Şili'de 2023 yılına kıyasla trafik kazalarında yüzde 17’lik bir düşüş sağlayan “Sosyal Çelenkler” kampanyası, dikkatsiz sürüşün yol açtığı risklere karşı farkındalık kazandırmayı hedefliyor. Şili Ulaştırma Bakanlığı tarafından başlatılan bu proje, geleneksel yol kenarı anıtlarını modern bir yaklaşımla yeniden tasarlayarak dikkatsiz sürüşle bağlantılı kazaları azaltmayı amaçlıyor.
Şili’de trafik kazası mağdurları için yapılan “animitas” adı verilen çiçeklerle süslenmiş anıtlar, kaybedilen hayatların dokunaklı simgeleri olarak yolları süslüyor. Ancak, bu anıtların varlığı sürücüleri dikkatli olmaya teşvik etmekte yetersiz kalıyordu. “Sosyal Çelenkler” kampanyası, bu geleneksel unsura modern bir yorum getirerek çarpıcı bir farkındalık oluşturmayı başardı.
Instagram, WhatsApp ve TikTok gibi popüler mobil uygulamaların logolarını animitas tarzında yeniden tasarlayan kampanya, dikkatsiz sürüşün en önemli nedenlerinden biri olan telefon kullanımına odaklandı. Yüksek riskli bölgelerde sergilenen bu tasarımlar, sürücüleri dikkatsizliklerinin sonuçları hakkında düşündürmeyi hedefledi.
Kampanya, Şili Ulaştırma Bakanlığı ve Ulusal Yol Güvenliği Komisyonu (CONASET) tarafından sağlanan veriler doğrultusunda belirlenen stratejik noktalara yerleştirildi. Yoğun tatil dönemlerinde uygulamaya konulan proje, dikkat çekici görselliğiyle sürücüler üzerinde güçlü bir etki yarattı. Kampanyanın başladığı dönemde dikkatsiz sürüşle ilişkili kazalarda gözle görülür bir azalma yaşandı.