşabilecekler

Cemre Üçhisarlı / 06 Mayıs 2020

Dijital reklam gelirlerinde yaşanan ve yayıncıların %35’i bulan kayıplarının önüne Adform Türkiye’nin “Doğrudan Faturalaşma” projesi ile geçilebilecek. Reklam verenlerin ve mecraların hakkını koruyan çalışma, şimdiden Türkiye’nin önde gelen mecralarında ve ajanslarında kullanıma girdi.

Envanter satın alma işlemlerini otomatikleştirilerek zaman ve maliyet kazandırmasıyla dijital reklam dünyasının en yaygın kullanılan biçimi haline gelen programatik reklamlar, Türkiye’de de hızlı bir büyüme grafiği yakaladı.

Ancak programatik reklamlarda, yurt dışındaki Talep Yönlü Platformların (DSP’ler) tercih edilmesi, ek vergi kalemleri (KDV, stopaj ve Dijital Hizmetler Vergisi) ve medya bütçesi faturalarının uluslararası şirketler tarafından kesilmesi gibi sebeplerle, gelirlerde yüzde 35’e varan düşüşe sebep oluyor. Ayrıca, mecralar yurt dışından ödeme alırken %18 KDV ekleyemedikleri için KDV dahil muhasebeleştirmek durumunda kalıyorlar. Bunun sonucunda, teknoloji bedelleri ile birlikte reklam verenin medya satın alma ajansları ve yayıncılar için ayırdığı her 1.000 TL’lik reklam bütçesinin sadece 575 TL’si net yayıncı gelirine dönüşüyor.

Doğrudan Faturalaşma ile yayıncı geliri %40 artacak

Bu durumu değiştirmek için önemli bir adım atan Adform Türkiye, reklam veren ve yayıncı mecraların hakkını korumak için “Doğrudan Faturalama” adlı yeni projesini tanıttı. Proje, Talep Yönlü Platformlar (DSP’ler) ile Arz Yönlü Platformlar (SSP’ler) arasında, seçili marka ve ajanslar ile Adform SSP kullanan seçili mecralar arasında kullanılabiliyor.

Doğrudan Faturalaşma ile alıcı ve satıcı medya bütçe tutarı üzerinden faturalaşabiliyor. Adform ise sadece teknoloji bedelini fatura ediyor. Böylece, önceden 1.000 TL’lik reklam bütçesinin 575 TL’si net yayıncı geliri olurken, Doğrudan Faturalaşma ile net yayıncı geliri 810 TL’ye çıkarak yüzde 40 artıyor. Reklam bütçesindeki kayıp ise %35 azalmış oluyor.

Türkiye dijital reklam pazarına katma değer sağlayacak hizmet hakkında konuşan Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA, APAC Bölgeleri Satış Direktörü Cem Eroğlu, “Yaklaşık bir buçuk senedir üzerinde çalıştığımız ve fatura otomasyon sistemlerinin yeniden düzenlenmesiyle Türkiye pazarına sunduğumuz bu proje, birçok teknoloji şirketine ışık tutacak. Bugüne dek, teknoloji şirketleri birer mecra olmamasına karşın, sistemin başından itibaren tüm medya maliyetini fatura etmek zorunda kalıyordu. Dolayısıyla hak edişi olmayan tutarlar da yurt dışına çıkıp geri gelerek düzenlemelere takılıyordu. Var olan sistemde, düzenlemeler daha çok küresel mecralar üzerinde kurallanırken, teknoloji şirketleri de mecra gibi vergilendiriliyor” dedi.

Eroğlu, şimdiden Türkiye’nin önde gelen, büyük mecra gruplarının ve medya satın alma ajanslarının dahil olmaya başladığını belirtti ve ekledi: “Doğrudan faturalaşma hesaplaması ile projemizin katma değeri ispatlanmış oldu. Adform olarak Türkiye pazarına girdiğimiz zaman ‘Teknoloji yönetiminde liderliğe oynayan marka ve ajansları, gelişmiş teknolojilere yatırım yapan mecralarla buluşturmayı’ dilemiştik. Dördüncü yılımızda da ilk senemizdeki sözümüzü bir kez daha gerçekleştirmiş olmaktan dolayı gururlu ve mutluyuz” dedi.

Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk

Futbol ile ilgilenenler, Liverpool’un Premier League’deki şampiyonluk özlemine aşinadır. 1990’dan önce 18 kez İngiltere Ligi şampiyonu olan kulüp, 19. şampiyonluk için tam 30 yıl bekledi! Liverpool’un 30 yıl sürecek şampiyonluk […]

1

Online Alışverişteki Beden Problemi Son Buluyor

Pazarlamasyon / 04 Ocak 2021

Ürün iadesi veya beden değişimi işlemi, bir e-ticaret şirketi için oldukça yüksek maliyetler oluşturuyor. Müşteri hizmetleri ekibinin talebi karşılaması, ürün toplama veya değişim sürecini başlatması, taşıma, depolama, envanter, stok yönetimi gibi ilgili departmanları harekete geçirmesi derken her bir adım maliyet getiriyor. Ancak 2016 yılında İspanya’da kurulan uSizy teknoloji firması geçtiğimiz günlerde ürün iadesi ya da değişim gibi problemlere bir çözüm buldu.

uSizy geliştirdiği makine öğrenme teknolojisi ve “Size Adviser” ismiyle tanıtılan beden tavsiyesi sistemi ile tüketicilerin online alışverişte doğru bedeni seçmelerine yardımcı olarak iadeleri ortalama %29 oranında azaltmayı başardı.

100’ü aşkın ülkede, 200’den fazla e-ticaret sitesine ve 400’ün üzerinde markaya hizmet veren uSizy’nin Türkiye Ülke Müdürü Mehmet Çankal, Türkiye'de Size Adviser ile beden hatası nedeniyle iade oranının global markalarda % 35, Türk markalarında ise %25 azaldığını belirtti. Size Adviser’ın sepet ortalamasını %10 artırdığını, kullanıcıların karar verme süresini %20 oranında azaltarak ve müşteri sadakatini %10 oranında artırdığını sözlerine ekledi.

Peki uSizy Size Adviser dediğimiz beden tavsiye sistemi nasıl çalışıyor? Her bir giysinin kendine özgü kalıbı belirleniyor ve izomorfik algoritmalar uygulanıyor. Markası ne olursa olsun aynı orantılara sahip aynı tip giysiler belirleniyor. Sonrasında ise, kıyafetleri veya belirli bir kalıbı satın alan tüm kullanıcıların geri bildirimlerine ve beden hatası nedeniyle iade edip etmediklerine bakılıyor.

Sistem, tüm bilgileri toplayıp, o giysiye göre her vücut tipi için en iyi bedeni otomatik olarak öğreniyor. Bir kullanıcının kendine özgü vücut kalıbı, boy ve kilo gibi temel ölçülerle ve morfolojik algoritmalarla oluşturuluyor. Ardından, kalıplara göre toplanan tüm bilgi ve makine öğrenmesine dayalı olarak söz konusu vücut için en iyi bedeni öneriyor.

Adidas’tan Çin Yeni Yılı Kutlaması

Adidas, Adidas Originals markası için, kullanıcıların çevrimiçi veya çevrimdışı olarak etkileşimde bulunabileceği sınırlı sayıda madeni para içeren, yüksek enerjili, ünlülerle dolu bir Çin Yeni Yılı kampanyası başlattı.  Kampanya, Çin Yeni […]

1

Nissan’ın Yeni Uzaktan Çalışma Konseptli Karavanı

Begüm Canbaz / 18 Ocak 2021

Koronavirüs salgını birçok insanı evden çalışmaya itti ve geçen yılın büyük bir bölümünde insanlar evlerde sıkışıp çalışmak zorunda kaldı. Bazı insanlar ise teselliyi yollarda ve doğada buldu. Karavanlar popüler oldu ve karavanla seyahat uzaktan çalışmanın verdiği esneklik ile birlikte eski yıllara göre ciddi oranda arttı. İşte tam bu noktada Nissan, 2021 Tokyo Auto Salon'da yeni bir konsept tasarım ile karşımıza çıktı ve mini kamyonet-karavan karışımı Nissan Office Pod'u sergiledi.

Japon otomobil üreticisi Nissan, iş yerinizi istediğiniz yere götürmenizi sağlayan süper havalı NV350 ofis bölmeli bir karavan tasarladı. Sandalye dahil tüm ofisi karavanın arkasından kaydırılabilme özelliğine sahip olan karavan tipi kamyonet, yola çıkmayı ve doğada olmayı sevenler düşünülerek hazırlandı.

Akıllı telefon uygulaması sayesinde hareket edebilen ofis, kamyonetin içinde veya dışında çalışmayı kolaylaştırıyor. Bu özellik; hava kötüyse ya da dikkat dağıtıcı unsurların olduğu yoğun bir alanda içeride, doğa manzarasının ya da harika dış mekanın olduğu bir yerde dışarıdan çalışılmasına imkan sağlıyor.

Kamyonetin ayrıca tepesi de kullanılabiliyor. Bir iç merdivenle erişilebilen kamyonetin çatısı öğle yemeği saatleri, kahve molaları ve iş sonrası dinlenme için rahat bir ortam yaratıyor. Bir ofis için her şeyin düşünüldüğü bu tasarımın tek eksiği sadece tuvalet.

Minibüsün içte ve dışta minimalist bir estetiği var, ancak daha detaylı incelemek için biraz daha beklemek gerekecek. Nissan Office Pod şimdilik sadece bir konsept, ancak üretime girdiğini görürsek hiç de şaşırmayız. Çünkü ofis bölmeli yeni Nissan, harika bir özelliği ilginç bir şekilde bir araya getiren zarif, küçük ve belki de kullanışlı eser.

2020’de Kişi Başı 304 Dolar Online Alışveriş Yapıldı

Türkiye’de 2020 yılında kişi başına yapılan e-ticaret miktarı, bir önceki yıla göre yüzde 92 oranında artarak 304 ABD Doları oldu. Büyük kısmı COVİD-19 pandemisiyle geçen 2020 yılına ait ilk dijital […]

1