Son dönemde markalar Z kuşağına hitap edebilmek için birbirleriyle yarışırken bizler de ilginç pazarlama ve reklam taktiklerini heyecanla izliyoruz. Öyle ki bir marka logosuz, isimsiz reklam yayınlar mı? Z kuşağı söz konusuysa yayınlar elbet. Yeni kampanyasıyla Z kuşağına hitap etmek isteyen Doritos, reklam filmi ile başlattığı kampanya kapsamında sosyal medya hesaplarından da logosunu kaldırdı.
"Buraya logo gelecek" şeklinde iddialı bir çıkışla Doritos, hiçbir şekilde logosuna veya ismine yer vermeden kendi reklamını yapıyor. Bunun sebebi ise Z kuşağının "reklam kokan" reklamlardan pek hoşlanmaması...
Marka, “Another level” teması kapsamında tv, radyo, açık hava ve sosyal medyada yer alan pek çok farklı kampanya hazırlayarak tüketicilerine başka bir seviyede olduklarının mesajını veriyor.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=60&v=tbwoKm5U0tM
Anti-Ad ismini verdiği bu reklam olmayan reklam filminin yanı sıra kampanya kapsamında sosyal medya hesaplarından da logosunu kaldırarak Doritos'u hatırlatan şekiller paylaştı. Doritos dendiğinde aklınıza hangi şekil geliyor? Tabii ki üçgen.
Doritos'un kampanyası reklam filmi ve sosyal medya hesaplarının adlarının değişmesi ile bitmiyor elbette. Sokaklara da yukarıda gördüğünüz sadece #peynirli, #havalı, #acılı ve #ranch etiketleri içeren ve Doritos'u çağrıştıran görseller ile de billboard'lar yerleştiriyor. Yine marka adı ve logo kullanmıyor.
KÜNYE
- Reklamveren: Doritos
- Reklam Ajansı: Goodby Silverstein & Partners