Xiaomi, Yılın İlk Yarısında %8 Büyüdü

Merkezinde nesnelerin interneti platformu ile birbirine bağlı akıllı telefonlar ve akıllı donanımlar bulunan bir internet şirketi olan Xiaomi Corporation, 30 Haziran 2020 tarihinde sona eren yılın ilk altı ayına ilişkin denetlenmemiş konsolide finansal sonuçlarını açıkladı.

2020 Yılının İlk Yarısında Öne Çıkan Rakamlar

• Toplam gelir yıllık bazda pazar beklentilerinin üzerine çıkarak, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 7,9 artışla 103,24 milyar RMB oldu.
• Brüt kâr, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 22,3 artışla 15,26 milyar RMB oldu.
• Dönem kârı, piyasa beklentilerinin üzerine çıkarak bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 29,3 artışla yaklaşık 6,65 milyar RMB oldu.
• IFRS dışı düzeltilmiş net kâr bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 0,7 düşüşle pazar beklentilerinin üzerine çıkarak 5,67 milyar RMB oldu.
• Hisse başına kazanç 0,279 RMB oldu.

https://pazarlamasyon.com/xiaomi-kar-marjinin-asla-5i-gecmeyegine-soz-verdi/

2020 Yılının İkinci Çeyreğinde Öne Çıkan Rakamlar

• Toplam gelir, bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 3,1, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 7,7 artarak yaklaşık 53,54 milyar RMB oldu.
• Brüt kâr, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 6,1 ve bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 1,9 artışla 7,7 milyar RMB oldu.
• Dönem kârı, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 129,8 ve bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 108 artışla yaklaşık 4,49 milyar RMB oldu.
• IFRS dışı düzeltilmiş net kâr bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 7,2 düştü, ancak bir önceki çeyreğe göre yüzde 46,6 artarak 3,37 milyar RMB oldu.
• Hisse başına kazanç 0,189 RMB oldu.

Xiaomi Corporation'dan konu ile ilgili yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:

"2020 yılının ilk yarısında COVID-19'un etkilerine ve küresel anlamda yaşanan büyük belirsizliklere rağmen, operasyonlarımızın genişlemeye devam ettiği bir dönemde hem gelirlerimizdeki hem de düzeltilmiş kârımızdaki artışın pazar beklentilerinin üzerine çıkması, çeşitlendirilmiş iş ekosistemimizin dayanıklılığını kanıtladı. Bu sene ikinci kez girdiğimiz Fortune Global 500 listesinde, geçtiğimiz yıla göre 46 sıra yükselerek 422'inci sıradan girmeyi başardık.

Kuruluşumuzun 10'uncu yıldönümü olan 2020'de, akıllı telefon işine dayalı olan geleceğin, akıllı yaşam ortamına liderlik yapmamızı sağlayan ana stratejimizi AIoT'yi de ekleyerek "Smartphone X AIoT" olarak güncelledik. Önümüzdeki on yıla hazırız. Üç ana ilkemize bağlı kalarak keşfetmeyi ve inovasyonu asla bırakmayacağız, güçlü fiyat/performans oranına sahip ürünler sunmaya devam edeceğiz ve en etkileyici ürünlerle dünyadaki herkesin daha iyi bir yaşam sürmesine öncü olacağız."

Xiaomi, Üç İlkeye Sadık Kalarak Premium Pazardaki Konumunu Korudu

Xiaomi, COVID-19'un küresel akıllı telefon pazarında neden olduğu zorlukların üstesinden gelmek için üç yol gösterici ilkeye bağlı kaldı: Keşfetmeyi ve inovasyonu asla bırakmamak, fiyat/performans oranına sahip ürünler üretmeye devam etmek ve en etkileyici ürünlerle dünyadaki herkesin daha iyi bir yaşam sürmesine öncü olmak.

https://pazarlamasyon.com/huawei-samsungu-gecerek-en-buyuk-akilli-telefon-ureticisi-oldu/

Akıllı telefon segmentinden elde edilen gelir, 2020 yılının ilk yarısında 61,952 milyar RMB, ikinci çeyreğinde ise 31,628 milyar RMB oldu. Akıllı telefon satışları 28,3 milyon adede ulaştı.

Canalys'e göre, 2020'nin ikinci çeyreğinde Xiaomi, akıllı telefon satışlarında dünya genelinde dördüncü sırada yer alırken pazar payı %10,1 oldu. Yurt dışı pazarlarda perakende satış fiyatı 300 euro ve üzeri olan akıllı telefon satışları 2020 yılının ikinci çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %99,2 arttı. Orta ve üst düzey akıllı telefonlardaki satış oranının yükselmesine bağlı olarak Xiaomi'nin akıllı telefonlarının ortalama satış fiyatı ("ASP") bir önceki çeyreğe kıyasla %7,5 ve bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %11,8 oranında arttı.

Çift marka uygulaması sayesinde grup oldukça önemli sonuçlar elde etti. Xiaomi’nin 5G destekli amiral gemisi akıllı telefonları Mi 10 ve Mi 10 Pro’nun satışları, Şubat 2020'de piyasaya sürülmelerinden sadece iki ay sonra 1 milyon adedi aştı. 2020 yılının ağustos ayında Mi 10 Ultra piyasaya sunuldu ve genel kamera performansında DXOMARK'tan 130 puan alarak lansman sırasında bir kez daha küresel anlamda 1. sıraya yerleşti. Satışlar, satışa başlanmasından sadece 10 dakika sonra 400 milyon RMB'ye ulaştı.

Redmi markası 5G teknolojisini büyük kitlelere sunmaya devam etti. Grup, 2020 yılının haziran ayında Redmi 9A serisini 499 RMB fiyat etiketiyle satışa sundu. Ardından ağustos ayında sadece 1.999 RMB'den başlayan fiyatlarla birçok premium özelliğe sahip olan Redmi K30 Ultra'yı satışa sundu.

Xiaomi, geçtiğimiz aylarda toplamda yaklaşık 600 milyon RMB'lik yatırımla yeni bir akıllı fabrika kurdu ve fabrikalarında akıllı üretim çağını başlattı. Mi 10 Ultra, bu akıllı fabrikada seri üretime geçilen ilk ultra yüksek kaliteli model oldu.

Çeşitlendirilen İnternet Hizmetlerinden Elde Edilen Gelir Sürekli Büyüyor

Xiaomi'nin internet hizmetleri segmentinden elde ettiği gelir yılın ilk yarısında 11,808 milyar RMB ve ikinci çeyreğinde 5,908 milyar RMB oldu. İkinci çeyrekte MIUI'nin aylık aktif kullanıcı sayısı bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %23,3 artarak 343,5 milyona yükseldi. Çin anakarasındaki aylık aktif kullanıcı sayısı ise 109,7 milyon oldu.

https://pazarlamasyon.com/2020de-akilli-telefon-satislari-ne-kadar-dustu/

2020'nin ikinci çeyreğinde, reklam geliri, yurtdışı reklam gelirlerindeki hızlı büyümenin yanı sıra Çin anakarasındaki reklam bütçelerindeki kademeli toparlanmanın da etkisiyle yıllık %23,2 artarak 3,1 milyar RMB'ye ulaştı.

Çin anakarasındaki akıllı telefonlardan elde edilen reklam ve oyun internet hizmetleri geliri hariç, Youpin e-ticaret platformu, fintech işleri, TV internet hizmetleri ve yurt dışı internet hizmetlerinden elde edilenler dahil, internet hizmetleri geliri, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %39,5 artarak toplam internet hizmetleri gelirinin %39'unu oluşturdu.

Haziran ayında Xiaomi akıllı TV'ler ve Mi Box'ın aylık aktif kullanıcı sayısı bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %41,8 artarak 32 milyona ulaştı. Haziran ayı itibarıyla ücretli abone sayısı bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %33,1 artarak 4 milyona ulaştı.

Avrupa'da En Hızlı Büyüyen Akıllı Telefon Markası Xiaomi

Yurtdışı pazarlardan elde edilen gelir 2020'nin ilk yarısında 48,861 milyar RMB ve ikinci çeyrekte 24,029 milyar RMB oldu. Canalys'e göre, 2020'nin ikinci çeyreğinde Xiaomi'nin pazar payı akıllı telefon satışları açısından 50 ülke ve bölgede ilk beşe girerek bu pazarların 25'inde ilk üçe ulaştı.

Canalys'e göre 2020'nin ikinci çeyreğinde Xiaomi'nin akıllı telefon satışları Avrupa'da bir önceki yılın aynı dönemine göre %64,9 artarak pazar payını %16,8'e çıkardı ve ilk kez ilk üçte yer aldı. Batı Avrupa'da markanın akıllı telefon satışları bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %115,9 artarak %12,4 pazar payına ulaştı. Şirketin İspanya'daki akıllı telefon satışları %150,6 artarak %36,8 pazar payı ile arka arkaya iki çeyrekte birinci sırada yer aldı. İkinci çeyrek boyunca Xiaomi, akıllı telefon satışlarında Fransa'da ikinci, Almanya ve İtalya'da dördüncü sırada yer aldı.

Xiaomi, Doğu Avrupa'da %37,1 ve %27,5'lik pazar paylarıyla Ukrayna ve Polonya'da akıllı telefon satışlarında 1 numaralı akıllı telefon şirketi oldu. Doğu Avrupa bölgesinde ise Xiaomi Ukrayna'da %37,1 ve Polonya'da %27,5'lik pazar payıyla akıllı telefon satışlarında 1 numaralı akıllı telefon şirketi oldu. IDC'ye göre Hindistan'da akıllı telefon pazarında arka arkaya 12 çeyrektir 1 numaralı konumunu korumaya devam etti.

Xiaomi, 2020’nin ikinci çeyreğinde Canalys’e göre Türkiye’deki akıllı telefon satışlarını bir önceki yılın aynı dönemine göre %226 artırarak %20 pazar payına ulaştı ve 3’üncü sırada yer aldı.

COVID-19 Salgınının Etkileri

2020 yılının ikinci çeyreğinde COVID-19 salgını Xiaomi'nin operasyonlarını farklı düzeylerde etkilemeye devam etti. Şirketin faaliyet gösterdiği pazarların birkaçında nisan ve mayıs aylarında çok sıkı tecrit önlemleri alınması nedeniyle satışlar büyük ölçüde etkilendi. Önlemlerin kademeli olarak kaldırılmasıyla birlikte satışlar gözle görülür bir şekilde toparlandı.

Coca-Cola, “Zombi” Markalarını Piyasadan Kaldıracak

Pandemi süreci ve sürecin çıktıları tüm insanlığı derinden etkilemeye devam ediyor. Küresel salgın hastalık, zincirleme reaksiyon ile yaşama dair her şeyi bir bir etkilemeyi sürdürüyor. İş hayatı da bu etkiden payını aldı ve "birinci dalganın" sonuçları işletmeleri yeni hayati kararlar almaya zorluyor.

Coca-Cola Company bünyesinde 400'ün üzerinde farklı marka ile varlığını sürdürüyor. Bu markaların geleceği ile ilgili Coca-Cola CEO'su James Quincey'den çarpıcı açıklamalar geldi.

Zombi Marka Nedir?

Coca-Cola, bu yılın ilk 6 ayında işletmenin genel performans düzeyinin altında başarı yakalayan markalarını "zombi marka" olarak tanımlıyor. Bu markaları tespit edebilmek için 2020 ilk çeyrek ve ikinci çeyrek verilerinin analizi yapılıyor. Quincey, işletmenin marka portfoyünde bulunan 400 markanın yarısından fazlasının piyasadan kaldırılabileceğini ifade etti. Piyasadan kaldırılacak "zombi markaların" hangileri olacağı henüz açıklanmadı.

"Zombi markalar" işletme cirosunun yaklaşık %2'sini oluşturuyor. Zombi markalar %2 gibi düşük bir ciro payını sahip olmasına rağmen %98 ciro payını oluşturan markalar kadar kaynak aktarımına ihtiyaç duyabiliyor. Quincey, %2'de bulunan markaları güçlendirmek yerine işletmeye daha yüksek ciro sağlayan markalara yoğunlaşmaya ve onların performansını artırmaya yönelik çalışmalara odaklanacaklarını belirtiyor.

Satışlar 7,2 Milyar Dolar Düştü

Coca-Cola CEO'su James Quincey'nin böyle bir strateji değişimine gitmesine neden olan önemli boyutlardan birinin işletmenin 2020 ilk 6 ay performansı olduğu söylenebilir. 2020'nin ikinci çeyreğinde Coca-Cola işletmesine bağlı markaların satışları %28 düştü. Bu da yaklaşık 7,2 Milyar Amerikan dolarına karşılık geliyor. 2019 ve 2020 yılı temmuz verileri karşılaştırıldığında 2020'de yaklaşık 1,76 Milyar Amerikan Doları düşüş görülüyor.

Coca Cola, 2019 yılının temmuz ayındaki verilere dayanarak aynı yıl içinde 275 farklı ürünün üretimini ve satışını durdurmuştu. Pandemi süreci ve ilk dalganın sonuçlarının ardından 200 ve üzerinde markanın varlığı sona erdirilecek ve bu markaların ürün dizileri sonlandırılacak.

Coca Cola'nın satışlarının düşmesinin ana nedenlerinden biri "sosyal mesafe" kuralından ötürü "on-trade" yani anında satış kanalına bağlı satışlardaki düşüşten kaynaklanıyor. Cafe, restoran, stadyumlar, tiyatro ve sinemalar gibi satış kanalları pandemi ile birlikte durma noktasına geldi.

Coca Cola CTO'su Nancy Quan, yapılacak marka eksiltmesinin ardından devam edilecek markalardaki ürünlerde "tüketim trendlerinin" daha çok dikkate alınacağını ifade etti. Bu trendler doğal aromalı ürünler, şekersiz ürünler, sodalı ürünler gibi ürün çeşitlerine odaklanılmasına neden olacak.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Samsung, Yeniden En Büyük Akıllı Telefon Üreticisi Oldu

IDC, Counterpoint ve Canalys'in raporlarına göre, Samsung, yerini Huawei'ye kaptırdıktan dört ay sonra, dünyanın en büyük akıllı telefon satıcısı olarak tekrar zirveye çıktı. Yılın üçüncü çeyreğinde en büyük akıllı telefon üreticisi Samsung oldu. Bu sonucun çıkmasında Samsung'un şimdiye kadarki en yüksek üç aylık gelir rakamlarını açıklaması ve Huawei'nin ABD yaptırımları nedeni ile pazar payında kayıplar yaşaması etkili oldu.

https://pazarlamasyon.com/samsung-ve-xiaomi-yeni-iphone-12-serisini-tiye-aldi/

Huawei, 2020 yılının nisan ayında ilk sırada yer alan marka konumundayken ağustos ayında ikinci sıraya geriledi. Counterpoint'e göre, Huawei’nin sevkiyatları bir önceki çeyreğe göre %7 ve bir önceki yıla göre %24 düşerken, Samsung’un sevkiyatları son çeyrekte %47 arttı.

Xiaomi, birkaç yıl aradan sonra üçüncü sıraya yeniden geldi ve yıllık %46'lık bir büyüme ile ilk kez Apple'ı geride bıraktı. Apple’ın sevkiyatları Temmuz-Eylül çeyreğinde yıllık bazda %7 düştü. Ancak uzmanlar, iPhone 12 serisinin satışa çıkmasıyla Apple'ın konumunu yükselteceği görüşünde.

https://pazarlamasyon.com/huawei-akilli-telefon-pazarindan-cikabilir/

Beşinci, altıncı ve yedinci sıralarda BBK Electronics markaları Oppo, Vivo ve Realme yer aldı. Son olarak uzmanlar, Huawei'deki bu düşüşün önümüzdeki yıllarda da devam edeceğini ve Çinli şirketin 7. sıraya kadar gerileyeceğini söylüyor.