Uzun dönemler boyunca reklamlar yoluyla insanlara, özellikle de kadınlara dayatılan güzellik algısı, şimdilerde çok fazla değişti.
'Beden olumlama' kavramının oluşması ile estetik algılar değişime uğradı. Reklamlar da bu algının değişmesinde büyük rol oynuyor.
https://pazarlamasyon.com/dolce-gabbana-yeni-makyaj-koleksiyonunu-tanitirken-erkek-model-kullandi/
Geçtiğimiz günlerde de bir cilt bakım markası bu tarz bir reklamla karşımıza çıktı. Aslında baktığımız zaman bir cilt bakım markası reklamında, güzel ve sağlıklı cilt tipine sahip kişilerin bulunmasını bekleriz fakat burada tamamen beklenenin dışında bir şeyle karşılaşıyoruz. Topicals isimli cilt bakım markasının hazırladığı Good Skin kampanyasında, çeşitli cilt tipine sahip kişilerin rol aldığını görüyoruz. Standart, güzel cilt algısının uzağında olan cilt tipleri ile aslında belirlenen bir standartın olmadığı, kendimizi nasıl güzel hissediyorsak güzelliğin öyle olduğu mesajı veriliyor.
https://www.youtube.com/watch?v=rjsTr_n6pe8&feature=emb_title
Topicals'ın kurucu ortağı Olamide Olowe, "Good Skin kampanyasını oluşturduk çünkü toplum 'güzel saç' algısını ortadan kaldırmıştı, bu nedenle 'güzel ten' kavramını da emekli etme zamanının geldiğini biliyorduk. Topicals, sohbeti olumsuz ve utanç verici olmaktan çıkarıp olumlu, kapsayıcı ve eğlenceli bir hale getirme misyonuna sahip yeni nesil bir marka." açıklamasını yaptı.