IBM, Çerez Kullanımının Ötesine Geçecek 3 Yeni Reklam Aracını Duyurdu

Ayşe Göl / 08 Ekim 2020

IBM, çerezlere veya iz sürücülere dayanmayan yapay zeka destekli hedefleme teklifleri oluşturmaya devam ederken, bu yıl yayınladığı reklam ürünlerine üç yeni araç ekliyor. Teknoloji devi, reklam paketine video ve üst düzey yaratıcılık, kitle tahmini ve reklam ilişkilendirme etrafında yeni özellikler ekleyeceğini söyledi. Şirket ayrıca AT&T Xandr, Magnite, Nielsen, MediaMath, LiveRamp ve Beeswax gibi reklam teknolojisi şirketlerini kapsayacak bir ortaklık ekosistemi oluşturma planlarını da duyurdu.

Yeni özelliklerin her biri, Apple ve Google gibi büyük platformlar bu tür tanımlayıcıları desteklemeyi yavaş yavaş bırakırken IBM'in geleneksel çerez ve iz sürücü hedeflemesine yapay zeka tabanlı bir alternatif sunma hedefine uyuyor.

IBM, ocak ayında piyasaya sürdüğü ve hangi yaratıcı içeriğin en iyi performansı göstereceğini tahmin etmek için yapay zekayı kullanan Reklam Hızlandırıcısı'nı şimdi video ve OTT formatlarını kapsayacak şekilde genişletiyor. Şirket ayrıca önümüzdeki aylarda beta biçiminde yeni bir ilişkilendirme çözümü ve pazarlamacıların hedef kitle segmentlerini tanımlayıcılardan ziyade paylaşılan davranışlara göre belirlemelerine yardımcı olmayı amaçlayan bir araç çıkarıyor.

Duyuru, IBM'in geçen ay mevcut hava durumuna dayalı reklam aracına daha fazla hedefleme seçeneği eklemek için Nielsen ile ortaklık yapacağını söylemesinin ardından geldi. IBM, 2015'te Weather Company'yi satın aldığından ve onu Watson Advertising olarak yeniden adlandırdığından beri istikrarlı bir şekilde dijital reklam şirketi kuruyor.

Kiğılı, Yeni Koleksiyonunu Oktay Kaynarca ile Tanıttı

Modaya yön veren şık tasarımlarıyla Türkiye’nin erkek giyim markası Kiğılı, erkek giyim trendlerinin belirleyicisi olmayı hedeflediği Oktay Kaynarca koleksiyonu ile yepyeni bir serüveni ekranlara taşıdı. Marka bir süredir sosyal medya […]

0

Tuhaf ve Bir O Kadar da Şaşırtan Kola Reklamı

Şeyma Büyükdumlu / 01 Ocak 2021

Geçtiğimiz günlerde Filipinler'de bir reklam filmi yayınlandı ve bu reklam filmi, yayınlandığı ilk günden beri milyonlarca görüntülenme elde etti. Reklam filminin olağan dışı olması ise Twitter'da viral olmasına sebep oldu.

Meşrubat markası olan RC Cola'nın reklamında, arkadaşları tarafından dışlanan bir çocuğun hikayesi anlatılıyor. Okuldan geldikten sonra, arkadaşlarının kendisiyle alay ettiğini anlatan çocuk, annesine evlat edinip edinilmediğini soruyor ve bu sırada ağlamaya başlıyor. Annesi ise bu durumu önemsememesi gerektiğinden bahsedip teselli veriyor.

Bir süre sonra çocuk gömleğini çıkarıyor ve sırtındaki bardakların neden olduğunu soruyor. Annesi de üzülerek yıllardır sakladığı sırrı gösteriyor ve kendisinin de aslında bir kola olduğundan bahsediyor. Reklam filminin sonunda ise işler daha da tuhaflaşarak ailecek çocuğun sırtındaki bardaklardan kola içiyorlar.

Filipinler'in Manila merkezli Gigil ajansı tarafından hazırlanan reklam filminin Z kuşağını hedef aldığı söyleniyor. Gigil yönetici ortağı Jake Yrastorza'ya göre kampanyanın farklı olmasının sebebi, Z kuşağının anı yaşamasından kaynaklanıyormuş.

Jake Yrastorza, Z kuşağı için "Anı yaşıyorlar. Bir şey yapmadan önce bir nedenler listesine ihtiyaçları yok. Bir şeyler yapabilirler veya satın alabilirler. Açıklamaya gerek yok. Bu tutumu benimsedik ve markayı bunun için ayakta tuttuk. RC'yi içicimizin aynası yapmak amacımız." şeklinde açıklamada bulundu.

E-Ticarette Reklam Harcamaları, %18,3 Artacak

Yeni WARC raporu, COVID-19 salgınının tüketici alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini ve e-ticarete geçişi nasıl hızlandırdığını ortaya koydu. Bu bağlamda e-ticaret sitelerinde, çok kanallı perakendecilerde ve Amazon, Walmart ve TikTok gibi sosyal […]

0

Şef Somer Sivrioğlu, Lezita’nın Yeni Reklamında Lezzeti Kovalıyor

Pazarlamasyon / 30 Kasım 2020

Türkiye’nin en sevilen piliç eti markalarından Lezita; yeni reklam çalışması ile yenilikçi ürünü Çıtır Kova’yı keyifli reklam filmi ile anlatıyor. Ünlü şef Somer Sivrioğlu’nun başrolde olduğu reklam filminde; dışı çıtır içi yumuşak Lezita Çıtır Kova’nın pratik, besleyici ve doyurucu özelliği ön plana çıkarılıyor.

İnsanların dışarıda yemeye alışık olduğu lezzetleri evlerinde güvenle ve ekonomik olarak hazırlayabilmesi için yenilikçi ürünler geliştiren Lezita’nın yeni reklam filminde gençler, Somer Sivrioğlu’nu, Çıtır Kova’nın lezzetiyle tanıştırıyor. Gençlerin kendisine ikram ettiği Lezita Çıtır Kova’nın lezzetinden mest olan Sivrioğlu, kanat, piliç fileto ve piliç topları ile aradığı dışı çıtır çıtır ve içi yumuşacık piliç lezzetini buluyor.

Sivrioğlu, fırında 230 derecede kolaylıkla hazırladığı ürünün pratikliğini, lezzetini ve ekonomikliğini; “İşte size Lezita Çıtır Kova. Çıkarın kovadan atın fırına. Dışı çıtır çıtır, içi yumuşacık.  Sağlıklı, lezzetli, pratik, ekonomik.” sözleriyle anlatıyor. Somer Şef’in yer aldığı, Lezita Çıtır Kova reklam filmi TV, dijital kanallar ve radyo mecralarında tüketiciyle buluşuyor. 

Reklam Künyesi

• Reklamveren: Lezita
• Reklamveren Yetkilisi: Mesut Ergül, Besime Bakiler, Fırat İnce, Gülşah Kalaycıoğlu
• Reklam Ajansı: Int Med İstanbul
• Prodüksiyon Şirketi: Kala Film
• Yönetmen: Bora Ozan

Papara’nın Yeni Reklam Serisi Yayımlandı

Türkiye’nin en büyük hacme sahip yerli fintech markası Papara, beş filmlik bir reklam serisi yayımladı. Papara’nın ve getirdiği yeniliklerin sektörün açmazlarını nasıl yok ettiği anlatılan reklam serisinin baş rolünde Alperen […]

0