Korkmayı sever misiniz?
Sizi rahatlatacak daha az teknoloji varken yaşıyor olsaydınız cevabınız muhtemelen ‘asla’ olurdu.
Ancak artık güvenlik kameralarından, kilitlerimize, elektrik ve aydınlıktan, silahlarımıza kadar her şeyi güvendeymiş hissi ile sahiplendiğimizden cevabımız ‘hem de nasıl’ a döndü.
Korku filmlerinin artık en çok tüketilen film türlerinden biri olmasının sebebi de bu.
Kimsenin artık tek başına ormanda ve karanlıkta yalnız başına, telefonsuz kalacağını düşünmüyor olması. Bilinçaltındaki bu ‘güvendeyim’ hissiyatı korkunun sevilen bir his olmasına neden oldu zamanla.
Eskiye göre daha güçlü olduğumuzdan değildi yani.
Korku denilince akıllar hemen ‘cadılar bayramına’ bir de onun marka rengi olmayı başarmış turuncuya gidiyor. Yeryüzünde bu derece başarılı markalaştırılmış başka bir şey daha bulmak zor. Üstelik de devasa bir kabileyi hareket ettiriyor olması da cabası. O nereye istiyorsa, oraya tüketicilerini çekiyor.
Cadılar bayramı, en kötü ruhları korkutmak için daha korkunç olmayı gerektirir. Asıl anlamı budur. 31 ekim kötü ruhların yeryüzünde dolaşmalarını engellemek için var olmuştur. Bazı efsaneler de bu bayramı, 31 ekimden sonra ölen ruhların yeniden gelip bir beden aradıklarını, insanların da kendilerini seçmemeleri için daha da korkunç evlerde kalıyor oldukları illüzyonunu yaratma ihtiyacı duydukları olarak da tanımlar.
Günümüzde sistemin çarklarından biri haline gelse de; birliktelik hissi nedeniyle sevilen ve eğlenilen bir kutlama olarak ününü korumaktadır. Eskiden sadece Amerika daha sonra batı ve son zamanlarda da Türkiye’ye kadar inmiş bu kutlama gününün yeri sevgililer günü gibi ticarette de yeri büyüktür.
Bu günde birçok marka da kendini hatırlatmakta istikrarlıdır. Bu anlamda aslında günün atmosferi itibariyle tüketicinin, bu yaratıcılığa tam da açık olduğu bir zamandır. Algıları tertemizdir ve bu zekice üretilen işleri bekler.
Bunu her sene devam ettiren ve her sene düzenli bir yaratıcılıkla işler çıkartan markalardan biri de Burger King;
Yakın zamanda açılacak yeni bir store için Burger King üzerine giydirilmiş koca bir hayalet örtüyle bekliyor müşterileri için açılmayı. Ancak asıl kısmı bu değil elbette, bu hareketi zekice ve muzur kılan bu hayaletin McDonald’s ismi taşıması. Burger King herkese sadece korkunç bir şaka yaptığını göstermeye çalışıyor.
Bu çalışma gibi daha onlarca işi yuvasında barındıran, geçen sene de siyah özel cadılar bayramı ekmekli burgerlarıyla çıkan marka, bu gün, tüketiciyi yakalama konusunda çoğu kişiye ders veren bir yaratıcılığa sahip. Ama en önemli başarı zamanlama da.
İsterseniz bal kabağına dönüşün, isterseniz hayalete; bugünü değerlendirmek için cesur olan global dünya herkese işlerin artık yerel olamayacağını kanıtlıyor. Küresel dünyanın kurallarına ayak uyduramamak, sınırlarınızın içine sıkışmak ile aynı anlama geliyor. Global kuralları kavramak ise, müşteri skalanızı genişletmek, artık alışkanlıkları şiddetli bir şekilde değişen tüketiciyi fark etmekten geçiyor. Bu, aynı zamanda segmentasyon mantığınızı da yenilemeniz, rotasyona sokmanız gerektiğini de şart koşuyor.
Herkese en korkunç cadılar bayramı dileklerimle….