Disney, Fox’u Satın Almak İçin Yeniden Kolları Sıvadı
Kasım ayının başında CNBC, yaptığı haberle dünyanın en büyük medya şirketlerinden biri olan Disney‘in, bir başka medya devi 21st Century Fox‘un büyük bir kısmını bünyesine katmak için görüşmeler yaptığını duyurmuştu. Haberde belirtilene göre bu satın alma görüşmeleri, 21st Century Fox’un film ve televizyon varlıklarının büyük kısmının Disney bünyesine geçmesini içeriyordu.
The Wall Street Journal’ın yaptığı habere göreyse Disney, 21st Century Fox’un çoğunluğunu satın almak için yeniden harekete geçti. The Wall Street Journal, yaptığı haberi olaya yakın kaynaklara dayandırıyor ve belirtilene göre bu kaynaklar görüşmelerin hız kazandığını, ancak yine de görüşmelerin bir kez daha olumsuz sonuçlanma ihtimalinin bulunduğunu belirttiler.
The Verge’ün yaptığı habere göre daha önceki satın alma söylentilerinde de belirtildiği gibi, görüşmeler 21st Century Fox’un film ve televizyon stüdyoları, uluslararası varlıkları ve de Fox News ve Fox Sports haricindeki bazı yerel televizyon kanallarını kapsıyor. Söylentilere göre 21st Century Fox’un sahibi olan Rupert Murdoch ve ailesi, bu satışı gerçekleştirip gerçekleştirmeme konusundaki kararı yıl sonunda vermeyi planlıyorlar.
Bu anlaşma gerçekleşirse Disney’in zaten halihazırda devasa bir büyüklüğe sahip olan içerik kütüphanesi ciddi anlamda genişleyecek. 21st Century Fox’un varlıkları arasında X-Men gibi bazı Marvel mülkiyetleri ve James Cameron’ın Avatar’ı yer alıyor.
Disney’in oluşturmayı planladığı yayın platformu açısından da bu satın alma büyük önem taşıyor. Kendi yayın platformunu kuracağı için Netflix’ten filmlerini çekmeyi planlayan ve bununla birlikte Netflix ile büyük bir rekabete girmeye hazırlanan Disney, bu satın almayı gerçekleştirdiği takdirde yayın platformundaki içerik miktarı açısından elini daha da güçlendirmiş olacak.
Ceres Yayınları’ndan Satışın Yazılı Olmayan Kuralları: Satış Bilgeliği
Satışın önemi malum… Ercan Telci, Ceres Yayınları aracılığıyla çıkardığı yeni kitabında kendi kariyer hayatından yola çıkarak satış ile ilgili deneyimlerine ve önemli bilgilere yer vermiş. Telci kitabını şöyle özetliyor: Bütün […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
İnsanların Netflix İzlemesi İçin Paylaşılan “Netflix İzlemeyin” Afişleri
- 2018 Dünya Kupası başladığında izlenme sürelerinin düşeceğini göz önünde bulunduran Netflix Arjantin, Arjantin'in çeşitli yerlerinde, anonim bir şekilde "Netflix İzlemeyin" yazılı reklam afişlerine yer verdi.
- Kendi aleyhine gibi gözüken bu reklam kampanyasıyla "ters psikoloji" uygulamayı amaçlayan Netflix Arjantin'in belirttiğine göre, bu reklam kampanyası son derece başarılı oldu ve Arjantin'de yaşayan Netflix kullanıcıları, Dünya Kupası boyunca fazlasıyla Netflix izlediler.
- İlgili Yazı: Netflix, Yazı Tipi Psikolojisi Hakkında Bize Ne Öğretebilir?
2018 Dünya Kupası başladığında, dünya çapında milyonlarca futbol severin gözü kulağı dört yılda bir gerçekleşen bu büyük turnuvada idi. Özellikle futbolun büyük ilgi gördüğü ve turnuvada mücadele eden ülkelerde bu durum geçerliydi. Ve bu ülkelerden biri de Arjantin idi.
Dünya Kupası başladığında, diğer birçok futbol ülkesinde olduğu gibi, Arjantin'de de ülkenin gündemini büyük ölçüde bu dev organizasyon meşgul edecekti. Bu durum, doğal olarak Netflix'in Arjantin'deki izlenme sürelerini olumsuz yönde etkileyecekti. Bunun üzerine Netflix Arjantin, Dünya Kupası başlamadan kısa bir süre önce yaratıcı ajans Mercado McCann Buenos Aires ile iş birliği yaparak ilginç bir reklam kampanyasını hayata geçirdi.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Netflix Arjantin, Arjantin'in çeşitli yerlerinde, anonim bir şekilde üzerinde "Netflix İzlemeyin" (İspanyolca: No Mires Netflix) yazan reklam afişlerine yer verdi. Markanın kendi aleyhine gibi gözüken böyle bir reklam kampanyasını hayata geçirmesinin sebebi ise ters psikoloji uygulamak istemesiydi. Zira Netflix Arjantin, Arjantinliler'in bu reklam afişlerinde yazanın tam tersini yapacaklarından son derece emindi.
Sonuç olarak Netflix Arjantin'in belirttiğine göre, bu reklam kampanyası son derece başarılı oldu ve Arjantin'de yaşayan Netflix kullanıcıları, Dünya Kupası boyunca fazlasıyla Netflix izlediler.
Moda “Ayağa” Düştü: Balenciaga’nın Hikayesi
Yazının görselini gördüğünüzde ve biraz da ayakkabılara meraklıysanız, bu marka size yabancı gelmeyecektir. Pasajlarda, sıradan mağazalarda “makul” fiyatlardan satılan ve malesef orjinal olmayan Balenciaga ayakkabılarının aslında çok daha farklı bir […]
0
Ucuz Bir Ayakkabı Firmasından Fenomenleri Tuzağa Düşüren Sosyal Deney
"Eğer satamıyorsanız sorun üründe değil sizdedir." Sözü pazarlamanın ve pazarlayanın önemini çok güzel özetler. Bir ürünün nasıl olduğu değil, onu nasıl sattığınız önemlidir. Dünyanın en güzel ve değerli ürününü eski bir vitrine yerleştirirseniz satmanız çok zordur çünkü o ürünün hedef kitlesi o vitrine bakmayacaktır. Yani asıl olay üründe değil onu pazarlamakta...
Payless isimli ayakkabı firması da yaptığı pazarlama kurnazlığı ile pazarlama derslerinde okutulacak bir sosyal deneye imza attı.
Orijinal ismi "Payless" olan, ürettiği ayakkabıları internette ve mağazalarda 19-20 dolara satan ayakkabı firması, bir sosyal deney yapmak üzere öncelikle ismini "Palessi" olarak değiştirdi. Yeni havalı ismiyle de Los Angeles'ta üst segmente hitap eden bir AVM'de oldukça şık bir mağaza açtı. Açtığı mağazada normalde 20 dolara sattıkları ayakkabıların etiketlerini 400-500 dolar gibi yüksek fiyatlı etiketler ile değiştirdi. Ardından fenomenlere ve zenginlere ulaşabilmek için yeni ismiyle oldukça şık, sahte bir Instagram hesabı ve web sitesi oluşturdu.
Fenomenleri mağazaya çekmek için tüm bu adımlar atıldıktan sonra firma mağazasında görkemli bir davet verdi ve 80 kadar fenomeni mağazaya davet etti. Sonrasında ise tüm moda fenomenleri ayakkabılara ve mağazaya bayıldılar! Fenomenlerden biri 19.99 dolarlık bir ayakkabıyı elinde tutarken “Bu ayakkabı için 400 ya da 500 dolar ödeyebilirim.” diyordu.
https://www.youtube.com/watch?v=xpqqKRlqZfU
2 gün boyunca davete katılan moda Instagrammer'ları, ortalama 20'şer dolarlık ayakkabıların her birini yüzlerce dolara satın alarak tüm dünyaya parayı ürünler için değil markalar için harcadığımızı somut olarak kanıtlamış oldular. İnternette veya asla gitmeyecekleri daha ucuz segmentteki mağazaların herhangi birinde görseler almak şöyle dursun ikinci kez bakmayacakları ayakkabılar için yüzlerce dolar ödediler ve Payless iki günde binlerce dolar kazandı...
Moda fenomenlerini trolleyen Payless markasını tebrik ediyor, başarılarının devamını diliyoruz.
Siz ne düşünüyorsunuz, sizce gündelik yaşantımızda ürünler için ödediğimiz para ürünlerin asıl ederi midir?
Migros’un Hızlı Teslimat Servisi “Migros Hemen” Kullanıma Açıldı
Hızlı teslimat servisleri arasında son dönemde sıkı bir rekabet yaşanıyor. Uzun bir süredir hızlı bir şekilde yemek servisi veren Yemek Sepeti ve kapıya teslimat ile market görevi gören Getir‘in ardından […]
0
Promosyon Nedir? Promosyon Çeşitleri Nelerdir?
Promosyon, bir ürün, hizmet veya markanın tüm tanıtım faaliyetlerini kapsar.
Pazardaki en iyi ürünü veya hizmeti sunduğunuzu varsayalım. Tüketiciler ürününüzden haberdar olmazsa bir anlamı kalır mı? İşte bu noktada tüketicilerin ürününüzü duymasını sağlayacak olan faaliyetlere promosyon adı verilir. Promosyon, şirketinizin sesi olur.
Promosyonun faydalarını sıralamak gerekirse:
- Marka bilinirliğini arttırır.
- Müşteri trafiğini arttırır.
- Satış ve kar sağlar.
- Pazar payını arttırır.
- Doğru hedef kitleye ulaşmanızı sağlar.
Başlıca promosyon türleri; birebir satış, reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama ve satış promosyonlarını kapsar.
Bireysel Satış
Potansiyel veya mevcut alıcı ve satıcı arasında birebir iletişimin kurulduğu promosyon şeklidir. Masraflı ve zaman alıcı olmasına karşın en etkili yoldur. Uzun süreli iyi bir müşteri ilişkisi ve müşteri sadakati için birebirdir. Özel ve yüksek değerli ürünler için tercih edilir.
Reklam
Reklam; bir ürün, hizmet veya marka mesajının ücretli kanallar aracılığıyla mevcut ve potansiyel tüketicilere iletilmesidir. En önemli kanallardan biridir. İyi bir reklam, sağlam marka bilinirliği yaratabilir.
Halkla İlişkiler
Halkla ilişkiler, bir kurumun halkın gözündeki imajını olumlu olarak etkilemeye çalışan faaliyetler bütünüdür. Kurumun itibarına yön verir. Halkın gözünde ürün hakkında sempati oluşturmaya çalıştığı gibi; olumsuz bir algı oluştuğunda bunu düzeltmesi beklenir. Son zamanlarda ülkemizde, İngilizcesi "Public Relations"ın kısaltması olan "PR" kavramı sıkça kullanılmaktadır.
Doğrudan Pazarlama
Herhangi bir aracıya başvurulmadan, muhtemel alıcılara doğrudan ulaşılan promosyon faaliyetleridir. Büyük kitlelere seslenmek yerine, potansiyel müşterilere odaklanılır. Kişiselleştirilmiş mesajlar verilebilir ve satışa dönüş oranı daha yüksektir. Arama, mesaj, e-posta, hedeflenmiş online reklamlar doğrudan pazarlama kanallarından bazılarıdır.
Satış Promosyonu
Satış promosyonu, kısa dönemde satışları artırmayı hedefleyen, müşteriye ürünü almaya teşvik eden promosyon türüdür. Kuponlar, indirimler, ücretsiz ürünler, ücretsiz servisler, eşantiyonlar satış promosyonlarından bazılarıdır. Müşteriye ürünü denetmek veya rakip ürünü tercih eden müşterileri etkilemek için tercih edilebilir. Kısa dönemde satışları arttırmasına karşın, uzun dönemde tüketicinin fiyat hassasiyetini arttırma ve ürünün değer algısının değişmesi gibi riskler mevcuttur. Türkçede promosyon denildiğinde ilk akla gelenler daha çok satış promosyonlarıdır.
Ticari fuarlar, sergiler, sponsorluklar, ürün yerleştirme, gerilla pazarlama diğer promosyon türlerinden bazılarıdır.
Uyuşturucu Karşılığında Spor Kıyafet Alabildiğiniz Pop-Up Mağaza
İsveçli spor giyim perakendecisi Björn Borg ve yaratıcı ajans Nord DDB, daha sağlıklı bir yaşamı teşvik etmek için hazırladıkları kampanya kapsamında Amsterdam’da bir pop-up mağaza açtılar. Bu pop-up mağazaya gelen müşteriler, […]
0