Vakıfbank’tan “İşine Bak” Mesajı

Kadının değerleri ve yetenekleriyle sadece iş hayatında değil, hayatın her alanında etkin şekilde var olmasına destek veren VakıfBank, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamıyla da bu mesajını pekiştiriyor. VakıfBank reklamında iş görüşmelerinde erkek adaylara sorulmayan cinsiyetçi sorulara karşı çıkılarak, adayın niteliklerine bakılması gerektiği “işine bak” mesajıyla veriliyor. Kadınların sosyal ve ekonomik yaşamın her aşamasında aktif şekilde yer alabilmesi için güçlenmesini hedefleyen, Birleşmiş Milletler'in özel sektör girişimi "Women Empowerment Principles"ı imzalayan ilk Türk kamu kuruluşu olan VakıfBank, bu anlayışın sorumluluğunu her alanda yerine getirmeye devam ediyor. VakıfBank’ın, fırsat ve istihdam eşitliğinin savunucusu kurum kimliğiyle, çalışma hayatındaki değişmesi gereken dinamiklere vurgu yaptığı 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklam filmi yayına girdi. Çalışmayla, iş görüşmelerinde erkek adaylara sorulmayan eş, çocuk, özel yaşam gibi cinsiyetçi sorulara son verilmesi yönünde, sosyal farkındalık oluşturulması hedefleniyor. Oyuncunun olmadığı, mekanın belirsiz olduğu film, iş hayatında kadın-erkek eşitliğinin gereğinin, adayın niteliklerine yani “işine bakmak” olduğunu hepimize bir kez daha hatırlatıyor. https://twitter.com/VakifBank/status/1367795156867497984

Pazarlamacılar, Canlı Spor Müsabakalarındaki Reklamlara 100 Milyon Dolar Harcadılar

Pandemi sırasında birçok etkinlik gibi spor müsabakaları da askıya alınmıştı. Profesyonel sporların televizyona geri dönmesiyle birlikte pazarlamacılar, canlı spor müsabakaları sırasında reklam vermek için yaklaşık 100 milyon dolar harcadılar. 500'den fazla reklam veren bu miktarı NBA, MLB ve NHL oyunlarında harcadı.

Pandemiden önce reklamları NBA, MLB ve NHL maçlarında çıkan ilk 100 reklam veren arasından 83'ü 23 Temmuz-5 Ağustos arasındaki çalışma döneminde geri döndü. Geri kalan 17 reklam veren arasında yalnızca beşi, pandemiden önce ilk 50'de yer almıştı. Canlı spor yayınlarında reklama dönmeyen markalar arasında Microsoft, LVMH, Expedia ve Sprint yer alıyor. MediaRadar'a göre Quibi, Slack ve Joe Biden'ın başkanlık kampanyası, canlı oyunların dönüşü sırasında ortaya çıkan ancak salgından önce reklam vermeyen reklamcılar arasındaydı.

https://pazarlamasyon.com/microsoft-ve-nba-salonlara-sanal-taraftarlar-yerlestirmek-icin-is-birligi-yapti/

Canlı spor müsabakalarının geri dönüşü, televizyonda kitlelere ulaşmak isteyen reklam verenler tarafından dört gözle bekleniyordu ve MediaRadar'ın verileri, NBA, MLB ve NHL oyunlarında reklam veren en iyi markaların çoğunun, canlı yayınlar tekrar başladığında pazarlama faaliyetlerine devam etmeye hazır olduğunu gösteriyor. CNBC tarafından aktarılan Nielsen verilerine göre, oyunlarının geçen yıl en iyi 50 televizyon yayınından 47'sini oluşturduğu göz önüne alındığında, NFL'nin olağan sezonunun 10 Eylül'de planlanan başlangıcı önemli bir sınav olacak. NFL, birçok okulun bu sonbahar için oyunları ertelemesi ya da iptal etmesiyle oluşan büyük bir boşluğu dolduracak.

NBA, MLB ve NHL oyunları sırasında birçok sektör, spora aç hayranlarla bağlantı kurmak için toplam harcama paylarını artırdı. Finansal hizmet firmaları pandemi öncesi %16 olan paylarını 19'a yükseltirken, alkol markaları %4,9'dan %6,6'ya, hizmet işletmeleri ise %3,5'ten %4,7'ye yükseltti. Otomotiv ve perakende sektörleri ise %13 oranında sabit kaldı. Teknoloji, medya, gıda ve hazır giyim sektörleri, bu sektörler arasında farklı çapraz akımları belirterek medya harcamalarından paylarını düşürdü.

https://pazarlamasyon.com/pandemi-doneminde-sosyal-medya-ve-influencer-pazarlama-calismalari-artti/

Expedia ve Marriott gibi şirketler geri dönmediği için seyahat şirketleri, salgın öncesi %2,1 olan harcamalarını toplamın %0,2'sine düşürdü. Seyahat sektörü pandemiden önce de canlı spor yayınlarında önemli bir yer tutmasa da, küresel sağlık krizi sırasında konaklama ve hava yolu rezervasyonlarına yönelik yetersiz talep nedeniyle neredeyse hiç reklam olmaması anlaşılabilir bir durum.

Büyük markalar, pandemi sırasında tüketici davranışlarının stadyum içi deneyimden ev içi deneyimlere doğru değişimini daha iyi yansıtmak için spor pazarlama bütçelerini tekrar ayarlamak zorunda kaldı. Örneğin, Pepsi'nin yeni NFL pazarlama platformu "Made for Football Watching", televizyon reklamları, canlı ve perakende entegrasyonları, sosyal medya filtreleri ve özel bir mikro site içeriyor.

Gratis, 10 Kasım’da “İlhamımız Sensin” Diyor

Gratis, kadınların hayattaki ilham ve gücünü Atatürk’ten aldığını gösteren bir 10 Kasım reklam filmi yayınladı. Atatürk’ün bağımsızlık mücadelesinde karşılaştığı zorluklara karşı güçlü duruşundan alınan ilhamla kadınların hayat mücadelesinde yaşadıkları zorluklar karşısında dimdik durduğunu gösteren film, Atatürk’e dair farklı bir bakış açısı kazandırıyor ve güçlü bir minnet duygusu aşılıyor.

https://youtu.be/JGe2sQLB22k

Her sene 10 Kasım’da yapılan iki dakikalık saygı duruşuna farklı bir bakış açısı getiren ve #İlhamımızSensin etiketiyle yayınlanan Gratis'in anma filminde ajans olarak YW, prodüksiyon olarak Film Hakika imzası var.