Dev Markalardan Dijital Dünyanın Tekeline İlk Tepki
Digital dünya bir harika dostum… Konvansiyonel dünyada erişemeyeceğim kadar insana, daha ulaşılabilir rakamlarla, net ölçümleme yöntemleri ve hesapverebilir bir dünyada iletişim yapmak… Her iletişimcinin hayali, markasını doğru hedef kitle ile bütçesini en verimli kullanabileceği bir ortamda bir araya getirmektir. Digital dünya, sosyal medya bize bu dünyanın kapısını sonuna kadar açtı.
Digital dünya kendi değerlerini, ünlülerini de yarattı. Youtube’un youtubberları, instagram fenomenleri, bloggerlar derken, marka sözcüleri değişti, halktan, daha samimi, daha ulaşılabilir, daha inandırıcı kişiler oldu.
Hayat pek güzel akıp giderken, öncelikle Blogger dünyası içerisinde yaşanan bazı çalkantılar, tüketicilerin artık Bloggerları 100% samimi bulmayışı ile iniş çıkışlar yaşamaya başladı sosyal medya.
Geçen haftalarda Campaign Türkiye’de denk geldiğim değerli bir haber, digital mecraların giderek aynı sorunla yüzleşmeye başladığını gösterdi: Verizon, AT&T, J&J gibi önemli devler, reklamlarını youtube’da yayınlatmama kararı verdiler.
Bunun rasyoneli ise şuydu: Kişisel görüşlerini benimsemedikleri, terör, şiddet vb. içeriklerin de yer aldığı youtube’daki videolarla, reklamlarını örtüştürmek istemiyorlardı.
Yani, marka değerlerine zarar verecek, tüketiciden tepki alabilecekleri bir ortamda yer almak istemiyorlardı. Erişim iyi güzel, hoş amma velakin, doğru segmente edilmediği takdirde, ölçümlemesi olsa bile, markaya bu kakofoni zarar vermeye başlıyor.
Youtube’dan elbette hamle gecikmedi: “10k lifetime views” almayan kanala ben artık reklam ödemesi yapmayacağım.” açıklaması geldi.
Bu atarlanmaların elbette “tamamen duygusal” yanları da yok değildir. Konvansiyonel mecralarda satın alma yaparken sahip olunan avantajlar, indirimler, geri bildirimler, digital dünyanın tekeli içerisinde yok. Söz konusu rakamlar, her yıl büyüse de konvansiyonel mecraların rakamları ile hala arada uçurumlar var. Vezirler, şahlar, piyonlar, konvansiyonel dünyada daha net…
Yine de, Youtube elbette digital mecralar içerisinde en değerli unsur. Ama şunu unutmamak lazım, hedefimize giden yolda hangi mecra olursa olsun, her yol mubah değil.
Markalarımızın “var-olmalarını” istediğimiz dünya bir oyun alanı! Bu oyunda, karşılaşabileceğimiz riskleri minimumda tutmayı hepimiz istiyoruz. Bu yolda yapacağımız hamleler, atacağımız adımlar, göstereceğimiz performans için, takım arkadaşlarımızın, bizim kadar markanın dünyasına adapte olması şart.
Mass haline gelen mecralarda, ölçülse bile, erişimi yüksek olsa bile, stratejisiz, segmente edilmemiş, gruplandırılması genelde kalmış her adım, markalar için uzun vadeli risk teşkil etmektedir.
Her zaman ünlü kullanmak da risklidir. Yaşam tarzı, yarın öbür gün paparazzi programlarında yakalanacağı durumlar nasıl ki marka takımı tarafından iyi analiz edilip, özel anlaşmalarla hayata geçiriliyorsa, segmente edilmiş gibi gözüken mecralar için de aynı hassasiyeti göstermek lazım.
Youtube bugün attığı adımla, dev markaların gönlünü fethetmiş olsa da, uzun vadede kanal açılım oranlarında düşüş de yaşayacaktır. Cazibesini, “kendini fenomen yapabilme imkanı sunmasından” alan bu kanalın, içerik sağlayıcılarını da üzmeden, daha verimli, daha marka odaklı nasıl adımlar atacağını ben de heyecanla bekliyor olacağım.
“Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? – 2019” Raporu Yayında
Dijital mecraların Türkiye’deki kullanımını incelemek adına hazırladığımız, bir rehber niteliğindeki yeni raporumuz “Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? – 2019” raporumuz yayınlandı. Dijital platformlar dünya genelinde yükselişini hızla […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi [Online]
![Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi [Online]](https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2020/04/WhatsApp-Image-2020-04-22-at-14.32.04.jpeg)
Covid-19 etkisini tamamen yitirdiğinde bile reklam ve pazarlama stratejilerimizi de kalıcı olarak değiştirmiş olacak mı? Bu değişikliklere en hızlı nasıl entegre olabilirsiniz? Bu süreci en verimli nasıl geçirebilirsiniz?
Covid-19 bize dijitalin önemini somut olarak gösterdi. Offline'da erişemediğimiz çoğu şeye online'da erişebiliyor olduğumuzu çok geniş bir kitle artık farkında. Bundan sonra hiçbir şey eskisi gibi olmayacak... E-Ticaret için geçerli olan her şey dijital reklamcılık için de geçerli. Dijitalde erişilen kitle gün geçtikçe çoğalıyor ve markalar bu konuda stratejilerini sağlam tutmak zorunda.
Covid-19 sonrası elde edilen verilere göre Instagram reklamcılığı YouTube'u geçti. Nisan başında elde edilen verilere göre ise mobil internet trafiğinde yüzde 13, sabit internet trafiğinde ise yüzde 21'lik bir artış gerçekleşti. Bu verilere göre süreci en verimli şekilde geçirmeniz için Pazarlamasyon Akademi olarak tecrübeli eğitmenlerimiz eşliğinde Google, Instagram ve Facebook reklamcılığını kapsayan 3 günlük bir online eğitim programı tasarladık. Bu program sayesinde yaşanacak tüm değişikliklere hızlı bir şekilde adapte olabilir ve reklam stratejilerinizi şekillendirebilirsiniz.
GroupM Dijital Direktörü Mesut Şefizade ve n11.com Dijital Pazarlama Müdürü Aykut Alçelik eğitmenliğinde gerçekleşecek olan eğitimimiz 30 kişi ile sınırlıdır ve %100 uygulamalı olarak gerçekleşecektir.
Hedefinize en uygun reklam stratejilerini belirlemek ve geliştirmek için 9-10-13 Mayıs 2020 tarih aralığında gerçekleştireceğimiz ‘Google Reklamları ve Facebook & Instagram Reklamcılığı Eğitimi‘ni kaçırmayın!
Ayrıntılı bilgi almak ve eğitime kaydolmak için buraya tıklayın.
Netflix Mobil Uygulaması İçin Daha Uygun Paketler Çıkardı
Günlük hayatta çok sık kullanılmaya başlaması ve ekran/gövde oranlarının artması sebebiyle mobil cihazlardan dizi, film izleme oranı da artış gösterdi. Bu gelişme sayesinde video yayın platformları, telefonları odak noktası haline […]
0
Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor
- Instagram, markaların ve içerik üreticilerinin takipçilerine çıkışına az bir zaman kalan ürünler için hatırlatmada bulunmalarına imkan tanıyan ve insanların bu ürünleri doğrudan Instagram aracılığıyla satın almalarını kolaylaştıran bazı özellikleri test ediyor.
- Instagram'ın satın alma özelliği için kapalı beta sürecine dahil olan ve bu özellikleri kullanmaya başlayanlar arasında Adidas, H&M, Levi’s, ve Michael Kors gibi pek çok büyük marka bulunuyor.
- İlgili Yazı: Instagram'da Gönderi Zamanlamak İçin Üçüncü Parti Yazılımlardan Yararlanma Devri Bitti
Son dönemde özellikle Facebook ve Instagram, kullanıcılarının siteden ayrılmadan alışveriş yapmalarına imkan tanımak için çeşitli alışveriş özelliklerini platformlarına entegre ediyor ve test ediyorlar. Bu doğrultuda Instagram, geçtiğimiz günlerde işletmelerin “Reklam Yöneticisi” içerisinde organik alışveriş paylaşımlarını reklam olarak yayımlamasına yönelik bir özelliği test etmeye başlamıştı. İnsanların Instagram uygulamasını terketmeden satın alma işlemlerini tamamlamalarına imkan tanıyan bir ödeme seçeneğinin reklamlara dahil edilmesiyle ilgili olarak yapılan bu test, önümüzdeki birkaç ay boyunca devam edecek.
Ancak Instagram, kullanıcılarının kendi platformu üzerinden ürün satın almalarına yönelik olarak yeni özellikler üzerinde son hızla çalışmaya devam ediyor. Adweek'in aktardığı habere göre, sosyal medya platformu, geçtiğimiz pazartesi günü markaların ve içerik üreticilerinin takipçilerine çıkışına az bir zaman kalan ürünler için hatırlatmada bulunmalarına imkan tanıyan ve insanların bu ürünleri mümkün olan en kısa sürede direkt olarak Instagram aracılığıyla satın almalarını kolay bir hale getiren bazı özellikleri test etmeye başladı.
Bu özelliklerden biri, hikayeler için çıkarılan yeni bir hatırlatma etiketi; diğeri ise akıştaki paylaşımlar için hatırlatıcı ürün etiketleri. Bu etiketler, markaların ve içerik üreticilerinin, takipçileriyle ürün detaylarını paylaşmalarına ve onlara Instagram'ın "satın alma" (checkout) özelliği sayesinde, ürün satışa sunulur sunulmaz bildirim alma seçeneğini sunmalarına imkan tanıyor.
Instagram'ın satın alma özelliği için kapalı beta sürecine dahil olan ve pazartesi gününden beri yeni "ürün çıkışı hatırlatıcısı" özelliklerini kullanan markaların bir kısmı şunlar: Adidas, Anastasia Beverly Hills, H&M, Highsnobiety, Levi’s, MAC Cosmetics, Michael Kors. Adidas'ın dijitalden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olan Scott Zalaznik, Instagram'ın konuyla ilgili bir blog yazısında şunları ifade etti:
"Instagram'ın satın alma konusunda kaydettiği ilerleme, Adidas’ın müşterilerine anında ilhamdan satın almaya geçme gücü veriyor. Aydan aya benimsemenin geliştiğini görüyoruz. Ürün çıkışı hatırlatıcıları gibi yeni özelliklerle, basit, sürükleyici ve Adidas içerik üreticilerinin sevdikleri kullanıcı takıntılı deneyimler meydana getirdikçe katılım artışı görmeyi umuyoruz."
Spotify’a ‘Hikayeler’ Özelliği Geliyor
Dünyanın en çok kullanılan müzik dinleme uygulamalarından birisi olan Spotify, ‘Hikayeler’ özelliğini test etmeye başladı. İlk olarak Snapchat uygulamasında hayat bulan, Instagram’da ve diğer platformda oldukça sevilen, genelde 24 saat […]
0
Reklamın Dijital Devleri
Mobil uygulamalardaki rekabeti ölçümleyebilen tek veri analiz raporu Gemius Adreal Kasım ayı verilerine göre, Youtube, Instagram ve Facebook mobil uygulamalarında reklam gösterimleriyle en fazla erişime ulaşan marka Trendyol oldu. Üç uygulamada da istisnasız zirveye yerleşen e-ticaret devi, PC’de de en fazla kullanıcıya ulaşan marka olmayı başardı. PC ve mobil Adreal verileri karşılaştırıldığında reklam erişimlerine göre markaların platform bazında farklılaştığı da görülüyor. PC’de 2.ve 3. Sırada yer alan Garanti Bankası ve Morhipo, mobil uygulamalarda ilk 3’te yer bulamadı.
Dijital Çöpçatan Tinder’da Neler Oluyor?
Dijital dönüşüm tüm alışkanlıklarımızı değiştirdi. Aşk aranmaya devam ediyor ama artık arkadaş ortamı, aile çevresi kadar popüler başka bir platform daha var: Tinder…Bugüne kadar Tinder’a ait tek veriyi IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın PC verilerine dayanarak Gemius Türkiye açıklamıştı! Bu defa da Tinder Mobil Uygulama gerçek kullanıcı sayısını kamuoyu ile paylaşıyoruz. Gemius Mobil Reytings Eylül ayı rakamlarına göre Tinder’ı Eylül ayında 1 milyondan fazla kişi kullanmış. Platformun neredeyse %80’ini erkek kullanıcılar oluşturuyor.
2019 Dijital Süpermarketlere Yaramadı
2018 yılında peşpeşe açtıkları online mağazalarıyla dijital atağa kalkan süpermarketlerin ziyaretçi trafiklerinde, 2018 Ekim ayına göre düşüş gözlemleniyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Ekim 2019 süpermarket kategorisini aynı ayın 2018 verileriyle kıyasladığımızda PC trafiğini arttıran tek marka Migros olmuş. Daha derinlikli analiz için IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın günlük ya da aylık verilerinden, trend analizi ve neredeyse sınırsız sosyo-demografik raporlarından yararlanabilirsiniz.
Açtığınız “Ticket” Kampanyanız Bitince mi Cevaplandı?
Kampanyanızı açarken adserverınızdan beklediğiniz birçok teknik kolaylık var, öyle değil mi? Bunlardan en önemlisi arayüzün basitliği, hız ve herhangi bir sorunla karşılaştığınıza size cevap verebilecek donanımlı ve kolay ulaşılabilen bir ekip! Halbuki birçok adserverda ajanslara ya da markalara yaşadıkları sorunlarda cevap verebilecekleri bir destek ekibi bulunmuyor. Ajans sorusuna cevap için “ticket” açıyor, kimi zaman cevabını aldığında kampanya bitmiş ya da cevap yetersiz kalmış oluyor. Gemius GDE teknik ekibi ise tüm soru ve sorunlarınızda neredeyse 7/24 bir telefon uzağınızda… Sizi de bu rahatlıkla tanışmak için adserverımızda bir test kampanyasına bekleriz
YouTube’un Reklam Gelirleri İlk Kez Açıklandı
YouTube‘un sahibi olan Google’ın çatı şirketi Alphabet, video paylaşım sitesinin elde ettiği gelirlerle ilgili ilk kez açıklama yaptı. Yapılan açıklamaya göre YouTube, 2019 yılında 15 milyar dolar reklam geliri elde […]
0
