Türkiye, Dijital Reklam Yatırımlarında En Yüksek Büyüme Gösteren Ülkeler Arasında

IAB Avrupa Adex Benchmark Raporu’na göre 2019 yılında, dijital reklam yatırımlarında en yüksek büyümeyi gösteren 5 ülke, Doğu ve Orta Avrupa bölgesinden oldu. Türkiye'de 5. sıradan listeye dahil oldu. İlk beşte yer alan ülkeler şöyle sıralanıyor:

1. Sırbistan: % 28,4
2. Ukrayna: % 28,0
3. Belarus: % 25,2
4. Hırvatistan: % 22,3
5. Türkiye: % 19,1

Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2019’da out-stream video, mobil ve sosyal medyadaki güçlü büyümenin etkisiyle yüzde 12,3 oranında artarak 64,8 milyar Euro’ya ulaştı. Böylece Avrupa Dijital Reklam Pazarı, 2013’e oranla 2019 yılında yaklaşık 2 katından fazla büyümüş oldu.

IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, Nisan 2020 tahmininde; IMF, Covid-19 ve küresel karantina nedeniyle 1930’ların Büyük Buhranından bu yana, en kötü ekonomik durgunluğu tetikleyeceğini öngördü. Knapp, tahminlerini makro ekonomik göstergeler ve sektör verileriyle eşleştirerek yaptığı modellemede; Avrupa (İngiltere dahil) için yüzde 16,3’lük bir düşüş öngördü. Knapp, dijitalin en az etkilenen reklam medyası olduğunu, Avrupa’da 2020’de dijital dışındaki medya yatırımlarında güçlü bir daralmaya (Yüzde -21.3) kıyasla dijitalde yüzde -5.5 düşüş öngördüğünü vurguladı. Knapp “Mobil, video ve sosyal medya büyümeyi sürdürüyor. Özellikle programatik ve in-stream video olgunlaştığından, dijital reklamcılık sektöründeki çeşitli fırsatları gösteren, üst üste iki yıldır sosyal medya dışındaki displaydeki büyüme hızlandı” dedi.

AdEx Benchmark çalışması, on dört yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2019 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Video reklamlar, 2019’da yaklaşık yüzde 30 büyüyerek 10 milyar Euro’ya yaklaştı; out-stream, yüzde 36 büyürken, bu büyümenin ardındaki itici güç oldu. Finlandiya, Yunanistan ve İngiltere gibi bazı ülkelerde out-stream yüzde 40’dan fazla büyüdü. Sosyal medya, yirmi sekiz ülkenin tamamında çift haneli büyüme ve toplamda yüzde 25,6 artışla, display reklam yatırımlarının büyümesini destekledi. Arama motoru yüzde 11,8 büyüme ve 28 milyar Euro ile en büyük paya sahip kategori olmaya devam etti. Toplam mobil reklam yatırımları, yüzde 24,9 artışla 30 milyar Euro’ya ulaştı ve Avrupa Dijital reklam yatırımlarının neredeyse yarısını (yüzde 47) temsil eder hale geldi.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand rakamlar hakkında şu yorumda bulundu: “2019’da güçlü büyüme olmasından mutlu olsak da 2020’de tüm sektörleri ve hayatımızı etkileyen salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız. Dijital sektörü destekleme amacı ile bir sektör derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu zorlu zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz”

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 ülke:

1. İngiltere: 21,4 milyar Euro
2. Almanya: 9,4 milyar Euro
3. Fransa: 6,1 milyar Euro
4. Rusya: 4,9 milyar Euro
5. İtalya: 3,2 milyar Euro
6. İspanya: 3,2 milyar Euro
7. İsveç: 2,3 milyar Euro
8. Hollanda: 2,3 milyar Euro
9. İsviçre: 1,8 milyar  Euro
10. Norveç: 1,3 milyar Euro

Corona, Deniz Canlılarını Plastikten Kurtarmaya Çağırıyor

Meksikalı bira markası Corona'nın Ipanema Plajı’ndan sadece son 3 günde toplanan çöpler ile inşa ettiği duvarı sizlerle paylaşmıştık.

Corona ve Parley Sivil Toplum Kuruluşu bu seferki çalışmasında plastik kirliliğinin vahşi yaşama etkisini göstermek istedi ve bunun için de Dünya Günü'nü tercih etti.

Wieden + Kennedy Amsterdam ile çalışılan projede Corona ve Parley insanları tek kullanımlık plastikten uzaklaşmaya ve Corona tarafından organize edilen yerel temizliklere katılmaya teşvik ediyor.

Kampanya için hazırlanan reklam filmi bir animasyon halinde sunuluyor. Animasyonda plastikler birleşerek bir balık görünümü kazanıyor ve bir martı plastik balığı yemeye çalışıyor. Bir insan eli ise martının ağzından plastik yumağını çekiyor ve onu yemesine izin vermiyor. Animasyon, hayvanların plastik yüzünden zarar görmelerini engellemenin bizim elimizde olduğunu basit bir dille anlatıyor.

https://www.youtube.com/watch?v=ghhPaD0YPMM

Her yıl 100.000 deniz memelisi ve deniz kaplumbağasının su altı kirliliği sebebiyle yaşamını yitirdiği ve deniz kuşlarının %90'ının midesinde plastik bulunduğu Parley tarafından vurgulanmak isteniyor.

Dünyaca ünlü bira markası Corona ve Parley’nin uzun süredir devam eden ortaklıkları kapsamında 15'ten fazla ülkede 25.808 gönüllü ile 519'un üzerinde temizlik etkinliği gerçekleştirdi. Temizlik tarihlerini öğrenmek içinse marka ilgilenenleri protectparadise.com sitesine yönlendiriyor.

Atatürk’ün Vefatının 81. Yılında Markalardan 10 Kasım Paylaşımları

Her yıl olduğu gibi bul yıl da cumhuriyetimizin kurucusu Ulu Önder Atatürk'ün ölüm yıl dönümünde markalar minnet ve özlemlerini dile getiren paylaşımlarda bulundular. En dikkat çeken ve en beğenilen paylaşımları sizler için bir araya getirdik.

Kızılay

Kızılay, 29 Ekim öncesinde Cumhuriyet Bayramı ve Kızılay Haftası ile birlikte yayına aldığı ve çok beğenilen filmini 10 Kasım için tekrar yayına aldı.

Gerçek bir tarihi olaya dayanan filmde “Cumhuriyet’e emanet bu hilal bu yıldızdan ayrılmaz” diyen Kızılay izleyenleri duygulandırdı.

https://www.youtube.com/watch?v=AUZE6xY7TqQ

Kiğılı

Geçtiğimiz yılki 10 Kasım paylaşımı ile adından uzun bir süre söz ettiren Kiğılı, bu yıl YouthWorks imzalı filmde kendi deneyimli terzilerine Atatürk'ün giydiği kıyafetleri dikebilselerdi ne hissedeceklerini sorarak Atatürk'e duyulan saygı ve minneti hikayeleştirmiş.

https://www.youtube.com/watch?v=u9LoS5FaIsA

Kiğılı reklam filmini sosyal medyada #Özlüyoruz hashtag'i ile paylaştı.

Türk Hava Yolları

“Koca gökyüzünü gezdik de, böyle güzel mavi görmedik!" diyen Türk Hava yolları da Ulu Önderimizin mavi gözlerine atıfta bulunmuş.

https://www.youtube.com/watch?v=q7CrvLffZEc

Türk Hava Yolları ise sosyal medyada filmini #BöyleGüzelMaviGörmedik hashtag'i ile paylaştı.

Kızılay

“Cumhuriyet’e emanet bu hilal bu yıldızdan ayrılmaz” diyen film sonuyla da duygulandırıyor.

Koç Holding

Koç Holding tüm milli bayramlarda olduğu gibi Türkiye Cumhuriyeti’nin kurucusu Ulu Önder Atatürk’ün izinden gittiğini gösteren 2 dakika 19 saniyelik bir video yayınladı.

https://www.youtube.com/watch?v=G5QSheFhrlE&feature=emb_logo

Koç Holding, sosyal medyada #YolumSensin hashtag’ini kullandı.

Sabancı Holding

Birsen Tezer'in seslendirdiği "Dağlar Bilmez" şarkısı ile Anıtkabir’i ve Anıtkabir’i ziyaret eden gençleri konu alan Sabancı Holding de Atatürk'ü #SeniSevdiğimdendir diyerek andı.

https://www.youtube.com/watch?v=j6oVJJjZr28&feature=emb_logo

Watsons Türkiye

Atatürk'ün yolunda durmadan ilerleyen kadınları konu alan reklam filmi ile Watsons Türkiye #OnunYolundaDurmadanİleri hashtag'ini kullandı.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=2TAbhoM-X0o

Şişecam

Filmde Atatürk'ün öldüğü yıl acı haberin yayınlandığı bir radyo konuşması ile "#TarifeSığmaz bir özlemle anıyoruz. #10Kasım" mesajını paylaşan Şişecam da Atatürk'e özlemini dile getirdi.

https://www.youtube.com/watch?v=5uO_D169BfA

Sampa Otomotiv

'Hayat Mücadele Demektir' diyerek Atatürk'ün yolunda verdiği mücadele kapsamında Sampa Otomotiv Türkiye'ye değişimin dışında kalmama sözü veriyor.

https://www.youtube.com/watch?v=i1wo2VdvKwo