Markalar Karma Gerçekliği Nasıl Kullanıyor?

Sanal ve artırılmış gerçeklik, bir markayı, yeni çıkan bir ürün veya hizmeti oldukça dinamik bir şekilde sergilemesine katkı sağlayabilir. Karma Gerçeklik ise tüm bunlardan daha fazlasını yapmaya, unutulmaz bir deneyimle akıllarda yer etmeyi başarabilir. Çünkü Karma Gerçeklik; Sanal ve Artırılmış Gerçeklik’in bir adım ötesi aslında, bu iki gerçekliğin fiziksel gerçeklikle etkileşime geçmesi durumudur. Bazen zihnimizi zorlar ama deneyimlenme her zaman keyif verir.

Markalarda bu durumun farkında. Hem yenilikçi bir şeyler denemek istiyorlar hem de kullanıcılarına, müşterilerine unutulmaz bir deneyim yaşatmak. Karma gerçeklikten yararlanmak ise öyle kolay değil, projelerinizi her zamankinden daha anlamlı, konsepte alakalı ve uyumlu bir zeminde kurgulamanız gerekiyor. Aksi taktirde pazarlama bütçenizi dönüşümü pek de olmayan bir proje için heba etmiş olursunuz.

Bu yazımızda PSFK’nın, perakende sektöründe ve satın alma yolunda inovasyon konusunda dünyanın önde gelen bilgi sağlayıcısı, raporunda yer alan çok boyutlu, etkileşimi yüksek müşteri deneyiminden yararlanmak isteyen 2 markayı ele alıp, karma gerçekliği (mixed reality’yi) nasıl kullandıklarını inceleyeceğiz. İlham vermesi dileğiyle. Keyifli okumalar.

1- H&M

Perakende sektörünün devlerinden H&M, 2018’in son çeyreğinde düzenlenen New York Fashion Week’te, Moschino ortaklığı ile en yeni koleksiyonunu tanıtmak için karma gerçeklikten yararlandı. Geleneksel bir şovdan vazgeçip, ziyaretçileri için deneyimsel kurgu seçen H&M, bu projeyi mümkün kılmak için bir bilgisayar şirketi olan Magic Leap ve İsveç merkezli bir yazılım şirketi olan Warpin Media ile iş birliği yaptı.

https://www.youtube.com/watch?v=eRez-0trMd4&feature=youtu.be

NYFW misafirleri özel hazırlanan alana giriyor, koleksiyonları keşfetmek ve etkileşime geçmek için bir magic leap headset VR set takıyor.

Ardından davetliler alanda sanal objeleri keşfe çıkıyor. Örneğin, davetli bir çantaya eriştiğinde çanta kendi kendine eriyor ve içerisinde bunun gibi objelerin tepki verdiği bir sürü etkileşim mevcut. İlgi çekici, katmanlı ve duygusal deneyimler katmak edinilen deneyimin etkisi bir basamak yukarı çıkarıyor.

2- LEGO

LEGO da Londra'da artırılmış gerçeklik mağazaı oluşturmak için Snapchat ile birlikte çalıştı. Proje kapsamında boş bir mağaza Lego Wear Mağazasına dönüştürüldü.

Sanal butikte etkileşimli bir DJ standı dikkat çeken unsurlar arasındaydı. Telefonuyla alana giren ziyaretçiler LEGO mankenlerine yerleştirilen ürünlere göz atabildi ve eş zamanlı online alışveriş yapabildi.

Yakın gelecekte perakendeciler, markanın hikayesini eğlenceli bir bakış açısıyla gösteren etkileşimler oluşturmak için sanal ve artırılmış gerçeklik teknolojisinden daha çok yararlanmaya başlayacak.

Alışverişin geleceğine bakarken, karma gerçekliğin perakendeciler için önemli olduğunu şimdiden gözlemleyebiliyoruz. Özellikle bizi gerçek dünyadan koparan teknolojik ürünlerin kullanımı yaygınlaştıkça bu konu daha da önem kazanacak.

Çok boyutlu sürükleyici deneyimler için karma gerçeklik uygulamaları sizce denemeye değer değil mi?

Siz markaların karma gerçeklikten (mixed reality’den) daha başka nasıl faydalanabileceğini düşünüyorsunuz?

Değerli yorumlarınızı bekleriz.

Kaynaklar: PSFK,Microsoft Cloud Perspectives Blog 

YouPorn’dan Starbucks’ın Yasağına Misilleme

• Starbucks'ın ücretsiz Wi-fi hizmetinden yetişkin içeriklerine erişimi yasaklanmasının ardından YouPorn da karşı atağa geçti. 
• YouPorn Genel Başkan Yardımcısı Charlie Hughes, Starbucks'ın müşterilerini işletmelerinde yetişkinlere yönelik içerik aramalarını ve görüntülemelerini engelledikleri haberinin ardından, Starbucks ürünlerinin resmi olarak YouPorn ofislerinde yasaklanması gerektiğini belirtti.
• İlgili yazı; Ünlü Kahve Zinciri Starbucks Pipet Kullanımını Yasaklıyor

---

Yakın bir zamanda Starbucks kendi Wi-Fi ağı üzerinden porno sitelerine girilmesini engellemek adına gelecek yıldan itibaren ABD’deki şubelerinde, ücretsiz Wi-Fi ağı üzerinden porno sitelerine erişimi yasaklayacaklarını açıklamıştı. Starbucks'ın genel vizyonu ve bilinirliği açısından karar mantıklı görünse de bu karar YouPorn'u kızdırdı. YouPorn başkan yardımcısı Charlie Hughes, 1 Ocak 2019 tarihinden itibaren şirket ofislerinde Starbucks ürünlerine yasak getirdiklerini duyurdu. Bu hamle YouPorn'un halkla ilişkiler başarısı olarak yorumlandı. YouPorn bu yasağın ardından sadece yaptığı bir duyuru ile adınan söz ettirdi ve aslında kendi reklamını yapmış oldu. Ayrıca dünyanın en çok bilinen kahve zincirinin ürünlerine getirilen yasak da cesurca bir hamle olarak yorumlandı.

Amazon’dan Elektrikli Araç Üreticisi Rivian’a 700 Milyon Dolarlık Yatırım

• Dünyanın en büyük online alışveriş sitesi Amazon’un yatırımları hız kesmeden devam ediyor.
• Amazon şimdi de elektrikli araç üreticisi olan Rivian'a 700 Milyon dolar yatırım yaptı.
• Bu Amazon’un yakın zamanda yaptığı benzeri ikinci yatırım. Yakın zamanda Aurora’ya 500 milyon dolardan fazla yatırım yapmıştı.
• İlgili yazı; Amazon Eero’yu Satın Alıyor

Amazon yine dikkat çeken bir yatırım yaptı. Yakın zamanda Aurora’ya 530 milyon dolar yapan dünyanın en büyük online alışveriş sitesi şimdi de elektrikli araç üreticisi olan Rivian'a 700 Milyon dolar yatırım yaptı.

2009 yılında kurulan Rivian’ın kurucusu ve CEO’su RJ Scaringe. Amacı, kitlesel pazarda elektrik alımı yapan ilk firma olmak ve yapılan her yatırımla elektrikli kamyonet modellerinin üretimine bir an önce başlayabilmek.

Şirkette 750’den fazla çalışan var. ABD’de geliştirme merkezleri ve İngiltere’de bir ofisi bulunuyor.

Rivian Tesla'ya rakip çıkabilecek ölçekte gelişen ve yatırımcıların dikkatini çeken önemli bir şirket. 2017 Los Angeles Otomobil Fuarı'nda tanıttığı R1T pikap ve R1S SUV modelleri ile oldukça beğeni toplamıştı.

General Motors ve Amazon'un Rivian'daki hisselerine 1 milyar ila 2 milyar dolar kadar yatırım daha yapabileceği haberi çoktan konuşulmaya başlandı bile.

Fütüristik tasarımları olan Rivian, tamamen elektrikli bir geleceğe katkı sağlayacak.

Birçok yatırım alan (Diğer yatırımlar arasında Japon Sumitomo ve Suudi Arabistan merkezli endüstri grubu Abdul Latif Jameel de bulunuyor) elektrikli otomobil girişimi Rivian’daki yetkililer tüm bu yatırımlara rağmen,  bağımsız bir şirket olarak kalacağının da altını çizerek vurguluyor.

Dolayısıyla yapılan bu açıklamalar doğrultusunda Amazon’dan bu finansal desteği sağlarken, Rivian’nın mevcut başarısı göz önünde bulundurulduğunda bağımsızlıklara pek müdahale ettirmeyecek gibi anlaşılıyor.

Amazon’dan Jeff Wilke yatırım sonrsı “Rivian’ın elektrikli taşımacılığın geleceği konusundaki vizyonundan ilham aldık ve böyle yenilikçi bir şirkete yatırım yapmaktan heyecan duyuyoruz. ” dedi.

Rivian'ın kurucusu ve CEO'su olan RJ Scaringe ise yatırım sonrası yorumlarında yatırımın geleceğin taşıt teknolojileri için olan öneminden bahsetti ve beklentileri aşan ürünler ve teknolojiler ile tüketicilerin karşısına çıkacaklarını vurguladı.

Amazon, elektrikli otomobiller kategorisinde de saf dışı kalmak istemediği açıkça anlaşılıyor.

Kaynaklar: Digital Trends, Reuters.