TikTok'ta yapılan bir anket, kullanıcıların yüzde 56'sının platformdaki reklamların onları yeni ürünler veya markalar keşfetmeye yönlendirdiğini söylediğini ortaya koydu. Bunun üzerine markalar 2023 yılında TikTok reklamlarına tahmini 4 milyar dolar harcadı. Burger King'in Fransa'daki son kampanyası ise büyük bir bütçe ayırmadan Fransız TikTok kullanıcılarının yüzde 78'ine ulaştı.
Burger King, The Unnoticeable Whopper kampanyası için web sitesindeki çoğunlukla kimsenin okumadığı şartlar ve koşullar sayfasına gizli bir teklif ekledi. Bu gizli teklife göre eğer Burger King sizi TikTok'tan takip ederse size ücretsiz bir Whopper kazanma hakkı tanınacağı yönündeydi.
İlk başta bu gizli madde gerçekten gizli kalarak fark edilmedi. Bunun üzerine Burger King sıfır takip ettiği kişi sayısını 1'e çıkardı. Burger King'in bu takip ettiği kişi markaların satış ve hizmet sözleşmelerindeki açıkları bulan TikToker Masdak'tı.
Masdak, Burger King'in gizli teklifini açıklayan bir TikTok videosu yayılayınca Burger King tarafından takip edilen tek hesap olmasının nedeni anlaşıldı. Anlaşma hakkında haberler yayılmaya başladıkça, Burger King hayranları birbirinden farklı gösteriler düzenledi. Takip arayışında olan insanlar Burger King dövmeleri yaptırmayı teklif etti, markanın logosunun tasarımlarını yaptı ve hatta mağza önüne bir DJ seti kurdu.
Kampanya TikTok'ta 22 milyondan fazla görüntüleme, 3,2 milyon beğeni ve 83.000 yorum aldı. Marka platformda 150.000 yeni takipçi kazandı. Bu sayede Avrupa TikTok'unda en büyük etkileşim sağlayan kampanya oldu.