Dove’dan Sonra Nivea Son Reklamı ile ‘Irkçılık’ Kıskacında
Markalar tüketiciler üzerinde sadece ürünleri değil, reklamları ile de oldukça büyük bir etki sahibi. Sorumlu davrandıklarında dünyanın daha iyi bir yer haline gelmesini sağlayabilir, biraz düşüncesizce davrandığında ise insanlığın kanayan yaralarına ‘istemeden de olsa’ tuz basabilir.
Son dönemlerde kişisel bakım markalarının reklamlarında ırkçı söylemlerle fazlaca karşılaşmaya başladık. Evet, her ne kadar kendimizi bildik bileli ırkçı tasvirler hayatımızın her alanında karşımıza çıksa da şu dönemde hala cilt renkleri üzerinden söylem oluşturarak daha ‘açık’ cilt tonlarının daha ‘iyi’ olduğu görüşünü destekleyen reklamların yaratılması hem kabak tadı vermeye hem de can sıkıcı olmaya başladı.
Geçmişte başka markalar tarafından yapılan benzer hataları bırakın, kendi yaptıkları hatalardan da ders alamayan markalar, uğruna oldukça insanın feda edildiği meselelerde belki biraz ‘özensiz’ davranıyor.
Geçtiğimiz günlerde Dove’un ırkçı reklam kampanyası tüm dünyada tepki ile karşılanırken, şimdilerde de sosyal medya Nivea’nın ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu ile Nijerya, Gana, Kamerun ve Senegal’de yaptığı billboard reklamları ile çalkalanıyor.
Tartışmalı ürünün basılı reklam versiyonunda geçmiş Nijerya güzeli Omowunmi Akinnifesi’ye ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu eşlik ediyor. TV reklamlarında ise yine Nijerya güzeli kremi mutlu mutlu sürerken izleyici de efekt yardımıyla sürülen bölgenin daha açık hale dönüştüğüne tanık oluyor.
Reklam sosyal medya tarafından ‘ırkçı’ olarak nitelendirilip, eleştirilirken, haliyle kullanıcılar da yayından kaldırılmasını talep etti.
Yaklaşık bir ay önce yayına giren reklama tepkiler Dove’un bahsettiğimiz ırkçı reklamı sonrasında artarken, özellikle de Gana’lı Twitter kullanıcıları Nivea’yı boykot etme ve reklamın yayından kaldırılması için #pullitdownnow. Hashtagi ile bir kampanya başlattılar.
Tüm bu tepkiler üzerine Nivea, ‘kampanya hiç kimsenin cilt bakımı ihtiyacı ve tercihlerini alçaltma ya da yüceltme anlamı taşımıyor.’ gibi bir açıklama ile söz konusu Natural Fairness ürün serisinin ‘doğal içerikler ve UV filtresi içerdiğini ve ‘güneş kaynaklı melanin (koyu rekli pigment oluşumu) artımını azaltma amacı taşıdığını’ ifade etti.
Cilt bakımında iyi ya da güzel standardının ‘açık ten’ olmadığını tüm kişisel bakım markalarının öğrendiği ve farklılıkların sevgiyle sahiplenildiği bir dünya umuduyla…
Burger King Finlandiya’dan Konuşmayı Sevmeyen Finlilere Özel Sessiz Sipariş Desteği
Markalar ne kadar global olurlarsa olsunlar girdikleri ülke ve bölgelerde yerelleştirme çalışmaları yapmaları gerekiyor. Pazarlama stratejileri genellikle ülkelerin kültürlerine hatta kimi zaman yaygın dini görüşüne göre belirlenebiliyor. Bugün sizlere Burger […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
7-Eleven’dan Mutluluk Seviyesini Artıran Akıllı Noel Kazağı
İsveç’te 7-Eleven, Noel ruhunu canlandırmak için özel bir kazak dizayn etti. Kazak, toplumun genel modunu ölçmek için hava durumu, trafik ve sosyal medya verileri topluyor ve ihtiyaç olduğunda çalışıyor. Nasıl mı?
Bir anlamda toplumdaki mutluluk seviyesini ölçen kazak, özel bir teknolojiye sahip. Mutluluk dağıtan bu kazak 7-Eleven çalışanları tarafından giyiliyor. Tek amacı ise yüzleri biraz olsun güldürebilmek. Gerçek zamanlı verilerden faydalan kazak, mutsuzluk arttığında ışıldayıp, İsveç’te severek tüketilen safranlı çörek fiyatlarını indiriyor. Gelin bu kazak nasılmış biraz yakından inceleyelim.
Noel dönemi ayrı bir telaştır. Her aile bireysel iş yükünün yanı sıra, görev listesine Noel hazırlıkları için yapılacakları ekler. Zaman zaman bunaltıcı olabilen bu yoğunluğun farkına varan 7-Eleven, projesinde safranlı çöreği merkezine alıyor. Neden derseniz, bizim daha çok pilavda kullandığımız safranın hiç küçümsenmeyecek bir mod yükseltici etkisi var. Ayrıca, İsveçlilerin Noel döneminde bol bol safranlı çörek yemek geleneklerinden biri. Ne diyelim? Teknolojinin nimetlerinden faydalanılarak dizayn edilen gerçek verilerden yararlanarak sinyal veren kazak dileriz bu Noel İsveçlilerin yüzünü güldürür.
Kaynak: ADWEEK
McDonald’s’ın Yanıltıcı Sevgililer Günü Reklamları
McDonald’s Sevgililer Günü için Tayland’da, geniş bir hedef kitlesi de çocuklar olan fast food markasına göre müstehcen kaçabilecek bazı reklamlar yayınladı. Görsellere ilk bakıldığında iki insanın öpüşmeden hemen önce yakın […]
0
BMW Kendi Kılıfını Cadılar Bayramı Kostümü Olarak Mercedes’e Giydirdi
İki köklü Alman otomobil firması olan Mercedes ve BMW, birbirleri ile sürekli tatlı bir rekabet halindeler. Burger King ve McDonald's rekabetinde Burger King'in hiç rahat durmayan taraf olması gibi, BMW ve Mercedes rekabetinde de genelde taşlar BMW'den Mercedes'e geliyor.
Geçtiğimiz aylarda işinden emekli olan Mercedes CEO’su Dieter Zetsche’e ithafen göndermeli bir reklam filmi yayınlayan BMW, bu kez de Amerika'nın önemli bayramlarından birisi olan Cadılar Bayramı'nı fırsat bilerek Mercedes'e sataştı.
BMW, Twitter'dan sade bir metinle birlikte Mercedes'e BMW kılıfı geçirildiği bir görüntü paylaştı.
"Şimdi bütün arabalar kahramanlarının kılığına bürünebilir." mesajı ile birlikte mutlu bayramlar dileyen BMW, Mercedes'e sataşmak için bir fırsatı daha tepmemiş oldu...
Bu sataşma akıllara Pepsi'nin Coca-Cola'ya benzer bir şekilde Holloween'da yaptığı göndermeyi ve Coca-Cola'nın verdiği müthiş cevabı getirdi.
Kutu kolalarından birine Coca-Cola pelerini geçirilen bir görsel ile birlikte Pepsi "Herkese korkunç bir Cadılar Bayramı dileriz" mesajını paylaşmış, hemen ardından Coca-Cola aynı görseli alıp "Herkes kahraman olmak ister" diyerek cevabı yapıştırmıştı.
BMW Coca-Cola'nın cevabından ders almış olacak ki onun izinden yürüyerek Halloween'da giyilen kostümlerin sevilen kahramanların kostümleri olduğundan hareketle bu işi paylaşmış.
Siz ne düşünüyorsunuz, BMW'nin fikrini yaratıcı buldunuz mu?
Reklam Ajansı Promoqube 10. Yılını Kutluyor
Türkiye’nin önde gelen dijital odaklı reklam ajanslarından Promoqube, bu sene 10.yaşını kutluyor. Yeni yaşına özel hazırlanan video serisinde, ajansın ilk çalışanından kendi şirketini kuran stajyerine kadar pek çok sürpriz isim […]
0
Pazarlamacılar, Canlı Spor Müsabakalarındaki Reklamlara 100 Milyon Dolar Harcadılar
Pandemi sırasında birçok etkinlik gibi spor müsabakaları da askıya alınmıştı. Profesyonel sporların televizyona geri dönmesiyle birlikte pazarlamacılar, canlı spor müsabakaları sırasında reklam vermek için yaklaşık 100 milyon dolar harcadılar. 500'den fazla reklam veren bu miktarı NBA, MLB ve NHL oyunlarında harcadı.
Pandemiden önce reklamları NBA, MLB ve NHL maçlarında çıkan ilk 100 reklam veren arasından 83'ü 23 Temmuz-5 Ağustos arasındaki çalışma döneminde geri döndü. Geri kalan 17 reklam veren arasında yalnızca beşi, pandemiden önce ilk 50'de yer almıştı. Canlı spor yayınlarında reklama dönmeyen markalar arasında Microsoft, LVMH, Expedia ve Sprint yer alıyor. MediaRadar'a göre Quibi, Slack ve Joe Biden'ın başkanlık kampanyası, canlı oyunların dönüşü sırasında ortaya çıkan ancak salgından önce reklam vermeyen reklamcılar arasındaydı.
Canlı spor müsabakalarının geri dönüşü, televizyonda kitlelere ulaşmak isteyen reklam verenler tarafından dört gözle bekleniyordu ve MediaRadar'ın verileri, NBA, MLB ve NHL oyunlarında reklam veren en iyi markaların çoğunun, canlı yayınlar tekrar başladığında pazarlama faaliyetlerine devam etmeye hazır olduğunu gösteriyor. CNBC tarafından aktarılan Nielsen verilerine göre, oyunlarının geçen yıl en iyi 50 televizyon yayınından 47'sini oluşturduğu göz önüne alındığında, NFL'nin olağan sezonunun 10 Eylül'de planlanan başlangıcı önemli bir sınav olacak. NFL, birçok okulun bu sonbahar için oyunları ertelemesi ya da iptal etmesiyle oluşan büyük bir boşluğu dolduracak.
NBA, MLB ve NHL oyunları sırasında birçok sektör, spora aç hayranlarla bağlantı kurmak için toplam harcama paylarını artırdı. Finansal hizmet firmaları pandemi öncesi %16 olan paylarını 19'a yükseltirken, alkol markaları %4,9'dan %6,6'ya, hizmet işletmeleri ise %3,5'ten %4,7'ye yükseltti. Otomotiv ve perakende sektörleri ise %13 oranında sabit kaldı. Teknoloji, medya, gıda ve hazır giyim sektörleri, bu sektörler arasında farklı çapraz akımları belirterek medya harcamalarından paylarını düşürdü.
Expedia ve Marriott gibi şirketler geri dönmediği için seyahat şirketleri, salgın öncesi %2,1 olan harcamalarını toplamın %0,2'sine düşürdü. Seyahat sektörü pandemiden önce de canlı spor yayınlarında önemli bir yer tutmasa da, küresel sağlık krizi sırasında konaklama ve hava yolu rezervasyonlarına yönelik yetersiz talep nedeniyle neredeyse hiç reklam olmaması anlaşılabilir bir durum.
Büyük markalar, pandemi sırasında tüketici davranışlarının stadyum içi deneyimden ev içi deneyimlere doğru değişimini daha iyi yansıtmak için spor pazarlama bütçelerini tekrar ayarlamak zorunda kaldı. Örneğin, Pepsi'nin yeni NFL pazarlama platformu "Made for Football Watching", televizyon reklamları, canlı ve perakende entegrasyonları, sosyal medya filtreleri ve özel bir mikro site içeriyor.
Kırmızı Işıkta Kornaya Basanlara Citroen’den 4 Dakika 37 Saniyelik Bir Cevap
Youtube’da Kamusal Mizah kanalıyla izleyicilerin beğenisini kazanan oyuncu Özgür Turhan’ın canlandırdığı karakter, bu sefer Citroen Berlingo reklamında karşımıza çıkıyor. Kırmızı ışıkta kornaya basma içgörüsüyle hazırlanan ve Berlingo’nun özelliklerinin anlatıldığı kampanyada; […]
0
