2019’da Görebileceğimiz 4 Yaratıcı Pazarlama Trendi

• Adweek, 2019 yılında görmeyi bekleyebileceğimiz 4 yaratıcı pazarlama trendini sıraladı.
• 2019'da fast food restoran zincirleri ve gıda üreticilerinin kendi markalarını taşıyan kıyafetler satışa sunması gibi olaylarla daha çok karşılaşacağız.
• Ryan Reynolds, Gwyneth Paltrow, Jessica Alba ve Rihanna gibi birçok ünlü ismin gelecek yıl çeşitli şirketlere yatırım yaparak iş dünyasına atıldığını göreceğiz.
• Gelecek yıl, çeşitli çevresel ve toplumsal sorunlara odaklanan sosyal sorumluluk projelerini hayata geçirmek için daha fazla marka iş birliklerinin yapıldığına şahit olacağız.
• İlgili Yazı: 2019'da Pazarlamacıların Karşılaşacakları 7 Tüketici Trendi

Son dönemde yaratıcı pazarlama anlayışı bir hayli değişti. Artık yaratıcı pazarlama denilince akla reklamlardan çok daha fazlası geliyor. Bu değişimin en büyük sebebi ise her geçen gün tüketicilerin dikkatini çekmenin daha da zor hale gelmesi. Adweek, 2019 yılında görmemizin muhtemel olduğu 4 yaratıcı pazarlama trendini şu şekilde sıraladı:

Markalı, Alakasız Ürünler

İroni ve sadakat arasındaki çizgileri bulanıklaştıran tüketici markaları, 2018 yılını gerçekten giymek isteyebileceğiniz kıyafetler üzerine isimlerini ve logolarını basarak geçirdiler. Bunu yapan markalardan biri de Amerikalı restoran zinciri IHOP idi. Restoran zinciri, bu yıl içerisinde kendi ismini ve logosunu taşıyan bir bira çıkardı.

Bununla birlikte fast food restoran zinciri KFC de üzerinde "Fried Chicken USA" yazan bir sweatshirt piyasaya sürdü. Mars şirketinin bünyesinde bulunan The Wringley Company tarafından üretilen bir şeker markası olan Starbust ise kendi markasını taşıyan pembe renkli bir ceket satışa sundu.

2019 yılında yaratıcı ajanslar, bu tür ortaklıkları daha da ileriye götürecek ve gerçek anlamda beklenmedik ürünler üretecekler. Bu yaklaşım; hafif üretim lojistiği, maksimum yaratıcı özgürlük ve hayran yorgunluğunu önlemek için yeterince kısa bir pencere gibi pek çok avantaj sağlıyor.

Ünlü Girişimciler

Son dönemde birçok ünlü isim, çeşitli şirketlere yatırım yaptı ve kendi isimlerini kullanarak bu şirketlerin reklamını yapmaya başladı. Bunun sonucunda Gwyneth Paltrow’un Goop'u, Jessica Alba’nın The Honest Co.'ı ve Rihanna’nın Fenty Beauty'si gibi yüksek profilli markalar ortaya çıktı. 

Bununla birlikte 2019 yılında, bu alanda Ryan Reynolds'ın yaklaşımını daha fazla görmeyi bekleyebilirsiniz. Bir film çekimi sırasında bir Negroni (cin, vermut ve Campari ile hazırlanan bir tür içki) sipariş eden ünlü aktör, gelen içkinin içinde yer alan cine yatırım yapmaya karar verdi ve Aviation American Gin isimli bu cin üreticisini satın aldı. Daha sonrasında ise Ryan Reynolds, markasını ön plana çıkarmak için sosyal medya paylaşımları başta olmak üzere birçok yola başvurdu.

Bir başka Hollywood yıldızı olan George Clooney de geçen sene sahibi olduğu tekila markası Casamigos'u 1 milyar dolara satmıştı. Tüm bunları göz önüne aldığımızda, gelecek yıl yatırımlarını ve sosyal sermayesini küresel şirketler yerine kişisel tutkularına yönlendiren çok daha fazla ünlü isim görmeyi umabiliriz.

Dünyayı Kurtarmaya Yönelik Marka İş Birlikleri

Yaratıcı ajanslar, her zaman toplumsal davaları destekleyen işler için zaman ayırmışlardır, ancak ücretli medya desteğinin olmaması, genellikle ortaya çıkan kampanyaların erişimini kısıtlıyor. Ancak iklim değişikliğinin bir kaynama ciddi bir noktaya ulaşmasıyla birlikte, 2019 yılında ajansların sadece savunuculuk çalışmaları yaratma konusunda değil, aynı zamanda bu mesajları küresel bir kitleye ulaştırmak için doğru markaları bulma konusunda da daha proaktif olmaları bekleniyor.

https://youtu.be/TQQXstNh45g

Bu konudaki en son projelerden biri, Birleşik Krallık'ın en büyük bağımsız reklam ajansı Mother'ın Londra'daki ofisi tarafından hayata geçirildi. Mother London, çevreci sivil toplum kuruluşu Greenpeace ile iş birliği yaparak palmiye yağı üretiminin olağanüstü tehlikeleri hakkında bir video meydana getirdi. Hatta kreatif ajans bununla da yetinmedi, Birleşik Krallık merkezli süpermarket zinciri Iceland ile de bir iş birliği yaptı ve Iceland, Mother London'ın palmiye yağının tehlikeleriyle ilgili olarak hazırladığı bu videoyu tatil reklamı olarak kullandı. Ancak İngiliz reklam düzenleyicileri, bu televizyon reklamını çok politik olduğu gerekçesiyle yasakladılar. Yine de hem Mother London hem de Iceland, bu reklamla insanların dikkatini çekmeyi ve takdirini kazanmayı başardılar.

Deneyim, Üretim ile Buluşuyor

2018 yılındaki iki büyük trend, iddialı deneyimsel pazarlamanın ve üretimde büyük yatırımların yükselişiydi. İkinci trend ile ilgili bu yıl içerisinde gerçekleşen en iyi örnek ise Martin Sorrell’ın S4 Capital’inin 350 milyon dolar karşılığında MediaMonks’u satın almasıydı. 2019 yılında da bu iki alanın bazı merak uyandıran yollarla bir araya geldiğini göreceğiz.

Çünkü deneyimsel pazarlamacıların katılımcıları çekmek ve ellerinden kaçırmamak için daha fazla interaktif içeriğe ihtiyaçları varken  yenilikçi üretim evleri de kreasyonlarını (genellikle sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ya da özel yapım ekipman içeren) bizzat görmeleri için daha fazla kitleye ihtiyaç duyarlar. Bu nedenle markalı aktivasyonların ve pop-up'ların, yalnızca Instagram malzemesinden herkesin sadece Vimeo üzerinden bir vaka çalışması izlemek yerine, ilk elden deneyimlemek istediği sürükleyici oyun alanlarına dönüşmesini bekleyebiliriz.

Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya Başlıyor

• Amazon, Amazon Advertising hizmetini Avustralya'da başlattı.
• Amazon Advertising, reklam verenlerin Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın hizmet verilecek.
• Amazon, ilgili marka özelinde Amazon'daki mevcut müşterilere ve dış müşterilere çözüm sağlayan reklam modelleri sunabilecek.
• İlgili yazı; Amazon Türkiye’nin Yeni Pazarlama Başkanı Belli Oldu

Perakende devi olmanın yanı sıra, aynı zamanda ABD'deki üçüncü en büyük dijital reklam satıcısı olan Amazon nihayet, Amazon Advertising hizmetini Avustralya'da başlattı.

Elindeki datanın kıymeti bilen ve müşterilerinin alışveriş alışkanlıklarına ilişkin verilerden beslenen ABD merkezli online perakende devi Amazon, haliyle elinde güçlü bir know-how yani birbirinden farklı durumlar için gerçek verilerden yararlanılarak çizilmiş müşteri deneyimi yolculuğu haritaları barındırıyor. Müşterileri farklı kanal ve temas noktalarındaki davranışlarını öngörerek kurgulanmış reklam modelleri ile markaların reklam harcamalarına yaptığı yatırımı verimli hale getiriyor.

Amazon, 2017 Aralık ayında Avustralya sitesini devreye sokacağını açıkladığından itibaren Avustralya’nın önde gelen eticaret şirketlerini bir telaş sarmıştı hatırlarsanız. Amazon’un fiyatlarının, diğer şirketlerden %15 daha ucuz olduğu tahmin edilmekteydi.

Hatta ekonomistler, Amazon’un Avustralya pazarına girdikten ilk 5 yıl içinde pazarın %8’ini alıp, bazı şirketleri küçülmeye zorlayacağına dikkat çekmişti.

Avustralyalı perakendecilerin endişeleri ise, 1 Temmuz 2018'de yürürlüğe giren vergi politikası ile bir nebze dinmişti. Hizmet Vergisi’nin devreye girmesiyle, ABD sitesinde listelenen üründen yalnızca belli bir kısmı Avustralya’daki Amazon kullanıcılarına ulaşabildi. Dolayısıyla yürürlüğe giren yeni vergi politikalarıyla beraber büyük e-ticaret siteleri üzerinden gerçekleştirilen satışların perakendeciler üzerindeki kötü etkisini azaltmayı amaçlanmıştı.

Amazon ise Avusturalya'daki faaliyetlerine hız kesmeden devam ediyor. Şimdi de işletmelerin reklam kampanyalarının erişimini genişletmelerine yardımcı olmak için, Avustralya'da Amazon Advertising Hizmetini sunmaya başladıklarını duyurdu.

https://www.youtube.com/watch?v=tJLjF6UoVMs

Yaptıkları açıklamada Amazon Advertising ile ajanslar veya reklamverenlerin Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın ilgili marka özelinde Amazon'daki mevcut müşterilere veya tamamen dış müşterilere ilgili mesajları iletebilmelerini sağlayabileceği anlaşılıyor.

https://www.youtube.com/watch?v=l9c_RCBaQzI&list=PLYwetrUxab3mNPQosxOP_kDqk19vtxt2H&index=2

"Reklam verenlerle ve ajanslarla birlikte çalışmaya, işlerini büyütmelerine ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz." diyen Amazon, kendi ürünlerini yerel platformunda satan (amazon.com.au) bir grup Avustralyalı satıcı için hizmet sağlamaya başladı bile.

Dünyanın en değerli ikinci şirketi olan Amerikalı e-ticaret ve perakende devi Amazon'un, Türkiye için yakın gelecekteki planları içinde acaba neler var? Hepimiz merakla bekliyor olacağız.

Kaynak: AdNews, Emarketer,Amazon Adversiting.

Walmart’tan Kahveli Kurabiyeli “Kara Cuma” ve “Şükran Günü” Hazırlığı

• Walmart bu yılın Black Friday'ine yönelik stratejisine bir dizi yeniliği duyurdu.
• Walmart Online Black Friday satışları geçen yıldan bir gün önce başlayacak ve Black Friday'de alışveriş yapan müşteriler konusunda bir toplantı düzenleyecek. 
• İlgili yazı: Black Friday Çılgınlığının Ardındaki Psikolojik Gerçekler

  ---

Bussines Insider'ın haberine göre; Bu yıl tüm dünyada "Black Friday" olarak bilinen "Kara Cuma" ve Amerikalıların "Thanksgiving" ismini verdikleri "Şükran Günü" birer gün ara ile kutlanacak. Amerika'nın perakende devlerinden Walmart da bu özel günler için uzun zamandır hazırlanıyordu. Walmart'tan online alışveriş yapanlar için 21 Kasım'da başlayacak olan "Kara Cuma" aslında 23 Kasım Cuma gününe denk geliyor ve mağaza içi indirimler de 23 Kasım'da başlayacak. Walmart ABD'nin baş Satış Müdürü Steve Bratspies, gazetecilere verdiği bir röportaj sırasında, "Müşteriler Şükran Günü'ne kadar bekleyemezlerse, bu gece başlıyoruz," diyerek 21 Kasım'ı kast ediyor.  Walmart.com Perşembe gecesi LED TV, dizüstü bilgisayar ve basketbol potası gibi ürünlerde indirimler sunacak.  Bratspies gazetecilere verdiği röportajda, "Etkinlik başlamadan önce büyük bir parti veriyoruz." şeklinde bir duyuruda da bulundu. Parti akşam 4'ten sabah 6'ya kadar sürecek ve şirket gün boyunca ziyaretçilerine bedava milyonlarca kahve ve iki milyon adet yılbaşı kurabiyesi sunacak.  Kasalarda uzun sıralardan kaçınmak için bile çözümler üreten Walmart'ın Kara Cuma ve Şükran Günü'nden beklentisi büyük. Bakalım bu sene Black Friday'de hem Walmart hem de diğer perakendeciler neler yapacak, ne kadar kazanç sağlayacak? Hep birlikte göreceğiz..