SEO, Önümüzdeki Dönemde Pazarlamacıların “Güvenli Limanı” Olacak

Marketing Land'in paylaştığı habere göre, şirketlere SEO ve içerik pazarlaması alanında hizmetler sunan Conductor, pazarlamacılar açısından SEO'nun önemini gözler önüne seren yeni araştırmasının sonuçlarını paylaştı. Bu araştırmaya 317 pazarlama profesyoneli katıldı ve bunlar ağırlıklı olarak B2B (%24), perakende (%12), sağlık (%11) ve medya (%10) sektörlerinde çalışan kişilerdi.

Öncelikle şu sıralarda yapılan diğer pazarlama araştırmalarının işaret ettiği gibi, Conductor'ın araştırması da pazarlama bütçelerinin salgından olumsuz yönde etkilendiğini ortaya koyuyor. Buna rağmen araştırmaya katılanların büyük bir kısmı, bütçelerinin sadece biraz azaldığını ya da aynı kaldığını söyledi. Katılımcıların %45'i pazarlama bütçelerinin biraz azaldığını, %27'si ise aynı kaldığını söylerken sadece %20'lik bir kısım, önemli ölçüde azaldığını belirtti.

Araştırmaya katılanların %68'i, pazarlama bütçelerindeki bu azalmaya rağmen, hedeflerinin aynı kaldığını (%32) ya da arttığını (%36) ifade etti. Bu nedenle katılımcıların %86'sı, düşük bütçeler ve diğer koşullar göz önüne alındığında, bu yıl pazarlama hedeflerine ulaşmanın daha zor olacağını söyledi.

“Bu süre zarfında SEO çok mu, az mı önemli olacak?” sorusuna %63'lük bir kesim, SEO'nun biraz (%34) ya da inanılmaz bir biçimde (%29) önem kazanacağı yanıtını verdi. Buna karşılık araştırmaya katılanların sadece %5'i SEO'nun öneminin azalacağını belirtti.

Aynı zamanda katılımcılara 2019 yılında en iyi performans gösteren online kanalların ne olduğu da soruldu. Bu listenin ilk sırasında %66'lık bir oranla organik arama var. Ücretli arama ve e-posta pazarlaması, %50 ile ikinci sırayı paylaşırlarken üçüncü sırada ise %36'lık bir oranla içerik pazarlaması bulunuyor.

Conductor'ın araştırmasındaki dikkat çekici sorulardan biri de "Küresel bir kriz pazarlama stratejinizi nasıl etkiler?" sorusuydu. Araştırmaya katılanların %58'i, böyle bir durumda pazarlama bütçelerini düşüreceklerini söylerken %34'lük bir kesim ise SEO gibi daha düşük bütçeli kanallara daha fazla yatırım yapacaklarını ifade etti.

Katılımcıların %29'u, olası bir kriz durumunda yatırım getirisi (ROI) eşiğini yükselteceklerini belirtirken %28'i ise yüksek bütçeli kanallara daha az yatırım yapacaklarını söyledi. Araştırmaya katılanların %25'i pazarlama ekiplerini küçülteceklerini, %23'ü ise dijital pazarlamaya daha fazla yatırım yapacaklarını belirtti.

Hiç şüphesiz bu araştırmanın en dikkat çekici yanı, geçtiğimiz yıl en iyi performans gösteren online kanal olan SEO'nun, olası bir küresel ekonomik kriz durumunda da pazarlamacılar için tabir-i caizse sığınacak bir liman olmasıdır. Zira SEO, markaların salgından dolayı pazarlama faaliyetlerini azaltmak ya da durdurmak zorunda kaldığı şöyle bir dönemde bile fayda sağlamaya devam eden ender kanallardan biri olarak ön plana çıkıyor.

Değişen Tüketici Davranışları Online Pazar Yerlerine Nasıl Yansıdı?

Zeo Agency’nin sektörün online mevcudiyetini, markaların pazar paylarındaki değişimi ve kullanıcı davranışlarındaki dinamik hareketleri derinlemesine incelemek üzere hazırladığı Online Pazar Yerleri Sektörü Raporu, 2019 ve 2020 yıllarının ilk çeyrek dönemini kıyaslayarak COVID-19’un sektör üzerindeki etkisini ölçümlüyor. 

Tüketiciler ürün-fiyat karşılaştırmaya daha çok vakit ayırdı

Türkiye’deki en büyük 11 web sitesinin baz alınarak kategori haline getirildiği rapora göre; sektöre gelen toplam ziyaretçi sayısı 2019’un ilk çeyreğinde 841 milyon civarında iken 2020’nin ilk çeyreğinde 868 milyona yükseldi. Raporda öne çıkan nokta ise ürün-fiyat karşılaştırma sitelerinin 2020’nin ilk çeyreğinde yaşadıkları çıkış oldu. Ziyaretçi hacimlerini artıran ürün-fiyat karşılaştırma sitelerinde aynı zamanda kullanıcıların geçirdiği süreler de yükselirken, direkt pazar yeri domainlerinde geçirilen sürelerin azalıyor olması dikkat çekti. COVID-19 salgının tüketici davranışlarında yarattığı etkiyi yansıtan bu gelişme ile kullanıcıların arama yaptıkları ürün üzerinde satın almadan önce düşünme süresini artırdığı ve akıllı alışveriş adımlarının daha yaygın hale geldiği ortaya çıkıyor. 

Mobil uygulamaların indirilme sayıları iki kattan fazla arttı

5 lider web sitesinin mobil uygulamalarının 2019 ve 2020 ilk çeyrek verilerinin incelendiği raporda, tüm markaların mobil uygulamalarındaki indirilme sayılarını 2020’de iki katıdan fazla artırdığı görülüyor. COVID-19 ile gelen karantina süreciyle birlikte tüketicinin online alışverişi daha fazla tercih etmesi ve bu uygulamaların süpermarket uygulamalarıyla yaptıkları ortaklıklar da bu sürece katkı sağlamış gözüküyor. 5 uygulaması arasında, en fazla indirilme sayısının 2019’un ocak ayından itibaren Trendyol’da olduğu görülüyor. İndirmelerde yüzdesel olarak bir önceki yıla göre en yüksek artışa sahip olan ve geçirilen sürenin artış gösterdiği tek uygulamanın fiyat karşılaştırma sitesi Akakçe olması ise yine COVID-19 döneminde yaşanan kemer sıkma politikalarının bir etkisi olarak öne çıkıyor. 

En çok teknolojik ürünler arandı, COVID-19 etkisiyle spor ve hijyen ürünleri yükselişe geçti 

Sektörün en fazla trafik alan 10 web sitesinin en az 9’unun ortak sıralandığı ve en fazla hacme sahip olan 10.000 ortak anahtar kelimenin analiz edildiği raporda; aranma hacimlerinin 2020 yılının ilk üç ayında da hem masaüstü hem de mobilde arttığı görülüyor. 2020’nin ilk çeyreğinde en fazla aranan kelimelere bakıldığında cep telefonları başta olmak üzere teknolojik ürünler listede baskın olurken, COVID-19 etkisiyle daha çok evde vakit geçiren tüketicilerin ihtiyaçlarına dair veriler de ortaya çıkıyor. Cep telefon modelleri, akıllı saatler gibi giyilebilir teknolojiler, bebek ürünleri ve oyuncakların yanı sıra kahve makinası, avize, düdüklü tencere, buhar makinası, şarjlı matkap ve oyuncu koltuğu gibi ürünler 2020 ilk çeyrekte en çok aranan ilk 40 kelime arasında yer alıyor. Aynı dönemde 2019 yılına göre aranma hacminde en çok artış yaşanan kelimeler de COVID-19 etkisini yansıtacak şekilde ağırlık seti gibi evde spor yapmaya odaklı ürünler ile değişen hijyen alışkanlıklarıyla paralel olarak kağıt sabun ve sprey şişesi gibi ürünler içeriyor. 

Digital Excellence Program [Online] Kayıtları Başladı

Pazarlamasyon Akademi'nin kapsamlı dijital pazarlama eğitimi 'Digital Excellence Program' yeni döneminde katılımcılarıyla online olarak buluşuyor.

İçerisinde Google Adwords, SEO, E-Ticaret, Google Analytics gibi dijital pazarlamanın temellerini oluşturan dersleri barındıran Digital Excellence Program, 11. Döneminde ilk kez online olarak gerçekleşecek. Türkiye'nin dijital pazarlama anlamında en yetkin markalarında çalışan birbirinden tecrübeli eğitmenlerimiz eşliğinde gerçekleşecek olan Digital Excellence Program haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek.

Digital excellence programın eğitmen kadrosunda;A101 E-Ticaret Müdürü Recep Dağlı, Pazarlamasyon ve Marketing Meetup Kurucusu Necip Murat, n11 Dijital Pazarlama Müdürü Aykut Alçelik, Kriko.io Kurucusu Uğur Eskici, GroupM Dijital Direktörü Mesut Şefizade, Digitailor Kurucu Ortağı Yiğit Yazgı ve Enterprise Rent-A-Car Marketing & Business Development Manager'ı Sercan Çalbak yer alıyor.

Her bir dakikasını yeni bir ilhamla, yeni bir kazanımla geçireceğiniz Dijital Excellence Program sonunda şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, dijital süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz. Programı başarı ile tamamlayan katılımcılara Pazarlamasyon Akademi tarafından ‘Digital Excellence Program’ sertifikası verilecektir.

Katılımın 30 kişi ile sınırlı olduğu Digital Excellence Program hakkında daha fazla bilgi almak ve erken kayıt indiriminden faydalanarak programa kayıt olmak için buraya tıklayın!