Dijital Reklam Harcamaları, Bu Yıl Gelenekseli Geçecek

• eMarketer'ın tahminine göre, bu zamana dek ilk kez bu yıl, ABD'deki dijital reklam harcamaları, geleneksel reklam harcamalarını geçecek.
• ABD’deki toplam dijital reklam harcaması, bu yıl %19 oranında artarak 129,34 milyar dolara çıkacak.
• Mobil reklam harcamaları, dijital reklam harcamalarının üçte ikisinden fazlasını (87,06 milyar dolar) oluşturacak.
• Google ve Facebook ikilisinin birleşik reklam payı %60'dan %59,3'e gerileyerek bu zamana dek ilk kez düşüş gösterecek.
• Amazon'un ABD reklam işi, bu yıl %50'den fazla büyüyecek ve ABD dijital reklam pazarındaki payı %6,8'den %8,8'e yükselecek.
• İlgili Yazı: Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 5 Yılda 2 Katına Çıktı

Pazar araştırmaları yapan eMarketer isimli şirketin paylaştığı yeni bir raporda yer alan bir tahmine göre, bu zamana dek ilk kez bu yıl, ABD'deki dijital reklam harcamaları, geleneksel reklam harcamalarını geçecek. Tahminlere göre, 2023 yılı itibarıyla ise dijital reklam harcamaları, toplam medya harcamalarının üçte ikisinden daha fazla olacak.

eMarketer'ın raporuna göre, ABD’deki toplam dijital reklam harcaması, bu yıl %19 oranında artarak 129,34 milyar dolara çıkacak. Bu rakamın, ABD'deki toplam reklam harcamalarının %54,2’sini oluşturacağı tahmin ediliyor. Bununla birlikte mobil reklam harcamaları, dijital reklam harcamalarının üçte ikisinden fazlasını (87,06 milyar dolar) meydana getirerek bu alandaki hakimiyetine devam edecek.

Bunların haricinde raporda dikkat çeken bir başka detay ise Google ve Facebook'un -her ne kadar gelirleri artacak olsa da- birleşik reklam payının bu zamana dek ilk kez düşecek olmasıdır. İki şirketin geçen yıl %60 olan birleşik reklam payı, bu yıl %59,3'e düşecek. ABD'deki dijital reklam pazarında bu yılın kazananı ise hemen hemen herkesten pay almaya devam eden Amazon olacak. Şirketin ABD reklam işi, bu yıl %50'den fazla büyüyecek ve ABD dijital reklam pazarındaki payı %6,8'den %8,8'e yükselecek. eMarketer şirketinde tahmin müdürü olarak görev yapan Monica Peart, Amazon'un bu yükselişinin sebebini şu şekilde açıklıyor:

"Amazon, reklam verenlere, özellikle de paketlenmiş tüketici ürünleri ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için büyük bir avantaj sunuyor. Platform, hedefleme için müşterilerin davranışsal verileriyle dolu ve gerçek zamanlı olarak satın alma verilerine erişim sağlıyor. Bu erişim türü, bir zamanlar yalnızca perakende ortağı aracılığıyla onun takdirine bağlı olarak paylaşılması için mevcuttu. Ama Amazon’un sponsorlu reklamlar paketi ile pazarlamacılar, tüketicilerin alışveriş yaptıkları raflara daha önce eşi benzeri olmayan bir şekilde erişebiliyorlar."

Geleneksel reklam harcamalarına gelecek olursak, dijital reklam harcamaları artarken bu tarafta ciddi bir düşüş yaşanacak. Gazete ve dergilerde yer alan basılı reklamlara yapılan harcamalar, bu yıl içerisinde %18 oranında düşüş gösterecek. Genel olarak ABD'deki geleneksel reklam harcamasının payı, 2019’da% 45,8’e düşecek. Geçtiğimiz yıl bu oran, %51,4 idi.

Bu yıl içerisinde Olimpiyatlar ya da Dünya Kupası gibi büyük organizasyonlar ya da ABD'de başkanlık seçimi falan olmadığı için televizyon reklam harcaması, %2,2 oranında düşerek 70,83 milyar dolara gerileyecek.