Dove’dan Sonra Nivea Son Reklamı ile ‘Irkçılık’ Kıskacında
Markalar tüketiciler üzerinde sadece ürünleri değil, reklamları ile de oldukça büyük bir etki sahibi. Sorumlu davrandıklarında dünyanın daha iyi bir yer haline gelmesini sağlayabilir, biraz düşüncesizce davrandığında ise insanlığın kanayan yaralarına ‘istemeden de olsa’ tuz basabilir.
Son dönemlerde kişisel bakım markalarının reklamlarında ırkçı söylemlerle fazlaca karşılaşmaya başladık. Evet, her ne kadar kendimizi bildik bileli ırkçı tasvirler hayatımızın her alanında karşımıza çıksa da şu dönemde hala cilt renkleri üzerinden söylem oluşturarak daha ‘açık’ cilt tonlarının daha ‘iyi’ olduğu görüşünü destekleyen reklamların yaratılması hem kabak tadı vermeye hem de can sıkıcı olmaya başladı.
Geçmişte başka markalar tarafından yapılan benzer hataları bırakın, kendi yaptıkları hatalardan da ders alamayan markalar, uğruna oldukça insanın feda edildiği meselelerde belki biraz ‘özensiz’ davranıyor.
Geçtiğimiz günlerde Dove’un ırkçı reklam kampanyası tüm dünyada tepki ile karşılanırken, şimdilerde de sosyal medya Nivea’nın ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu ile Nijerya, Gana, Kamerun ve Senegal’de yaptığı billboard reklamları ile çalkalanıyor.
Tartışmalı ürünün basılı reklam versiyonunda geçmiş Nijerya güzeli Omowunmi Akinnifesi’ye ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu eşlik ediyor. TV reklamlarında ise yine Nijerya güzeli kremi mutlu mutlu sürerken izleyici de efekt yardımıyla sürülen bölgenin daha açık hale dönüştüğüne tanık oluyor.
Reklam sosyal medya tarafından ‘ırkçı’ olarak nitelendirilip, eleştirilirken, haliyle kullanıcılar da yayından kaldırılmasını talep etti.
Yaklaşık bir ay önce yayına giren reklama tepkiler Dove’un bahsettiğimiz ırkçı reklamı sonrasında artarken, özellikle de Gana’lı Twitter kullanıcıları Nivea’yı boykot etme ve reklamın yayından kaldırılması için #pullitdownnow. Hashtagi ile bir kampanya başlattılar.
Tüm bu tepkiler üzerine Nivea, ‘kampanya hiç kimsenin cilt bakımı ihtiyacı ve tercihlerini alçaltma ya da yüceltme anlamı taşımıyor.’ gibi bir açıklama ile söz konusu Natural Fairness ürün serisinin ‘doğal içerikler ve UV filtresi içerdiğini ve ‘güneş kaynaklı melanin (koyu rekli pigment oluşumu) artımını azaltma amacı taşıdığını’ ifade etti.
Cilt bakımında iyi ya da güzel standardının ‘açık ten’ olmadığını tüm kişisel bakım markalarının öğrendiği ve farklılıkların sevgiyle sahiplenildiği bir dünya umuduyla…
Okula Dönüş Reklamları, Salgına Nasıl Uyum Sağlayacak?
Okula dönüş sezonu, hem markaların hem de ajanslar için oldukça hareketli bir dönem. Yeni ürünler, yeni heyecanlarla dolu bir sezon… Ancak pandemi dolayısıyla 2020 yılı için bu pek mümkün görünmüyor. […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Popeyes, Yeni Kampanyasıyla İşsiz Kalan Müzisyenlere Destek Oldu
New Orleans, fast-food devi Popeyes’in ilk şubesinin açıldığı yer. Doğduğu yerin değerlerine sahip çıkmak isteyen Popeyes, yeni kampanyasıyla salgın nedeniyle gösterileri iptal edilen müzisyenlere destek oluyor.
Lansmanını henüz gerçekleştirdiği kampanyasında, işsiz kalmış müzisyenleri ünlü jingle’ı “Love that Chicken”ı (O Tavuğu Seviyorum) evlerinden çalarken görüntüledi. Kampanyanın aldığı ilginin ardından tüm A.B.D’ye yayılan mesaj, sosyal medya ve The Times-Picayune’da yer alan jingle’ın orjinal notalarıyla tüm dünyaya duyuruldu.
Kampanyaya katılmak isteyen müzisyenler Popeyes jingle’ını yorumladıkları videolarını sosyal medya üzerinden #LoveThatJinglehashtagi ile paylaşırken marka seçtiği müzisyenlere yeni müzikal yorumları üzerinden ödeme yapacak.
Kanadalı Giyim Markasından Evden Çalışma Kombinleri
Corona virüsün hayatımıza girdiği ilk günlerden itibaren çok fazla şirket evden çalışmaya geçti. Pek çoğumuz bu yeni sisteme adapte olmaya çalışırken, pijamalarımızla çalışsak bile özellikle online video konferans toplantılarında ofis […]
0
Tüketicilerin Yarısı, Ürünle Bağlantılı Reklamları Daha Fazla Dikkate Alıyor
Tüketiciler evde daha fazla zaman geçirmeye başladıkça, özellikle bağlantılı TV ve sosyal medya olmak üzere online içeriklerle de daha fazla zaman geçirmeye başladılar. DoubleVerify'ye göre, corona virüs salgınının başlangıcından bu yana online içerikle etkileşimde bulunma süresi iki katına çıktı ve bağlamsal olarak ürünle alakalı reklamların önemi arttı.
Önceki araştırmalar, pandemik sınırlamalar tüketicileri marka tercihlerinde ve satın alma yöntemlerinde daha fazla yeni deneyime yönlendirdiği için tüketicilerin %39'unun karantina sırasında yeni bir markadan ürün satın aldığını gösteriyor. DoubleVerify'ın çalışması, markaların güvenilir sitelerde görünen alakalı reklamlarla bu açık fikirliliği geliştirebileceğini öne sürüyor.
Tüketiciler, halihazırda online içeriklerle ilgilenmek için günde ortalama olarak 6 saat 59 dakika harcıyorlar; salgından önce ise bu süre 3 saat 17 dakika idi. Tüketicilerin yaklaşık yarısı (%48) sosyal platformlarda geçirdikleri zamanı artırdı. Kullanıcıların Youtube'da geçirdikleri zaman %43 arttı ve 18-24 yaş arası TikTok kullanıcısı sayısı büyük bir artış gösterdi.
Tüketicilerin %67'si, tanıdıkları veya güvendikleri bir yayıncının web sitesindeki bir reklamla etkileşimde bulunma olasılıklarının daha yüksek olduğunu, %55'i ise tanıtımın sahte veya kışkırtıcı haberlerin yanında görünmesi durumunda bir markayı kullanma olasılığının daha düşük olduğunu veya asla kullanmayacağını söyledi.
Pazarlamacılar, tüm pazarlama gelirlerini video tabanlı sosyal medyaya aktarmadan önce, bağlamın önemli olduğunu göz önünde bulundurmalılar; zira DoubleVerify'a göre, tüketicilerin %69'unun içerikle alakalı olması durumunda bir reklamı görme olasılığı daha yüksek. Bu yılın başlarında yapılan bir araştırma, haberlerin çoğunun pandemi odaklı olduğu haber programlarında corona virüs ile ilgili reklamların, daha genel mesajlar içeren reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.
Samsung’dan “İnterneti Tadında Kullan” Hareketi Kapsamında Çarpıcı Bir Reklam Filmi
Sektörün önemli teknoloji firmalarından Samsung, “İnterneti Tadında Kullan” hareketi kapsamında dikkat çekici yeni bir reklam kampanyasına imza attı. “İnternette çocuğunun karşısına neler çıkabileceğini tahmin bile edemezsin” mesajının verildiği filmde, çocukların güvenli […]
0
Samsung’dan “İnterneti Tadında Kullan” Hareketi Kapsamında Çarpıcı Bir Reklam Filmi
Sektörün önemli teknoloji firmalarından Samsung, “İnterneti Tadında Kullan” hareketi kapsamında dikkat çekici yeni bir reklam kampanyasına imza attı. “İnternette çocuğunun karşısına neler çıkabileceğini tahmin bile edemezsin” mesajının verildiği filmde, çocukların güvenli ortamlarda internette gezinti yapabilmeleri için anne ve babalara nasıl önlem alabilecekleri anlatılıyor.
Kovid-19 salgını nedeniyle zamanlarının çoğunu evlerinde geçiren çocuklar, akıllı cihazları yoğun bir şekilde kullanıyor. İnternet bağlantılı akıllı cihazlar, arkadaşlarıyla sosyal bağlarını devam ettirmek ve dünyadan uzaklaşmamak isteyen çocuklar için vazgeçilmez bir araca dönüşüyor.
https://www.youtube.com/watch?v=w9DQ4roObek
Sektörün önde gelen teknoloji firmalarından biri olan Samsung, bu gerçekten yola çıkarak “İnterneti Tadında Kullan” hareketi kapsamında dikkat çekici bir reklam kampanyasına daha imza attı. Samsung, internetin sorumlu kullanımına yönelik özellikle ebeveynlerde farkındalık yaratmak amacıyla yayınladığı yeni reklam kampanyasında, internetin gerekli önlemler alınmadan kullanımlarına sunulması durumunda, çocukların karşılaşabilecekleri olumsuzluklara dikkat çekiyor.
Ebeveynlere, çocukların eline verdikleri akıllı cihazlarda kontrolü elden bırakmamalarını tavsiye eden Samsung, bu amaçla geliştirilen Samsung Kids uygulaması ile çocukların güvenli ortamlarda internette gezinti yapabileceklerini aktarıyor.
Nike’ın Aynı Anda İki Görüntünün Gösterildiği Viral Reklamı
Spor giyim markası Nike, geçtiğimiz günlerde sosyal medya hesapları üzerinden bir reklam filmi yayımladı. “You Can’t Stop Us” (Bizi Durduramazsınız) adlı reklam filminin en dikkat çekici yanı ise ekranda, aynı […]
0
