Cadılar Bayramı’na Özel 4 Pazarlama Kampanyası

• Cadılar Bayramı, markaların pazarlama kampanyalarına en çok ağırlık verdiği özel günlerden biri.
• Bu Cadılar Bayramı'nda dört farklı markanın yaptığı dikkat çekici kampanyaları sizler için bir araya getirdik.
• İlgili Yazı: Burger King, McDonald's Palyaçosuyla Yine Dalga Geçiyor

---

İki gün önce (31 Ekim) Cadılar Bayramı idi. Doğal olarak da pek çok marka, bu dönemde Cadılar Bayramı'na özel pazarlama ve reklam kampanyaları yaptı. Her ne kadar genel olarak bizim ülkemizde kutlanmasa da, kampanyaların birçoğunun dikkat çekici olması nedeniyle bu kampanyalarla ilgili bir derleme yapmanın iyi olacağını düşündük. Aşağıda çeşitli markaların Cadılar Bayramı'na özel olarak hazırladıkları bazı dikkat çekici kampanyalara göz atabilirsiniz.

Reese's

Bildiğiniz gibi şekerleme, hiç şüphesiz Cadılar Bayramı'nı meydana getiren en önemli unsurlardan biridir. İşte bu nedenle dünyanın en büyük çikolata ve şekerleme üreticilerinden biri olan The Hershey Company'nin bünyesinde bulunan şekerleme markası Reese's de kendisinden beklenileceği üzere Cadılar Bayramı'na özel olarak bir kampanya hazırladı. Adweek'in paylaştığı habere göre, şekerleme markası Reese's'in Cadılar Bayramı kampanyası kapsamında, "Reese's Cadılar Bayrama Şeker Dönüştürücüsü" isimli bir otomatik satış makinesi meydana getirildi. Bu otomatik satış makinesi, kusurlu şekerleri ödeme olarak kabul ediyor ve karşılığında çeşitli fıstık ezmesi ikramları veriyordu. https://youtu.be/m89djlGgzIQ Anomly isimli ajans tarafından Reese's markası için meydana getirilen ve yukarıda videosunu görebileceğiniz bu otomatik satış makinesi, Cadılar Bayramı gecesinde New York City'de bulunan Washington Meydanı Parkı'nda insanların kullanımına sunuldu.

Fanta

Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Coca-Cola Manila, Cadılar Bayramı kapsamında "çığlık makinesi" olarak da adlandırılan ve insanlara ücretsiz olarak Fanta (o bölgede Fanta, Royal ismiyle satışa sunuluyor) veren bir "Fanta satış otomatı" kullanıma sundu. Ancak ücretsiz dediysek, bu otomat, içecekleri tamamen karşılıksız olarak vermiyordu. Otomattan ücretsiz olarak Fanta almak isteyenlerin çığlık atmaları gerekiyordu. https://youtu.be/oe3PGV_COE0 Kampanya için hazırlanan ve bizim de yukarıda yer verdiğimiz videoda, bir grup arkadaşın makineden ücretsiz Fanta alabilmek için hep birlikte son derece yüksek bir sesle çığlık attıkları görülüyor. Daha sonra bu satış makinesi, onlara ödül olarak bir kutu Fanta veriyor. Ancak içlerinden biri Fanta'yı almak için makineye doğru hamle yaptığında, aniden makinenin içinden bir zombi eli çıkıyor ve bu kişinin elini yakalıyor. İşte gerçek çığlık da o zaman geliyor. The Coca-Cola Company Asya'nın Tümleşik Pazarlama İletişimi Direktörü Pratik Thakar, yerel halkın Royal ismiyle bildiği Fanta'nın özellikle gençler arasında popüler olan eğlenceli bir marka olduğunu dile getirdi. Aynı zamanda Thakar, Cadılar Bayramı'nın gençlere entegre bir marka deneyimi sunmak için mükemmel bir fırsat olduğunu ve bu nedenle çığlık makinesinin ortaya çıktığını ifade etti.

Skittles

Cadılar Bayramı'na özel olarak dikkat çekici bir kampanya hazırlayan tek şeker markası Reese's değildi tabii ki. Mars şirketinin bünyesinde bulunan şeker markası Skittles da aynı rakibi Reese's gibi bir Cadılar Bayramı kampanyası hazırladı. Adweek'in paylaştığı habere göre, bu kampanya kapsamında Kanada'nın Toronto şehrinde sıfırdan Cadılar Bayramı temalı mobil bir ev inşa edildi. Şeker markası ve DDB Kanada isimli ajansın birlikte meydana getirdiği bu ev, tamamen tahtadan yapılmıştı ve aşağı yukarı bir minibüs boyutundaydı. Bununla birlikte evin içerisine küçük bir elektrikli araç yerleştirilmişti ve ev bu sayede hareket edebiliyordu. Evin içerisinde iki kişi bulunuyordu ve bunlardan biri evin gideceği yönü belirlerken diğer kişi ise insanlara şeker dağıtmakla görevliydi. Birileri bu evin zilini her çaldığında, evin kapısında bulunan bir bölmeden korkutucu görünümlü bir el ile Skittles şekerlerinden ikram ediliyordu. Geçtiğimiz cuma günü mahalleleri turlayan bu ev, Cadılar Bayramı gününde ise Toronto Eaton Center isimli alışveriş merkezinde ziyaretçilerin hizmetine sunuldu.

Burger King

Sürekli olarak dikkat çekici pazarlama ve reklam kampanyalarına imza atan Burger King, bu Cadılar Bayramı döneminde de boş durmadı ve yine bir hayli ilginç bir kampanyayı hayata geçirdi. Design Taxi’nin paylaştığı habere göre, fast food restoran zinciri, Cadılar Bayramı’nın hemen öncesinde yeni bir hamburger tanıttı. Burger King’in belirttiğine göre, yeşil renkli hambuger ekmeğine sahip olan "Kabus Kralı" isimli bu hamburger, fast food restoran zincirinin Paramount Deneyleri ve Florida Uyku ve Nöro Diagnostik Servisleri ile birlikte yürüttüğü araştırmanın bir parçasıydı. Bu araştırmanın amacı, hamburgerin insanların kabuslar görmesine neden olup olamayacağını tespit etmekti. https://youtu.be/ytoavrtkdBY Bu deney kapsamında bu hamburger ile beslenen 100 denek, 10 gece boyunca gözlem altında tutuldu ve ilginç bulgular elde edildi. Deneklerden biri, gördüğü kabusta bir yılana dönüştüğünü ifade ederken bir başka denek ise bulunduğu geminin uzaylıların saldırısına maruz kaldığını dile getirdi. Araştırma sonucunda Burger King’in Kabus Kralı isimli hamburgerini yiyen insanların kabus görme ihtimallerinin 3,5 kat arttığı sonucuna ulaşıldı. Bunların yanı sıra Kabus Kralı isimli bu hamburger, 22 Ekim tarihinden itibaren sadece sınırlı bir süre için bazı Burger King restoranlarında satışa sunuldu. http://www.pazarlamasyon.com/pazarlama/burger-kingin-insanlarin-kabus-gormesine-neden-olan-hamburgeri/  

Silolama Nedir? Web Silolama SEO İçin Hâlâ Gerekli mi?

Silolama, arama motoru optimizasyonu (SEO) için uzunca bir süredir kullanılan ve gelişen trend haline dönüşmüş, web sayfalarının arama motorundaki sıralamasını ve görünürlüğünü önemli ölçüde geliştiren içerik kategorizasyon yaklaşımı olarak tanımlanır. Silo kavramı aslında tarımda, aynı tahıl ürünlerinin depolanarak korunduğu büyük dairesel yapılara verilen isimdir. Buradan esinlenerek adlandırılan SEO veya Web Silolama da benzer içerikleri aynı kategori altında toplayarak yapısal bir bütünlük oluşturmayı ve böylelikle arama motoru sonuçlarında kullanıcı deneyimini de artırarak SERP’lerin ön plana çıkmasını hedefler.

Nereden Başlamalı?

Başlarken ilk olarak yapılması gereken ana sayfaya birinci derecede bağıntılı Silo sayfalarının neler olacağının belirlenmesidir. Silo sayfaları; altında birbiriyle benzer konuları barındırabilecek ve yeterince içerik oluşturmaya müsait ana kategori sayfası niteliğinde olmalıdır. Belirli seviyede içerik oluşturulamayan  sayfaları arama motorları tarafından fark edilecek ve bu sanal yapılanma arzu edilen sonuçlar getirmeyecektir. Özellikle e-ticaret ya da pazaryeri (marketplace) sitelerinde bu yapıda yer alan web silo mantığı net bir şekilde görülebilmektedir.   Standart web sayfası yaklaşımı; düz bir yapıda (flat structure) tüm içerikleri birer tekil sayfa olarak ana dizin altında konumlandırırken, silolama yapılmış bir web sayfası (silo structure) bunun yerine bütünleşik temaları içinde barındırmakta ve temaya ait her bir kategoriyi alt birimlere  ayırarak temel içerik sayfaları oluşturmaktadır. Kategori altındaki bazı sayfalar kendi alt sayfalarını barındırıyor ise bu Silo yapısının bir kademe daha derin olduğunu gösterir. Eğer yeterince arama hacmi olmayan bir konu söz konusu ise kategori sayfalarının çok fazla derin olması anlamlı değildir.  Bu nedenle Silo ve içerik sayfalarını gerektiği kadar ve doğru trafik sağlayacak şekilde belirlemek gerekir. Google'ın giderek içerikleri anlama konusunda kendini geliştirdiğini düşünecek olursak birbirine benzer veya tekrar eden metinleri barındıran  sayfalardan  uzak durmanın ve gerçekten altı doldurulamayacak nitelikte olan kategorileri mümkünse hiç oluşturmamanın önemini vurgulamakta yarar var.

Sanal ve Fizksel Web Silolama

SEO siloları fiziksel ve sanal olmak üzere ikiye ayrılır.  Web sitesi yapısı içerisinde  sadece  ilişkili sayfaların birbirine linklendirilmesi ile oluşturulan silolar sanal (virtual siloing),  Web sitesinin dosya yapılanması içerisinde benzer kategorilerin aynı klasörler altında derlenerek birbirleriyle ilişkilendirilmesi ile oluşturulanlar ise fizikseldir (physical siloing). Örneğin bisikletleri konu alan bir web sitesini ele aldığımızda; bisiklet tamiri ile ilgili bir sayfanın alt kısmında yer alan ve diğer bir tamir sayfasına/sayfalarına bağlantı veren (internal linking) her bir içerik sanal silolama örneğidir. http://bisikletdunyasi.com/bisiklet-tamiri http://bisikletdunyasi.com/zincir-tamiri http://bisikletdunyasi.com/pedal-tamiri Aynı sitenin satışa sunduğu yeni bisikletleri bir kategoride, indirimli fiyata sahip olanları başka bir kategoride ve tamir hizmetini farklı bir başlık altında ele alarak, bunu bağlı alt sayfalara indirgeyen yapısı ise fiziksel silolama örneğidir. http://bisikletdunyasi.com/yeni-biskletler/ http://bisikletdunyasi.com/indirimdekiler/ http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/pedal-tamiri http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/zincir-tamiri http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/genel-tamir Bir web sayfasında hem fiziksel hem de sanal silolama bir arada yapılabilir. Bununla birlikte dahili yönlendirmenin (internal linking) kesinlikle sadece aynı silo içerisindeki sayfalar arasında olmasına dikkat edilmelidir. Örneğin Yeni Bisikletler silosundaki bir mikro sayfa asla Onarım Hizmetleri silosundaki bir başka mikro sayfaya yönlendirilmemelidir.

Web Silolamanın Faydaları

Bir web sayfasının Silo olarak yapılandırılabilmesi için, birbiri ile ilişkili olabilecek konuları kapsayacak kategorizasyona uygun içeriklerden oluşması gerekir. Kısaca site bütünleşik bir temayı barındırıyor olmalı, bu temanın içerisinde farklı alt konular yer alabilmelidir. Bu yapıya uygun olacak türdeki siteler için silolama yapmak şu faydaları sağlar: 1- Birbiriyle ilişkili içeriklerin gruplanarak sistemli bir konseptin oluşturulması 2- Web sayfasının sunduğu konu hakkında başvuru kaynağı (authority site) haline dönüşmesi 3- Silo yapısı nedeniyle sitenin uzun vadede geliştirilmeye uygun bir yapıya kavuşması 4- Hedef kitlenin arzu ettiği içeriğe doğru şekilde ulaşabilmesinin sağlanması Google Webmaster Guidelines (Google Web Yöneticisi Yönergeleri) içerisinde yer alan “Sitenizi, açık bir kavramsal sayfa hiyerarşisine sahip olacağı şekilde tasarlayın.“ önerisi, her ne kadar kafalarda SEO silolamanın hala geçerliliğini taşıdığına dair soru işaretleri olsa da, web sitenizin yapısal düzeni açısından fayda sağlamaktadır.

Kategorileri Belirleme

Web sayfasının SEO silolama  stratejisini belirlerken öncelikle içeriklerin doğru bir şekilde kategorize edilmesi gerekmektedir.  Bu amaçla sitede yer alacak ana konuların veya en sık kullanılan sözcüklerin belirlenmesi gerekir. Bunu belirledikten sonra hemen uygulamaya geçmek yerine, her konu veya anahtar sözcüğün gerçekten gerekli olup olmadığını veya hangi konuların birbirini kapsayacağını belirleyerek, bunları birbiriyle ilişkilendirmek için; Keywordtool.io, Google Keyword Planner, Ahrefs gibi çeşitli araçlardan destek almak, bu ana başlıkların arama hacimlerini öğrenmek önemlidir. Böylelikle daha çok arama hacmine sahip anahtar kelimeleri belirleyip Silo sayfalarını buna göre seçmek isabetli olacaktır. Aynı zamanda popüler aramaları takip etmek ve değişen gündeme göre kategorilerde yer alan içerik sayfalarını güncelleyerek değişiklikler yapmak, arama motoru sıralamasında elde edilen pozisyonun devamı için oldukça kritiktir. Bu yaklaşımı hakkı ile benimseyen önemli e-ticaret sitelerinde popüler aramaların listelendiği dahi görmek mümkündür. İçerik sayfalarını oluştururken özellikle birbirinin tekrarı olan başlıkları bulundurmak, haddinden fazla optimizasyon (overly optimized-siloing) yapmış olmak anlamına gelir. Bu da  sayfalarımızın hızla pozisyon kaybetmesine neden olacaktır. Örnekteki gibi birbiriyle anlamsal ve yapısal olarak benzer sayfaları aynı Silo içerisinde konumlandırmak, arama motoru sıralaması açısından faydadan çok zarar getirir. http://hizlikredi.com/hizli-kredi-almak/nasil-hizli-kredi-alinir http://hizlikredi.com/hizli-kredi-almak/hemen-hizli-kredi-alin

Silolama Yöntemi Hala SEO İçin Verimli Mi?

Silolamanın son dönemde SEO açısından halen etkin olup olmadığı tartışılan bir konu. Buraya kadar yazılanlardan ve verdiğimiz örneklerden silolamanın; sadece web sayfamız içerisindeki  adreslerin kategorize edilmesinden ibaret olduğunu ve bunu yaparak Google’da üst sıralara tırmanacağımızı düşünmemek gerekir. Yine de Silolama; web içeriklerini doğru bir şekilde sınıflandırmak, zamanla bunlara yenilerini eklemeyi veya kaldırmayı kolaylaştırmak, giderek insansı bir kavrama seviyesine yaklaşan Google tarafından içeriklerin daha kolay anlaşılmasına yardımcı olmak adına halen geçerli bir yaklaşım. Ancak kullanıcıların aradığı bilgiyi sunmaktan uzak ve doğru içerikten yoksun bir siteyi silolama yaparak, sadece birbiri ile girift hale getirilmiş adresler bütünü olarak konumlandırmaktan öteye geçemeyiz. Nitekim Google’da “bayan giyim modelleri” olarak yapılan bir aramada ilk sıralarda çıkan sonuçlara baktığımızda, hiçbir SERP’de adres uzantısının bu terimi birebir içermediğini, ancak tüm başlıkların (title) bu ifadeyi içermekte olduğunu görüyoruz. Bu da aslında Google arama sonuçlarının site yapısından çok içerik bütünlüğüne odaklandığını ve web silolamanın bu amaca hizmet edecek bir strateji olarak kurgulandığında işe yarayacağını bizlere kanıtlıyor.

Şampuan Reklamlarındaki Muhteşem Saçların “Hilesini” Bir Saç Bakım Markası Ortaya Çıkarırsa!

Hani şampuan reklamları vardır, o markanın şampuanını kullanırsanız saçlarınız aynı o reklamdaki kadının saçları gibi parlak, canlı, yumuşak kısacası efsanevi görünecektir ama her ne kadar öyle görünmeyeceğini bilsek bile inanmak isteyip alırız ya. Aslında o reklamlardaki kadınların saçlarının da tam olarak bize gösterilen gibi olmadığı ortaya çıktı. Hem de başka bir saç ürünü reklamı sayesinde. Evet yazılanlar biraz karışık ancak doğru, Suave ismindeki saç bakım ürünleri markasının “Hair You Can Believe” isimli kampanyasında kadınlara imkansızı vadetmeyen bir bakış açısı kullanılarak gerçekten o bakım ürünü ya da şampuanın neler yapabileceği anlatıldı. Tabii Suave reklamında bakım ürünleri markalarının reklamlarda kullandıkları bazı “hilelerden” de bahsetmekten çekinmedi. https://www.youtube.com/watch?v=DQkgE8-N9TY&feature=youtu.be&utm_source=DesignTAXI&utm_medium=DesignTAXI&utm_term=DesignTAXI&utm_content=DesignTAXI&utm_campaign=DesignTAXI Mesela havada uçuşan o sağlıklı saçların arkasında yeşil bir arka planda duran yeşil adamlar varmış ya da o volümlü görünen saçların gerçekten arkasında duran bazı yapay köpük malzemeler ve birçoğunun da aslında takma saç kullandığını da aşağıdaki resimle görerek küçük şoklar yaşadık sanırım. Bir ürünün gerçekten ne vadettiğini abartıya ya da küçük “hilelere” başvurmadan, gerçekten vadettiği şeyi yapabileceğine inanmamızı sağlayan kampanyası ile Suave birçok insanın kalbinde sanırım bu reklamından sonra “lovemark” tahtını elde edecek gibi görünüyor. Gördüklerimizden sonra sanırım bir daha saç bakım ürünleri reklamlarına ya da o reklamlarda gördüğümüz dehşet güzellikteki saçları bize vadeden markalara yanı gözle bakmayacağız gibi görünüyor değil mi siz ne dersiniz?