• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Büyük Bir Hüsrana Dönüşen 8 Pazarlama Kampanyası

Serdar Altan / 20 Kasım 2018
facebook twitter
  • Bu yazımızda büyük bir hüsranla sonuçlanan ve dikkat çekici 8 pazarlama hamlesini sizlerle paylaştık.
  • JCPenney marka bir su ısıtıcısının tanıtımı için paylaşılan reklam afişi, su ısıtıcısının görüntüsünün Adolf Hitler’e benzemesi nedeniyle kaldırıldı.
  • 2008 yılında Dr Pepper Snapple isimli içecek markası, müzik grubu Guns N’ Roses’ın yeni albümünü yeni yıldan önce çıkartması durumunda, ABD’deki herkese bedava içecek vereceğini açıkladı. Albüm 23 Kasım’da çıktı, ancak bedava içecek kuponu almak için şirketin internet sitesine binlerce insanın aynı anda hücum etmesinden ötürü sunucular çöktü ve insanlar bedava içeceklerini alamadılar.
  • İlgili Yazı: Son 1 Yılda Global Çapta Kriz Yaşayan 5 Büyük Marka

Devasa pazarlama bütçelerine sahip olan birçok marka, sürekli olarak yüksek maliyetli pazarlama kampanyalarına imza atıyorlar. Ancak bu pazarlama kampanyalarının bazıları, kampanyanın meydana getirilmesinde rol alan onca insanın büyük dikkatsizlikleri sonucunda bırakın beklenen etkiyi yaratmayı, aksine marka imajına zarar veriyor.

Sosyal medya çağında olduğumuz şu günlerde, bu tarz pazarlama kampanyalarının hızlı bir şekilde yayılması ve söz konusu kampanyanın sahibi olan markanın da sosyal medya kullanıcılarının gazabına uğraması, deyim yerindeyse göz açıp kapayıncaya kadar olup bitiyor. Sonra da marka büyük bir halkla ilişkiler kriziyle baş başa kalıyor, bazısı bu süreci başarıyla yönetip az bir zararla atlatıyor, bazısı da yönetemeyip eleştiri oklarını daha fazla üzerine çekiyor.

Bu zamana kadar bu tarz olaylara fazlasıyla şahit olduk. Ancak bazıları, diğerlerinden daha fazla akılda kalıcı oldu. Bright Side da büyük markaları ciddi krizlerle baş başa bırakan, akılda alıcı 8 pazarlama kampanyasını bir araya getirdi.

Domino’s Pizza

Domino’s Pizza, Rusya’daki insanlara şirketin logosunun dövmesini yaptırmaları durumunda 100 adet pizza teklif etti. 100 adet pizza almaya hak kazanabilmeleri için insanların dövmeyi yaptırdıktan sonra, dövmelerinin fotoğrafını sosyal medyada paylaşmaları gerekiyordu. Bununla birlikte bu kampanyanın ekim ayının sonunda bitmesi gerekiyordu. Ancak bu kampanyanın başlamasından sadece iki gün sonra, şirket bu kampanyaya katılım kurallarını değiştirdi ve sadece Domino’s dövmelerinin fotoğrafını sosyal medyada paylaşan ilk 350 kişiye pizza vereceğini belirtti. Tabii bu durum, markanın Rusya’daki imajı açısından pek de iyi olmadı.

Ramses

1920’li yıllarda, ABD’de Ramses adında bir doğum kontrol hapı piyasaya sürüldü. Bu ürünün piyasaya sürülmesinden yaklaşık olarak iki ay sonra, üretici firma, Mısır firavunlarından biri olan 2. Ramses’in 160’tan fazla çocuğu olduğunu öğrendi. Yani Ramses ismi, bir doğum kontrol hapı markası için seçilebilecek en kötü isimlerden biriydi.

KFC

1980’li yıllarda KFC, Çin’deki ilk restoranını açtı ve markanın o zamanlar kullandığı sloganı büyük bir çeviri hatası sonucu “Parmaklarınızı Yiyip Bitirin” (Eat Your Fingers Off) olarak çevrildi. Ancak bu büyük hata, markanın popülaritesini etkilemedi ve KFC, şu anda Çin’deki en ünlü fast food restoran zincirlerinden biri konumunda bulunuyor.

JCPenney

Yukarıdaki resimde yer alan devasa reklam panosu, JCPenney marka bir su ısıtıcısının reklamını yapıyordu. Ancak bu su ısıtıcısının görüntüsü, ilginç bir şekilde hiç de iyi anılmayan tarihi bir kişiliği andırıyordu: Adolf Hitler. Pek çok internet kullanıcısı, su ısıtıcısının emziğinin meşhur Nazi selamı, kapağın ucunun Hitler’in bıyığı ve tutacağın ise Hitler’in saçı gibi göründüğünü ifade etti. Ve bütün bu yorumlardan sonra, şirket bu reklamı tamamen kaldırmak zorunda kaldı.

Dr Pepper Snapple

Dr Pepper Snapple isimli içecek markası, 2008 yılında, Amerikan hard rock grubu Guns N’ Roses’ın Chinese Democracy isimli yeni albümünü yeni yıl öncesinde bitirmesi durumunda ABD’deki herkese ücretsiz olarak bir kutu içecek dağıtacağına dair söz verdi. Müzik grubunun 14 yıl boyunca yeni bir şarkı bile çıkarmadığı gerçeği göz önünde bulundurulduğunda, yeni albümün yeni yıldan önce çıkma ihtimali son derece düşüktü.

Ancak Guns N’ Roses, 23 Kasım 2008’de Chinese Democracy albümünü çıkardı ve bunun üzerine Dr Pepper Snapple, grubun hayranlarını ücretsiz içecek kuponu almaları için internet sitesine giriş yapmaya teşvik etti. Ama Dr Pepper Snapple’ın internet sitesinin sunucuları, böylesine yoğun bir trafiği kaldıramadı ve çöktü. Sonuç olarak insanlar bedava içeceklerini alamadılar ve Guns N’ Roses’ın avukatları, şirketin insanlardan özür dilemesini sağladı.

Harvey Nichols

 

Ünlü moda markası Harvey Nichols, geçtiğimiz dönemde şirketin yaz indirimini duyurmak için yaptığı kampanya kapsamında “Heyecanını frenlemeyi dene.” şeklinde bir slogan kullandı. Ancak markanın bu kampanyada kullandığı görsel aşağıdaki gibi olunca ve üstüne bir de bu slogan eklenince ortaya çıkan anlam Harvey Nichols açısından hiç de iç açıcı olmadı. Marka bunun, meşhur bir ifadenin görsel bir yansıması olduğunu ifade etse de, bu pazarlama kampanyası bir başarısızlığa dönüşmekten kurtulamadı.

Parker Pen Co.

Parker Pen Co. tükenmez kalemlerini Meksika’da satmaya karar verdiğinde, doğal olarak markanın İngilizce olan sloganı da yerel dile çevrilmek istendi. Ancak bu marka sloganı da büyük bir çeviri hatasının kurbanı olmaktan kurtulamadı. Markanın “Cebinize sızmaz ve sizi utandırmaz.” (It won’t leak in your pocket and embarrass you.) sloganındaki utandırmak anlamına gelen “embarrass” kelimesi “embarazar” olarak çevrildi ve bu kelime “hamile bırakmak” anlamına geliyordu. Sonuç olarak slogan şu hale geldi: “Cebinize sızmaz ve sizi hamile bırakmaz.”

Cenaze Hizmetleri Reklamı

Aşağıda paylaştığımız resimde, metroda yer alan reklam panosunda sergilenen bir cenaze hizmetleri reklamı bulunuyor ve bu reklam afişinde, büyük bir puntoyla “Biraz yaklaşın.” ifadesi ve onun altında da son derece küçük bir puntoyla cenaze hizmetleri veren bu firmanın adresi yer alıyor. Yani bu reklam afişi, firmanın adresini rahat bir şekilde okuyabilmeleri için insanlara afişe biraz daha yaklaşmalarını söylüyor.

Reklam afişinin sergilendiği yer düşünüldüğünde, firmanın kendince olaya esprili bir şekilde yaklaşmaya çalıştığını söyleyebiliriz. Ancak hizmet verdikleri alanın şaka kaldırmaya pek de müsait olmadığını göz önünde bulunduracak olursak, bu reklamın amacına ulaşmaktan fazlasıyla uzak olduğunu rahatlıkla ifade edebiliriz.

KFC, Corona Virüsten Dolayı “Finger Lickin’ Good” Sloganını Kaldırıyor
KFC, Corona Virüsten Dolayı “Finger Lickin’ Good” Sloganını Kaldırıyor

KFC, “finger lickin’ good” sloganını kullanmamaya karar verdi. Corona virüsün yayılmasını engellemek için el hijyenine dikkat etmemiz ve yüzümüze dokunmamamız gerektiği açıklandıktan birkaç ay sonra KFC, pazartesi günü yaptığı açıklamada […]

comment 0
share
Etiketler
Adolf Hitler Domino's Pizza Dr Pepper Snapple Guns N' Roses Harvey Nichols JCPenney KFC Parker Pen Co. Ramses

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Spotify Premium Üyeleri 150 Milyonu Aştı

Begüm Canbaz / 04 Şubat 2021
facebook twitter
Spotify Premium Üyeleri 150 Milyonu Aştı Spotify, dün yayınladığı son kazanç raporuna göre şu anda 155 milyon premium aboneye  ve aylık 345 milyon aktif kullanıcıya sahip. 2019'dan bu yana %24 ve %27 şirket geçen çeyrekte 144 milyon aboneye ve 320 milyon aktif kullanıcıya ulaşmıştı. Ancak Wall Street Journal'in haberine göre Spotify'ın kullanıcı başına ortalama geliri bir yıl öncesine göre  %8 düşüşle 4,26 euroya düştü.Bunun nedeni ise, yeni aboneleri cezbetmek için kullanılan indirimli planlamalar ve Rusya,Hindistan gibi pazarlarda uyguladığı düşük fiyatlar. Gelirindeki düşüşe ve rağmen Spotify'ın, reklam gelirinin %3 arttırdığı açıklandı. Habere göre Spotify'ın büyümeye ve yatırım yapmaya devam ederken kar açıklaması nadir bir durum. https://pazarlamasyon.com/spotify-podcast-abonelikleri-uzerinde-calisiyor/ Spotify ayrıca geleneksel hizmetinin dışında da yatırımlar yapmaya devam ediyor. Kısa süre önce ünlüler tarafından seslendirilen  sesli kitaplara geçen Spotify, podcastlere de büyük yatırım yapıyor. Şirket son çeyrekte Prince Harry ve Meghan Markle ve Ava Duvernay gibi kişilerle podcast projelerine başladığını duyurmuştu. Şu anda Spotify'da 2,2 milyondan fazla podcast bulunuyor ve podcast tüketimi bir yıl öncesine göre neredeyse %100 arttı. Hatta Spotify, çeyrek boyunca kullanıcılarının yüzde 25'inin podcast içeriğiyle etkileşime girdiğini açıkladı. https://pazarlamasyon.com/spotify-duygularimiza-gore-sarkilar-onerecek/ Spotify'ın özellikle podcast'lere yatırım yapması; kullanıcının uygulamayı kullanım oranını ve katılımını arttıracağını bununla beraber de müzik lisanslamaya olan bağımlılığını azaltacağı için büyüme yolunda büyük bir fırsat oluşturuyor.
Salgın Döneminde Etnik Pazarlama Neden Önemli?
Salgın Döneminde Etnik Pazarlama Neden Önemli?

Pandemi sonrasında ülkeler arası dolaşımın azalması, uluslararası çalışmalar yürüten şirketleri olumsuz etkilemeye devam ediyor. Satın alma ve e-ihracatta olduğu kadar, fuarların gerçekleştirilememesi de işletmeler açısından dezavantajlı durumlar arasında yer alıyor. […]

comment 0
share
Etiketler
Adolf Hitler Domino's Pizza Dr Pepper Snapple Guns N' Roses Harvey Nichols JCPenney KFC Parker Pen Co. Ramses

Salgın Sürecinde Markalar Ne Kadar Dijitalleşti?

Pazarlamasyon / 12 Kasım 2020
facebook twitter
Salgın Sürecinde Markalar Ne Kadar Dijitalleşti?

Çin’in Wuhan kentinde 2019 yılının aralık ayında başlayan COVID-19 salgını, kısa sürede küresel boyuta ulaşarak 2020 yılının tamamını etkileyecek bir fenomene dönüştü. Hızlı bulaşma özelliği bulunan virüs sebebiyle sosyal mesafe kuralları, maske zorunlulukları ve sık kişisel hijyen uygulamaları, bireysel hayatı olduğu kadar iş hayatını da etkiledi.

Bu süreçte ise, dijital yatırımları olan şirketler, işlerine neredeyse kesintiye uğramadan devam edebildiler. Dijital dönüşümünü tamamlamamış işletmeler ise personel sayısı azaltma, şubelerini kapatma gibi olumsuz durumlarla karşılaşırken, gelirlerinin de bir kısmını ya da tamamını kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldılar.

https://pazarlamasyon.com/dijital-donusum-yatirimlari-rekor-seviyede-artti/

Türkiye’de Dijital Medya ve Reklam Yatırımları, Geçen Yıla Göre %159 Arttı

Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de hız kazanan dijitalleşmenin boyutlarını ise birçok çalışma ortaya koydu. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2020 İlk 6 Ay Raporu”, yılın ilk yarısındaki reklamların %55’inin dijital mecralarda gerçekleştiğini ortaya koyuyor.

Bu dönemde toplam medya ve reklam yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre %45 artarken dijital medya yatırımlarındaki büyüme %159’u bularak dijitalin kazandığı önemin altını çizdi. Raporda belirtilen 3 milyar 479 milyon TL’lik yatırımın %33’ünü gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar, %19’unu video, %42’sini arama motoru, %2’sini ilan, %5’ini ise diğer yatırımlar oluşturdu. Ayrıca mobilin dijital reklam yatırımlarından aldığı pay %71,6’ya çıkarken, programatik reklamlar ise %81,4 oranına ulaştı.

https://pazarlamasyon.com/ust-duzey-yoneticiler-dijital-donusum-surecini-hizlandirdilar/

Dijitalleşmede En Başarılı Kategoriler: Tekstil, Mobilya, Gıda ve Ev Ürünleri

Markaların sosyal medyadaki başarısını ölçen Social Brands’in ağustos-ekim arası yaptığı ölçümler de en başarılı markaların sektörlerini ortaya koydu. Buna göre, 3 aylık dönemde tekstil, mobilya, gıda ve ev ürünleri alanlarındaki markaların öne çıktığı görülüyor.

Türkiye’deki işletmelerin ağırlıklı kısmını oluşturan KOBİ’ler ise, dijitalleşme konusunda belki de uzun süredir kendilerinden beklenen adımı corona virüs pandemisi ile attılar. Mastercard’ın 2020’nin ilk yarısını kapsayan araştırmasına göre, dijitalle tanışan şirketlerin sayısı, 2019’un aynı dönemine göre %50 artarak toplam 4 bini aşarken, artışta en önemli rolü KOBİ’ler üstlendi.

Bunu doğrulayan bir başka çalışma ise Future of Business tarafından gerçekleştirildi. Türkiye’deki KOBİ’lerin %71’inin yeni ürün ve hizmet tanıtımı için dijital platformları tercih ettiğini işaret eden araştırma, online araçlarla iletişim kuranların oranının %63, ürün ve hizmet satışı için interneti tercih edenlerin ise %56 olduğunu gösteriyor.

https://pazarlamasyon.com/whats-next-12-covid-sonrasi-dijital-donusum-hizlandi-mi/

Markaların Dijital Yatırımları Ortalama 3 Kat Büyüdü

Gelişmeleri değerlendiren SEM Yönetim Kurulu Başkanı Ali Yılmaz konuyla ilgili olarak şunları ifade etti:

“Pandemiyle birlikte eve geçirilen sürenin artması ve mağazaya gidip alışveriş yapma konusunda bir hassasiyet oluşmasıyla, tüketiciler için dijital hayatın her alanına sirayet etti. Dijital yatırımların inanılmaz bir oranda büyüğünü görüyoruz. Hizmet verdiğimiz markaların bütçesinde yaklaşık 3 kat bir artış oldu.

Özellikle brick & mortar olarak tabir edilen fiziksel mağazalara sahip markalar, önceki döneme kıyasla dijital yatırımlarını 6 kat büyüttüler. Bu süreçte özellikle markalarımızın tamamında dijital iletişim takibinde artış gördük. Dijital ile ilgili tüm ihtiyaçlar, markalar tarafından önceliklendirildi. Yapılan bu önceliklendirmeler ve tüketicilerin dijitale odaklanması sonucu, tüm dijital kanallarda performans artışı yaşandı.”

Dijitale yapılacak yatırımların pandemi dönemiyle sınırlı kalmayıp, 2021’de de devam edeceği düşünülüyor. Statista verilerine göre dünya genelindeki dijital reklam harcamaları bu yıl sonunda 384 milyar dolar olacak. 2021’de ise pazar hacminin 435 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.

Nike’tan Kobe Bryant’ın Doğum Günü Şerefine “Mamba Haftası”
Nike’tan Kobe Bryant’ın Doğum Günü Şerefine “Mamba Haftası”

Dün, 26 Ocak 2020’de helikopter kazasında 13 yaşındaki kızıyla birlikte trajik bir şekilde hayatını kaybeden Kobe Bryant’ın 42. doğum günüydü. Nike da Kobe’nin doğum gününü “Mamba Haftası” olarak adlandırdığı bu […]

comment 0
share
Etiketler
Adolf Hitler Domino's Pizza Dr Pepper Snapple Guns N' Roses Harvey Nichols JCPenney KFC Parker Pen Co. Ramses

Kraft’tan Sevgililer Gününe Özel Şekerli Mac & Cheese

Ayşe Göl / 28 Ocak 2021
facebook twitter
Kraft’tan Sevgililer Gününe Özel Şekerli Mac & Cheese 14 Şubat yaklaşırken markalar yeni fikirlerle Sevgililer Günü'ne özel ürünler ve hizmetler sunmaya devam ediyor. Geçtiğimiz haftalarda Pokémon, 14 Şubat'a özel çikolata setleri hazırlamıştı. Kraft ise, bu yıl Sevgililer Günü için alıştığımız gibi çikolatalar ve çilekler yerine şeker aromalı bir mac & cheese çıkarıyor. Sınırlı sayıda üretilen Candy Kraft Mac & Cheese'in tadı normaline benziyor; ancak Kraft, yemeyi parlak pembe bir renge dönüştürecek ekstra bir şeker paketi ile birlikte gönderiyor. https://pazarlamasyon.com/pokemon-14-subata-ozel-cikolatalar-uretti/ Kraft-Heinz'in sözcüsü, parlak pembe rengin pancar ve havuç konsantrelerinden elde edildiğini; fruktoz, doğal aromalar ve vanilya özü ile de yemeğin tadını şeker gibi yaptığını söyledi. Şirket, bu yeni ürünü Instagram üzerinden duyurdu ancak Candy Kraft Mac & Cheese mağazalarda satışa sunulmayacak. Yalnızca CandyKraftMacandCheese.com'da seçilen 1000 şanslı kişi bu ilginç yiyeceğin tadına bakabilecek.  "Bu Sevgililer Günü'nde, 1000 şanslı muhabbet kuşuna mac and cheese'lerini tatlı, pembe #CandyKraftMacAndCheese'ye dönüştürme şansı veriyoruz. Giriş yapmak ve kuralları görmek için şu adresi ziyaret edin: https://bit.ly/3pe1ZBd. SATIN ALMAK GEREKMEZ. 08.02.2021 tarihinde sona erer." https://twitter.com/kraftmacncheese/status/1354429088061157376?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1354429088061157376%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fdesigntaxi.com%2Fnews%2F413017%2FKraft-Is-Spreading-Love-With-Pink-Candy-Mac-Cheese-For-Valentine-s-Day%2F%3Futm_source%3Dfeedburnerutm_medium%3Dfeedutm_campaign%3DFeed3Adesigntaxi_news28TAXIDailyNews29
Coca-Cola’nın Gelirleri Son Çeyrekte %28 Düştü
Coca-Cola’nın Gelirleri Son Çeyrekte %28 Düştü

Pandemi nedeniyle restoranlar, spor salonları ve sinema salonları kapandıktan sonra, Coca-Cola Company‘nin net geliri 26 Haziran’da sona eren çeyrekte %28 azalarak 7,15 milyar dolara düştü. Evde kalma zorunluluğu yavaş yavaş […]

comment 0
share
Etiketler
Adolf Hitler Domino's Pizza Dr Pepper Snapple Guns N' Roses Harvey Nichols JCPenney KFC Parker Pen Co. Ramses
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön