Brawl Stars Oyunu Nasıl Çocukların Favorisi Oldu?

Esra Baykal / 24 Ocak 2020

2017 yılında lansmanı yapılan, 2018-2019 yılında ise ulaştığı kitlelerin genişliği ile ses getiren Brawl Stars oyunu bence incelenmeye değer bir vakadır.

2017’de oyun lanse edildiğinde günde 5 milyon pre-register alan oyun, global lansman öncesinde 6 milyon dolarlık bir gelir elde etmişti bile…

Supercell’in en popüler oyunu Clash Royal’e kendi içinde önemli bir rakip olmaktadır. Her geçen gün oyuncu sayısı artan Brawl Stars, Türkiye’de 6-11 yaş arasındaki erkek çocuklarla gerçekleştirdiğimiz pek çok odak grup içerisinde de “en favori oyun” olarak anılmaktadır.

Oyunun bu kadar popüler olmasının nedeni nedir ?

1. Oyunlarda UX’in Önemi: Bir bütün olarak bakıldığında kullanıcı deneyimi sunan, kolay algılanan, kolay oynanan, rekabet hissini tatmin eden, oyuncuyu hayal kırıklığına uğratmayan uygulamalar, kullanıcıları daha fazla oyunda tutmaktadır. Brawl Stars gibi freemium oyunlarda ise kullanıcı, oyundan zevk alıyorsa uygulama içi satın almalara yönelir. Diğer ücretli oyunlar gibi onların ilerlemelerini engellemeyen bir yapı içerisinde kurgulanan, her yaştan çocuğun kolaylıkla kullanabildiği bu oyun daha ilk adımında Türk çocuklarını yakalamıştır.
2. Ara Yüz Kullanışlılığı: Birçok farklı eylem ve düğmeye sahip olmasına rağmen, Brawl Stars'ın menüsü, karakterlerin özelliklerini rahatlıkla algılayabileceğiniz bir yapıda kurgulanmıştır.  Seçilen karakteri net bir şekilde göstermek için menünün merkezine odaklanır. Ekranın yan tarafındaki daha az önemli tüm eylemleri tematik bir şekilde gösterir. Bu da çocukların hızlı anlamalarına, stratejilerine uygun karakterleri kolaylıkla seçmelerine yardımcı olur.

18 düğmenin tümü, oyuncunun gün boyunca daha fazla performans gösterme olasılığına bağlı olarak, oyun oynarken ellerin ve parmağın standart konumunu dikkate alarak düşünceli bir şekilde yerleştirilir ve yeniden boyutlandırılır. Bu nedenle, deneyim çok pürüzsüzdür ve bir oyuncu hiçbir zaman herhangi bir eylem gerçekleştirmek için konumunu ayarlamak zorunda değildir. Aslında bir alt görünüme girerken hem geri düğmesi hem de ana sayfa düğmesi görünür: ilk önce beklediğiniz gibi solda ve ikincisi sağda. Her ikisi de sizi ana menüye geri getirir. Bu gereksiz bir fazlalık gibi görünebilir, ancak bu genel olarak solak ve sağ elini kullanan oyuncuların ihtiyaçlarını karşılayabilirken, her oyuncuya belirli bir anda cihazı nasıl tuttuklarına bağlı olarak iki seçenek sunar, böylece bir kez daha orada akıllı telefonun konumunu değiştirmeye gerek yoktur.

• Oyun Kurgusu: Brawl Stars'ın oynanışı çok basit ve mobil oyun için son derece uygun: kişinin gerçekleştirebileceği sadece iki ana eylem var: Hareket et ve saldır. Ekran iki ana sıcak noktaya ayrılmıştır: çekim ve nişan için sağ ve hareketler için sol olan. Ayrıca, en fazla düşmana çok fazla çaba sarf etmeden veya nişan alma gereği duymadan ateş edebilir. Ana saldırıları kullanmak, ekranın sağ tarafında bulunan ve çekim için tasarlanmış olan düğmeyle erişilebilen özel bir saldırıyı yeniden şarj eder.

Bir anne olarak kan revan içinde kalan ekranlarda oynanan silahlı oyunlara nazaran Brawl Star’ta “gerçek anlamda zarar görmeden” bir erkek çocuğunun rekabet ve savaş arzusunu tatmin eden bir kurguda oyunun yapılandırılması beni ayrıca cezbetmektedir. Ne kan, ne ölüm gösteren oyunda, karakterler her zaman sevimli ve eğlencelidir.

• Ödül Döngüsü: enerjisi bittiği anda oyunun dışında kalınan yun sistemlerine karşın, Brawl Star içerisinde farklı ödüller sayesinde oyunda yansanız da devam etme imkanına sahipsiniz. Altınlar, elmaslar ve ödül kutuları sayesinde karakterlerinizi daha güçlü yapabilir, oynayacağınız oyuna göre strateji belirleyerek en doğru karakterle ilerleyebilir, kupalar kazandıkça eni karakterler alabilir ya da arzuya göre satın alabilirsiniz.

• 3 Dakika Kuralı: Sürekli acele ettiğimiz, hep bir yerlere yetişmeye çalıştığımız günümüzde metrodan inmeniz ve çevrimiçi bir oturumdan çıkmanız gerekebilir. Supercell’in oyun oynama süresi ortalama 2,30 dakikadan fazla sürmez ve birçoğu üç dakikadan fazla dayanamaz. Bu, şirketin diğer başlıkları için de geçerlidir: Clash of clans'ın saldırısı üç dakikalık bir zamanlayıcı ile sınırlıdır, Clash Royale savaşları da üç dakika sonra sona erer.  Bu sağlık açısından da önemli bir durumdur, saatlerce oyun başında kalan herkesin duruş bozuklukları, mide bulantıları yaşadığı bilinen bir gerçektir. Maksimum üç dakika ayarlanmış bir oyun süresine sahip olmak, az zamanda oyun oynama tatmininin yaşanmasına ve annelerin saç baş yollamamasını sağlamaktadır.

Seans açısından ortalama olarak daha uzun olan tek mod, hafta sonu düzenlenen haftalık etkinliktir, genellikle oyunda kaldığınız süre boyunca sizi ödüllendirir ve ortalama dört-beş dakikalık bir seanstır. Hafta sonu boyunca özel etkinliklerin yapılması keyfi bir karar değildir: insanların oyunu oynamak için daha fazla zamanları vardır ve ayrıca bir yatakta veya koltukta rahatça oyun oynama imkânına sahip olurlar.

• Kadın karakterlerin çok olması: Normal şartlarda bir bilgisayar oyununda bu kadar çok güçlü, stratejik özellikleri olan kadın karakterlerde göremezsiniz. Hiçbir erkek çocuğunun bir kadın karakteri idealize edip, onun güçlerine sahip olduğunu kolay kolay göremezsiniz. Her geçen gün sayıları ve güçleri artan Brawl Stars karakterleri arasında en değerli olanlar kadın karakterler. Evde, okulda, araştırmalarda gördüğümüz çocukların bu kadın karakterlere ulaşma ve onları benimsemeleridir. Pek çok alanda kadının gücünü ön plana çıkarmaya çalışan kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarına baktığımızda, Brawl Stars’ın tek bir oyunla 6-11 yaş arası erkek çocuklar nezdinde bunu başardığını görmek umut vericidir. Erken yaştan itibaren kadınların da her konuda başarılı, güçlü olacağı mesajını bilinçaltına aşılayan oyunu beğenmemizdeki önemli nedenlerden bir tanesi de budur.

Brawl Stars’ın hem çocuklar hem de yetişkinler nezdinde popüler olmasına şaşırmıyoruz. Belki sürdürülebilirlik anlamında oyunda eksiklikler olabilir ( Basamak yükseldikçe ödüllerin azalması, oyunun yavaşlaması, elmas sahipliğinin zorluğu vb.) ancak, Brawl Stars,

• Cinsiyet eşitliği
• Stratejiye uygun karakter seçimini desteklemesi
• Basit ve sade yapısı
• Karakterlerinin ürkütücü olmaması
• Kan revan bir ortamdansa daha naif bir ortam içerisinde sunulması
• Tek ve ekip olarak farklı modlarda oynama imkanı sunması
• 3 dakika sınırı
• Karakterlerinin pek çok sektörde ikonik kullanım imkanı
• Ücretsiz giriş ve oynama imkanı ile daha gönül rahatlığıyla çocuklara sunulabilecek bir oyundur.

Plastik Şişeye Alternatif Sabundan Şişe Projesi: Soapack

Atık plastiklerin çevreye ne kadar zarar verdiğini artık hepimiz biliyoruz. Bu konuda insanların bilinçlenmesiyle birlikte plastik kullanımını azaltmak için insanlar birçok fikir üretmeye başladı. En son değişik bir uygulama olan […]

0

Heinz Ketchup, Oscar Kampanyası için IMDB Sayfası Açtı

Cemre Üçhisarlı / 07 Şubat 2020

Malumunuz Amerikan Film Akademi'sinin meşhur ödül töreni Oscar'a çok az bir zaman kaldı. Ödül töreni öncesinde yılın filmlerinin çeşitli PR kampanyalarına denk geliyoruz ancak bu kez daha farklı bir kampanya ile karşılaştık.

Uzun yıllardır dünyanın en sevilen ketçap markalarından birisi olan Heinz Ketchup, yıllardır yer aldığı filmlerle kendisinin de ödüllendirilmesi gerektiğini düşünüyor. Heinz bu süreç için hayranlarından da yardım istedi. Bunu yaparken bu yıl çok iyi bir performans göstermesine rağmen Oscar'a aday gösterilmeyen Adam Sandler'a da bir gönderme yaptı.

Kraft Heinz Canada'nın Rethink ile çalıştığı kampanya için Heinz Ketchup'a öncelikle bir IMDB sayfası açıldı. Ancak sayfa IMDB tarafından kaldırıldı.

Sayfasının kapatılmasını önemsemeyen Heinz kampanyasına hayranlarından kendisinin yer aldığı filmleri bulmalarını isteyerek devam etti. Heinz'ın oynadığı filmleri sosyal medyalarında paylaşan kişiler Heinz'dan ufak bir şişe ketçap kazanıyor.

IKEA’dan Yaramaz Bir Sevgililer Günü Reklamı

Dünyanın her yerinde, her zaman yaratıcı kampanyalar çıkararak adından söz ettiren IKEA, tabii ki Sevgililer Günü’nde de boş durmadı. IKEA’nın Sevgililer Günü için Facebook’ta verdiği reklamı biraz arsız bulabilirsiniz ancak […]

0

McDonald’s’ın Yemek Kokulu Mumları ve Her Şeyi Pazarlama Stratejisi

Cemre Üçhisarlı / 24 Şubat 2020

McDonald's geçtiğimiz haftalarda sığır eti, soğan, susamlı ekmek, turşu ve ketçap kokan altılı bir mum serisi çıkardı.

Mumların hepsi birlikte yandığında sizin de tahmin edebileceğiniz gibi McDonald's restoranı gibi kokuyor. Mumlar McDonald's'ın sevilen hamburgerinin ismiyle açılan Quarter Pounder Fan Club'ın bir parçası olarak satışa sunuldu.

McDonald's'ın buna benzer ürünlerini görebileceğiniz bir Instagram hesabı var. Ürünlerin internet üzerinden de satışları yapılıyor. Örneğin içerisinde fotoğraf alanlarınının bulunduğu “Quarter Pounder with Love” isimli kalpli bir kolyeyi McDonald's ürünleri arasında bulabiliyorsunuz...

Romantik sevgililer için sevgili eldiveninden, Quarter Pounder takvimine, Quarter Pounder Fan Club T-Shirt'ünden, Quarter Pounder Fan Club rozetine kadar birbirinden alakasız ve değişik ürünler internet üzerinden satın alınabiliyor.

Hatırlarsanız McDonald's daha önce bir reklam kampanyası için moda markası çıkarmış ve ünlü moda tasarımcısı Alexander Wang’la sınırlı sayıda ambalaj ve taşıma ürünleri yaratması için bir iş birliği yapmıştı.

Peki McDonald's bunu neden yapıyor? Neden yiyecek satan bir marka farklı ürünler üretip, ürün yelpazesini de her geçen gün genişletiyor?

McDonald's şu an popüler kültüre farklı bi yoldan dahil olup olamayacağını ölçmeye çalışıyor. Daha da önemlisi markasının müşterilerini sürekli hale getirmeyi ve memnun etmeyi amaçlıyor. Tüketicileri şaşırtarak tatmin sınırlarını genişletip kulvarındaki diğer markalardan farklılaşmayı hedefliyor.

İlerleyen dönemlerde fast food markalarından bu şekilde logolu farklı ürünler göreceğiz gibi gözüküyor. Markaların ilerleyen dönemlerde ise bu geniş yelpazelerini daraltıp daha niş kitlelere hitap etmesi bekleniyor.

Geçtiğimiz günlerde sizlerle Pepsi'nin yaptığı bir kampanyayı paylaşmıştık.

Pepsi alternatif ve sürdürülebilir bir elmas yüzük hazırlayarak bir sosyal medya kampanyası ile birleştirdi. Aslında McDonald's'ınki ile benzer bir strateji ile hareket eden Pepsi de tüketicilerinin odağını değiştirmek ve pazarlama dehasını herkese kanıtlamak için böyle bir hamle yapmış oldu.

Siz ne düşünüyorsunuz, markaların bu pazarlama hameleleri için geleceğin pazarlama yöntemi diyebilir miyiz?

Gençlere Göre İş Bulmanın Önündeki Engeller Neler?

Ülkemizde özellikle üniversite mezunu genç nüfus oldukça yüksek, aynı oranda işsizlik de… Her yer üniversite kaynıyor ama mezun olan değerli gençlerimiz için ideal işler limitli ve o işleri bulmak için […]

0