DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı Projesi PRİDA Ödülü Aldı
Farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmaları ile dikkat çeken, Türkiye’nin yerli sermayeli ilk meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES’in Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, Sponsorluk Yönetimi kategorisinde PRİDA ödülünün sahibi oldu.
Projeyi öneren ve stratejisini yazan PRactice Communication Management’in stratejik danışmanlık ve operasyonel halkla ilişkiler hizmetleri desteğiyle gerçekleştirilen DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesine katkı veren diğer ajanslar, Standby Creative Group ve Reklamania oldu.
İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği – İDA tarafından tasarlanan ve düzenlenen PRİDA İletişim Ödülleri Programı, iletişim danışmanlığı sektörünün gücünü ve itibarını sergilemeyi, Türkiye’nin toplumsal kalkınmasındaki rolünü göstermeyi, paydaşlarına kattığı değerin bilinmesini sağlamayı ve yeni projelerin üretilmesini teşvik etmeyi amaçlıyor. Topluma değer katmak hedefiyle yola çıkan, sürdürülebilir bir yaklaşım benimseyen, sınırları zorlayan ve ölçülebilir başarılı sonuçlar elde eden projeleri üreten ve yöneten iletişim danışmanlığı şirketleri ile iletişim sektörüne güvenerek iş birliği yapan kurum ve markalar PRİDA heykeliyle ödüllendiriliyor.
DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, PRİDA Ödüllerinin yanı sıra, pazarlama iletişiminin diğer önemli platformları Kristal Elma, Felis ve Smarties programları kapsamında da ödül kazanmıştı.
Markanın bu başarısının, uzun dönemli bir strateji ile elde edildiğini belirten DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Stratejik hedeflerimize olduğu kadar, kahvaltı geleneğine, sokağın tanıtımına, esnafın iş hacmine ve insanların hayatına değer kattığına inandığımız bu projenin, iletişimin markaya ve topluma kattığı ölçülebilir değerleri ödüllendiren Türkiye’nin bu önemli platformunda ödül almasından gururluyuz” dedi.
Hayata Başka Bakan, Sosyal Yaşama Dokunan Strateji
DİMES’in marka sloganı olarak da kullandığı Hayata Başka Bak! felsefesinin, meyvenin mucizesinden ilham alan bir markanın, küçük tercih ve seçimlerin hayata büyük değer katma gücünü ifade ettiğini söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Herkese hayata başka bakmaları için ilham vermek istiyoruz. Bu doğrultuda, meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü, tüketicilerimizin hayatına daha fazla katmak, iletişim stratejilerimizin temel odağı ve çıkış noktası. Sıkma Meyve Suyu iletişiminde de, ülkemizde bu ürünün en çok tüketildiği kahvaltı öğününü sahipleniyoruz; ilk akla gelen marka olmak hedefiyle, kahvaltıda sıkma meyve suyu tüketme alışkanlığını arttırmayı ve herkesin kahvaltıya başka bakmasını sağlamayı amaçlıyoruz. Bu doğrultuda, DİMES’in kahvaltı denilince ilk akla gelen marka olmasını sağlamanın ve yüksek erişimin yanı sıra, kahvaltıda Sıkma kategorisi meyve suyu tüketme alışkanlığını arttıracak ve herkesin kahvaltıya başka bakacağı; yaşayan ve sürekliliği olan, bir platform oluşturmayı öngördük” dedi.
DİMES’in, marka ruhu ve karakteri doğrultusunda kahvaltı geleneğine ve iletişimine de başka baktığını vurgulayan Süleymanoğlu, şunları söyledi: “Genç ve genç yetişkinleri iletişim stratejimizin, ürünlerimizi ve markamızı da sosyal yaşamın merkezine konumlamayı hedefledik. Bu yol bizi, Sıkma Meyve Suyu tüketiminin yüzde 67’sine sahip İstanbul’da, kentin adı kahvaltıyla bütünleşmiş sosyal yaşam cazibe merkezi DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’na getirdi. Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, gençlerin kahvaltı okazyonuna en yoğun olarak katılım gösterdiği bu noktayı, DİMES’in deneyim sahasına dönüştürüp, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanacağımız platformun, fiziksel mecrası olarak kullanmaya karar verdik. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda her gün, sadece sabah değil, günün her saatinde yeniden kurulan, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrasında yerimizi aldık.”
Farklı İletişim Disiplinlerinin Bir Arada Kullanımı, Sokağın Yoğunluğunu yüzde 25 Artırdı
DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesinde hem sokak esnafı, hem de tüketiciler için fayda yaratıldığını vurgulayan DİMES Marka Müdürü Ayşenur Küçüksipahi, “Farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanan çalışmalarımız, sokağın yoğunluğunda yüzde 25 oranında artış olmasını sağladı” dedi.
Sokağın kendine has ruhu ve kentsel dokusu korunurken, tüm sokağı kapsayan mimari yenileme ve dış cephe çalışmaları gerçekleştirildiğini ifade eden Ayşenur Küçüksipahi, “Bir buçuk yıla yayılan bir zamanda, 13 farklı mimari proje, 20’ye yakın mimar ve 300 kişilik bir ekiple, sokağa yeni bir atmosfer kazandırıldı. Özel tasarımlarla hazırlanan tente ve diğer markalama çalışmalarının yanı sıra, 17 farklı renkle gerçekleştirilen boya uygulaması, meyvelerin enerjisini sokağa yansıttı. 1.100 metrekare yol ve kaldırım yenilemesiyle sosyal ve sağlıklı bir kahvaltıya giden bir yol oluşturuldu; 500 masa ve sandalye yenilemesiyle zindelik taşındı” şeklinde konuştu.
İş Sonuçlarına Olumlu Yansıma
Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrası olarak kabul gören DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nı, markanın iletişim ve PR platformu haline getiren DİMES, sosyal, sağlıklı, hayatı ve hayata başka bakışını tüketicisiyle paylaştığı bir deneyim sathı kazandı.
Öte yandan, DİMES Sıkma Meyve Suyu ürünleri tek noktalarda yüzde 34’lük, tonaj bazında yüzde 11’lik bir artış gösterirken, Sıkma Meyve Suyu kategorisinde 9 puanlık pazar payı artışı sağlandı.
Kevin Bu Kez “Evde Tek Başına” Değil, Google Assistant Var
Ailesi yılbaşı kutlamasına gittiği için evde tek başına kalan ve başına gelen türlü türlü talihsizliklerle cesaretiyle başa çıkan Kevin McCallister‘ı mutlaka hatırlarsınız. Özellikle 90’lar popülasyonunun mutlaka ara ara denk geldiği […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
BKM Express Bağış Haftası: Paylaşarak Çoğalan İyilik
Dijital bağışı Türkiye'ye tanıtan BKM Express, 2018'in son haftasını Bağış Haftası'na dönüştürüyor. Bundan sonra geleneksel hale gelecek olan Bağış Haftası'nda kullanıcılar 30 Aralık tarihine kadar uygulama üzerinde bulunan 26 farklı sivil toplum kuruluşundan herhangi birine bağış yaparken, BKM Express de ek bağışta bulunarak sosyal sorumluluk bilincini kullanıcılarıyla birlikte yükseltiyor.
Ülkemizde dijital bağışın öncülüğünü yapan ve bu kültürün yaygınlaşması için çalışmalar yürüten Türkiye'nin Dijital Cüzdanı BKM Express, 2018 yılının son haftasını “BKM Express Bağış Haftası”na dönüştürerek kullanıcılarını bağış yapmaya çağırıyor. Bundan sonra geleneksel hale gelecek olan BKM Express Bağış Haftası sayesinde BKM Express kullanıcıları 26 farklı sivil toplum kuruluşuna BKM Express web sitesinden QR kod ve ödeme linki aracılığıyla ya da BKM Express mobil uygulaması üzerinden bağış yapabiliyor. 30 Aralık'a kadar, kullanıcıların yaptığı her bağış tutarı kadar BKM tarafından da üst limiti 10 TL olmak üzere ek bağış yapılıyor. BKM Express Bağış Haftası, sosyal medya aracılığıyla da tanıtılıyor.
Sivil toplum ile STK'lar arasında köprüler kurarak sosyal sorumluluk bilincini yükseltmeyi ve bağış kültürünü dijitalleştirmeyi misyon edinen BKM Express, dijital bağış özelliğiyle Kasım 2018 sonu itibariyle 250 vakıf ve derneğe 6,1 milyon TL bağış yapılmasına aracılık etti.
Kiğılı’dan Çok Beğenilen 10 Kasım Reklamı; “Önümüzü Birlikte İlikleyelim”
Mustafa Kemal Atatürk’ün öldüğü gün olan 10 Kasım yaklaşınca markalar Cumhuriyet’in kurucusuna saygılarını göstermek için çeşitli iletişim çalışmaları yaparlar. Kiğılı’dan ise bilindik üzüntü belirtme yöntemlerini geride bırakarak çok dikkat çekici […]
0
Airbnb HotelTonight’ı Satın Aldı
- Paylaşım ekonomisi oyuncularından biri olan en büyük konaklama sağlayıcısı Airbnb sektörde yeni hamlesiyle gündemde.
- Airbnb indirimli otel fiyatlarını bulmak için kullanılan HotelTonight’ı satın aldığını duyurdu.
- Airbnb bu satın alma ile birlikte daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşabilecek.
- Ayrıca, Airbnb HotelTonight'ı satın alarak iş modelini daha da derinlemesine genişletebilecek.
- Kullanımı oldukça yaygın olan HotelTonight 2017’de 115 milyon dolar yatırım almıştı.
- İlgili yazı; Paylaşım Ekonomisinin Son 10 Yıldaki Yükselişi
Sektörün büyük oyuncusu Airbnb bir yandan halka açılmaya hazırlanırken, bir yandan geleneksel ve butik otel ağını da bünyesine katabileceği bir satın alma gerçekleştiriyor. HotelsTonight’ı gözüne kestiren Airbnb bu hamlenin getireceği sonuçladan oldukça umutlu. Airbnb’nin halka arzı içinse henüz net bir tarih yok ama bu satın alma süreci konuyu hızlandıradabilir.
Halka arz öncesi, ekibine yetenekli yöneticileri katan Airbnb, geçtiğimiz ay Virgin American’ın eski genel müdürü Fred Reid’i işe aldı. Böylece ulaştırma sektöründe yapmak istediği stratejik ortaklıkları daha uzman eller eşliğinde yapabilecek ve şirket değerine değer katmaya devam edebilecek.
Ev kiralama üzerine kurulu modele, otel odaları arayan gezginleri de ekleyebilmesine olanak sağlayacak HotelTonight satın almasıyla Airbnb zengin bir gezgin kitle çeşitliliğine ulaşabilecek. Çünkü dürüst olmak gerekirse hala bir başkasının evini kiralayıp konaklamayı tuhaf bulan ya da dememiş ama mevcut risklerden nasibini alan bir gezgin kitlesi de var. Yaşadıkları kötü deneyimler de eğer konaklamada ekonomik seçeneklerle ilerlemek istiyorlarsa onları ucuz otel bulmaya itiyor. Bu kitle de kendi içinde azımsanmayacak kadar önemli bir potansiyel içeriyor. Airbnb bunu öngörmüş olmalı ki doğru zamanda güzel bir adım attı.
Airbnb’nin genel müdürü Brian Chesky son röportajında dört dörtlük ve seyahat için her ihtiyacı karşılayabilecek bir platform olma ve gezginlerin seyahat planlarını bir yıl ya da bir gün önceden planlayıp planlamadığına bakmazsınız her ihtiyaca çözüm bulabilecek bir seyahat platformu inşa edebilmenin önemini vurguluyor.
Kaynak: Reuters
P&G’den 19 Mayıs Reklamı: Gençlik 100 Yaşında
32 yıldır Türkiye’de olan dünya markası P&G’nin, markalarıyla dijital dünyanın gençleri arasında sinerji yaratmak amacıyla Türkiye’ye özel başlattığı gençlik hareketi #Banabak mobil uygulamasının, 19 Mayıs Atatürk’ü Anma, Gençlik ve Spor […]
0
14 Saat Boyunca Aralıksız Olarak Yayımlanan Tarihin En Uzun TV Reklamı
- Erkeklere özel deodorantlar ve kokular üreten Old Spice'ın son reklam filmi, Woohoo isimli TV kanalında 14 saat boyunca aralıksız olarak yayımlandı ve "televizyon tarihinin en uzun kesintisiz kampanyası" unvanını elde etti.
- Reklam içerisinde reklamın yer aldığı bu reklam filmi, "tarihteki en uzun reklam filmi" kategorisinde Guiness Dünya Rekoru kırdı.
- Bununla birlikte bu ilginç reklam filmi, ocomercialinfinito.com.br adresli internet sitesinde online olarak sonsuza dek yayımlanacak.
- İlgili Yazı: Lipton Türkiye'den Türk Televizyon Tarihinin En Uzun Reklamı
Geçtiğimiz günlerde gelmiş geçmiş en uzun reklam filmi kategorisinde yeni bir rekor kırıldı. Yeni rekorun sahibi ise erkeklere özel deodorantlar ve kokular üreten Old Spice markası idi. Old Spice'ın Wieden+Kennedy Sao Paulo ile iş birliği yaparak hayata geçirdiği reklam filmi, "tarihteki en uzun reklam filmi" kategorisinde Guiness Dünya Rekoru kırdı.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, bu reklam filmi, Brezilya'daki Woohoo isimli televizyon kanalında 14 saat boyunca aralıksız olarak yayımlandıktan sonra, "televizyon tarihinin en uzun kesintisiz kampanyası" unvanını elde etti. Bu reklam filminin içerisinde, Old Spice’in "Durascent" isimli teknolojisinin tanıtımını yapmak için reklam içinde reklam yer alıyor ve görünen o ki bu reklam filmi, ocomercialinfinito.com.br adresli internet sitesinde online olarak sonsuza dek yayımlanacak.
Ünlü Amerikalı aktör Terry Crews'in de rol aldığı (ki kendisi zaten Old Spice'ın marka elçisi), "Sonsuz Reklam" başlıklı reklam filminin uzun olmasının amacı, Old Spice kokularının uzun süre etkisini koruduğuna vurgu yapmaktı. Zaten reklam filminin başlangıcında, "Bu reklam, Old Spice'ın yeni, inanılmaz kokusu kadar devam eder. Bilinçli olarak izleyin." şeklinde bir uyar yer alıyor.
Reklam filminin iki dakikalık ve 15 dakikalık versiyonları, farklı televizyon kanallarında yayımlandı. Bununla birlikte bu reklam kampanyasının, ilerleyen dönemde Latin Amerika ve Meksika'da hayata geçirilmesi planlanıyor.
Siri ve Alexa LGBT+ Kampanyası Kapsamında Evlendi
Geçtiğimiz günlerde Viyana’nın meşhur Belveredere Sarayı’nda Apple’ın yapay zekası Siri ve Amazon’un yapay zekası Alexa LGBT+ kampanyası kapsamında evlendi. Hem ikisi de dişi olarak tanımlanmasına hem de iki rakip markanın […]
0