Bugünün Büyük Markaları 1950’de Var Olsaydı, Reklamları Nasıl Görünürdü?
Tesla, Airbnb, Spotify ve Snapchat gibi günümüzün popüler teknoloji markalarının bundan yaklaşık 50 yıl önce de var olduğunu ve ürünlerini ya da hizmetlerini o zamanın teknolojik şartlarına uygun şekilde sundukları bir dünya hayal edin. Sizce böyle bir dünyada, bu dev markaların reklamları nasıl olurdu?
Sanat eserleri, mücevherler, koleksiyon ürünleri, hatta mobilyalar için bir pazar yeri olan Invaluable, tam da bu hayalden yola çıkarak teknoloji alanında faaliyet gösteren günümüzün popüler markaları için 1950’li yılları baz alarak nostaljik basılı reklamlar hazırladı. Şirket bu çalışmasıyla ilgili olarak Design Taxi’ye yaptığı açıklamada, “Baskının, reklamcılığın en etkili biçimlerinden biri olarak kullanıldığı zamanın, çok uzun süre önce olmadığını hayal etmek çok zor.” dedi.
O günlerde dünya, tabir-i caizse İkinci Dünya Savaşı’nın ardından yeniden kuruluyordu. Bu yüzden reklamlarda da hayatı daha kolay hale getirme yerine, bir “ideal toplum” portresi çizmeye odaklanılıyordu. Ancak bu nostaljik basılı reklamlarda ise daha çok ürünlerin ya da hizmetlerin hayatı kolaylaştırma yönüne vurgu yapılmış.
Airbnb, Lyft, Snapchat, Spotify ve Tesla markalarının, 1950’li yıllara göre hazırlanmış reklamlarına aşağıdan göz atabilirsiniz.
Airbnb
Bu reklamların arasında, belki de en normali Airbnb’nin reklamı. İnternet olmadığı için işlerin bugünkü kadar büyümeyeceği kesin, ancak o zamanlarda böyle bir sistemin kurulması imkansız değildi.
Lyft
Aynı Uber gibi bir ulaşım uygulaması olan Lyft’in reklamında, iPhone benzeri bir cep telefonunun olması dikkat çekiyor. Ama tek bir farkla… Bu cep telefonunun bir anteni bulunuyor. Sonuçta 1950’li yıllardan bahsediyoruz.
Snapchat
Lyft reklamının aksine, Snapchat reklamında cep telefonu işin içine hiç katılmamış. Bunun yerine o yıllara uygun olarak bir fotoğraf makinesi ile selfie çekiliyor. Ancak burada Snapchat ismiyle neyin pazarlandığı pek belli değil.
Spotify
Spotify reklamında “Sınırsız müzik, parmaklarınızın ucunda!” sloganı kullanılmış. Ancak o plaklarla sınırsız müziği nasıl sağlayacakları tam bir muamma.
Tesla
Tesla’nın “Geleceğe Sür” sloganıyla hazırlanan reklamında “James Bond’a uygun bir otomobil, tamamen sizin olabilir. Bu gösterişli makine, gerçekten kendi kendine gidebiliyor.” şeklinde bir açıklamaya yer verilmiş.
Nike, Fifa Kadınlar Dünya Kupası Şampiyonunu Reklam Filmiyle Tebrik Etti
Bu sene Fifa Kadınlar Dünya Kupası için ter döken birçok milli takıma sponsorluk yapan Nike, turnuva öncesi yayınladığı reklam filmiyle “Hayallerini değiştirme. Dünyayı değiştir.” mesajı vermişti. Kupayı bu seneyle birlikte […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
United Airlines’ın Star Wars Temalı Uçağı İlk Uçuşunu Gerçekleştirdi
Star Wars çılgınlığı havacılık sektörüne de sıçradı. United Airlines,
20 Aralık’ta gösterime girecek Star Wars: Skywalker’ın Yükselişi temasıyla hazırladığı uçağı bir video yayınlayarak tanıtmıştı. Uçak ilk yolcularını dün Houston Texas'tan Orlando'ya taşıdı.
Yolcular geldiğinde, ilk olarak lobideki "Stormtroopers"(Fırtına Birlikleri) tarafından karşılanıyorlar ve uçuş başlarken popüler Star Wars müziklerini dinliyorlar.
Daha sonra yolcular hava yolu firmasının filme özel hazırladığı ve Star Wars karakterlerinin bulunduğu uçuş emniyet videosunu izliyorlar.
Bunların yanı sıra uçağın hem iç hem dış tasarımı da oldukça ilgi çekici.
Uçağın kuyruk kısmına iki farklı renkte ışın kılıcı resmedilmiş ve uçak filmin teması olan karanlık gökyüzü ile kaplanmış. Ayrıca filmin ismi uçağın her iki tarafına da eklenmiş. Uçağın iç kısmında da koltuk kafalıklarına First Order’ın ve direnişçilerin sembolleri eklenmiş.
United Airlines Kasım ve Aralık ayı boyunca uçaklarda yolcularını bu filmle ve Star Wars müzikleriyle karşılamaya devam edecek.
Mountain Dew’den, Soğuduğunda Üzerinde Arya Stark’ın Ölüm Listesi Beliren Ambalaj Tasarımı
8. sezonunun ilk bölümü 14 Nisan‘da yayınlanacak olan Game of Thrones dünyanın her yerinde heyecanla beklenirken markalar da Game of Thrones göndermeli reklamlarıyla gündeme geliyorlar. PepsiCo’nun markalarından birisi olan Mountain […]
0
Amazon, Dijital Reklamcılığı Nasıl Baştan Aşağı Değiştirecek?
- Pazar araştırması şirketi Forrester, Amazon'un dijital reklamcılık sektörünü nasıl değiştireceğine dair hazırladığı raporu paylaştı.
- Amazon'un dijital reklam sektöründeki büyümesi, Google ve Facebook'un ötesinde dalgalanmalara neden olacak ve pazarlamacılar, ajanslar ve reklam teknolojisi sağlayıcıları tarafından hissedilecek.
- Marka ve paketlenmiş tüketici ürünleri pazarlamacıları, Facebook'taki reklam yatırımlarını yavaşlatıyorlar; çünkü Amazon kendilerine reklamlarının satışlar üzerindeki etkisi konusunda daha fazla içgörü sağlıyor.
- Forrester, Amazon'un, pazarlamacıların Amazon'a ait araçlarda ve bunların dışında reklamları daha etkin bir şekilde satın almalarına ve ölçmelerine yardımcı olmak için teknoloji yığınını inşa etmeye devam edeceğini tahmin ediyor.
- İlgili Yazı: Dijital Reklamcılıktaki 4 Yeni Trend
ABD'deki dijital reklam gelirlerinin büyük bir kısmı, uzun bir süredir Google ve Facebook'un kasasına gidiyor. Bir başka deyişle ABD dijital reklam sektörü, bu iki dev şirketin tekelinde. E-ticaret devi Amazon ise son birkaç yıldır bu ikilinin tekeline son vermek için ciddi hamleler yapıyor. Öyle ki, eMarketer isimli pazar araştırması şirketi tarafından hazırlanan bir rapora göre, Amazon'un dijital reklam işinin bu yıl %50’den fazla büyümesi ve şirketin ABD dijital reklam pazarındaki payının %6,8’den %8,8’e yükselmesi bekleniyor. Bununla beraber Google ve Facebook'un -her ne kadar gelirleri artacak olsa da- birleşik reklam payının da bu zamana dek ilk kez azalacağı tahmin ediliyor. eMarketer'ın tahminine göre, iki şirketin geçen yıl %60 olan birleşik reklam payı, bu yıl %59,3'e düşecek.
Amazon'un dijital reklamcılık sektöründeki devam eden büyümesinin ne gibi bir etki yaratacağına dair yeni bir rapor da bir başka pazar araştırması şirketi olan Forrester'dan geldi. Forrester'ın raporuna göre, Amazon’un bu büyümesi, Google ve Facebook'un ötesinde dalgalanmalara neden olacak ve pazarlamacılar, ajanslar ve reklam teknolojisi sağlayıcıları tarafından hissedilecek. Adweek'in bu raporu konu alan yazısına göre, raporu hazırlayan ekibin başında bulunan Forrester analisti Collin Colburn, Google ve Facebook'un, henüz Amazon'un büyümesinden pek etkilenmediğini, ancak önümüzdeki yıl bu durumun değişeceğini dile getiriyor.
Forrester'ın raporunda belirttiğine göre, Performics isimli performans pazarlaması ajansı, marka ve paketlenmiş tüketici ürünleri pazarlamacılarının Facebook'taki reklam yatırımlarını yavaşlattıklarını, çünkü Amazon'un kendilerine reklamlarının satışlar üzerindeki etkisi konusunda daha fazla içgörü sağladığını ifade ediyor. Buna ek olarak Forrester, reklamcıların medya karışımını müşteri yaşam döngüsü boyunca yeniden değerlendirmelerini de bekliyor. Aynı zamanda Forrester, Amazon’un bu başarısının diğer perakendecilerin yanı sıra, Pinterest gibi platformlara da ilham vereceğine dikkat çekiyor.
Raporda belirtilene göre, Amazon diğer perakendecilerin paketlenmiş tüketici ürünleri dijital reklam harcaması için güvenli bir şekilde rekabet edebilmeleri amacıyla bir yol açtı. Buna örnek olarak da perakende şirketleri Walmart ve Target'in, yerinde reklam satışlarını yönetilen bir hizmetten self servis bir modele döndürmesi gösteriliyor. Bununla paralel olarak Forrester, trafiklerini paraya dönüştürmek ve niteliklerini geliştirmek için medya ağı olanaklarını artırmak amacıyla pek çok perakende şirketinin benzer bir yolu izleyeceğine vurgu yapıyor.
Bu süreçte en fazla şey kaybedebilecek kesimin, reklam teknolojisi sağlayıcıları olduğu ifade ediliyor. Zira Forrester, Amazon'un, pazarlamacıların Amazon'a ait araçlarda (şu anda beta testi sürecinde olan "Amazon Attribution" gibi) ve bunların dışında reklamları daha etkin bir şekilde satın almalarına ve ölçmelerine yardımcı olmak için teknoloji yığınını inşa etmeye devam edeceğini tahmin ediyor.
Bunların yanı sıra Amazon; talep tarafı platformunu (DSP), arama reklam aracını, veri setini ve reklam sunma yeteneklerini birleştirerek gerçek anlamda çok kanallı (omni-channel) reklam teknolojisi sağlayıcılarının yetersiz oluşunu da kendi çıkarına kullanıyor. Performics'te ticaret stratejisi kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Molly Hop, bu konu ile ilgili olarak Forrester'a yaptığı açıklamada, mevcut reklam teknolojisi araçları aracılığıyla hedefleyemedikleri kitlelere ulaşmak için Amazon'un talep tarafı platformunu kullanan çok sayıda işletme olduğunu ve bunun Amazon için çok büyük bir fırsat olabileceğini ifade etti.
Amazon için diğer bir rekabet avantajı ise pazarlamacıların reklam teknolojisi yığınlarını daha fazla sağlamlaştırmalarına yardımcı olma yeteneğidir. Forrester'ın raporunda belirtilene göre, pazarlamacılar, reklam kampanyalarını daha iyi yönetmek ve bunlardan içgörüler elde etmek için hem ajans listelerini hem de reklam teknolojisi yığınlarını takviye etmeye çalışıyorlar. iCrossing adlı dijital pazarlama ajansında müdür yardımcısı ve e-ticaret lideri olarak görev yapan Enrico Mirabelli, Forrester'a yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:
"Amazon'un talep tarafı platformu için hala erken. The Trade Desk ya da Google’ın DoubleClick'i gibi zorlu talep tarafı platformlar karşısında değer önermelerini henüz etkili bir şekilde iletmiyorlar. Ancak bunu yaptıklarında, Amazon için bol miktarda fırsat olacak.”
Forrester'ın belirttiğine göre, bu noktada reklam teknolojisi sağlayıcıları için tek çıkış yolu, daha hızlı hareket etmek ve Amazon'un Google ve Facebook ile olan rekabeti nedeniyle giremediği kanallarda satın alma gücü sunmaktır. Dijital performans pazarlaması ajansı iProspect'ten Jeremy Hull'a göre, Amazon eninde sonunda teknoloji sağlayıcıları arama, sosyal ve görüntüleme kanallarını bir araya getirmeye zorlayacak ve üçüncü taraf teknolojisinin rekabet edebilmesinin tek yolu bu olacak.
Burger King Finlandiya’dan Konuşmayı Sevmeyen Finlilere Özel Sessiz Sipariş Desteği
Markalar ne kadar global olurlarsa olsunlar girdikleri ülke ve bölgelerde yerelleştirme çalışmaları yapmaları gerekiyor. Pazarlama stratejileri genellikle ülkelerin kültürlerine hatta kimi zaman yaygın dini görüşüne göre belirlenebiliyor. Bugün sizlere Burger […]
0
Jeff Bezos, Ay’da Kurmak İstediği Medeniyetin Konsept Çizimlerini Paylaştı
- Jeff Bezos, 9 Mayıs Perşembe günü, Washington DC'de gerçekleşen bir etkinlikte, havacılık ve uzay şirketi Blue Origin'in "Mavi Ay" isimli aya yerleşme projesine ait konsept çizimleri paylaştı.
- Bezos, gemi prototiplerinin yanı sıra, Christopher Nolan’ın Interstellar filmindeki O’Neill silindirlerine benzeyen ve kendi kendine yeten uzay habitatlarının ütopik görsellerini de gösterdi.
- Bezos’un paylaştığı konsept çizimler; trilyonlarca insanı toplu halde tutmak için üretilmiş ve yer çekimi değiştirilmiş devasa silindirlerde tutulan şehirleri, yüksek hızlı ulaşım sistemlerini, milli parkları, tarım için bol miktarda yeşil alanı ve daha fazlasını resmediyordu.
- Bezos'un ayda koloni kurma vizyonu, 1976 tarihli "Yüksek Sınır: Uzayda İnsan Kolonileri" kitabında insanların uzaya muhtemel göçü ile ilgili görüşlerini paylaşan ve bu konuyu örneklerle açıklayan fizikçi Gerard K. O’Neill'ın oluşturduğu kavramlar üzerine kurulu.
- İlgili Yazı: Rus Şirket StartRocket, Uzaya Reklam Panoları Yerleştirmek İstiyor
Özellikle son yıllarda insanlık için yaşamaya elverişli başka bir gezegen olup olmadığına yönelik araştırmalar hız kazanmış durumda. Hatta Elon Musk'ın da aralarında yer aldığı pek çok girişimci ve şirket, ciddi bir şekilde Mars'ta kolonileşme planları yapıyor. İnsanlık dünya gibi kendine uygun bir gezegen bulabilir mi ya da Mars'ta koloni kurma fikirleri gerçeğe dönüşür mü şimdilik bilemeyiz, ancak teknolojinin her geçen gün daha hızlı bir gelişim göstermesiyle birlikte, insanoğlu bu hayaline ulaşabileceğine dair daha fazla ümitleniyor.
Bu tarz bir fikri hayata geçirmek isteyen önemli isimlerden biri de Amazon CEO'su Jeff Bezos. Zira Bezos'un kurduğu "Blue Origin" isimli bir havacılık ve uzay şirketi bulunuyor ve Bezos, bu şirket aracılığıyla dikkat çekici bir projeyi gerçeğe dönüştürmeyi amaçlıyor. Bezos ve Blue Origin'in hayata geçirmeyi amaçladığı ve geçtiğimiz hafta açıklanan bu projenin amacı, ayda koloni kurmak.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre Jeff Bezos, 9 Mayıs Perşembe günü, ABD'nin başkenti Washington DC'de, Blue Origin şirketinin "Mavi Ay" adını verdiği aya yerleşme projesine ait konsept çizimleri paylaşmak için özel bir medya etkinliği düzenledi. Bezos bu medya etkinliğinde, gemi prototiplerinin görsellerini paylaşmasının yanı sıra, aynı zamanda Christopher Nolan’ın Interstellar (Yıldızlararası) filmindeki O’Neill silindirlerine benzeyen ve kendi kendine yeten uzay habitatlarının ütopik görsellerini de gösterdi.
Bezos'un bu ayda koloni kurma vizyonu, 1976 tarihli "Yüksek Sınır: Uzayda İnsan Kolonileri" kitabında insanların uzaya muhtemel göçü ile ilgili görüşlerini paylaşan ve bu konuyu örneklerle açıklayan fizikçi Gerard K. O’Neill'ın meydana getirdiği kavramlar üzerine kuruludur. Gerard K. O’Neill'ın oluşturduğu konsept, yapıları ve yeşillik alanı barındıran uzay silindirleri meydana getirmek için gerekli malzemelerin Ay ve asteroitlerden elde edilmesine dayanıyor. Neill, başka bir gezegenin yüzeyinin büyüyen teknolojik bir medeniyet için yaşanabilir olacağını düşünmüyordu, ancak buralarda insanlık için kendi kendine yeten dünyaların meydana getirilebileceğine inanıyordu.
Jeff Bezos’un paylaştığı konsept çizimler; trilyonlarca insanı toplu halde tutmak için üretilmiş ve yer çekimi değiştirilmiş devasa silindirlerde tutulan şehirleri, yüksek hızlı ulaşım sistemlerini, milli parkları, tarım için bol miktarda yeşil alanı ve daha fazlasını resmediyordu. Bununla birlikte Bezos, bu silindirlerin içinde insanların uçmasını sağlamak için yer çekimi seviyelerinin değiştirilerek silindirlerin maceracı turistler için uygun hale getirilebileceğini de ifade etti.
Tüm bunlara rağmen Bezos, bu şehirleri oluşturma konusunda tam bir planı olmadığını da itiraf etti ve bu konuda "Bilmiyorum. Bu kitle içerisindeki kimse bilmiyor. Bu, gelecek nesillerin detayları çözmesi içindir." dedi. Blue Origin'in kurucusu, ayrıca bu projeyi hayata geçirmenin yolunun, fırlatma maliyetlerini sınırlamak ve uzaydaki kaynakları kullanmaktan geçtiğini işaret etti.
Jeff Bezos'un, Blue Origin'in "Mavi Ay" projesinden söz ettiği ve yaklaşık olarak bir saat süren etkinliğin tamamını aşağıdan izleyebilirsiniz.
Türk Hava Yolları’ndan 10 Kasım için “Böyle Güzel Mavi Görmedik” Paylaşımı
Yarın Mustafa Kemal Atatürk’ün ölüm yıldönümü olması sebebiyle markalardan duygusal paylaşımlar gelmeye devam ediyor. Türk Hava Yolları “Koca gökyüzünü gezdik de, böyle güzel mavi görmedik!” diyerek Atatürk’ün gözlerine gönderme yaptığı […]
0
