YouPorn’dan Starbucks’ın Yasağına Misilleme

• Starbucks'ın ücretsiz Wi-fi hizmetinden yetişkin içeriklerine erişimi yasaklanmasının ardından YouPorn da karşı atağa geçti. 
• YouPorn Genel Başkan Yardımcısı Charlie Hughes, Starbucks'ın müşterilerini işletmelerinde yetişkinlere yönelik içerik aramalarını ve görüntülemelerini engelledikleri haberinin ardından, Starbucks ürünlerinin resmi olarak YouPorn ofislerinde yasaklanması gerektiğini belirtti.
• İlgili yazı; Ünlü Kahve Zinciri Starbucks Pipet Kullanımını Yasaklıyor

---

Yakın bir zamanda Starbucks kendi Wi-Fi ağı üzerinden porno sitelerine girilmesini engellemek adına gelecek yıldan itibaren ABD’deki şubelerinde, ücretsiz Wi-Fi ağı üzerinden porno sitelerine erişimi yasaklayacaklarını açıklamıştı. Starbucks'ın genel vizyonu ve bilinirliği açısından karar mantıklı görünse de bu karar YouPorn'u kızdırdı. YouPorn başkan yardımcısı Charlie Hughes, 1 Ocak 2019 tarihinden itibaren şirket ofislerinde Starbucks ürünlerine yasak getirdiklerini duyurdu. Bu hamle YouPorn'un halkla ilişkiler başarısı olarak yorumlandı. YouPorn bu yasağın ardından sadece yaptığı bir duyuru ile adınan söz ettirdi ve aslında kendi reklamını yapmış oldu. Ayrıca dünyanın en çok bilinen kahve zincirinin ürünlerine getirilen yasak da cesurca bir hamle olarak yorumlandı.

Cosmetica, Watsons ve Gratis’in Ortasına Açtığı Mağazasıyla Kozmetik Devlerine Kibarca Meydan Okudu

Bir tarafta Türkiye'de 600 mağazası bulunan Gratis, Bir tarafta Türkiye'de 300'den fazla mağazası olan Watsons... Cosmetica'nın ise kendi sitesinde 10 adet mağazasının adresi var. Ancak bu durum Cosmetica'nın bu iki kozmetik devine kibarca meydan okumasına engel olmamış.

Yukarıdaki görselde de görüldüğü gibi Cosmetica, bir tarafında Türkiye'nin en büyük kozmetik marketlerinden Gratis bir tarafında da yine en büyük kozmetik market zincirlerinden birisi olan Watsons'un olduğu bir mağazayı kiralamış. Rekabetin zorlu olacağını bilen Cosmetica, daha açılmadan durumu lehine çevirmeye çalışarak pankartına "ne ondadır ne bunda aradığın Cosmetica'da" şeklinde dikkat çekici bir söyleme imza atmış.

Ayrıca iki büyük kozmetik firmasından birisine gitmek konusunda kararsız olan müşterileri de çekebilecek "Tam ortada buluşalım" bütünleyiciliği ile yaklaşarak müşteri portfoyünü geniş tutmak istemiş.

Bakalım bu esprili ve kucaklayıcı yaklaşımı riskli konumda bulunan Cosmetica'ya katkı sağlayacak mı?

Gratis İndirimi Bize Neler Anlatıyor?

Ülke olarak zorlu bir ekonomik sınavdan geçiyoruz. Dövizdeki dalgalanmalar, enflasyon oranlarındaki sert değişim, Toptan eşya fiyat endeksi -Tüketici fiyat endeksi arasındaki makasın açılması gibi olumsuz etkiler önce ürünlerin toptan fiyatına, buna bağlı olarak perakende ürün fiyatlarına yansımaya başladı. Oluşan durum nedeniyle hükümet, "Enflasyonla Topyekün Mücadele Kampanyası" çağrısı yaptı ve farklı sektörlerdeki çoğu marka en az %10 olacak şekilde perakende ürün fiyatlarında indirime gitti. Gratis, ağırlıklı olarak kadın tüketicilere hitap eden bir mağaza olarak, geçtiğimiz haftasonu %50'ye varan indirimlerle ürünlerini satışa çıkardı. Gratis'in pazarlamasını ve mağaza atmosferini incelediğimizde; pazarlamada "influencer" kullanımını tercih eden, satışa sunulan popüler markaların ve bu markaların ürün çeşitlerine olabildiğince yer veren, mağazanın sınırlı fiziksel alanını olabildiğince etkili kullanmaya çalışan, logosunda mor ve sarı rengi kullanarak duyarlı, asil, heyecanlı ve coşkulu bir marka izlenimi veren bir marka olduğunu görebiliyoruz. Gratis indirimi, indirimin cazip olmasının yanı sıra tüketicilerin "tüketim çılgınlığı" olarak literatüre giren bir tüketici davranışı göstermesine de neden oluyor. İhtiyaçların sonsuz ve kaynakların kıt olması, tüketimle oluşan tatminsizlik düzeyinin sıklıkla artması, anlık bir fırsat olarak görülen indirimlerin "kaçırılmayacak" bir durum olarak görülmesi gibi birçok faktör haftasonu oluşan durumu az da olsa anlamamızı sağlıyor. https://twitter.com/CerenKesen/status/1053356498947063808 Yapılan alışverişlerin sosyal medyaya birçok yansıması oldu. Birçok kullanıcı, tüketicilerin bu davranışlarını anlamlandırmaya çalıştı, Youtube videolarında tüketiciler aldıkları ürünlerin videolarını paylaştılar. Pazarlama uzmanları ise Gratis'in son dönemdeki başarılarına dikkat çektiler. https://twitter.com/GulfidanBaris/status/1053675450726264834 Her büyük "indirim kampanyasının" başarısında mağaza operasyonlarını yerine getiren çalışanlara bu noktada değinmek gerekir. İndirim kararından sonra ürünlerin etiketlerini değiştiren, ürünlerin doğru ve eksiksiz bir biçimde hazırlanmasını sağlayan, vitrin düzenlemelerini yapan mağaza personeli, hem işletmenin hem de tüketicilerin beklentilerini karşılamaya çalıştı. https://twitter.com/Russilexa/status/1053312671779602432 Özellikle yılın son çeyreğinde hızlı tüketim ürünlerine gelen indirimler, işletmeler için önemli bir çalışmaya dönüşüyor. Son kullanım tarihi yaklaşan ürünlerin stoktan çıkarılması, stoktaki ürünlerin azaltılarak yeni ürünlere yer açılması, sıcak para girişinin sağlanması gibi birçok önemli işlem bu zamanlarda yapılıyor. Bunun en son ve başarılı örneklerinden birini Gratis mağazaları gerçekleştirmiş oldu. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.