Covid-19 Sürecinde Perakendecilik Sektörü
Araştırma şirketleri Covid-19’un sektörlere etkilerine yönelik raporlar hazırlamaya başladı. Virüsün dünya ekonomisini ağırlıkla etkilediği son 2 ayın etkilerini inceleyen raporlar sektörlerin bugününe ve geleceğine yönelik bilgiler sunuyor. Bu hafta size dünyada perakende sektöründe yaşananları ve gelecek beklentilerini özetlemeye çalışacağım.
Perakende sektöründe fiziksel mağaza odaklı perakendecilik ve mağazasız perakendecilik olarak iki boyutta inceleme yapılıyor. Virüs sürecinde mağaza odaklı perakendeciliğin olumsuz olarak etkilendiği aşikar. Virüsün getirecekleri bakımından yine en çok değişime uğrayacak olan perakendeciliğin mağaza odaklı perakendecilik olacağı vurgulanıyor.
Perakendecilik sektörünü etkileyecek en önemli gelişmenin dünya ekonomisinin 2020 yılında göstereceği performans olduğu savunuluyor. 2020 yılında dünya ekonomisinin %1.5 ila %5 oranında daralacağı öngörülüyor. Bu daralma 1961’den beri kaydedilecek olan en büyük daralma olarak tahmin ediliyor.
Covid-19 sürecinde talep ve arz farklı biçimlerde etkilendi. Tüketici talebi temel ihtiyaçlara odaklandı. Gıda harcamaları, ev tekstili, temizlik malzemeleri ve hijyen sağlayan ürünlere yönelik talepler arttı. Tatil, eğlence, seyahat talebi hızla azaldı. Tüketiciler sürecin belirsizliğinden hareketle maddi kaynaklarını çok daha dikkatli harcamaya başladılar. Arz sürecindeki en büyük problem tedarik zincirindeki aksamalar olarak gerçekleşti. Bazı üretim alanlarında fabrikalar üretime ara verdi. Talebi yüksek olan ürünlerde istifçilik gibi fırsat odaklı hamleler gözlendi.
Covid-19’un pandemi olarak dünyada tepeyi göreceği (peak) noktanın Haziran 2020 olacağı öngörülüyor. Bu süreçte hastalığın başladığı ve dünyada mal üretiminde ilk sırada olan Çin’in süreçten olumsuz etkilenmesi ürün tedariğini olumsuz etkiliyor. Özellikle elektronik, giyim ve mobilya gibi sektörlerde ithalat ve ihracat derinden etkilendi.
Sosyal mesafeyi koruma durumundan ötürü birçok işletme tüketicilere hizmet veremezken, temel ihtiyaç olmayan ürün ve hizmetler 1-2 aydır alıcı bulamıyor. Buna karşılık e-ticaret ve lojistik sektöründe yükselen bir rekabet ortamı oluştu.
Tüketiciler Covid-19 sürecinde 5 farklı alanda davranışlar oluşturdular:
Önleyici Sağlık Tedbirlerine Odaklanma
Bağışıklığı güçlendiren ürünlere talep arttı. Maske ve dezenfektan gibi ürünlerde talep patlaması yaşandı. C vitamini ve takviye edici ürünler daha çok tercih edilmeye başlandı.
Stok Amaçlı Alışveriş Yapma
Bazı temizlik malzemelerinin tedariğinde aksama olacağı düşünülerek gereğinden fazla ürün satın alındı. Kuru gıdaya ve raf ömrü uzun olan yiyeceklere, içeceklere talep yükseldi. Online satış kanalları bu amaç doğrultusunda sıklıkla kullanılmaya devam ediyor.
Zorunlu Olmayan Ürün ve Hizmetlerden Kaçınma
Yeme-içme ihtiyacının evdeki olanaklarla karşılanmasına ağırlık veriliyor. AVM’ler başta olmak üzere spor salonları, oyun alanları, sinema, tiyatro vb. alanlar kapalı durumda bulunuyor.
Evde Sosyalleşme
Evde dinlenme, sosyalleşme, spor yapma, oyun oynama gibi aktiviteler arttı. Evden online alışveriş yapma ve ürün araştırma arttı. Özellikle teknoloji göçmeni olan yaştaki nüfusun teknolojik ürünleri satın alması ve kullanması yaygınlaştı. Uzun süre ihmal edilen ev işleri aradığı ilgiyi buldu.
Yeni Normlar
Küreselleşmeye dayalı üretim ve tedarik yerine yerli veya yerel üretim ve tedarik olanaklarının önemi görüldü. Lüks tüketim ve ayrıcalıklı hizmetlere yönelik ihtiyaçlar tekrar değerlendiriliyor. Mental olarak sağlıklı kalmanın önemli olduğu görüldü. Şehir hayatının ve getirilerinin değeri sorgulanıyor. Doğaya ve çevreye yönelik hassasiyetler artıyor.
Perakende sektöründe Covid-19’un iş dünyasına yansımaları arasında yeni fikirlerin, ürünlerin ve iş türlerinin gelişebileceği öngörülüyor. İşletmelerin e-ticaret temelli bir yapılanmaya gidebileceği ifade ediliyor. İnsan üretimi yerine robotik üretimin artması ve yatırımların buraya kayması bekleniyor. Ödeme işlemlerinde de nakit ödemenin yerini önce kredi/banka kartı, ardından ise bu kartlara tanımlı olan temassız ödeme seçeneğinin alması bekleniyor. Kağıt para ile ödemenin azalacak olması kayıt dışı ekonomiye ve ticarete yeni bir yön verebilir.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Not: Bu yazı Euromonitor’un Nisan 2020 raporundan derlenmiştir.
Doğa Koleji’nin Devri Gerçekleşti
Henüz birkaç saat önce yazdığımız yazımızda İTÜ Vakfı’nin Doğa Koleji’ni satın almaktan vazgeçtiği yönündeki iddiaları sizlerle paylaşmıştık. Bu iddiaların hemen ardından gelen haberlere göre; İstanbul Ticaret Odası’nın kayıtlarında yayınlanan Doğa […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Estonya, Uzaktan Çalışanlar İçin “Dijital Göçebe Vizesi” Çıkarıyor
Daha önce Avrupa'da yaşamak ve o ülkenin imkanlarından faydalanırken kendi ülkenizdeki işinizi de yürütmek istediyseniz, artık şanslısınız. Çünkü Estonya Cumhuriyeti tam da bunu yapmanıza izin veren yeni bir Dijital Göçebe Vizesi uygulamasını başlattı.
DesignTaxi'nin haberine göre Avrupa Birliği'nde türünün ilk örneği olan vize, uzaktan çalışanların Estonya'da bir yıla kadar yaşamasına ve yasal olarak çalışmasına izin veriyor. Vizeye başvuracak olan başvuru sahiplerinin, mesleklerinin uzaktan yapılabileceğini ve Estonya dışında kayıtlı bir şirkette çalıştıklarını veya ülke dışında kayıtlı bir işletmede serbest meslek sahibi olduklarını kanıtlamaları gerekiyor. Ayrıca başvuracak olan kişilerin başvurudan altı ay önce aylık en az 4.130 doları brüt gelir şartına ulaşmaları gerekiyor.
Estonya hükümeti, başvurucak kişiler için gereken bir başvuru formu ve çalışma durumlarını kanıtlamak için gerekli belgeleri Estonya Büyükelçilikleri aracılığıyla yayınladı.
Başvuru ücreti, kalış süresine bağlı olarak yaklaşık 94 doları ila 117 doları arasında olacağı ve her başvurunun önümüzdeki 30 gün içinde işleme alınacağı söyleniyor. Başvuru sahibi onaylandıktan sonra eşleri ve bakmakla yükümlü oldukları kişilere de vize veriliyor.
Avrupa Birliği'nin bir parçası olan Estonya'da hala corona virüs salgını yaygın olduğundan, yalnızca AB, Schengen Bölgesi ve İngiltere dışındaki sınırlı sayıda onaylanmış ülkeye izin veriliyor. İki haftada bir güncellenen tam liste, Estonya’nın Dışişleri Bakanlığı’nın web sitesinde görülebilir.
Netflix, Dizi İsimlerini Evde Kalmayı Telkin Eden Mesajlara Dönüştürdü
Dün sizlere Netflix Tayland’ın yeni sosyal sorumluluk kampanyası kapsamında, yetkililerin karantina çağrılarına kulak asmayıp umarsız bir şekilde evlerinden dışarı çıkan kullanıcılarına en sevdikleri Netflix yapımıyla ilgili spoiler verme tehdidinde bulunduğundan […]
0
BMW ve Mercedes, Irkçılığa Karşı Sosyal Medyada Birbirlerinin Fotoğrafını Paylaştı
Son birkaç haftadır corona virüsü salgını, hayatımızı neredeyse tamamen etkisi altına kalmış durumda. Salgın nedeniyle evden çıkmayan ve evden çalışan kesim, sürekli olarak sosyal medyadan gelişmeleri takip ediyor ve karşılaştıkları paylaşımların büyük çoğunluğu, bu salgınla alakalı. Markalar da bir yandan salgınla mücadeleye yönelik aksiyonlar alırken bir yandan da salgınla alakalı sosyal mesaj içeren reklam kampanyaları yapıyorlar.
Bu yüzden şimdi hep birlikte biraz bu salgın gündeminden uzaklaşalım ve geçtiğimiz hafta sonu BMW ve Mercedes-Benz ortaklığıyla hayata geçirilen şu şahane sosyal sorumluluk kampanyasına bir göz atalım.
Geçtiğimiz cumartesi günü, yani 21 Mart, Birleşmiş Milletler tarafından hayata geçirilmiş olan Uluslararası Irk Ayrımcılığını Önleme Günü'ydü. Birbirileriyle kıyasıya bir rekabet içinde olan ve sıklıkla yaptıkları reklam kampanyalarında birbirlerini tiye almaktan çekinmeyen Alman otomobil üreticileri BMW ve Mercedes-Benz de bu önemli günde ırksal çeşitliliğin önemine dikkat çekmek ve çalışanları arasındaki çeşitliliği kutlamak amacıyla yapılacak bir sosyal medya kampanyası için iş birliği yaptılar.
Bu sosyal sorumluluk kampanyası kapsamında, BMW'nin sosyal medya hesaplarında Mercedes-Benz C serisi bir aracın, Mercedes-Benz'in sahibi olan Daimler AG'nin sosyal medya hesaplarında ise BMW 3 serisi bir aracın fotoğrafı paylaşıldı.
Ayrıca iki marka da paylaşımlarında şu mesaja yer verdi:
"Şimdi dikkatinizi çektiğimize göre: Bugün, Uluslararası Irk Ayrımcılığını Önleme Günü. İki rakip, ortak bir inancı savunmak için birleşti: şirketlerimize başarı getiren çeşitlilik. Hepimiz ırkçılıkla mücadele etmek için bir olarak duralım."
Microsoft’un Görme Engelliler İçin Geliştirdiği Seeing AI Uygulamasının Türkçe Sürümü Yayında
Microsoft Türkiye Erişilebilirlik Ekibi, teknolojiyi ve yapay zekâyı kullanarak engellilerin sosyal, iş ve eğitim hayatını iyileştirmek üzere farklı çalışmalar yürütüyor. Akıllı telefonların kamerası aracılığıyla görselleri tanıyarak görme engelliler için sesli […]
0
Johnson & Johnson’dan Bir Dava Kaybı Daha, 8 Milyar Tazminat Ödeyecek
Geçtiğimiz ay ABD’nin Oklahoma eyaletinde bir mahkeme, bağımlılık yapan ağrı kesicilerle kamu zararına yol açtığı için ilaç şirketi Johnson & Johnson’a 572 milyon dolar ceza verdiğini sizlerle paylaşmıştık.
Amerikan ilaç firması Johnson & Johnson buz kez de aldığı anti-psikotik ilaçların memelerini büyüttüğü ve ilacın üzerinde bu konuda bir uyarının yer almadığını söyleyerek dava açan bir kişiye 8 milyar dolar tazminat ödeyecek.
BBC Türkçe'nin haberine göre; ABD'nin Philadelphia kentinde görülen davada jüri, şirketin iştiraki Janssen tarafından üretilen Risperdal adlı ilacı kullanan 26 yaşındaki Nicholas Murray'i haklı buldu. Kararın aynı gerekçeyle eyalette şirkete dava açan binlerce kişi için emsal oluşturabileceği belirtiliyor.
Murray'nin avukatları, Janssen'in Risperdal'ı pazarlarken "kârı, hastaların sağlığından önde tuttuğunu" savundu.
Şirket Temyize Gidecek
Johnson & Johnson, "muazzam derecede orantısız" dediği kararı temyize götüreceğini açıkladı.
Amerikan ilaç devi vajina ameliyatlarında kullanılan ağlar (mesh) ve asbestli olduğu öne sürülen bebek pudraları nedeniyle de davalarla karşı karşıya.
Digital Excellence 8. Dönem Erken Kayıt İndirimi Devam Ediyor
SEO, Google Analytics, Growth Hacking gibi konularda bilgi edinmek, uzmanlaşmak isteyenler için alanlarında en iyi uzmanlar tarafından eğitim alacakları Digital Excellence programımızın erken kayıt avantajı devam ediyor. Dijital dünya, tüm […]
0
