• Pazarlamasyon TV
  • Social Influencers
  • Etkinlikler
  • Akademi
  • Kariyer
Created with Sketch.
  • Prime’ı Keşfet
  • Intelligence Platform
  • Marketing Meetup
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
facebook twitter linkedin whatsapp mail

DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı Projesi PRİDA Ödülü Aldı

Cemre Üçhisarlı / 25 Ocak 2019
facebook twitter

Farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmaları ile dikkat çeken, Türkiye’nin yerli sermayeli ilk meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES’in Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, Sponsorluk Yönetimi kategorisinde PRİDA ödülünün sahibi oldu.

Projeyi öneren ve stratejisini yazan PRactice Communication Management’in stratejik danışmanlık ve operasyonel halkla ilişkiler hizmetleri desteğiyle gerçekleştirilen DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesine katkı veren diğer ajanslar, Standby Creative Group ve Reklamania oldu.

İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği – İDA tarafından tasarlanan ve düzenlenen PRİDA İletişim Ödülleri Programı, iletişim danışmanlığı sektörünün gücünü ve itibarını sergilemeyi, Türkiye’nin toplumsal kalkınmasındaki rolünü göstermeyi, paydaşlarına kattığı değerin bilinmesini sağlamayı ve yeni projelerin üretilmesini teşvik etmeyi amaçlıyor. Topluma değer katmak hedefiyle yola çıkan, sürdürülebilir bir yaklaşım benimseyen, sınırları zorlayan ve ölçülebilir başarılı sonuçlar elde eden projeleri üreten ve yöneten iletişim danışmanlığı şirketleri ile iletişim sektörüne güvenerek iş birliği yapan kurum ve markalar PRİDA heykeliyle ödüllendiriliyor.

DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, PRİDA Ödüllerinin yanı sıra, pazarlama iletişiminin diğer önemli platformları Kristal Elma, Felis ve Smarties programları kapsamında da ödül kazanmıştı.

Markanın bu başarısının, uzun dönemli bir strateji ile elde edildiğini belirten DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Stratejik hedeflerimize olduğu kadar, kahvaltı geleneğine, sokağın tanıtımına, esnafın iş hacmine ve insanların hayatına değer kattığına inandığımız bu projenin, iletişimin markaya ve topluma kattığı ölçülebilir değerleri ödüllendiren Türkiye’nin bu önemli platformunda ödül almasından gururluyuz” dedi.

Hayata Başka Bakan, Sosyal Yaşama Dokunan Strateji

DİMES’in marka sloganı olarak da kullandığı Hayata Başka Bak! felsefesinin, meyvenin mucizesinden ilham alan bir markanın, küçük tercih ve seçimlerin hayata büyük değer katma gücünü ifade ettiğini söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Herkese hayata başka bakmaları için ilham vermek istiyoruz. Bu doğrultuda, meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü, tüketicilerimizin hayatına daha fazla katmak, iletişim stratejilerimizin temel odağı ve çıkış noktası. Sıkma Meyve Suyu iletişiminde de, ülkemizde bu ürünün en çok tüketildiği kahvaltı öğününü sahipleniyoruz; ilk akla gelen marka olmak hedefiyle, kahvaltıda sıkma meyve suyu tüketme alışkanlığını arttırmayı ve herkesin kahvaltıya başka bakmasını sağlamayı amaçlıyoruz. Bu doğrultuda, DİMES’in kahvaltı denilince ilk akla gelen marka olmasını sağlamanın ve yüksek erişimin yanı sıra, kahvaltıda Sıkma kategorisi meyve suyu tüketme alışkanlığını arttıracak ve herkesin kahvaltıya başka bakacağı; yaşayan ve sürekliliği olan, bir platform oluşturmayı öngördük” dedi.

DİMES’in, marka ruhu ve karakteri doğrultusunda kahvaltı geleneğine ve iletişimine de başka baktığını vurgulayan Süleymanoğlu, şunları söyledi: “Genç ve genç yetişkinleri iletişim stratejimizin, ürünlerimizi ve markamızı da sosyal yaşamın merkezine konumlamayı hedefledik. Bu yol bizi, Sıkma Meyve Suyu tüketiminin yüzde 67’sine sahip İstanbul’da, kentin adı kahvaltıyla bütünleşmiş sosyal yaşam cazibe merkezi DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’na getirdi. Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, gençlerin kahvaltı okazyonuna en yoğun olarak katılım gösterdiği bu noktayı, DİMES’in deneyim sahasına dönüştürüp, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanacağımız platformun, fiziksel mecrası olarak kullanmaya karar verdik. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda her gün, sadece sabah değil, günün her saatinde yeniden kurulan, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrasında yerimizi aldık.”

Farklı İletişim Disiplinlerinin Bir Arada Kullanımı, Sokağın Yoğunluğunu yüzde 25 Artırdı

DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesinde hem sokak esnafı, hem de tüketiciler için fayda yaratıldığını vurgulayan DİMES Marka Müdürü Ayşenur Küçüksipahi, “Farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanan çalışmalarımız, sokağın yoğunluğunda yüzde 25 oranında artış olmasını sağladı” dedi.

Sokağın kendine has ruhu ve kentsel dokusu korunurken, tüm sokağı kapsayan mimari yenileme ve dış cephe çalışmaları gerçekleştirildiğini ifade eden Ayşenur Küçüksipahi, “Bir buçuk yıla yayılan bir zamanda, 13 farklı mimari proje, 20’ye yakın mimar ve 300 kişilik bir ekiple, sokağa yeni bir atmosfer kazandırıldı. Özel tasarımlarla hazırlanan tente ve diğer markalama çalışmalarının yanı sıra, 17 farklı renkle gerçekleştirilen boya uygulaması, meyvelerin enerjisini sokağa yansıttı. 1.100 metrekare yol ve kaldırım yenilemesiyle sosyal ve sağlıklı bir kahvaltıya giden bir yol oluşturuldu; 500 masa ve sandalye yenilemesiyle zindelik taşındı” şeklinde konuştu. 

İş Sonuçlarına Olumlu Yansıma 

Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrası olarak kabul gören DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nı, markanın iletişim ve PR platformu haline getiren DİMES, sosyal, sağlıklı, hayatı ve hayata başka bakışını tüketicisiyle paylaştığı bir deneyim sathı kazandı.

Öte yandan, DİMES Sıkma Meyve Suyu ürünleri tek noktalarda yüzde 34’lük, tonaj bazında yüzde 11’lik bir artış gösterirken, Sıkma Meyve Suyu kategorisinde 9 puanlık pazar payı artışı sağlandı. 

Instagram Rekortmeni Yumurta Super Bowl’da Çatladı
Instagram Rekortmeni Yumurta Super Bowl’da Çatladı

Kısa bir zaman önce Instagram’da beğeni rekoru kıran yumurtayı sizlerle paylaşmıştık. Yumurta fotoğrafı 4 Ocak 2019 tarihinde Instagram’a yüklenmişti. 10 gün içerisinde en son 18 milyondan fazla beğeni toplayarak zirvede […]

comment 0
share
Etiketler
Dimes kahvaltıcılar sokağı
logo
Marketing Meetup Happiness
25 Nisan 2019
Erken Kayıt Fırsatı

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ryanair Türkiye’ye Uçuş Başlattı

Cemre Üçhisarlı / 15 Mart 2018
facebook twitter
Ryanair Türkiye’ye Uçuş Başlattı

Ryanair, Dalaman seferleri ile Türkiye pazarına giriyor

Avrupa'nın en ucuz havayolu seferlerini düzenleyen İrlandalı havayolu şirketi Ryanair bugün itibariyle Türkiye'de de uçuş başlattığını duyurdu. Reuters'in haberine göre şirket uçuşların Dalaman’a yapılacağını açıkladı. Şirketin yaptığı açıklamaya göre uçuşlar Dublin ve Bratislava kentlerinden Dalaman'a yapılacak. Dünya'nın haberine göre, şirket Türkiye'ye ilk uçuşunu Bratislava'dan 28 Haziran'da gerçekleştirecek. Dublin seferleri ise 24 Temmuz'da başlayacak. Ryanair'in internet sitesinde yer alan bilgiye göre Dublin'den Dalaman'a ilk sefer 24 Temmuz'da gerçekleştirilecek. Bu sefer için tek yön bilet 39,99 euroya (yaklaşık 193 lira) alınabiliyor. https://twitter.com/Ryanair/status/974231003937067008 İrlanda'da 1985 yılında kurulan Ryanair, bugün filosundaki 300'den fazla uçak ile 190'dan fazla noktaya sefer gerçekleştiriyor.
Instagram Rekortmeni Yumurta Super Bowl’da Çatladı
Instagram Rekortmeni Yumurta Super Bowl’da Çatladı

Kısa bir zaman önce Instagram’da beğeni rekoru kıran yumurtayı sizlerle paylaşmıştık. Yumurta fotoğrafı 4 Ocak 2019 tarihinde Instagram’a yüklenmişti. 10 gün içerisinde en son 18 milyondan fazla beğeni toplayarak zirvede […]

comment 0
share
Etiketler
Dimes kahvaltıcılar sokağı

Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı

Serdar Altan / 04 Aralık 2018
facebook twitter
Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı
  • Geçtiğimiz günlerde, üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve daha sonrasında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişinin o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan son anda kurtulduğu bir video internette viral hale geldi.
  • Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo'yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı.
  • Buradaki fikir, sosyal medyada son derece popüler olan ve başarısız denemelerden oluşan video türünden istifade etmek, ancak Polo'nun güvenlik teknolojisinin yaptığı şekilde başarısızlık yönünü ortadan kaldırmaktı.
  • İlgili Yazı: Volkswagen'in Reklam Yasaklarından Kaçınma Konulu Reklamı Yasaklandı

Geçtiğimiz günlerde üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve bizim de aşağıda yer verdiğimiz video, internet ortamında çokça paylaşıldı. Videonun devamında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişi, o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan, sürücünün son anda frene basması sayesinde kurtuluyordu. https://www.facebook.com/uniladmag/videos/319989338745479/ Bu video; UNILAD, LADbible ve 9gag gibi popüler siteler üzerinden hızla yayıldı ve viral hale geldi. Ve bu videonun yaklaşık olarak 38 milyon izlenmeye ulaşmasının ardından, Alman otomobil üreticisi Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo'yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı. Design Taxi'nin bu viral video ile ilgili olarak paylaştığı haberde belirttiğine göre, bu reklamı yaptıran Volkswagen Avustralya'nın pazarlama iletişimi müdürü olan Rowena Kanna ise bu reklam çalışmasıyla ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları ifade etti: "Yeni Polo, sezgisel güvenlik teknolojisi ile doludur. Karşılaştığımız zorluk, güvenlik teknolojisinin daha genç Polo kitlemiz için önemli bir faktör olmamasıdır. Güvenlik teknolojisini bu demografik ile ilgili yapmanın bir yolunu bulması için DDB'yi davet ettik." https://pazarlamasyon.com/tasarim/volkswagen-itibarini-kurtarmak-icin-2019da-logosunu-yenileyecek/ Buradaki fikir, sosyal medyada son derece popüler olan ve başarısız denemelerden oluşan video türünden istifade etmek, ancak Polo'nun güvenlik teknolojisinin yaptığı şekilde başarısızlık yönünü ortadan kaldırmaktı. Bunun yanı sıra DDB reklam ajansı, bu yılın başında üretim stüdyosu Riot Content ile birlikte sosyal medya için bir "başarısız olmayan videolar" serisi yapmıştı. Bu reklamlar da Volkswagen'in "Daha Fazla Polo. Daha Az Drama." kampanyasının bir parçasıydı. Rowena Kanna, bu reklam kampanyasıyla ilgili olarak da şunları dile getirdi: "Her başarısızı olmayan video, Polo'nun günlük dramalar konusunda size nasıl yardım edebileceğini gösteren beklenmedik bir sürpriz sona sahip. Çünkü nihayetinde yapmaya çalıştığımız şey tamamen bu; sürüşünüzden dramayı çıkarmak." [video width="560" height="314" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2018/12/Volkswagen-Viral.mp4"][/video]
Apple İngiltere Merkezli Girişim DataTiger’i Satın Aldı
Apple İngiltere Merkezli Girişim DataTiger’i Satın Aldı

Yasal adı Operatedata Ltd. olan DataTiger artık Apple bünyesinde. DataTiger verilerini doğru analiz ederek deneyimleri yeniden kurgulamayı ve müşterilerin pazarlama yolculuklarını optimize hale getirebilmeyi hedefleyen bir girişim. DataTiger arkasındaki teknolojiyle […]

comment 0
share
Etiketler
Dimes kahvaltıcılar sokağı

Çöpçatanlık Yapmaya Çalışan Coca-Cola ve Delta, Yolculardan Özür Diledi

Serdar Altan / 08 Şubat 2019
facebook twitter
Çöpçatanlık Yapmaya Çalışan Coca-Cola ve Delta, Yolculardan Özür Diledi
  • Coca-Cola ve Delta Hava Yolları, geçtiğimiz günlerde uçaktaki yolculara telefon numaralarını yabancılarla paylaşmaları için onları teşvik eden peçeteler dağıttı.
  • Bu peçetelerin üzerinde, "Biraz eski kafalı ol. Aşağıya numaranı yaz ve onu uçak aşkına ver. Asla bilemezsin." ve "Çünkü ilginç insanlarla dolu bir uçaktasın ve hey… asla bilemezsin." gibi açıklamalar yer alıyordu.
  • Bu peçetelerle karşılaşan çok sayıda Delta Hava Yolları yolcusu, sosyal medyada bu peçetelerin rahatsız edici olduğunu ifade eden paylaşımlarda bulundu.
  • İlgili Yazı: KFC, "FCK" Reklamıyla Ciddi Bir PR Krizini Nasıl Aştı?

Geçtiğimiz günlerde Coca-Cola ve Delta Hava Yolları, muhtemelen bir romantik komedi filmden fırlamış gibi görünen gerçek aşk hikayeleri yaratma çabasıyla, uçaktaki yolculara telefon numaralarını yabancılarla paylaşmaları için onları teşvik eden peçeteler dağıttı. Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Diet Coke ve Delta Hava Yolları'nın yaptığı iş birliğinin bir parçası olan bu peçetelerin üzerinde, "Biraz eski kafalı ol. Aşağıya numaranı yaz ve onu uçak aşkına ver. Asla bilemezsin." ve "Çünkü ilginç insanlarla dolu bir uçaktasın ve hey… asla bilemezsin." gibi açıklamalar yer alıyordu.

https://pazarlamasyon.com/reebok-rusyadan-erkeklerin-suratina-oturun-slogani-krizi/

Büyük ihtimalle iki şirket, Sevgililer Günü yaklaştığı için bunun güzel bir halkla ilişkiler çalışması olacağını düşündü. Ancak aldıkları tepkiler, pek de umdukları gibi olmadı. Zira yolcular, ilk bakışta sevimli gibi görünen bu peçetelerin düpedüz ürpertici olduğunu düşünüyorlardı. "ducksauz" isimli bir Twitter kullanıcısı, attığı bir tweet'te bu peçetelerin birkaç fotoğrafını paylaşarak şu yorumda bulundu:

"Hey Delta ve Coca-Cola, bu peçeteler ürpertici. Kimsenin eski güzel günlerdeki istenmeden verilen telefon numaralarına değer vermediğine eminim ve kesinlikle bugün saatlerce bir uçakta onlara bön bön bakan birinin numarasını istemiyorlar."

https://twitter.com/ducksauz/status/1087424701838684162

MJJoe isimli bir Twitter kullanıcısı ise yine bu peçetelerden birinin bir fotoğrafını paylaşarak bu çalışmayla ilgili şu şekilde bir yorum yaptı:

"Çarşamba günü uçuşta Delta'dan alınan peçeteler, istemsiz bir şekilde ürpertici görünüyor. Özellikle de daha küçük yazıları okuduktan sonra..."

https://twitter.com/MJJoe/status/1091133757313171456

Gelen tepkilerin ardından her iki marka da bu kampanyadan rahatsızlık duyan yolculardan özür diledi ve peçetelerin bundan sonra dağıtılmayacağını açıkladı. Coca-Cola, bu kampanyayla ilgili olarak Atlanta Business Chronicle'a yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:

"Rahatsız etmiş olabileceğimiz herkesten içtenlikle özür dileriz. Geçen ay peçeteleri ortadan kaldırmaya başlamak için Delta'daki ortaklarımızla birlikte çalıştık ve onları diğer tasarımlarla değiştiriyoruz."

Delta Hava Yolları ise bu konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları belirtti:

"Marka ortaklığımızın bir parçası olarak Coke ürünlerini düzenli olarak sırayla değiştiriyoruz, ancak bununla hedefi tutturamadık. Bunun için üzgünüz ve ocak ayında peçeteleri uçaklarımızdan çıkarmaya başladık."

TROY Yerel Değerleri Desteklemeye Devam Ediyor
TROY Yerel Değerleri Desteklemeye Devam Ediyor

Türkiye’nin eşsiz zenginliğini, köklü ödeme alışkanlıklarını ve dinamizmini “Türkiye’nin ödeme yöntemi”ne dönüştüren TROY, “bu toprakların” değerlerini özel içeriklerle hatırlatmaya devam ediyor. Genç sanatçı Evrencan Gündüz ile bu toprakların seslerini, ünlü […]

comment 0
share
Etiketler
Dimes kahvaltıcılar sokağı
PRIME DÜNYASINI KEŞFET
Üye Ol, Ayrıcalıklardan Yararlan!
KEŞFET
Prime Özel: Ocak 2019 Trendleri
Ocak Trend Raporumuz Yayında
Trend Takibi: Türkiye'den ve Dünya'dan tüm trendleri inceliyor ve sizler için bir araya getirerek her ayın ilk günü posta kutunuza gönderiyoruz. Peki geçtiğimiz ay hangi trendler ön plana çıktı?
İndir

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
facebook twitter instagram linked-in
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön