Reklam kampanyaları için duyular oldukça önem taşır. Özellikle kampanya yaratıcı bir kampanyaysa bu önem daha da büyür. Müzikler, hazırlanan görseller büyük bir titizlikle yürütülür yaratıcı kampanyalarda çünkü başarılı olmak için duyulara hitap etmek gerekir. Tabii tek duyu organımız göz değil. Çoğu reklam kampanyası göze hitap edecek şekilde hazırlanır fakat Burger King bu algıyı değiştirerek farklı bir reklam kampanyası hazırlamış. Bu sayede engelli bireylerin de daha çok katılım sağlayacağı bir kampanya ortaya çıkmış.
https://pazarlamasyon.com/burger-king-isvecten-vegan-hamburger-kampanyasi/
David SP tarafından hazırlanan "BK Blind" isimli kampanyada hamburgerleri dokunarak tanımlayan görme engelli Eduardo iminde bir birey yer alıyor. Kendisine sunulan Bing King ve Double Cheddar hamburgerlerini deneyen Eduardo, deneyimlerini betimleyerek tarif ediyor. Yüksek enerjisiyle öne çıkan görme engelli birey Eduardo'nun yer aldığı reklam filmi ise 30 saniye sürüyor.
Burger King, reklam filminde ses tanımını görselin önüne alarak birincil özellik olarak kullanması, ürün tanıtımından öte sesli açıklamanın önem taşıdığını vurguluyor. Reklamın başındaki açıklamalar, Eduardo’nun söylediklerinin ve yaptıklarının yazıyla ve sesle anlatılması görme ve işitme engeli bulunan bireyler için reklamın anlaşılırlığını artıyor. Böylelikle sadece görme ve işitme engelli bireyleri değil aynı zamanda reklamın başından itibaren farklı izleyicileri de reklama çekmiş oluyor.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=30&v=M0IApPRCajE