- Bu zamana kadar genelimize dayatılmış ve öğretilmiş olan ''ev işlerini kadın yapar'' mottosuna karşı son zamanlarda markaların toplumsal cinsiyet eşitliğine daha fazla değindiği görüyoruz.
- Cif'te hepimizin elinde projesiyle aslında bu mottoyu yıkmak isteyen markalardan biri.
- İlgili Yazı: Hornbach’tan Cinsiyetçi Klişileri Yıkan Reklam Filmi
Hepimizin elinde projesi 17 Ekim Çarşamba günü Unilever Ev Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü Duygu Ersoy ve proje elçisi Arzum Onan’ın katıldığı basın toplantısı ile tanıtılmıştı. Proje ev işlerinin yalnızca kadına ait olmadığı ve aile bireyleri arasında dağılımın yapılması gerektiği vurguluyor. Kadınların iş ve sosyal hayatta daha fazla yer almasını ve bu projeyle bir farkındalık yaratmak Cif markasının ana amaçlarından biri olarak gözüküyor.
Kadının Görevi
Verilere göre insanların
yüzde 86’sı ev işlerini,
yüzde 77’si temizliği,
yüzde 79’u çamaşır yıkamayı, yüzde 69’u bulaşık yıkamayı, yüzde 72’si ise yemek yapmayı ‘kadın görevi’ olarak tanımlıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=cX9zd4RKL_Y
Kadın, reklamda gerçek dışı bir varlık olarak tanımlanıyor. Ayrıca reklamda bugüne kadar sıkça duyulan ''
kadın dediğin parfüm değil, çamaşır suyu kokacak arkadaş'', ''
yemek yapmayı,bulaşık yıkamayı bilmeyen kendine kadın demesin'' gibi söylemlere ironik bir eleştiri yapılırken, kadın görevi diye adlandırılan, kadınlardan beklenen temizlik işlerinin verileri sıralanıyor. Reklamda gördüğümüz heykel ise, farkındalık artırmayı hedefleyen bu proje için Arzum Onan tarafından yapılan gerçek üstü kadın heykeli olarak adlandırılan heykel. Altı kolu ve dört bacağı bulunan kadın heykeli, ev işleri konusunda kendisinden beklenen tüm sorumlulukları en iyi şekilde yerine getirmeye çalışan gerçek üstü güçteki bir kadını temsil ediyor.