Online alışverişin hızlı bir şekilde popüler hale gelmesi, lojistik şirketleri arasında kıyasıya bir rekabetin ortaya çıkmasına neden oldu. Bu yüzden lojistik şirketleri, kendi hizmetlerinin rakiplerinin hizmetlerinden daha iyi olduğunu çeşitli reklam kampanyalarıyla yansıtmaya çalışıyorlar. Ancak tabii ki, sıradan reklam kampanyaları bunun için yeterli olmayabiliyor. Dünyanın en büyük lojistik firmalarından biri olan Almanya merkezli
DHL ise bunun en iyi yolunu bulmuş gibi görünüyor.
Gizmodo'nun yaptığı habere göre DHL, yeni reklam kampanyası kapsamında rakiplerinin kendi reklamını yapmasını sağladı. Plan ise gayet basit ve zekiceydi. DHL, UPS ve TNT gibi lojistik firmaları aracılığıyla, özellikle bulunması zor olan adreslere büyük siyah kutular gönderdi. Ancak bu kutular aslında siyah renkli değildiler, sadece ısıya duyarlı siyah mürekkeple kaplıydılar. Kutular, lojistik şirketleri tarafından teslim alınmadan hemen önce sıcaklığın sıfırın altında olduğu bir ortamda tutuluyorlardı. Teslimat kamyonlarının kasalarındayken ısındıkları için üzerlerindeki ısıya duyarlı siyah mürekkep aktı ve kutunun üzerinde yer alan "DHL is faster." yani "DHL daha hızlı." mesajı ortaya çıktı.
https://youtu.be/vHVWegNfQl0
Kargo görevlilerinin ise kutuyu teslim etmekten başka seçenekleri yoktu. Tabii, kargo görevlileri bu aşırı derecede büyük olan, kolayca farkedilebilen ve DHL'in daha hızlı olduğunu mesajını veren kutuyu taşırken doğal olarak etraftaki bazı insanların garip bakışlarına da maruz kaldılar.
İlk bakışta bunun bir kurgu ve kargo görevlilerinin de bu oyunun bir parçası olabileceği akla gelse de gelen bilgilere göre bu olay tamamen gerçek ve kargo görevlileri de gerçekten o işi yapan kişiler. Belirtilene göre bu zekice hazırlanmış reklam kampanyası, Almanya'daki en bilindik reklam ajanslarından biri olan Jung von Matt tarafından kurgulanmış. Üstelik böyle bir reklam yapma fikri, şirket içinde gerçekleştirilen bir yaratıcılık yarışmasının sonucunda ortaya çıkmış.
Bu basit bir fikre dayanan ancak zekice kurgulanmış olan reklamın gelmiş geçmiş en iyi reklam kampanyaları arasında yer aldığını söylesek sanırım yanlış olmaz. Nihayetinde rakibine kendi reklamını yaptırtmak her babayiğidin harcı değil. Bu yüzden bütün övgüler Alman reklam ajansı Jung von Matt'e gelsin.