Dünya Kupası’nda “Çok Güzel Hareketler Bunlar” Dedirten Markalar
Hiç unutulmayacak bir Dünya Kupası izledik. Sakatlıklar, farklı skorlar ve dozajı hiç düşmeyen heyecanın damga vurduğu bu dünya kupasını markalar da boş geçmedi. Bugün bu markalardan bahsetmek istiyorum. Ancak sadece boş geçmeyenlerden değil; yaratıcı ve eğlendirici pazarlama fikirleri oluşturan markaları anlatacağım.
Kinder
Kupanın en akıllı pazarlama hamlesi Kinder’den geldi. Alman çikolata markası, futbolculara destek vermek amacıyla çikolataların üstüne Alman futbolcuların çocukluk fotoğraflarını yerleştirdi. Böylelikle hem hedef kitlesine “siz de onlar gibi olabilirsiniz” mesajı verdi hem de Alman ulusuna çok güzel bir jest yapmış oldu.
Stabilo
Dünya kupasının açılışına doğru gidiyoruz…
13 Haziran’da İspanya’ya karşı şahane bir gol atan Van Persie, turnuvanın yıldızı olmaya aday gösteriliyordu. Ancak bu gol haricinde kupada herhangi bir varlık gösteremedi.
Dilerseniz önce golü izleyelim.
httpv://www.youtube.com/watch?v=4Pi8yvXFnec
Golün üzerinden 1 gün geçmişti ki Stabilo mükemmel bir çalışma ile bizleri mest etti.
Nike
“Her dünya kupasından önce yıldızlar toplanır ve maç yapar. Maçta güzel hareketler vardır ve kazanan hep o markanın ayakkabısını giyen taraftır.”
Nike, yukarıdaki klişeyi bu Dünya Kupası’nda yok etti ve bir hikaye oluşturdu. Kazanan yine Nike ayakkabıyı giyenler oldu ama bu sefer ortada bir içgörü, bir hikaye vardı.
http://www.youtube.com/watch?v=tv5PjCZjWYY&feature=kp
Nike, resmi sponsor olmamasına rağmen, bu video ile Dünya Kupası’nın en çok konuşulan markası oldu. Video da şu ana dek 63 milyon kez izlendi. Uzun lafın kısası, Nike bizlere, marka promosyonu için illa milyonlarca dolar döküp sponsorluk yapılmasının gerekmediğini, içgörü ve hikayeleştirme sayesinde de tüm dünyanın markayı konuşabileceğini gösterdi.
Bu arada Nike’ın ve diğer markaların yarattığı etkiye aşağıdaki görselden ulaşabilirsiniz.
Pornhub
Brezilya’nın 7-1’lik Alman hezimeti, ünlü porno sitesi Pornhub için güzel bir fırsat doğurdu ve sitede bu maçın görüntülerini sanki bir pornoymuş gibi yayınlandı. Bu atağını Twitter ile de destekleyen Pornhub 2014 Dünya Kupası’nda iz bırakan markalardan birisi oldu. Sitenin Brezilya’dan aldığı ziyaretçi sayısının düşüp düşmediği de merak konusu oldu :)
Lufthansa
Son olarak Lufthansa Almanya’nın kupayı kazanmasının ardından, eve kupayla dönen milli takımının yanında getireceği “ekstra ağırlığa” zekice bir vurgu yapıyor. Almanya’nın milli havayolu şirketi olan Lufthansa, aynı zamanda milli takımın da resmi taşıyıcısı.
Sizin aklınıza gelen yaratıcı örnekler var mı? Varsa paylaşın, listemizi güncelleyelim.
Yakın Geleceğe Damga Vuracak Pazarlama Stratejileri
Pazarlama, her biri son derece detaylı bir şekilde incelenmesi gereken pek çok alt dala sahip. Dolayısıyla pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda, aklınıza her biri fazlasıyla derin olan türlü yöntem gelebilir. […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Reklamın Dijital Devleri
Mobil uygulamalardaki rekabeti ölçümleyebilen tek veri analiz raporu Gemius Adreal Kasım ayı verilerine göre, Youtube, Instagram ve Facebook mobil uygulamalarında reklam gösterimleriyle en fazla erişime ulaşan marka Trendyol oldu. Üç uygulamada da istisnasız zirveye yerleşen e-ticaret devi, PC’de de en fazla kullanıcıya ulaşan marka olmayı başardı. PC ve mobil Adreal verileri karşılaştırıldığında reklam erişimlerine göre markaların platform bazında farklılaştığı da görülüyor. PC’de 2.ve 3. Sırada yer alan Garanti Bankası ve Morhipo, mobil uygulamalarda ilk 3’te yer bulamadı.
Dijital Çöpçatan Tinder’da Neler Oluyor?
Dijital dönüşüm tüm alışkanlıklarımızı değiştirdi. Aşk aranmaya devam ediyor ama artık arkadaş ortamı, aile çevresi kadar popüler başka bir platform daha var: Tinder…Bugüne kadar Tinder’a ait tek veriyi IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın PC verilerine dayanarak Gemius Türkiye açıklamıştı! Bu defa da Tinder Mobil Uygulama gerçek kullanıcı sayısını kamuoyu ile paylaşıyoruz. Gemius Mobil Reytings Eylül ayı rakamlarına göre Tinder’ı Eylül ayında 1 milyondan fazla kişi kullanmış. Platformun neredeyse %80’ini erkek kullanıcılar oluşturuyor.
2019 Dijital Süpermarketlere Yaramadı
2018 yılında peşpeşe açtıkları online mağazalarıyla dijital atağa kalkan süpermarketlerin ziyaretçi trafiklerinde, 2018 Ekim ayına göre düşüş gözlemleniyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Ekim 2019 süpermarket kategorisini aynı ayın 2018 verileriyle kıyasladığımızda PC trafiğini arttıran tek marka Migros olmuş. Daha derinlikli analiz için IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın günlük ya da aylık verilerinden, trend analizi ve neredeyse sınırsız sosyo-demografik raporlarından yararlanabilirsiniz.
Açtığınız “Ticket” Kampanyanız Bitince mi Cevaplandı?
Kampanyanızı açarken adserverınızdan beklediğiniz birçok teknik kolaylık var, öyle değil mi? Bunlardan en önemlisi arayüzün basitliği, hız ve herhangi bir sorunla karşılaştığınıza size cevap verebilecek donanımlı ve kolay ulaşılabilen bir ekip! Halbuki birçok adserverda ajanslara ya da markalara yaşadıkları sorunlarda cevap verebilecekleri bir destek ekibi bulunmuyor. Ajans sorusuna cevap için “ticket” açıyor, kimi zaman cevabını aldığında kampanya bitmiş ya da cevap yetersiz kalmış oluyor. Gemius GDE teknik ekibi ise tüm soru ve sorunlarınızda neredeyse 7/24 bir telefon uzağınızda… Sizi de bu rahatlıkla tanışmak için adserverımızda bir test kampanyasına bekleriz
McDonald’s’ın Yemek Kokulu Mumları ve Her Şeyi Pazarlama Stratejisi
McDonald’s geçtiğimiz haftalarda sığır eti, soğan, susamlı ekmek, turşu ve ketçap kokan altılı bir mum serisi çıkardı. Mumların hepsi birlikte yandığında sizin de tahmin edebileceğiniz gibi McDonald’s restoranı gibi kokuyor. […]
1
Satışları Kötü Giden Facebook Portal TV, Reklamında Dünyaca Ünlü Yıldızları Topladı
15 Ekim'de yurt dışında 129 dolardan başlayan fiyatlarla satışa çıkan, kamera sensörü bulunmayan televizyonlarda görüntülü konuşmalar gerçekleştirmeyi sağlayan Facebook Portal TV'nin yeni reklamını izlediniz mi?
Eğer henüz izleme fırsatınız olmadıysa, sizi hemen gerçek hayatta da çok yakın iki arkadaş olan Kim Kardashian West ve Jennifer Lopez’li Facebook Portal TV reklamıyla tanıştıralım.
Black Friday’den sadece birkaç gün önce yayınlanan reklamla bir video konferans cihazı olan Facebook Portal TV’nin satışlarının artmasına vesile olması bekleniyor.
Facebook’un satışı çok da iyi gitmeyen Facebook Portal TV’nin reklamında Kim Kardashian West ve Jennifer Lopez‘i oynatmaya nasıl ikna ettiği tartışıladursun, bu güçlü ikilinin ürün satışlarında kuvvetle muhtemel olumlu bir etkisi olacaktır.
Facebook Portal TV görüntülü sohbet kamerası sayesinde televizyonunuz çok donanımlı olmasa da bir HDMI kablosu ile televizyona bağlanıyor ve bu bağlantı gerçekleştirildikten sonra Facebook Portal TV kullanıma açılıyor. Sonra da Facebook Messenger veya WhatsApp üzerinden yakınlarınızla görüntülü konuşma gerçekleştirebiliyorsunuz. Cihazın ana olayı bu. Aynı zamanda da Facebook'un akıllı kamera teknolojisi sayesinde görüntülü konuşma esnasında kişiye doğru odaklanabilen ve zoom yapabilen cihazın bakalım satışı yapılan ülkelerde kullanımı nasıl bir ölçekte yaygınlaşacak?
Kim Kardashian West ve Jennifer Lopez gibi iki gerçek arkadaşın, Facebook'un Portal TV'sini kullanarak dostluklarını pekiştirdiğini, bu “top secret” parti planı gibi çok özel detayların konuştuğunu ve benzeri gündelik sohbetlerin yapıldığını vurgulayan bu reklam, içerik açısından pek sükseli olmasa da bakalım amacına ulaşabilecek mi?
Bu arada meraklısı için hemen bir not, cihaz ülkemizde ne zaman satışa sunulacak henüz bilinmiyor.
Kaynak: Mashable
Almanya’daki Amazon Çalışanları Greve Girdi
Amazon’un Almanya genelindeki altı tesisinde çalışan işçiler güvenlik endişeleri ve şirketten salgın sayıları konusunda şeffaflık eksikliği nedeniyle dün ve bugün olmak üzere 2 gün grev yapıyorlar. İşçi Sendikası Verdi, pazar […]
1
Burger King’ten “Palyaço Olma Evde Kal” Mesajı
AFAP, Burger King için hazırladığı reklam afişinde, Mcdonald's'ın maskotu olan palyaço üzerinden, salgın döneminde dışarı çıkılmaması gerektiği mesajını veriyor.
Burger King kampanyalarında rakibi McDonald’s ile uğraşmaya devam ediyor. Bu atışmalarda rakip fast food şirketinin maskotu Ronald McDonald's’ı genellikle ön planda oluyor.
Fast food zinciri COVID-19 günlerinde “evde kal, güvende kal” mesajını iletmek için yeniden rakibinin maskotuna başvurdu ve palyaço olma evde kal mesajını verdi. Burger King’in farkındalığını arttırmak için bu mesajı ilk bakışta palyaçoya benzeyen hamburger şeklindeki görselle veriyor. Üst ekmeğinin bir bere olduğu bu görselin her bir parçası bir yandan da hamburger malzemelerinden oluşuyor. Görselin üzerinde ise “Çıldırıyor olsan bile, dışarı çıkma. Palyaço olma.” mesajı yazıyor.
Yurtbay Seramik Atatürk’ü Fotoğrafları ve Selanik Türküsü ile Andı
Cumhuriyetimizin kurucusu Mustafa Kemal Atatürk’ün ölüm yıldönümü dolayısıyla markalardan reklam filmleri gelmeye başladı. 29 Ekim’de #VazgecmemSendenAsla diyerek cumhuriyetin 96. Yılını kutlayan Yurtbay Seramik, 10 Kasım için Atatürk’ü Selanik Türkülerinden biri […]
1
Coca-cola’nın yaptığı “happiness flag” kampanyası da “çok güzel hareketler bunlar” dedirtti açıkçası.
http://www.happinessflag.com