Dijital Reklam Harcamaları, 435 Milyar Dolara Çıkacak
Nüfusun büyük bir bölümünün aktif internet kullanıcısı olduğu Türkiye’de faaliyet gösteren işletmeler, dijital pazarlamaya yaptıkları yatırımları artırıyorlar. Statista tarafından açıklanan veriler, dünyada dijital reklam harcamalarının hızla arttığını, yıl sonuna kadar bu harcamaların 384 milyar doları aşacağına işaret ediyor. Statista tarafından açıklanan verilere göre, 2021’de pazar hacminin 435 milyar dolara çıkması öngörülüyor.
Günde 7,5 Saat İnternetteyiz
We Are Social 2020 verilerine göre, nüfusu 82 milyonu aşan Türkiye’de 62 milyon internet kullanıcısı bulunuyor. Bu rakam, nüfusun %75’ine karşılık gelirken 54 milyon kişi aktif olarak sosyal medyayı kullanıyor. Ülkemizde kullanıcı bazında günde ortalama 7,5 saat internete bağlı kalınıyor. Bu durum, markaları arama motorlarında üst sıralarda çıkmak ve kolay bulunmak için reklam vermeye yöneltiyor. Türkiye gibi tüketicilerin dijital ortamı sık kullandığı bir ülkede dijital mecralar büyük ve önemli bir pazar haline geliyor. KOBİ’ler başta olmak üzere birçok işletme, dijital pazarlamada doğru stratejiyi belirleme ve etkili adımlar atma konusunda çaba gösteriyor.
Tüketiciye Dijitalde Ulaşamayan İşletmelerin Geleceği Yok
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre yaş ortalamasının 30 olduğu Türkiye’de, yaş grubuna paralel olarak sosyal medya kullanımının yoğun olduğuna değinen EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, Avrupa’da sosyal medya kullanım oranına bakıldığında Türkiye’nin ilk sıralarda yer aldığını kaydediyor. KOBİ’lerin dijital pazarlama sayesinde sektör fark etmeksizin potansiyelini artıracağının da altını çizen Bülbül ayrıca şunları söyledi:
“Küresel ve yerel tüm veriler dijital pazarlama yapmayan şirketlerin rekabette geride kaldıklarını, pazar paylarını kaybettiklerini gösteriyor. EG Bilişim Teknolojileri olarak Türkiye pazarındaki küçük ve orta ölçekli işletmeleri, hedeflerine hızlı şekilde ulaştırıyoruz.”
Vakit Harcamada 7. Sıradayız
Türkiye, We Are Social rakamlarına göre, dünya sıralamasında internet erişiminde 31. sırada yer alırken internette geçirilen vakit sıralamasında 7. sıraya yükseliyor. Mobil internet kullanımında ise Türkiye 58 milyonun üzerinde kullanıcı ile günde ortalama 4 saat mobil internet kullanıyor. Türkiye nüfusunun %94’ü mobil cihazlardan internet kullanıyor.
Normalleşme Sürecindeki Kampanyalara Kahve Makinesi, Soğuk Çay ve Kolonya Damga Vurdu
Pandemi döneminde gerek tüketici alışkanlıkları gerek markalar ile ilgili araştırmalarını devam ettiren BrandZone‘un reklam kampanyaları üzerine yaptığı araştırma verilerine göre en çok kampanya artışı soğuk çay, kurabiye, kolonya gibi ürünlerde […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Publicis Groupe, İşletmelere Para İade Garantisi Verdiği Yeni Bir Hizmet Sundu
Publicis Groupe, kampanyalar için üzerinde anlaşmaya varılan performans hedeflerini karşılayamaması durumunda, para iadesi yapmayı taahhüt ettiği yeni bir hizmet sundu. Campaign US'in paylaştığı habere göre, "The Pact" adı verilen bu hizmet; satış, müşteri kazanımı ve dijital pazarlama yatırımının geri dönüşü gibi kabul edilmiş bir dizi KPI'yı sağlamayı ya da ajans ücretinin ve medya harcamasının tamamını müşteriye iade etmeyi garanti ediyor.
Bu yeni hizmet, Publicis tarafından geçen yıl 4,4 milyar dolara satın alınan veri şirketi Epsilon tarafından desteklenecek ve başlangıçta ABD'de bulunan ve 10 milyon ila 1 milyar dolar arasında gelire sahip olan orta ölçekli işletmeler için geçerli olacak.
Publicis Groupe Genel Müdürü Arthur Sadoun, ajansın buradaki amacının, mevcut COVID-19 krizi yoluyla reklam harcamalarından elde ettikleri getiriyi en üst düzeye çıkarmak ve iyileşme geldiğinde bu işletmelerin hızlanmaya hazır olmalarını sağlamak için müşterilerle ortaklık kurmak olduğunu ifade etti. Bununla birlikte bu hizmetin sadece yeni müşteriler çekmek için tasarlanmadığını, aynı zamanda mevcut müşterilere de sunulacağını belirten Sadoun, şunları dile getirdi:
"Epsilon'u satın aldığımızda, Epsilon'un verilerini ve medyadaki ölçeğimizi kullanarak sonuçları garanti etmek için müşterilerle nasıl çalışabileceğimizi düşünüyorduk. Planımız, bu ürünü bu yaz çıkarmaktı. Ancak bu krizin hızlandığını gördüğümüzde, bazı müşterilerin şu anda bu hizmete gerçekten ihtiyaç duydukları açıktı."
Epsilon CEO'su Bryan Kennedy, şirketin CORE ID kimlik yönetimi platformunun, zengin kitleler ve birebir kişiselleştirme gibi şey sağlamak için milyarlarca dijital bağlamsal sinyal kullanarak her saniye kendi kendine öğrenen ve kendilerini yeniden yazan The Pact yapay zeka modellerinin bel kemiği olduğunu ifade etti.
Kennedy'nin belirttiğine göre, sosyal mesafe ve karantina uygulamalarının bir sonucu olarak dijital davranışlarda gerçekleşen önemli değişiklik, dijital temas noktalarını %20'den fazla artırdı ve bu da şirketin sunmuş olduğu hizmeti, tüketici anlayışı ve kişiselleştirme için daha güçlü, daha hassas bir kaynak haline getirdi. Ayrıca Kennedy, The Pact'ın halihazırda bazı müşterilerle test edildiğini ve bu yeni hizmetin üzerinde anlaşılan KPI'ları en az %95 oranında sağlayacağından son derece emin.
Promart Promotion’ın Yöneticisi Burak Arcan ile Covid-19 Sürecinin Sektörlere Etkilerini Konuştuk
Her sektör Covid-19 sürecine kısa bir sürede entegre olmak için kendisini değiştirdi ve dönüştürdü. Bu değişikliklerin ne kadarının kalıcı olduğunu, hangi sektörlerin Covid-19’dan ne kadar etkilendiğini, promosyon sektörü için Burak […]
0
Vestel, Marka Yolculuğunda Yeni Bir Dönem Başlatıyor: Vestel’le Olur, Neden Olmasın?
Sektörün önemli teknoloji üreticilerinden Vestel, ürün ve teknolojileri, yenilikçi hizmet ve uygulamalarıyla marka yolculuğunda yeni bir dönem başlatıyor. Yeni dönem iletişiminde Beyazıt Öztürk’ün temsil edeceği Vestel artık dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerinin taleplerine “Vestel’le Olur, Neden olmasın?” diyerek cevap verecek.
Yeni iletişim stratejilerinin uzun soluklu bir değişimin başlangıcı olduğunu ifade eden Vestel CEO’su Turan Erdoğan, “Vestel, her alanda yeniliğe ve dönüşüme öncülük eden bir marka. Teknolojilerimiz her eve girsin, herkese ulaşsın, hepimizin daha konforlu anları, daha güzel günleri olsun diye; durmadan çalışıyor, en iyiyi, en yeniyi arıyoruz. Bu yolda karşımıza çıkacak her engeli de Vestel’le Olur, Neden Olmasın? diyerek aşıyoruz” açıklamasında bulundu.
Vestel’in yeni iletişim stratejisinin detayları Vestel CEO’su Turan Erdoğan, Vestel Ticaret A.Ş. Genel Müdürü Ergün Güler ve Vestel CMO’su Duygu Badem Uylukçuoğlu ile Vestel’in yeni reklam yüzü Beyazıt Öztürk’ün katılımıyla gerçekleştirilen online basın toplantısı aracılığıyla paylaşıldı.
“Vestel’le Olur, Neden olmasın?” stratejisinin temelinde Vestel’in sahip olduğu üretim, Ar-Ge ve tasarım gücünün olduğunu belirten Vestel CEO’su Turan Erdoğan, “En son teknolojilerle donatılmış üretim tesisimiz, durmadan geliştiren Ar-Ge ve inovasyon ekiplerimiz, yenilikçi tasarımlarımız ile tüketicilerimizin ihtiyaçlarına hızla yanıt verebiliyoruz. Vestel küresel ölçekte bir teknoloji şirketi. Trendleri takip eden değil öncülük eden bir vizyonumuz var. Bu doğrultuda da yaptığımız çalışmalarla her zaman en yeni ve en iyi teknolojiyi tüketiciyle ilk buluşturan marka olma hedefimiz var. Her adımımızla kendimizi aşıp, başarı çıtamızı yükselterek, tüketicimizin taleplerini en iyi, en hızlı ve en güvenli şekilde karşılamaya odaklanıyoruz.” açıklamasında bulundu.
Aynı zamanda Erdoğan, “Günümüzde tüketicilerin, özellikle Z Kuşağının, markaların onların hayatlarını daha iyi hale getirmeleri beklentisi var. Biz de onların en iyisini hak ettiğini düşünüyoruz. Ekibimizle kurduğumuz her tasarım hayaline ‘Neden olmasın?’ diye başlıyoruz ve büyük bir çoğunlukla hayallerimizi gerçekleştirip ‘Vestel’le olur’ diyebileceğimiz bir noktaya ulaşıyoruz. Gelecek dönemde de tüketicimizin hayallerini gerçekleştirecek yeni ürün ve hizmetleri hayata geçirmeye devam edeceğiz” ifadesinde bulundu.
‘Neden olmasın?’ yolculuklarında Beyazıt Öztürk ile birlikte olmaktan mutluluk duyduklarını ifade eden Turan Erdoğan, “Beyazıt Öztürk bizden, samimi, güvenilir, ailemizden biri. Yenilikçi hizmetlerimiz, inovatif ürünlerimiz ve insanların hayatına dokunarak yaratmayı arzuladığımız faydayı en iyi onun anlatabileceğini düşündük. Bu yeni yol arkadaşlığının tüm taraflar için hayırlı olmasını diliyorum” dedi.
“Olmaz” diyenlere cevabımız: Neden olmasın?
Vestel kültüründe ‘olmaz’ın bir yanıt olarak kabul edilmediğini belirten Vestel Ticaret A.Ş. Genel Müdürü Ergün Güler “Tarih boyunca ülkemiz birçok engeli aşıp, olmaz denileni oldurarak tarihe geçmiştir. Biz de Vestel olarak her zaman bu anlayış ile hareket ettik. En yeni teknolojiyi, en iyi ürünlerle buluşturduk ve en hızlı şekilde tüketicilerimize sunduk. Olmaz diyenlere cevabımız her zaman “Neden Olmasın? Biz yaparız” oldu.
“Şimdi de bu söylemi iletişimimize taşımaya karar verdik ve Vestel’le olur, Neden olmasın? diyoruz. Üretimden, Ar-Ge’ye, tasarımdan satış pazarlamaya kadar tüm iş süreçlerimize entegre ettiğimiz bir anlayış. Bu vizyonumuzu tüketicimize aktarırken de yol arkadaşımız olarak Türk halkının sevgisini kazanmış, herkesin güvendiği isim Beyazıt Öztürk’ü seçtik. Kendisinin markamızı en iyi şekilde temsil edeceğine, Vestel’le Olur’u felsefemizi tüketicilerimize yansıtacağına inanıyoruz.” dedi.
Vestel’in yeni mottosunun kendisiyle tamamen örtüştüğünü ve Vestel’in yeni reklam yüzü olmaktan büyük mutluluk duyduğunu dile getiren Beyazıt Öztürk, “Vestel, Türkiye’nin adını dünyanın dört bir yanına ulaştıran küresel bir marka. Öyle ürünler var ki, birine bahsettiğinde ‘Bu kadar da olmaz’ diyebiliyor. Ama inanın Vestel’le olur. Manisa’da yer alan, dünyanın en büyük fabrikalarından biri Vestel City’i ziyaret ettiğimde bunu çok iyi anladım. Üretim teknolojilerinden, geliştirdikleri ürünlere kadar hepsinden çok etkilendim. Birlikteliğimizin güzel başlangıçlara vesile olmasını diliyorum. Vestel ile birlikte 2021 yılında birçok sürprizle karşınızda olacağız” şeklinde konuştu.
Beyazıt Öztürk ile çıktıları yolun uzun ve sürprizlerle dolu olduğunu belirten Vestel CMO’su Duygu Badem Uylukçuoğlu ise “Vestel Türk insanının ihtiyaçlarını çok iyi anlayabilen bir marka. İnsanımızı dinleyerek, bugüne kadar birçok yeniliğe ve ilke imza attık, fark yarattık. Geliştirdiğimiz teknolojilerden sunduğumuz hizmetlere kadar her adımda insanımızın talep ve ihtiyaçlarını odağımıza aldık. Beyaz eşya gibi hacmi büyük ürünlerde hızlı teslimat mümkün değil dediler 24 saatte teslim hizmetini başlattık. Hijyen bizim için çok önemli dediler gün ışığının gücünü kullanarak çamaşırdan bulaşığa, buzdolabından klimaya kadar en iyi hijyeni sağlayan ürünleri kullanıma sunduk.” açıklamasında bulundu.
Uylukçuoğlu aynı zamanda, “Geliştirdiğimiz teknolojilerden sunduğumuz hizmetlere kadar her adımda insanımızın talep ve ihtiyaçlarını odağımıza aldık. Beyaz eşya gibi hacmi büyük ürünlerde hızlı teslimat mümkün değil dediler 24 saatte teslim hizmetini başlattık. Hijyen bizim için çok önemli dediler gün ışığının gücünü kullanarak çamaşırdan bulaşığa, buzdolabından klimaya kadar en iyi hijyeni sağlayan ürünleri kullanıma sunduk.” açıklamasını yaptı.
Uylukçuoğlu açıklamasının devamında, “ Tüketicimiz evde kendi yoğurdunu, kefirini, turşusunu en iyi koşullarda mayalasın diye Maya buzdolabını çıkardık. Kısacası biz hiçbir zaman olmaz demedik, aksine Vestel’le Olur, Neden Olmasın? dedik. Bu çalışmalarımızı anlatırken de insanımızın en sevdiği, en güvendiği, bizden biri olarak gördüğü Beyazıt Öztürk’ün bizi doğru yansıtabileceğine inandık. Reklam ajansımız Concept’in çektiği filmlerimiz hem çok eğlenceli hem de samimi bir dille aktarıyor mesajlarımızı. Biz bu yolculukta gerçekliği samimi bir dille aktarmayı çok önemsiyoruz. Yeni yolumuzun ve yol arkadaşımızın hepimize hayırlı olmasını diliyorum.” şeklinde konuştu.
Netflix, Dizi İsimlerini Evde Kalmayı Telkin Eden Mesajlara Dönüştürdü
Dün sizlere Netflix Tayland’ın yeni sosyal sorumluluk kampanyası kapsamında, yetkililerin karantina çağrılarına kulak asmayıp umarsız bir şekilde evlerinden dışarı çıkan kullanıcılarına en sevdikleri Netflix yapımıyla ilgili spoiler verme tehdidinde bulunduğundan […]
0
Burger King’ten Güvenli Sipariş Maskesi
COVID-19 salgını sonrası pek çok kampanya ile gündemde kalmaya çalışan Burger King önceki aylarda önce sosyal mesafenin önemine dikkat çekmek için bol soğanlı bir Whopper reklamı yayınlamıştı. SonraAlmanya’da ki restoranlarında müşterilerin birbirinden 6 metre uzakta olmasını sağlayan sosyal mesafe tacını tanıtmış, ve son olarak da Brezilya’da insanları evde kalmaya teşvik etmek için evde geçirilen sürenin bedava Whopper’a dönüştüğü bir kampanya başlatmıştı.
Adage'in haberine göre Ağustos ayında Burger King Belçika, maske takarkenki konuşma zorluğunun önüne geçebilmek amacıyla başlattığı yeni kampanyayı tanıttı.
Burger King'in "Güvenli Sipariş Maskesi" adını verdiği hizmet aracılığıyla 10 Ağustos'tan itibaren Facebook veya Instagram üzerinden siparişlerini önceden veren kişiler, siparişlerine özel olarak basılmış bir yüz maskesi alabiliyorlar, böylece siparişlerini almak için geldiklerinde hiçbir kelime konuşmaya gerek kalmıyor. Ne yazık ki kampanya şimdilik Belçika'daki Burger King restoranları ile sınırlı.
Duke Cannon’dan Corona Virüs Önlemlerine Nostaljik Yaklaşımlar
ABD’li erkek bakım markası Duke Cannon, corona virüse karşı alınan tedbirler kapsamında tasarladığı nostaljik posterleri sosyal medya hesabından paylaşıyor. ABD menşeli erkek bakım markası Duke Cannon‘un corona virüs ile savaşta […]
0
