Dove, yaşlanmayı olması gerektiği gibi güzel kılıyor

Dove, kadınların üzerindeki yaşlanma kaygısını azaltmak için yeni "yaşlılık" kavramını tanıtıyor.

Dove'un bu yılın başlarında yayınladığı bir araştırma, kadınların üçte ikisinin(yüzde 66) üzerlerinde genç görünmek için baskı hissettiğini ortaya çıkardı. Özellikle ergenlik öncesindeki genç kızlar, henüz büyümeden yaşlanma belirtileri göstermekten korkarak, yaşlanma karşıtı ürünler almaya yöneldi.

Dove bu araştırmanın üzerine güzellik algısı üzerindeki farkındalığı yükseltmeye  ve güzelliği herkes için bir kaygı değil mutluluk ve özgüven kaynağına dönüştürmeye çalışıyor. Yeni çalışmasında dikkatleri güzellik endüstrisi tarafından sürdürülen yaşlanmaya karşıtlığına çeviriyor. Dove'un en son kampanyası Beauty Never Gets Old, her yaştan kadın ve kıza yüklenen gerçekçi olmayan güzellik beklentilerine meydan okuyor.

Kampanya, güzellik sektörüne  "yaşlı"nın neye benzediğine dair çeşitli gerçeklikleri, yaşlı kadınların da en az onlar kadar çekici olduğunu ve yaşlanmanın güzel olduğunu göstererek kanıtlıyor. Bu çalışma, 60 yaş üstü gerçek kadınlarla yürütülüyor.

Edelman'da Yönetici Kreatif Direktör ve Başkan Yardımcısı Megan Skelly, "Yaşlanmanın damgasıyla mücadele etmenin, kızların ve kadınların örnek alabileceği güzel, göz alıcı, kendine güvenen, sert kadınların görünürlüğünü artırmaktan daha iyi bir yolu var mı? Yaşlanma böyle görünüyorsa, neden korkuyoruz? Yaşlanmaya karşı damgalama ve önyargı (diğer şeylerin yanı sıra) medyada ve reklamlarda hala yaygın ve bize birbiri ardına gelen klişeler sunuyor. Bunu [gerçek sunumu] biz uydurmadık. Günümüzde yaşlanma böyle görünüyor: neşe, stil, güç ve tavırla dolu." diyor.

 

 

Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir