• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Çocukların Daha Fazla Sebze Yemesine Yardımcı Olan Tabak

Begüm Canbaz / 26 Ocak 2021
facebook twitter

Birçok ebeveynin ortak problemi olan çocuklarının yeteri kadar sebze yememe problemi artık son buluyor. Geçtiğimiz günlerde Kuzey Avrupa’nın en büyük sebze markalarından biri olan HAK, adeta bu sorunu çözme misyonunu üstlendi ve çocukların fark etmeden daha fazla sebze yemelerini sağlayacak olan yeni yardımcı tabağı Helping Plate‘i tanıttı. Hollanda Wageningen Üniversitesi’nden gelen bilimsel görüşler doğrultusunda Yaratıcı ajans DDB Unlimited tarafından hazırlanan fikir oldukça dikkat çekici.

Sağlık otoriteleri 4-8 yaş grubundaki çocuklar için günde 100-150 gram sebze önermesine rağmen bu durum pratikte 73 gramı geçmiyor. Dolayısıyla ebeveynler için bu durum büyük sorun teşkil ediyor. Sorunun çözümü için önemli görüşlerini bildiren Wageningen Üniversitesi ve Araştırmalarında (WUR) bir araştırmacı olan Dr Betina Piqueras Fiszman’a göre aslında yemekten ilk ısırığımızı almadan önce bile gözlerimizle yemeğin tadına bakıyoruz. Yani yemeğin nasıl sunulduğu; yemeğin nasıl algıladığı ve onun ne kadar tüketileceği üzerinde muazzam bir etkiye sahip oluyor.

Ayrıca çocuklar da o yaşlarda ebeveynlerini taklit etme eğiliminde oldukları için ebeveyn benzeri büyük tabaklarda yerlerse davranışlarını kopyalamak daha kolaydır. Dolayısıyla çocukların farketmeden daha fazla sebze yemeleri sağlanır. DDB Unlimited ve HAK da tam olarak bu bilgilerden yola çıkarak, bir çocuk tabağı gibi görünmeyen yeni bir tabak tasarladı.

Bir bölümü daha çukur olan ve beyazdan griye doğru degradeli bir rengi olan tabağın tasarımı gerçekten çok ilgi çekici. Çukur bölmesi sayesinde sebzeler çok durmayacak ve rengi sayesinde de sebzeler daha canlı ve iştah açıcı gözükecek. Beyaz büyük bir tabak kullanılmasının sebebi de aslında göz yanılsamasından faydalanmak.

HAK Pazarlama ve İnovasyon Direktörü Nicole Freid, ebeveynlerin ve çocukların The Helping Plate‘i kullanmayı deneyeceklerini umuyor. ”Her aile için kesinlikle işe yarayacağını garanti etmiyoruz ama tabağı deneyen ailelerin neredeyse tamamı olumlu geri dönüşler sağladı” diyor.

Yakın zamanda online siteden satılmaya başlanacak olan tabak, Hollanda’da karantina kuralları esnetilince de mağazalarda satılmaya başlayacak.

Dunkin’ ve Harpoon’dan Donut Aromalı Bira
Dunkin’ ve Harpoon’dan Donut Aromalı Bira

Dunkin’ ve Harpoon, donut aromalı bira üretti. Donut aroması, şimdiye kadar mısır gevreğinden votkaya kadar büyük bir ürün yelpazesinde kullanılıyordu. Şimdi ise karşımızda donut aromalı bira var. Dün erken saatlerde, […]

comment 0
share
Etiketler
Helping Plate

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Salgın, Marka Sadakatinin Olmadığını Gösterdi

Begüm Canbaz / 28 Ağustos 2020
facebook twitter
Salgın, Marka Sadakatinin Olmadığını Gösterdi

Pandemi dönemi aslında hepimize, takıntılı bir şekilde bir markaya bağlı olanlar dışında, marka bağlılığının çok az olduğunu gösterdi.

Nisan ayında, Pittsburg yakınlarında oturan 93 yaşındaki İngiliz Olive Veronesi, karantinada kalırken evinde sadece son 12 kutu Coors Light bira kaldığını fark etti. Evine ihtiyaçlarını karşılamak için gelen bir aile üyesi onun bir elinde Coors Light bira ve "Daha fazla biraya ihtiyacım var !!" yazan bir tabela ile fotoğrafını çekip sosyal medyada paylaştı. Kısa süre içerisinde viral olan fotoğraf sayesinde Coors Light kadına 10 kasa bira yolladı.

Bu hikaye bira markasına ona sadık bir müşteriyi elinde tutma fırsatı verdi, çünkü ürün kıtlığı yaşandığı anda başka bir markanın ürününün satın alınacağını biliyordu. Kriz dönemlerinde tüketicilerin ellerine geçen her şeyi satın aldıkları için marka ayırt etmeyeceklerini biliyordu.

2020 yılında markaların marka sadakati yaratması veya devam ettirebilmesi gerçekten çok zor bir olay. Danışmanlık firması McKinsey'den gelen veriler, pandemi başladığından beri tüketicilerin %36'sının yeni bir marka denediğini ve bu müşterilerin %73'ünün denedikleri markaları yeni rutinlerine dahil etmeyi planladığını gösterdi.

Pandemi öncesi tüketilen markalara olan sevgi sona ermese de tüketiciler herhangi bir tedarik eksikliğinde veya ürünü herhangi bir sebepten bulamama durumuna düştüğünde rakip firmayı denerse, tüketicinin kalıcı olarak geçiş yapma isteği, Olive Veronesi gibi sıkı bir hayran olunmadığı takdirde müşteri sadakatini gerçekte ne kadar az markanın bildiğini gösterir. Bu nedenle bu verilerden hareketle, tüketicilerin ilgisini çekmek ve bir pandemi gibi beklenmedik anlara yanıt vermek aslında çok daha fazla önem arz etmekte.

https://pazarlamasyon.com/z-kusaginin-marka-sadakati-yok/

Pennsylvania Üniversitesi Wharton School'da pazarlama profesörü olan Americus Reed, sadakat ve alışkanlık arasında büyük bir fark var olduğunu ancak satın alma verileri ile tek başına bunun ölçülemeyeceğini dile getiriyor. Örneğin, Müşteri A ve Müşteri B, Oreo'ları birden çok kez satın alabilir, ancak Müşteri B sadece kurabiyeleri severken, Müşteri A Oreo yerken güzel hatıralarını hatırlatıyor ve bu yüzden tüketiyordur. Müşteri B büyük ihtimalle bu kriz sırasında Oreo bulamadıysa farklı bir kurabiye seçmiş olabilir. Dolayısıyla bu bağlılıktan ziyade alışkanlığa tekabül ediyor ve bu alışkanlığı değiştirmekte aslında kriz zamanlarında çok kolay. Ancak müşteri A farklı bir kurabiye ona aynı hatıraları hatırlatmayacağı için farklı bir kurabiye denemiyor. Bu ise bağlılıktır.

Öte yandan sadakat, fandoma daha yakındır. Apple, yeni bir iPhone çıktığında yüzlerce hayranın mağazanın önünde sabahlayarak bekletmesiyle bunun bir örneğidir. Reed'e göre Apple kullanıcıları aslında birer yürüyen reklam panoları olurlar. Onlar markayı savunan, markayı öne çıkaran ve ağızdan ağıza olumlu sözler yayan askerlerdir.

Örneğin havayollarında ciddi bir rekabet varken ve bağlılık yaratmak zorken, havayolu firmaları tüketicilerine bağlılık yaratabilmek için akıllı bir davranış sergileyip onlara mil kazanma gibi tercihler sunmuşlardır. Ancak herhangi bir kriz durumunda mil hiçbir işe yaramayacaktır.

Son olarak hızlı tüketim mallarındaki birçok marka, salgın dönemindeki tedariğini iyi sağlayamadıysa salgın sona erdiğinde, en azından müşteri sadakati açısından, aslında kendilerini başladıkları yerde bulabilir diyebiliriz.

Tüketicilerin En Çok Güvendikleri Logo Stilleri
Tüketicilerin En Çok Güvendikleri Logo Stilleri

Venngage, müşterilerin altı sektörde (mücevher perakendesi, eğitim, finansal hizmetler, hukuk bürosu, haber ya da medya ve teknoloji) en güvenilir bulduğu logo stillerini ortaya çıkarmak için online anket portalı SurveyMonkey ile […]

comment 0
share
Etiketler
Helping Plate

Nike, Alışılmışın Çok Dışında Olan Yeni Tasarım Ayakkabısını Tanıttı

Şeyma Büyükdumlu / 02 Şubat 2021
facebook twitter
Nike, Alışılmışın Çok Dışında Olan Yeni Tasarım Ayakkabısını Tanıttı Markaların yeniliğe ve gelişime açık olmadığı zamanlarda pazarda tutunabilme şansının olmadığını artık hepimiz biliyoruz. Spor giyim pazarında hizmet veren birçok marka ise adeta birbirleriyle yenilik yarışı içerisine girdiler. Son olarak ise sektörün önemli isimlerinden olan Nike'ın tasarladığı Hands-Free Sneaker olarak tanımlanan, GO FlyEase modeli konuşuluyor. https://pazarlamasyon.com/nikein-siri-ile-kontrol-edilebilen-yeni-ayakkabisi/ Ayakkabının en büyük özelliği ise el yardımı olmadan giyilebilmesi. "Çift dengeli menteşe" adını verdikleri sistem sayesinde insanlar ayakkabılarını eğilmeden giyip çıkarabiliyorlar. Ayakkabının performansını etkileyecek olan özellikler arasında, topuk kısmı için tasarlanmış Kickstand topuk adı verilen ve stabilite için Diving Board adı verilen yenilikleri mevcut. Ayakkabının açık veya kapalı pozisyonlarda kalabilmesi için ise bir gergi bandı bulunmakta. https://www.youtube.com/watch?v=ZTRsiWa79rY&feature=emb_title Nike üyeleri için  Şubat'ta edinebilecekleri ayakkabı, yıl sonunda tamamen satışa sunulacak. Ayakkabının 120 Dolar gibi bir fiyattan piyasaya sürüleceği biliniyor.
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Mayıs 2020
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Mayıs 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

comment 0
share
Etiketler
Helping Plate

Coca Cola, Dünya Genelinde 2.200 Kişiyi İşten Çıkarıyor

Ayşe Göl / 18 Aralık 2020
facebook twitter
Coca Cola, Dünya Genelinde 2.200 Kişiyi İşten Çıkarıyor

Coca Cola, 1.200'ü ABD'de olmak üzere dünya çapında 2.200 kişiyi işten çıkarıyor. Küresel sağlık krizi sebebiyle sinemalar, stadyumlar, kafeler ve barlar kapalı kalmaya devam ederken şirket, yeniden yapılandırma çalışmalarını derinleştirdi.

https://pazarlamasyon.com/shell-dusuk-karbonlu-enerjiye-gecis-surecinde-9-000-kisiyi-isten-cikaracak/

Bir şirket sözcüsü perşembe günü e-posta ile yaptığı açıklamada, gönüllü satın alma ve işten çıkarmaların birleşimini içeren küçülmenin 350 milyon dolar ve 550 milyon dolarlık harcamalarla sonuçlanacağını söyledi. Bu yılın başında Coca Cola'nın, 10.400'ü ABD'de olmak üzere yaklaşık 86.200 çalışanı vardı.

Şirket, ağustos ayında Kuzey Amerika'daki işgücünün neredeyse %40'ına erken ayrılma paketleri sundu; daha sonra istem dışı kesintilerin de geleceğini söyledi. Diğer şekerli içecek üreticileri gibi, Coca-Cola da aromalı içecekler gibi ürünler popülerlik kazandıkça ve satışlarının önemli bölümünü oluşturan halka açık mekanların uzun süreli kapanmalarıyla değişen tüketici zevklerine yöneliyor.

https://pazarlamasyon.com/boeing-12-binden-fazla-kisiyi-isten-cikardi/

Şirket, "Müşterilerin ihtiyaç ve davranışlarına hitap edecek bir organizasyon yapısı oluşturma sürecindeyiz. Pandemi, bu değişikliklerin nedeni değildi, ancak şirketin daha hızlı hareket etmesi için bir katalizör oldu," açıklamasında bulundu. Ardından şirket hisseleri %1'den daha az bir artış gösterdi.

Xiaomi’yi Kara Listeye Ekleyen Trump’a Xiaomi Türkiye’den Yanıt
Xiaomi’yi Kara Listeye Ekleyen Trump’a Xiaomi Türkiye’den Yanıt

ABD ile Çin‘in arasında yaşanmakta olan ticari bir savaşın olduğunu birçoğumuz biliyoruz. Trump yönetiminin geçtiğimiz yıllarda Huawei markasını kara listeye almasıyla bu savaş ivme kazanmıştı. Trump yönetimi, görevini Joe Biden’e […]

comment 0
share
Etiketler
Helping Plate
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön