Reklamcılık alanında dünyanın en saygın ödüllerinin verildiği, her yıl merakla beklenen
Cannes Lions festivali, bu yıl da bizi harika çalışmalarla karşıladı. Gelin, birbiri ardına ilgi çekici ve yaratıcı birçok çalışmaya tanık olduğumuz festivalde ödüle uzanan çalışmalara daha yakından bakalım.
Van Gogh’un Yatak Odası
Van Gogh’u tanıyanlar, hele Amsterdam’daki Museumplein’da yer alan Van Gogh Museum’a gidenler, bu dünyaca ünlü ressamın izlenimci tablolarından en dikkat çekenlerden birinin de yatak odasını resmettiği çalışması olduğunu bilirler. Leo Burnett Chicago imzası taşıyan projede, Airbnb ve Chicago Sanat Enstitüsü güçlerini birleştirdi, Van Gogh’un yatak odası tablosunu yeniden yaratarak misafirlerin konaklamasına açtı. Böylece, bu yılki Cannes Lion yaratıcı etki ödülünün sahibi de belli oldu.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=NKhMhkISi3g[/embed]
Meet Graham
Ulaşım Kazaları Komisyonu (Transport Accident Commision - TAC Victoria) için Clemenger BBDO Melbourne tarafından hazırlanan Meet Graham kampanyası da festivalde ödül kazanan çalışmalardan biri oldu. Meet Graham kampanyası, "İnsan vücudu trafik kazalarına karşı dayanıklı olsaydı nasıl görünürdü?" sorusundan yola çıkarak hazırlanmış. Kampanya, trafikte güvenliğin önemine dikkat çekerek toplumsal farkındalık oluşturmayı amaçlıyor. Çalışma, Cannes Lions siber ve sağlık dallarında toplam iki ödüle değer görüldü.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=0r9u7Rn-nm0[/embed]
Mailchimp
Müşterilerine pazarlama çözümleri sunan Mailchimp ise ödüle, kendiyle dalga geçerek ulaştı. Şirket, adıyla benzeşen diğer sektörlerdeki markaları konu alan çalışmasıyla dikkat çekti ve bu cesareti siber dalında Grand Prix ödülüne layık görüldü.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=ROnYvgL5_ds[/embed]
Baltık Denizi Projesi
“E-ekstre gönderimi dışında bir bankanın çevre duyarlılığı ne kadar olabilir ki?” diye düşünebilirsiniz. Fakat, kazın ayağı öyle değil. Festivalde, siber dalında ödüllendirilen çalışmalardan biri de Aland Index-Baltık Denizi projesi oldu. RBK’nın Aland Bank için hazırladığı kampanya, toplumsal farkındalığı veriyi anlamlandırma yoluyla işleyen kurgusuyla ödüle uzandı.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=WpEwu0E7wfI[/embed]
Sıra Dışı Futbol Sahası
Dünyanın nüfus yoğunluğu en yüksek yerlerinden olan Bangkok’un Khlong Toei bölgesinde, ne yazık ki çocukların ve gençlerin içlerindeki futbol tutkusunu yansıtabilecekleri bir alan yok. Fakat emlak şirketi AP Thai bu durumu bir engel olarak görmemiş ve sıra dışı bir yöntem seçmiş. Sınırlı alanının taşıyamayacağı kadar bir nüfusa sahip bölgede, standart futbol sahasının dikdörtgenliğiyle sınırlı kalmayıp mevcut alanları futbol sahasına çevirmiş. Böylece takım olma ruhu ve birlikte başarma hissiyle sokaktaki genç kitleyi yakalamış. Cannes Lions tasarım dalında Grand Prix kazanan bu dikkat çekici projeyi videoya taşıyan ise CJ Worx olmuş.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=elqCWFR9RJ4[/embed]
Not Get
İzlandalı müzisyen Björk’ün, Not Get şarkısı için çektiği sanal gerçeklik (VR) videosu, dijital sanat dalında Golden Lion ödülünün sahibi oldu. Warren du Preez ve Nick Thornton Jones ikilisinin yönettiği bu harika video, sanatçının bugüne kadar yansıttığı farklı kimliğiyle örtüşüyor ve görsel efektleriyle izleyeni bambaşka bir dünyaya götürüyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=pJDcwXQc5CU[/embed]
Google Home of the Whopper
İşte, birçok açıdan tartışma yaratan o ünlü Burger King viraline geldik. Özel alan ihlâli ve Wikipedia’nın suistimal edilmesinden izinsiz cihaz kullanımına varana dek pek çok açıdan eleştirilen Google Home of the Whooper reklamı, doğrudan pazarlama dalında Grand Prix’nin galibi oldu. David Miami’nin bu sansasyonel çalışmasıyla ilgili ayrıntıları, bir süre önce yayınladığımız bu yazımızda bulabilirsiniz.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=z5lgYe0trRE[/embed]
We’re The Superhumans
Bu yılki Cannes Lions’ın favorilerinden olan We’re The Superhumans’ın ödüle kavuşması herhalde kimseyi şaşırtmamıştır. Geçen yıl Rio’da düzenlenen Paralimpik Oyunları için 4Creative tarafından hazırlanan ve festivalde film dalında Grand Prix ödülünü kazanan çalışma, engellilerin insanüstü çabalarıyla ulaştıkları başarıları gösteriyor ve aslında kararlılığın önünde hiçbir şeyin duramayacağını kanıtlıyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk[/embed]
The Blaze - Territory
The Blaze’in “Territory” parçası için çektiği klip, gerek fiziksel performans gerekse etkileyici müziği ile iç ve dış mekânların yer aldığı dikkat çeken fon görüntüleriyle Film Craft Grand Prix dalında ödüle lâyık görüldü. Müzisyenin kendisinin yönettiği klibin yapımcı şirketi ise Iconoclast.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=54fea7wuV6s[/embed]
Fearless Girl
Adı gibi korkusuz, cesur bir çalışma olan Fearless Girl (Korkusuz Kız) sadece Wall Street’i sallamakla kalmadı, aynı zamanda ataerkil iş dünyasına kadınlar tarafından verilmiş güçlü bir varoluşçu ultimatom olarak Cannes’da taç giydi. Küresel ölçekli yaratıcı ajans McCann’in girişimiyle 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için yapılan heykel; glass, açık hava ve halkla ilişkiler dallarında olmak üzere toplam üç Grand Prix birden kazandı. Wall Street'in Korkusuz Kız'ının bu başarısını bu yazımızda sizinle paylaşmıştık.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=G3ApQ2H6zFs[/embed]
Boost Your Voice
Geçen yılın kasım ayında gerçekleşen ABD Başkanlık Seçimi’nde, özellikle azınlıkların yaşadığı, sınırlı olanaklar ve yetersiz altyapı nedeniyle oy kullanma erişiminin kısıtlı olduğu yerlerde kurulan anket noktalarıyla, herkesin temel hakkı olan oy kullanma hakkına eşit şekilde erişmesi gerektiğine dikkat çeken “Sesini Yükselt” (Boost Your Voice) kampanyası, festivalin Integrated Grand Prix, Titanium Grand Prix ile Promo & Activation Grand Prix kategorilerinde ipi önde göğüsledi. Çalışma, 180LA Santa Monica imzalı.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=TS6EgmjeB3k[/embed]
Beyond Money
Fearless Girl ile birlikte değerlendirdiğimizde, bu yıl Cannes’da yıldızı en çok parlayan ajans kuşkusuz ki McCann’di. MRM/McCann İspanya’nın çektiği kısa film “Beyond Money”, parayla olan ilişkimizi, Black Mirror esintileri taşıyan bir üslup eşliğinde ve çarpıcı bir şekilde gözler önüne seriyor. Film, Entertainment Lions dalında Grand Prix zaferi elde etti.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=JEpm4hW41l0[/embed]
Original Is Never Finished
Büyük marka olmak, uzun bir zaman alan süreç olsa da özellikle bir giyim markasıysanız hem yeni koleksiyonlarınız eskilerini kolayca unutturabilir hem de hızlı bir şekilde taklit edilebilirsiniz. Adidas’ın Original Is Never Finished adlı reklamı tam da bu noktadan hareketle hazırlanmış. Adidas’ın, eski logosunu hâlâ taşıyan Original serisi ürünlerine bağlılığı olan bir kitlesi olduğunu biliyoruz. Marka, bu kemik kitlesine bir saygı duruşu niteliğindeki işini, Frank Sinatra’nın ünlü My Way şarkısıyla birleştirmiş. Bunu yaparken de videodaki kişiler üzerinden sembolist bir söylem geliştirmiş. Beyond Money reklamıyla aynı dalda ödülü paylaşan ve orijinalliğin asla ölmeyeceğini söyleyen çalışma, Johannes Leonardo - New York’un bir âlamet-i fârikası niteliğinde.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0[/embed]
CareCounts
Kısa bir süre önce yayınladığımız yazımızda, Whirlpool’un dâhiyane bir şekilde başlattığı CareCounts projesinin Cannes’da ödülle onurlandırıldığından bahsetmiştik. Whirlpool, günlük temiz giysiye erişimi kısıtlı olan ve bu yüzden okul devamsızlığı yapan öğrencilerin okula dönüşünü sağlayan projesiyle dikkatleri üzerine çekti. Çalışmanın DigitasLBi Chicago tarafından hayata geçtiğini de hatırlatalım.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=bP6P7a7V4rk[/embed]
Humanium Metal Initiative
Silah imha programı olan The Humanium Metal girişimi, yasa dışı ateşli silahları geri dönüşüm yoluyla ticari üretime geri kazandırıyor. Videosu verdiği istatistikler açısından oldukça şaşırtsa da görüntü etkisi açısından çok şey vadetmeyen tanıtım filmi, inovatif tarafıyla beğenileri topladı ve Cannes Lions inovasyon dalında ödüle ulaştı. İsveç’ten Åkestam Holst Stockholm ve Great Works ajanslarının ortaklaşa çalışmasını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=Pc7xGaGnVso[/embed]
Innovating Saving
E-ticaret sitesi jet.com’un tasarruf kavramını mizahi bir açıdan ele aldığı Innovating Saving adlı çalışma, aslında internet sitesinin kullanıcılara sunduğu bir fiyat karşılaştırma uygulamasını anlatmak için hazırlanmış. Fakat reklamda Super Bowl başta olmak üzere fazlaca şişirilen ticari balonlarla ve ünlülerin yer aldığı reklamlarla dalga geçişi, işi basit bir tanıtım olmaktan çıkarıp izleyicileri güldüren ama iddiasını yansıtan bir reklam ortaya çıkarmış. Uluslararası yaratıcı ajans R/GA’nın New York ekibini hem bu yılki Cannes Lions medya dalındaki şampiyonluğu hem de bu yaklaşımından ötürü özel olarak kutlamak gerekiyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=4cLuOk-gWyY[/embed]
The Family Way
“Hayat müşterek”, bir insana hayat vermek de öyle! The Family Way, ataerkil toplum yapısının tabulaştırmasıyla, çoğu zaman kadının sorumluluğunda görülen çocuk sahibi olma yetisinin, aslında çiftin ortaklaşa üstlendiği bir süreç olduğunu gösteriyor. Seem firmasının çıkardığı, çocuk sahibi olmak isteyen erkeklerin akıllı telefonlarını kullanarak sperm sayılarının yeterli olup olmadığını gösteren bir cihazın tanıtımı için çekilen reklam, doğumda erkeklerin rolüyle ilgili olarak Japonya’da elde edilen bulgular ve istatistikler yardımıyla, aslında bu konudaki kimlik bastırılmışlığını ve bunun beraberinde getirdiği ön yargıları da un ufak ediyor. Dentsu Y&R Tokyo’nun hazırladığı ve festivalin mobil dalında ödüllendirilen video, işte bu açıdan bir “put kırıcı” olarak karşımıza çıkıyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=h0yRWxc3p_k[/embed]
Twitter Billboardları
Twiter gibi dijital dönüşümün en büyük etkisi olan sosyal ağların önde gelen bir platformunun, neden basılı bir açık hava reklamına yatırım yaptığını düşünmeniz anormal değil. Fakat Twitter öyle düşünmedi ve yakın geçmişte hayatını kaybeden şarkıcı Prince başta olmak üzere, dünyada görsel açıdan dikkat çeken birçok görüntüyü sadece bir hashtag işareti eşliğinde billboard’lara taşıdı. İlginçtir ki bir teknoloji firmasının geleneksel yöntemi denemesi de olumlu sonuç verdi ve kampanya, Cannes Lions açık hava kategorisinde Golden Lion ödülü aldı.
[caption id="attachment_60561" align="aligncenter" width="799"]
Twitter'ın geleneksel medya yöntemi kullanımı, pek çok kişiye ilk aşamada garip gelse de başarılı oldu.[/caption]
Flame Grilled Since 1954
“Ateş seni çağırıyor!” mottosuyla akıllarda yer edinen dev fast food zinciri Burger King’in kendi alevine bile dayanamayacak kadar ateşli olabileceği aklımıza gelir miydi? Hamburgerlerini 1954’ten beri alevde ızgara yöntemiyle pişirdiğini hafızalara kazımak isteyen marka, festivalde ödül kazanan diğer çalışması Google Home of The Whooper’ın fikir babası David Miami’nin bu çalışmasında agresif bir yaklaşımla, Pensylvannia’daki restoranının bile “ızgara alevine dayanamadığını” gösterdi. Billboard mesajını veren ise “Alevde ızgara, 1954’ten beri” damgası oldu. Burger King'in bu reklam çalışmasıyla ilgili olarak hazırladığımız habere buradan ulaşabilirsiniz.
[caption id="attachment_60529" align="aligncenter" width="800"]
Alevde ızgaranın cezbedici etkisine kapılan Burger King restoranı[/caption]
Tigo-Une Ankesörlü Bankacılık
Son derece ayrıntılı ve oldukça sistematik şekilde düşünülmüş bir Latin Amerika yaratıcılığıyla karşı karşıyayız. Kolombiya’daki dar gelirli bireylerin para biriktirmesinin imkânsız olmadığını müjdeleyen Tigo-Une Payphone Bank, yoksul oldukları için büyük çaplı bankaların önemsemediği, hizmet vermeye değer görmedikleri insanlara yepyeni bir pencere açıp umut ışığı oluyor. Dünyaca ünlü yaratıcı ajans Grey’in Kolombiya ekibinin müthiş bir içgörü ve uygulamayla hazırladığı kurgu, Cannes Lions ürün tasarımı kategorisindeki ödülünü sonuna kadar hak ettiğini kanıtlıyor.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=_k_TbDmbG5g[/embed]
The Sad Man Meal
Bakmayın siz KFC’ye, bu kurgu bildiğimiz "Umut Sarıkaya tipi mutsuzluk" kurgusu yahu! Şaka bir yana, işin aslına baktığımızda gerçekten bu yönde bir benzerlik seziyorsunuz. Tavuk fast food’unun dünyadaki lideri KFC’nin, indirimli menülerini duyurmak ve tavukseverleri harekete geçirmek için Ogilvy&Mather ajansının Johannesburg ekibine hazırlattığı reklam, tam aşağıya çekecekken elinizde bölük pörçük hâle gelen tuvalet kağıdından Tetris oynarken hiç gelmeyen uzun çubuğu beklemenin “hüznüne” varan bir serüveni, KFC’nin menülerini kaçırma üzüntüsüyle derinleştiriyor. Ne dersiniz? Cannes Lions radyo dalındaki yarışı bu reklamla kazanan Ogilvy&Mather’ın, Umut Sarıkaya’ya en azından bir "kova menü" borçlu olması gerekmiyor mu?
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=GodKfn3DTys[/embed]