Deneyim Pazarlamak: Magnum Store İstanbul
Herkese merhabalar!
Pazarlamanın en keyifli, ama bir o kadar da karmaşık kısmı “Deneyim Pazarlama”. Neden mi? Çünkü insanların dünyasına girmek, onların dünyasına onları özel hissettirecek birtakım şeyler katabilmek… Tabii bunların yanı sıra markanın o insanların hayatında özel bir yere sahip olmasını sağlamak ve sadakati arttırmak gibi durumlardan da söz etmek mümkün. Deneyim pazarlaması konusunda son dönemde Türkiye’de adından sıkça söz ettiren bir marka ve hizmeti var ki eminim birçoğumuz yakından takip ettik, hatta gidip bir kısmımız da bu deneyimin bir parçası oldu: Magnum Store İstanbul.
Magnum, Unilever’e bağlı, dondurma kategorisindeki en özel marka. Marka kişiliği olarak “seksi bir kadın” olarak tanımlanan bu markanın yine tanımına uygun reklamlarıyla zihin haritamızda derin olarak yer etmesi oldukça normal tabii. Son 4-5 yıldır yurtdışından takip ettiğim “Magnum Store” konseptinin Türkiye’ye geleceğini duyunca heyecanlanmadım değil açıkçası. Özellikle pazarlamacılar için harika bir gözlem fırsatı yaratıyor! Müşteri profili, yaşatılan ve tüketici tarafından algılanan deneyim, bu deneyimin gerçekleştirildiği konsept gibi elementlerin her biri çok önemli.
Burada tüketiciye nasıl bir deneyim sunuluyor ona göz atalım: Tüketiciye kendi damak tadına ve/veya keşfetmek istediklerine dair kendi Magnumlarını yaratma… Az önce de bahsettiğimiz üzere, Magnum “özel” bir marka. Bu yüzden bu deneyimin içerisinde yer alan her şey de onun gibi özel olmalı. Magnumunuza ekleyebileceğiniz 18 farklı malzemenin her biri birinden özel; ki glokalizasyonun güzel bir örneği de yine bu çeşitlerde yatmakta. Globalde kullanılan üst malzemelerin yanı sıra pişmaniye gibi yerel tatlar da kullanılıyor.
Siz istediğiniz çikolata kaplamasını, üst malzemeleri ve sos çeşidini kendiniz belirliyorsunuz. Yani size özel bir Magnumunuz oluyor, tam istediğiniz gibi. Tüm malzemelere siz o an karar veriyorsunuz ve seçtiğiniz her bir malzeme karıştırıcının içine gözünüzün önünde, anında ekleniyor. Magnum, kaplamasını oluşturacak çikolataya o anda batırılıyor örneğin. Kısacası, her şey tam istediğiniz gibi: Kişisel ve özel.
Tabii ambiyans da çok önemli, ki müşteriler bu mağazayı tercih etsin. Dekorasyon oldukça minimal ve zengin görünüyor. Renklerden döşeme tipine, masaların konumundan maskot Magnumların tasarım ve dizilimine kadar pek çok detay, en ince ayrıntısına kadar düşünülmüş. Konseptin en önemli parçalarından biri de tabii ki Ambiyans.
Müşteri profili için ise konuşmak adına çok erken. Henüz oturmuş bir müşteri kitlesi yok; şundan ötürü: Mağazayı her kesimden insan farklı sebeplerden ötürü ziyaret ediyor. Kimisi geçen yaz gittiği Avrupa şehrinde uğradığı Magnum Store’u hatırlıyor, kimisi ise bu kadar popüler ve zengin bir ürünün bir “kimlik ispat etme” durumu olduğunu hissederek burayı tercih ediyor. Beklentiler bu gruplar arasında büyük değişkenlik göstermekte.
Tabii beni böylesine heyecanlandıran bu deneyim pazarlamasını ben de yaşamak istedim ve Bağdat Caddesi’ndeki Magnum Store’un yolunu tuttum. Haftaiçi, gündüz, rastgele bir günde olmama rağmen kasaya ulaşmak için 10 dakika sıra bekledim. Gerçekten büyük bir ilgi söz konusu. Magnum Marka Müdürü Göze Hanım’dan birebir öğrendiğim üzere Magnum Store İstanbul bir rekora da imza atmış; açılış gününde daha önce diğer Magnum Store’ların bir günde sattığı Magnum sayısının 1,5 katından fazla ürün satılmış.
Sıra geldi malzemelerimi seçmeye. Seçenekleri incelediğimde gerçekten hem görsel değeri hem lezzet seviyesi yüksek ürünlere yer verilmişti. Karıştırıcıya eklenen malzemelerin ardından kendimi çikolata bölümünde buldum. Burada Magnum dondurmam benim belirlediğim çikolataya batırıldı, seçtiğim ürünler üstüne özenle döküldü ve yine benim tercihim olan bir sos kullanıldı.
Sonuç: Dondurma mı yoksa yaşadığım bu deneyim mi daha tatlı, bilemedim. Genel olarak mağazayı ziyaret edenlerin algılarına bakacak olursak hayatlarında özel kategori bir ürünü kendi istedikleri şekilde elde etmek, mağazayı keşfetmek, statü belirleyici unsur olarak gördükleri bu markayı hayatlarının bir yerinde bir parçası haline getirmek başta geliyor diye düşünüyorum. Bu deneyim aynı zamanda “marka değeri”ni hem maddi hem manevi olarak yükseltmesi anlamında çok değerli. Normal çeşitlerin satış fiyatının 2 katı civarı fiyatlandırma politikasıyla oldukça fazla sayıda alıcı bulması da oldukça ilginç. Pazarlama stratejisi ve PR kampanyası olarak başarılı bulduğum bir iş Magnum Store İstanbul.
Peki siz bu deneyim hakkında ne düşünüyorsunuz? Sizce böyle bir ürün, bu şekilde bir deneyiminizin parçası gerçekten olabilir mi? Özellikle ziyaret ettiyseniz, eksik görüdüğünüz yerleri var mı?
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere!
Bonus bölüm: İşte bu da benim Magnumum!
Skype Çok Yakında Video Görüşmelerinde Telefon Ekranını Paylaşmanıza İzin Verecek
Microsoft, Skype kullanıcılarının aramalarında mobil ekranlarını paylaşmalarına izin vermeyi planlıyor. Böylece Skype çok yakında video görüşmelerinde Android veya iOS telefon ekranınızı paylaşmanıza izin verecek. Yeni uygulama Android ve iOS Skype […]
4 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Nike, İllüminati ve UFO Temalı Bir Spor Ayakkabı Çıkardı
- Nike'ın "Kyrie 5 UFO" adı verilen yeni spor ayakkabısı, günümüzün en yaygın komplo teorilerinden bazılarını hatırlatan imgeleri üzerinde barındırıyor.
- Bu spor ayakkabı tasarımının ilham kaynağı, NBA'deki yıldız oyunculardan biri olan Kyrie Irving.
- Düz dünya teorisine inanan Kyrie Irving; daha önce John F. Kennedy suikastini ABD Merkez Bankası'nın düzenlediğine, İlluminati'nin dünyayı kontrol ettiğine, ay inişlerinin sahte olduğuna ve bir keresinde CIA'nin Bob Marley'i öldürmeye çalıştığına inandığını belirtmişti.
- Kyrie 5 UFO spor ayakkabısının bağcıklarının olduğu kısımda ise üst kısmı bir basket topunu andıran bir uçan daire görüntüsü yer alırken ayrıca ayakkabının arka kısmında ve tabanında, çoğunlukla İllüminati ile ilişkilendirilen "her şeyi gören göz" figürü bulunuyor.
- İlgili Yazı: Nike'ın Matematiksel Formüller Kullanarak Tasarladığı Spor Ayakkabısı
Bu zamana kadar birçok sıra dışı materyal kullanılarak üretilmiş ya da görünümü veya sahip olduğu bir özellik nedeniyle alışılmadık olan pek çok spor ayakkabı gördük. Nike'ın otomatik bağcıklı basketbol ayakkabısı ve
çimi andıran spor ayakkabısı, dünyanın sakızdan üretilen ilk spor ayakkabısı "Gumshoe" ve Adidas'ın denizlerdeki plastik atıkları kullanarak ürettiği spor ayakkabı modelleri bunlardan sadece küçük bir kısmıydı.
Şimdi de spor giyim markası Nike, bu ilginç spor ayakkabıların arasında adını yazdıracak yeni bir spor ayakkabı çıkardı. Mysterious Universe isimli internet sitesinin paylaştığı habere göre, "Nike Kyrie 5 UFO" adı verilen bu spor ayakkabı, günümüzün en yaygın komplo teorilerinden bazılarını hatırlatan imgeleri üzerinde barındırıyor. Peki Nike, neden böyle bir spor ayakkabı tasarladı ve spor ayakkabının isminde neden "Kyrie" adı yer alıyor?
Bu spor ayakkabı tasarımının ilham kaynağı, NBA'deki yıldız oyunculardan biri olan Kyrie Irving. Zira yıldız basketbolcu, son birkaç yıldır fazlasıyla gündemde olan "düz dünya" teorisine inananlardan biri. Ancak Irving'in komplo teorileriyle olan bağlantısı bu kadarla sınırlı değil. Kyrie Irving, daha önce John F. Kennedy suikastini ABD Merkez Bankası'nın düzenlediğine, İlluminati'nin dünyayı kontrol ettiğine, ay inişlerinin sahte olduğuna ve bir keresinde CIA'nin Bob Marley'i öldürmeye çalıştığına inandığını açıkça dile getirmişti.
Yeni Kyrie 5 UFO spor ayakkabısının ana mavi renginin üzerinde yer alan beyaz noktalar gece yıldızlarla dolu bir gökyüzünü tasvir ederken spor ayakkabının bağcıklarının olduğu kısımda ise üst kısmı bir basket topunu andıran bir uçan daire görüntüsü yer alıyor. Aynı zamanda spor ayakkabının arka kısmında ve tabanında, genel olarak İllüminati ile ilişkilendirilen "her şeyi gören göz" figürü bulunuyor. Ayrıca ayakkabının üzerinde yıldız basketbolcunun adının ve soyadının baş harfleri olan "K" ve "I" sembolleri de iç içe geçmiş bir şekilde yer alıyor.
Nike Kyrie 5 UFO, 20 Nisan tarihinde yalnızca Nike SNKRS mobil uygulaması üzerinden 130 dolar fiyat etiketiyle satışa sunuldu. Spor giyim markasının bu spor ayakkabının satışından elde ettiği paranın bir kısmı, Kyrie Irving ile yapılan lisans anlaşmasının gereği olarak yıldız basketbol oyuncusunun cebine girecek. Kyrie Irving'in sadece geçtiğimiz yıl ticari ürün lisanslama anlaşmalarından yaklaşık olarak 20 milyon dolar gelir elde ettiği ifade ediliyor.
Coca-Cola, Yeni Ürün Serisi ile Ne Hedefliyor?
Yeni yıla girerken birçok içerikte 2019 değerlendirmeleri ve “enleri” listeleri görmeye başladık. İçecek sektöründe ise Coca-Cola, 2020’ye girerken kendisinden çok da beklenmeyecek girişimler yaptı. Yaklaşık 1 sene önce Coca-Cola Energy […]
4
HBO max 2020’de Yayın Hayatına Başlıyor
Netflix'e Hulu, Amazon (Prime Video) ve Disney gibi güçlü platformlar yetmiyormuş gibi yeni bir rakip daha geliyor. HBO Max!
En kaliteli yapımların arkasında olan kanal HBO'nun, kendi dizilerini de yayınlayacağı daha geniş kapsamlı bir platform oluşturması oldukça mantıklı bir adım. Neden bu savaşın arkasında kalsın ki?
HBO Max, küçük çocuklu ailelerden her yaştan yetişkinlere kadar herkes için etkileyici içerik sunan bir platform olma yolunda hazırlanıyor.
Yeni dijital platform HBO Max’ da Friends ve Game of Thrones gibi hakları hali hazırda WarnerMedia’da bulunan yapımlar ve ünlü isimlerin hazırlayacağı orijinal içeriklerde yer alacak. Bu isimler arasında Denis Villeneuve, Reese Witherspoon ve Greg Berlant bulunuyor.
İçerisinde HBO, TNT, The CW ve CNN gibi kanalları barındıran WarnerMedia, HBO Max'in 2020 yılında yayın hayatına başlayacağını duyurdu.
HBO'nun bugüne kadar sunduğu ödüllü hikaye anlatıcılığının mirasını da arkasına alan ve de bunlardan ilham alacak HBO Max, WarnerMedia'nın da gücüyle beraber en iyi servisi sunmayı hedefliyor.
HBO Max, daha ilk günden kullanıcılara 10 bin saatin üzerinde içerik sunacak.
Netflix için büyük bir tehlike olacağı öngörülen HBP Max gelecek sene ilkbaharda kullanıcılarıyla buluşacağı için henüz fiyat politikasıyla ilgili bir açıklama yapmadı.
HBO'nun HBO Now isimli bir yayın servisi yalnızca 15 dolarlık abonelik ücretiyle Game of Thrones, Westworld veya Chernobyl gibi kanalın ünlü içeriklerini sunuyordu.Yeni yayın servisi HBO Max, HBO Now'a göre çok daha geniş bir kütüphaneye sahip olacak.
Orijinal içerikleri artıran Netflix, ne kadar çok yol kat etse de lisanslı içerikleri arık bir nevi tehlikede. Bakalım çok sayıda orijinal içeriğinin olması abonelerin kütüphanesini yeterli bulmasını sağlayacak mı?
Kaynak: Variety
Moda için Tasarlanan İllüstrasyonların Dijital Çağda Taşıdığı Önem Nedir?
Moda içeriklerini tüketirken arka planda nasıl hummalı bir çalışma var görmüyoruz. Eğer işin uzmanı da değilsek, sayfaları dikkatimizi çeken bir şey bulana kadar hızlı hızlı çevirip geçiyoruz. Aslına bakarsanız bu […]
4
Kobe Bryant’ın Basketbol Aşkını Anlatıldığı Kısa Animasyon Filmi: Sevgili Basketbol
Kobe Byrant'ın kendisine Oscar ödülü kazandıran kısa filmi Sevgili Basketbol’u izlediniz mi? Efsane basketbol oyuncusu Kobe Byrant’ın aramızdan ayrılışın yasını sürdüğümüz bu günlerde, bir saygı duruşu için gelin beraber bu motivasyon dolu animasyon filmini izleyelim.
NBA'in en değerli oyuncularından Kobe Bryant’ın kaleme aldığı bir mektubundan uyarlanan animasyon filmini Türkçe altyazılı olarak aşağıda izleyebilirsiniz.
Sevgili Basketbol’un (Dear Basketball) yönetmen koltuğunda Glen Keane oturuyor. 2017 ABD yapımı bu kısa animasyon filmin yazarı ise efsane basketbolcu Kobe Bryant.
Sevgili Basketbol Kobe Bryant'ın basketbolu bırakmadan önce, 2015 yılında The Players' Tribune'e yazdığı bir mektubu konu alıyor. İçindeki samimiyet, motivasyon ve yalın anlatımı sayesinde bu kısa animasyon filmi 90. Akademi Ödülleri'nde En İyi Kısa Animasyon Filmi seçiliyor.
Animasyonda Kobe Bryant’ın, altı yaşında bir çocukken kurduğu basketbol yıldızı olma hayalinin nasıl gerçeğe dönüştüğünü görüyorsunuz. Fakat her güzel hayalin sonu gibi, gerçeğe dönüşmüş de olsa bile bu da sonlanıyor. Kobe Bryant’ın vücudu “Artık gitme vakti” demeye başlıyor.
NBA'in gelmiş geçmiş en iyi oyuncularından biri olan Kobe Bryant, ne üzücü ki bir helikopter kazası sonrası aramızdan ayrıldı. Efsane isim hem başarılarıyla, hem de ona Oscar kazandıran Sevgili Basketbol kısa animasyon filmi ile her zaman hatırda kalacak ve onun bu büyük mücadelesi kitlelere ilham olmaya devam edecek.
Kazada hayatını kaybedenlerin huzur içinde uyuması dileğiyle...
Markalar Neden Tasarım Barkodlar Kullanmalı?
Barkod teknolojisi 1940’ların sonlarında Amerikalı bir öğrenci tarafından tasarlandı ve şu anda dünyanın her yerinde kullanılıyor. Barkodlar için ürünlerin kimlikleri diyebiliriz. Barkodlar teknolojik işlevselliklerinin ve kolaylıklarının yanı sıra son zamanlarda […]
4
Merhabalar alanyaya bayilik veriyormusunuz
İyi günler bayilik veriyor musunuz
MERHABALAR BAYİLİK ALMA ŞANSIMIZ VARMIDIR ?
VARSADA ÜCRETİ NEDİR ?
Merhabalar, Bizim bu konu ile ilgili bir bilgimiz ve alakamız yok biz yalnızca örnek vererek yazısını yazdık.