Fransa’da çoğu yerel ya da aile işletmesi olan 800’den fazla hiper ve süper marketi aynı çatı altında toplayan perakende kooperatifi U Shops yerel kaynak kullanımının önemine dikkat çeken bir kampanya başlattı.
Şirket “Nereden Geliyor?” isimli bu kampanya kapsamında doğanın kendisini ilanlara dönüştürüyor.
Ürünlerinin yüzde 75’i Fransız işletmeleri işbirliğinde üretilen ve taze ürünlerinin tamamını Fransa menşeli ürünlerin oluşturduğu markanın TBWA\Paris imzalı kampanyasında şeffaf panolar kullanılıyor.
Ürünlerin tedarik edildiği alanlara yerleştirilen şeffaf panolar, kampanyanın adını oluşturan soruya en şeffaf yanıtı sunuyor. Çevre dostu şeffaf panolar kağıt, ışıklandırma, mürekkep ya da yapıştırıcı da içermiyor.
360 derecelik pazarlama planı, markanın genel yaklaşımını temsil eden dört ürüne (sığır eti, yumurta, elma ve istiridye) adanmış altı ve on beş saniyelik filmler içermektedir.
Marka, sosyal medyada #ProduitDici (Yerel Üretim) etiketiyle paylaşımlar yaparak Fransa'daki üreticileri, yerel üretimin kalitesini göstermek için Facebook sayfalarında seslerini duyurmaya davet ediyor.