Dove’dan Sonra Nivea Son Reklamı ile ‘Irkçılık’ Kıskacında
Markalar tüketiciler üzerinde sadece ürünleri değil, reklamları ile de oldukça büyük bir etki sahibi. Sorumlu davrandıklarında dünyanın daha iyi bir yer haline gelmesini sağlayabilir, biraz düşüncesizce davrandığında ise insanlığın kanayan yaralarına ‘istemeden de olsa’ tuz basabilir.
Son dönemlerde kişisel bakım markalarının reklamlarında ırkçı söylemlerle fazlaca karşılaşmaya başladık. Evet, her ne kadar kendimizi bildik bileli ırkçı tasvirler hayatımızın her alanında karşımıza çıksa da şu dönemde hala cilt renkleri üzerinden söylem oluşturarak daha ‘açık’ cilt tonlarının daha ‘iyi’ olduğu görüşünü destekleyen reklamların yaratılması hem kabak tadı vermeye hem de can sıkıcı olmaya başladı.
Geçmişte başka markalar tarafından yapılan benzer hataları bırakın, kendi yaptıkları hatalardan da ders alamayan markalar, uğruna oldukça insanın feda edildiği meselelerde belki biraz ‘özensiz’ davranıyor.
Geçtiğimiz günlerde Dove’un ırkçı reklam kampanyası tüm dünyada tepki ile karşılanırken, şimdilerde de sosyal medya Nivea’nın ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu ile Nijerya, Gana, Kamerun ve Senegal’de yaptığı billboard reklamları ile çalkalanıyor.
Tartışmalı ürünün basılı reklam versiyonunda geçmiş Nijerya güzeli Omowunmi Akinnifesi’ye ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu eşlik ediyor. TV reklamlarında ise yine Nijerya güzeli kremi mutlu mutlu sürerken izleyici de efekt yardımıyla sürülen bölgenin daha açık hale dönüştüğüne tanık oluyor.
Reklam sosyal medya tarafından ‘ırkçı’ olarak nitelendirilip, eleştirilirken, haliyle kullanıcılar da yayından kaldırılmasını talep etti.
Yaklaşık bir ay önce yayına giren reklama tepkiler Dove’un bahsettiğimiz ırkçı reklamı sonrasında artarken, özellikle de Gana’lı Twitter kullanıcıları Nivea’yı boykot etme ve reklamın yayından kaldırılması için #pullitdownnow. Hashtagi ile bir kampanya başlattılar.
Tüm bu tepkiler üzerine Nivea, ‘kampanya hiç kimsenin cilt bakımı ihtiyacı ve tercihlerini alçaltma ya da yüceltme anlamı taşımıyor.’ gibi bir açıklama ile söz konusu Natural Fairness ürün serisinin ‘doğal içerikler ve UV filtresi içerdiğini ve ‘güneş kaynaklı melanin (koyu rekli pigment oluşumu) artımını azaltma amacı taşıdığını’ ifade etti.
Cilt bakımında iyi ya da güzel standardının ‘açık ten’ olmadığını tüm kişisel bakım markalarının öğrendiği ve farklılıkların sevgiyle sahiplenildiği bir dünya umuduyla…
Dove’dan Sağlık Çalışanlarına İthafen; ‘Cesaret Güzeldir’
Dove yayınladığı yeni reklam filmi ile tüm dünyada canla başla çalışan sağlık çalışanlarına saygı duruşunda bulundu. Reklamında sağlık personellerin taktıkları koyucu maskelerin izleri ve kızarıklıklarını ön plana çıkaran portreler sunan […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Ogilvy İstanbul’dan Türk Turizmini ve Ev Ortamını Birleştiren Enfes Görseller
Salgın nedeniyle bütün tatil planları rafa kaldırıldı. Birçoğumuzun temennisi, salgının yaza kadar son bulması ve yazın güzel bir tatille bu stresli dönemin acısını çıkartmak. Ancak görünen o ki, salgının etkileri -daha azalacak olsa da- yazın da görülmeye devam edecek. Yaz tatili planlarımızı ertelemek zorunda mı kalacağız, şimdilik bu konuda kesin bir şey söylemek zor. Ama eninde sonunda bu salgını atlatacağımızı biliyoruz ve tekrardan normal yaşantımıza geri döneceğimiz günleri iple çekiyoruz.
Yukarıda da bahsettiğim gibi, salgından ötürü tatil planı yapmak pek mümkün olmasa da, bu durum turizm reklamıyla sosyal sorumluluk kampanyasını birleştirmeye engel değil. Ogilvy İstanbul reklam ajansı, hem Türkiye'nin tatil için ideal bir tercih olduğuna vurgu yapmak hem de insanlara evde kalmaları mesajını vermek için ev ortamıyla Türkiye'nin enfes doğa manzaralarını bir araya getiren görseller hazırladı.
Tamamında #TogetherToday (Bugün Birlikte) etiketine yer verilen görsellerde, şu şekilde ifadeler yer alıyor:
- "Yarın mavi denizlerde yelken açmak için bugün evde kalıyoruz."
- "Yarın yamaçların tadını çıkarmak için bugün evde kalıyoruz."
- "Yarın doğada kaybolmak için bugün evde kalıyoruz."
Ads of the World'ün belirttiğine göre, Ogilvy İstanbul ise ortaya çıkarttığı bu yaratıcı kampanya ile ilgili olarak şunları dile getirdi:
"Türkiye gibi bir turizm markasının nihai hedefi, ziyaretçileri çekmek için iştah yaratmaktır. Bu eşi benzeri görülmemiş salgın geçtikten sonra, "evde kal" hareketini istek üzerine hazırlanmış görüntülerle desteklemek istedik. Evin rahat yüzeylerini ve Türkiye'nin sunduğu harika dış mekanı birleştirerek üç eşsiz sanat eseri yarattık."
Markaların 18 Mart Çanakkale Zaferi’ne Özel Reklam Filmleri
Bundan 105 yıl önce, Çanakkale’de büyük bir destan yazıldı. Markalar da 18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günümüzün 105’inci yıl dönümünü atlamadı ve reklam filmleri yayınladı. İşte o markalar […]
0
McDonald’s’tan Günün Saatlerine Göre Farklı Reklamlar
McDonald's Almanya'da minimalist bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya kapsamında yapılan reklamlarda günün saatleri McDonald's'ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor.
Instagram Hikâyeler artık günümüzde oldukça popüler ancak hâlâ birçok marka bu mecrada televizyon için hazırlanan reklam filmlerinden kısa kesitler paylaşıyor. McDonald’s ise Almanya’da hayata geçirdiği yeni kampanyasında Instagram Hikâyeler’e daha uygun, ultra minimalist görseller kullanmayı tercih ediyor.
Alman reklam ajansı Heimat imzalı kampanyada günün belirli saatleri, McDonald’s’ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor. Her bir ürün, gündoğumu, günbatımı, yıldızlı gece gibi tasarımlarla karşımıza çıkıyor. Hikâyelerin gösterim zamanı da saatlere uygun olarak ayarlanıyor.
Kampanya şu an sadece Instagram'da yayınlanıyor. Ancak ilerleyen zamanlarda başka kanallarda da görme olasılığımız yüksek.
Vestel ve Netflix İşbirliğiyle Hazırlanan Atiye Reklamı Yayında
Daha önce, 31 Ocak tarihine kadar 49 inç ve üzeri 4K Ultra HD televizyon ya da Venus Z40 cep telefonu alanlara üç aylık Netflix üyeliği hediye edeceğini duyuran Vestel, Netflix […]
0
İmkansızı Başaran Bir Adamın Hikayesi
Mustafa Kemal Atatürk'ün kurtuluş mücadelesini başlattığı, sonrasında gençlere ve sporculara armağan ettiği 19 Mayıs'ın 101. yılı şerefine Kiğılı'dan bir reklam filmi geldi.
Reklam filminde Kiğılı, inancı ile imkansızı başaran bir adamın hikayesini anlatıyor.
Kiğılı "Atamız gibi, içindeki inançla imkansızı başaran tüm gençlerimizin yanındayız. 19 Mayıs’ın 101. yılı şerefine ilk kez milli takıma seçilen 101 gencimizin giyim sponsoru oluyoruz. 19 Mayıs Atatürk’ü Anma, Gençlik ve Spor Bayramı Kutlu Olsun. #BizeEmanet" mesajı ile milli takıma seçilen gençlerin giyim sponsoru olduğunu da duyuruyor.
Etkili Reklam Hedefleme İçin Neler Yapabilirsiniz?
Aramalarda öne çıkmak için anahtar kelimeler kullanın. Hedef kitlenize yönelik bir sorunu çözün. Hedef kitlenize sorular sorun. Bir müşteri veya kullanıcının referansını ekleyin. Reklam metninizde bir aciliyet duygusu uyandırın. Yukarıda […]
0
