Büyüme Kararı Aldığınızda…
Bugünün dünyasında markalar -sermaye fazlalığı istisnası hariç- niş bir alan üzerine kuruluyor. Bu alanda elde edilen başarı onları daha geniş alanlara yönlendiriyor. Tam da bu noktada markalar için en önemli kararlardan birinin üzerine yoğunlaşılması gerekiyor: Büyüme Kararı. Büyümenin en zor yanı, markanın o ana kadar verdiği niş vaatlerden kurtulup daha geniş vaatlerle daha geniş kitlelere hitap etmeye başlaması. Birçok marka bu esnada büyüyeyim derken o ana kadar oluşturduğu marka algısını kaybediyor ve ibreyi tersine çevirebiliyor. Bu konunun global çapta en önemli örneklerinden biri Yahoo.
Yahoo’nun yahoo olmasını sağlayan şey onun Arama Motoru olarak tanınmasıydı. Bu özelliğiyle piyasa değerini 100 milyar doların üzerine çıkartan Yahoo bu pazarda lider konumundaydı. Ardından agresif bir büyüme kararı aldı. Arama motoru olarak tanıdığımız Yahoo, birçok yeni alanla karşımıza çıktı. E-posta, radyo, alışveriş, sohbet açık arttırmalar… Birkaç yıl içinde bu tür adımların atılması tabii ki insanların gözündeki ”Yahoo bir arama motorudur” imajını silip attı. Aslında Yahoo’nun amacı da buydu. Büyümek istiyordu. Şirket bu kadar değerliyken neden sadece bir arama motoru olmalıydı ki? (1)
Bugünün istatistiklerine baktığımızda Yahoo’nun piyasa değeri 19 milyar dolar seviyesindeyken Google’ın değeri 200 milyar dolara yaklaştı. Yahoo ne arama motorunda lider ne de el attığı diğer alanlarda. Bu durum da gösteriyor ki, marka avantajlı olduğu alt segmentten daha geniş segmentlere yayılmak istiyorsa yapması gereken en önemli 2 şey odak noktası kontrolü ve rakip analizi. Yahoo’nun yapamadığı şey de bu; odak noktalarını genişletmeye çalışırken ellerindekini de kaybettiler. Google tek kulvarda oynamanın avantajını değerlendirdi ve Yahoo’yu domine etti. Tam da bu noktada Uğur Özmen‘in Linkedin ile ilgili yazısı ile karşılaştım. Uğur Özmen diyor ki;
a – İlk başlarda “iş dünyasının sosyal ağı” olma iddiasındaydı. Şimdi sosyal ağ özelliği arttı ama iş dünyası ile ilgisi kalmadı. Herkesin Tweet’lerini, Facebook paylaşımlarını, iç dökmelerini yayınladığı yeni bir kanal oldu. (İş paylaşımlarını diğerlerinden ayırmadıkları için, bunları LinkedIn’de yayınlayanlar da yakın gelecekte pişman olacaklar)
Linkedin’in yapmak istediği şey Uğur Özmen’in tespitleri ile paralel. Yaptıkları hamleler ile ‘iş dünyasının sosyal ağı’ olmaktan çıkıp ‘herkesin sosyal ağı’ olmak istediklerini kanıtladılar. Arayüzünün değişmesi ve Endorsement bu hamlelerden sadece birkaçı. Soru yine aynı soru: Şirket bu kadar ün kazanmışken neden sadece iş dünyasına hitap etsin ki? (2)
Rakipleri İnceleyelim
- Şuanki Rakipler
Linkedin’in şuan global çapta en ciddi rakibi Xing. Ancak Xing kullanıcılarının büyük bir çoğunluğu Avrupa’lı. Dolayısıyla Linkedin’in hali hazırdaki segmentinde dişe dokunur bir rakibinin olmadığını söyleyebiliriz. Ancak Xing’in Almanya, İsviçre ve Avusturya’da Linkedin’i domine ettiğini de söylemekte yarar var. Linkedin’in olası bir odak kaybı yaşaması Xing’in iştahını kabartacaktır. ( Linkedin ve Xing’in Almanya, İsviçre ve Avusturya’daki rekabeti ile ilgili slayta burdan ulaşabilirsiniz.)
- Yeni Rakipler
İş dünyası odağından kayılırsa – ki bu Linkedin için intihar olur – Facebook, Twitter gibi tüm dünya tarafından kabul edilmiş devler ile rekabete girilecek. Ancak şunu rahatlıkla söyleyebilirim ki, Linkedin iş dünyası ekseninden çok fazla kaymak istemeyecektir. %70’lik bir iş dünyası odağı varsa %40’lara çekecek, gelen sonuçlara göre de bu %40’ı daha çok düşürüp düşürmeme kararı alacaktır. Linkedin’in insanların gözünde Facebook veya Twitter gibi algılanması durumunda Xing’in ‘iş dünyasının sosyal ağı’ olma konusunda çok daha ciddi adımlar atacağını ve iştahının kabaracağını düşünmek pek de yanlış olmaz. Dolayısıyla yeni stratejisinde Xing haricinde Facebook ve Twitter gibi ağları da karşısına alacak olan Linkedin’in daha çok emek ve para harcaması gerekecek. Peki şuan Linkedin bunu yapabilecek güçte mi? Tartışılır…
Uzun Lafın Kısası
Markalar için en önemli şeylerden biri ‘büyümek’. Ancak büyüme kararı aldığınızda izleyeceğiniz strateji çok önemli. Bugün Google da ürün gamını genişletiyor ama insanlara ‘Arama motoru nedir?’ diye sorduğumuzda gelen ilk yanıt Google oluyor. ‘Soruyu Google nedir?’ sorusuna çevirdiğimizde de ‘Arama Motorudur’ yanıtı alıyoruz. Marka algısına ve odak noktasına zarar verilmeden, defalarca SWOT’lar yaparak, istikrarlı bir şekilde büyümekten daha güzel ne olabilir?
11. Ekonomik Kalkınma Planı Analizi
1963 yılından itibaren başlayarak her 5 yılda 1 güncellenen Kalkınma Planlarının 11.’si geçtiğimiz hafta yayımlandı. 19 Temmuz 2019 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan Kalkınma Planının önemli ayrıntılarına değinmek istiyorum: Kalkınma Planı […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
YouTube, Televizyon Ekranına Masthead Reklamları Getirdi
YouTube bir süredir, Masthead reklamları televizyonlardaki uygulamasında da ana ekranını kaplayacak şekilde reklam denemeleri yapıyordu. Bugün ise beklenen açıklama geldi. Bundan sonra, Masthead reklam alanı, yani uygulamada ana ekranı reklamla kaplayacak alan, uyumlu bütün akıllı televizyonlarda görülebilecek.
Google, dünya genelindeki tüm reklamverenlerin YouTube’da CPM baz alınarak hesaplanan ve TV uygulamasında görüntülenen bir Masthead reklam alanını satın alabileceğini açıkladı.
YouTube, Masthead alanına verilecek reklamları 30 saniye ile sınırlandıracak, reklam verenler ise bu değerli alanı hangi izleyicilere gösterebileceklerini özelleştirebilecek.
YouTube’ın anasayfasında arama çubuğunun altında bulunan reklam alanını Masthead, bir süredir ana imajda görselini bulabileceğiniz FOX’un The Masked Singer için TV ekranlarında test ediliyordu.
FOX Medya Başkan Yardımcısı Natalie Park, TV uygulamasında da gösterilen Masthead reklamları için, “Bu reklam modeli türünün ilk örneği, izleyicilere bu ölçekte ulaşabilmeyi sağlayabiliyor olmak mükemmel bir yol.” dedi.
YouTube Masthead, uyumlu televizyonlarda YouTube’a giriş yapıldıktan sonra otomatik ve masa üstünde olduğu gibi sessiz olarak gösterilecek.
Kullanıcı alışkanlıklarımız değişiyor, artık televizyonlarımızda video izlemek için YouTube’u daha fazla kullanıyoruz. Abone olduğumuz kanalları ve bazen TV programlarını akıllı televizyonumuzun YouTube uygulamasından izler olduk. Reklam verenler ise bu alan çok değerli, TV uygulamasında Masthead kullanmak dönüşümlerini artıracaktır. Tabii ki YouTube’da markalardan, ajansların artan talebi üzerine reklam gelirlerini. Ne diyelim? Biz kullanıcılar için reklamlardan kaçış olmayacak galiba.
Kaynak: Wersm
Pazarlama İlkeleri Nedir?
Pazarlama ilkeleri, en basit haliyle pazarlamanın 4P’si adı altında toplanmıştır. 4P, İngilizce’deki Product (Ürün), Price (Fiyat), Place (Dağıtım) ve Promotion (Tutundurma) kelimelerinin baş harflerini ifade eder. Her geçen gün rekabetin […]
0
Podcast Reklamları, TV Reklamlarından Daha İyi Performans Gösteriyor
- BBC'nin markalı içerik departmanı StoryWorks'ün yaptığı bir araştırmaya göre, reklamlardan kaçındıklarını söyleyen kişilerin %22'sinin, televizyon reklamlarına kıyasla bir podcast içerisinde söz edilen markaları hatırlamaları daha olası.
- Araştırmacılar, podcast dinleyicilerinin yaklaşık olarak %94'ünün, ev işleri yapmak, araba kullanmak, egzersiz yapmak ve getir götür işleri yapmak gibi başka şeyler yaparken podcast'lere konsantre olduklarını keşfettiler.
- Interactive Advertising Bureau'nun yaptığı tahmine göre, bu yıl içerisinde podcast reklamcılığının hacmi, 678 milyon doları geçecek.
- İlgili Yazı: Teknoloji Kullanımında Yeni Dönem: Sesli Asistanlar
BBC’nin markalı içerik departmanı olan StoryWorks tarafından yaptırılan çalışma, podcast içeriklerinin televizyon reklamlarına kıyasla daha başarılı olduklarını ortaya koydu. Bu araştırmaya göre, reklamlardan kaçındıklarını söyleyen kişilerin %22'sinin, televizyon reklamlarına kıyasla bir podcast içerisinde söz edilen markaları hatırlamaları daha muhtemel ve bu kişiler bahsi geçen markalara karşı duygusal olarak daha ilgililer.
Adweek'in paylaştığı habere göre, bu araştırma için New York, Melbourne, Münih ve Singapur pazarlarında reklamlardan kaçındıklarını söyleyen 263 düzenli podcast dinleyicisi ve finans meraklısı belirlendi. Toplamda 100 bin dolar ya da daha fazla yıllık hane gelirine sahip olan bu denekler, StoryWorks tarafından üretilen 30 dakikalık "Para Hareketi" adlı markalı bir finans podcast'ini dinledi ve bu sırada televizyona kıyasla duygusal tepkileri, bilişsel etkileşimleri ve marka hafızasını tespit etmek için deneklerin beyin aktiviteleri ölçüldü.
Bunun yanı sıra araştırmacılar, tüketici anketleri, video günlükleri ve video görüşmeleri kullanarak 10 farklı küresel pazardan 2.000'den fazla anket katılımcısının ses tüketim alışkanlıklarını topladılar. Araştırmacılar, podcast dinleyicilerinin yaklaşık olarak %94'ünün, ev işleri yapmak, araba kullanmak, egzersiz yapmak ve getir götür işleri yapmak gibi başka şeyler yaparken podcast'lere konsantre olduklarını keşfettiler. Başka şeyler yaparken podcast dinlemek, dinleyicileri daha da bağlanmış hale getirdi. Podcast'i dinlerken telefonlarında gezinmeleri istenen deneklerin %18'i, podcast ile daha fazla meşgul oldu ve podcast'i dinlerken başka hiçbir şey yapmayanlar kıyasla %22 oranında daha iyi bir uzun süreli podcast hafızasına sahipti.
Bu araştırmaya liderlik eden BBC News çok platformlu reklam satışı araştırması direktörü Caitlin Harley, bununla ilgili olarak "Çoklu görev yaptığınız ikincil dinleme grubundaysanız, bir bütün olarak deneyime daha açıksınızdır. İçeriğin kendisini duymaya daha açık olacaksınız, ancak aynı zamanda çevreleyen reklamları hatırlama olasılığınız da daha yüksek olacak." şeklinde bir açıklama yaptı. Bununla beraber Harley, başka şeyleri yaparken podcast'lere konsantre olan dinleyicilerin zaman içinde daha yüksek düzeyde bir etkileşimde bulunduklarını, buna karşılık sadece podcast'e odaklanan dinleyicilerin etkileşimin içine girip çıkma eğiliminde olduklarını ifade etti.
Interactive Advertising Bureau'nun (İnteraktif Reklamcılık Bürosu) belirttiğine göre, bu yıl içerisinde podcast reklamcılığının hacminin 678 milyon doları geçeceği tahmin ediliyor. Bununla birlikte araştırma şirketi Nielsen ise 2018 yılında, söz konusu marka kaldırma olduğunda, podcast reklamlarının dijital reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koymuştu.
2020 İtibariyle 3D Yazıcı ile Basılan Evler Yaygınlaşacak
Geçtiğimiz günlerde sizlerle son derece tatlı bir amaca hizmet eden, 3D yazıcı ile basılmış küçük evlerden oluşan mahalleyi paylaşmıştık. Bu mahalle Meksika’da yoksullara yuva olması için toplanan para ile 3D […]
0
“Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi” Sertifika Programı Erken Kayıt Kontenjanında Son 2!
Pazarlamasyon Akademi olarak çağın gerekliliklerine uygun bir sertifika programı tasarladığımızı sizlerle daha önce paylaşmıştık. "Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi" sertifika programımız için erken kayıtlarda son 2 kontenjan!
Pazarlama İletişimine Giriş, Marka İletişimi, Stratejik Liderlik ve Yönetim Becerileri, Stratejik Marka Yönetimi, Yeni Marka Yaratma Süreci, İçerik Pazarlaması, Müşteri Davranışları, Pazarlamada Trendler, Yeni İletişim Yaklaşımları, Marka İletişiminde İkna, Dijital Pazarlama Yönetimi, Kurumsal İletişim ve PR, Marka Deneyimi ve Yapay Zeka ve Pazarlama Uygulamaları konuların uzmanlarından alacağınız dersler sayesinde
şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, marka ile ilgili süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz.
"Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi" Sertifika Programı'nda FutureBright Research Kurucu ve Yönetici Ortağı Akan Abdula, OXYAI Kurucu Ortağı Ali Erhan Tamer,LEGO Turkiye'nin Turkiye, Yunanistan, Israil Pazarlama Direktörü Tuna Canatar, Mitsubishi Electric Türkiye'nin Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı Savaş Ceneviz, Eren Holding Dijital Pazarlama Müdürü Murat Dağlı, The Others Brand Experience Agency Ajans Başkanı Serdar Keskin, Pazarlamasyon ve Marketing Meetup Kurucusu Necip Murat ve Pazarlamanın Sherlock'u Marketing Holmes gibi tecrübeli isimler yer almaktadır.
Eğitime Kimler Katılmalı?
Pazarlama, marka, satış ve kurumsal iletişim yönetimi konularındaki kariyerlerinde ilerlemek isteyen kişilerin yanı sıra, perakende, mağazacılık ve finans sektörlerindeki, pazarlama, pazarlama araştırması, marka yönetimi, ürün yönetimi, satış ve satış raporlama konularındaki kariyerlerinde ilerlemek isteyen kişiler veya kariyer planı yapmayı hedefleyen kişilerin katılabileceği bir eğitim programıdır.
7 Aralık 2019 – 4 Ocak 2020 aralığında her cumartesi olmak üzere gerçekleşecek olan sertifika programımıza hemen başvurarak erken kayıt indiriminden faydalanabilirsiniz. Kaydolmak ve program hakkında daha fazla bilgi almak için buraya tıklayın.
Netflix, Karantinada Kalmayanları Spoiler Vermekle Tehdit Ediyor
Markalar, corona virüsü salgınının patlak vermesinin ardından birbiri ardına insanlara evde kalmaları ve sosyal mesafeyi korumalarına yönelik mesajlar veren reklam kampanyaları yapmaya başladılar. Ve bu reklam kampanyalarından bazıları ise son […]
0
