Bugüne Dek Yayımlanmış En Ürpertici 9 Reklam
- Reklamlar, genel olarak izleyicilerin bir ürüne ve markaya karşı sempati duymasını sağlayacak niteliktelerdir. Ancak bazı reklamlar, bu anlayışın dışına çıkarlar.
- Bu yazıda, sizlerle bugüne kadar yayımlanmış en ürpertici reklam filmlerinden 9 tanesini paylaşacağız. Bunlar arasında McDonald’s, PlayStation ve Kinder Surprise gibi markaların reklam filmleri bulunuyor.
- İlgili Yazı: Markaların Birbirine Gönderme Yaptığı 10 Reklam Filmi
Genel olarak markalar, insanların ilgisini çekebilecek tarzda, bilgilendirici, ürünün amacına yönelik, pozitif ve eğlenceli reklam filmleri yayımlarlar. Ancak geçtiğimiz yıllarda, bu konuda bazı istisnalar da olmadığı değil. Nedendir bilinmez, ama bazı markalar korku temalı reklam filmleri yayımladılar. Bu reklam filmlerinin bazıları, bırakın markaya yönelik bir sempati yaratmayı, aksine insanları markadan soğutabilecek nitelikteydi. Hatta bu reklam filmleri, küçük çocukların, o reklamı gördüklerinde kaçacak yer aramalarına bile neden olabilecek tarzdalardı. (Çocukluğu 90’lara denk gelmiş ve “trafik canavarı” kamu spotunu görünce bir yerlere saklananları görelim.)
Not: Bu reklamları izlerken ani sıçramalara hazırlıklı olun!
McDonald’s – Japonya Televizyon Reklamı
Palyaçolar bazıları için çok korkutucu olabilir, ama Japon korku tutkunları tarafından yapılan palyaçolar, görmeniz gerekmeyen tüyler ürpertici şeylerden biridir. Japonya’da yayımlanan bu McDonald’s reklamlarında, McDonald’s’ın maskotu olan Ronald McDonald‘ın genç bir kızı sinsi bir şekilde takip ettiği görülüyor. Tüm bu reklamlar, arka planda şeytani bir sesle söylenen çarpık bir McDonald’s reklam müziğiyle birlikte McDonald’s logosunu göstererek sona eriyor.
Remco – Baby Laugh A Lot
İster inanın ister inanmayın, ama bu reklam 1970’li yıllarda sözüm ona çocukları eğlendirmek amacıyla yapıldı. Oyuncak bebeğin tüyler ürpertici kahkahasıyla birlikte çocukların kafalarını aniden kameraya çevirmeleri, reklamı son derece korkutucu bir hale dönüştürüyor. Üstelik reklam filmindeki anlatıcının çılgın kahkahası da reklamın bu ürperticiliğine katkıda bulunuyor. Bu reklam filmi, size de Chucky‘yi hatırlatmadı mı?
PlayStation 3 – Ötesinde Oyna
Reklam filmindeki ürpertici oyuncak bebeğin, o zamanlar piyasaya yeni sürülen PlayStation 3 ile hiçbir alakası yoktu. Sony‘nin bu tuhaf reklam filmiyle, hedef kitlesini nasıl etkilemeye çalıştığından pek emin değilim, ancak birçok kişiyi şaşırtmayı başardığını sanırım rahatlıkla söyleyebiliriz.
Little Baby’s Ice Cream – Bu Özel Bir Zaman
İşte bizleri düşünceden düşünceye sürükleyen ve hangi kafayla çekildiğini bir türlü anlayamadığımız bir reklam filmi daha. Little Baby’s Ice Cream isimli dondurma markasının “This is a Special Time” (Bu Özel Bir Zaman) adı verilen bu reklam filmi, tatlı endüstrisindeki en tuhaf ve ürkütücü reklamların başında geliyor. Reklam filmi ürpertici olmasının yanı sıra, aynı zamanda da insanı dondurmadan soğutur nitelikte. Reklamda beyaz renkli yapışkan ve tatlı bir maddeyle kaplanmış ve sonunda kaşıkla üzerindeki bu maddeyi yemeye başlayan bir karakter yer alıyor.
Kinder Surprise – Humpty Dumpty
Kinder Surprise, genel olarak çocukların en sevdiği ürünlerin başında gelir. Ancak 1983’de Birleşik Krallık’ta yayımlanan bu reklam filmini o dönem izleyen çocukların Kinder Surprise’i pek sevdiklerinden emin değilim.
Humpty Dumpty isimli hayali karakterin korkunç bir versiyonunun yer aldığı bu reklamda, Humpty Dumpty heyecanlı bir şekilde bir Kinder Surprise yumurtasını açıp içinden oyuncağı çıkarıyor. Paylaştığımız diğer reklamlara kıyasla, bu reklam o kadar da ürkütücü değil; ancak çocuklara yönelik bir ürünün reklamında, tuhaf görünümlü bu karakterin yerine çok daha sevimli gözüken bir karaktere yer verilebilirdi.
Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı – Pub Loo Shocker
ABD merkezli ünlü reklam ajansı Leo Burnett‘ın Londra şubesi tarafından Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı için hazırlanan Pub Loo Shocker isimli reklam kampanyası, özellikle içinde yer alan insanlar için oldukça ürkütücüydü. 2013 yılında, Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı’nın Think! (Düşün) isimli kampanyası için hazırlanan kamu spotu niteliğindeki bu video ile sarhoş bir şekilde araba kullanmanın tehlikelerine dikkat çekilmek isteniyordu. Bu video ilk yayımladığında, kısa bir süre içinde viral haline geldi ve sadece bir günde yüz binlerce izlenme elde etti.
Phones 4U – Tekliflerimizi Kaçırmak, Gözünüzün Önünden Gitmez
Aslında bu reklam filmi, 2011 yılında, Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteren cep telefonu perakendecisi Phones 4u tarafından yayımlanan televizyon reklamı serisinin bir parçasıydı. Meşhur korku filmi “Halka“daki korkunç görünümlü kıza benzeyen bir kızın rol aldığı bu reklam filmi, Phones 4U’nun demografik yapısını 18-24 yaş aralığından 18-34 yaş aralığına genişletme ve potansiyel satışları artırma amacıyla hazırlandı.
Bu arada ürpertici reklamla ilgili olarak perakende şirketine birçok şikayet de iletildi. Ancak şirket, reklamın amacının çocukları korkutmak değil, gerginlik yaratmak olduğuna dair bir açıklama yayımladı.
K-Fee – Hayalet Araba
“Hayalet Araba” isimli bu reklam filmi, aslında 1999 yılında, Berlin’de, reklam ajansı Jung von Matt tarafından Alman içecek şirketi K-Fee için hazırlandı. YouTube’a yüklenen ilk videolardan biri olan bu reklam filmi, 2005 yılında, internetteki en popüler videolardan biriydi.
İlk başta etrafı yeşilliklerle çevrili bir yolda ilerleyen bir arabanın gösterildiği reklam filminin sonundaki sürpriz, izleyicileri yerlerinden zıplatmaya yetecek nitelikte. Reklamda hiçbir şekilde şirketin ya da ürünün adından bahsedilmediğini göz önünde bulunduracak olursak, bunun dikkat çekecek derecede bir reklam kampanyası olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Autoway Tires – Japon Lastik Reklamı
Japonya’nın Fukuoka şehrinde bulunan Autoway Tires isimli lastik dükkanı için hazırlanan bu reklam filminde, kış lastikleri olmadan buzlu yollarda ilerlemenin tehlikelerine dikkat çekiliyor. Ancak reklamı izleyen pek çok kişinin, yaşadıkları korkudan ötürü, reklamın vermek istediği mesaja ve ürün detaylarına dikkat etmedikleri belirtiliyor. Hatta kamu spotu tadındaki bu reklam filminin başında, bir sağlık uyarısı yapılıyor ve reklamın, korkaklara göre olmadığı ifade ediliyor.
“Amazon Her Şeyi Satıyor, Gezegeni Bile”
Amazon Fransa’nın, gezegenin doğal kaynaklarını yağmaladığını iddia eden çevre örgütü Friends of the Earth Fransa, “Amazon.fr her şeyi satıyor, dünyayı bile.” şeklinde bir slogana sahip ve direkt olarak Amazon Fransa’yı […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Pasif İçicilikle Mücadelenin Sesi Olan Astronot Virali Çok Konuşuldu
Yeşilay, toplu taşıma duraklarında sigara içenleri uyaran ve pasif içicilikle mücadelenin sesi olan astronotu ile 9 Şubat Dünya Sigarayı Bırakma Günü’nü hatırlatarak dumansız hava sahasının önemine dikkat çekmek istemişti.
Astronot kıyafetleriyle dolaşan ve dumansız hava sahası soluyarak yolculuk yapmak isteyen kişiyi astronot kıyafetleriyle metroya, metrobüse hatta vapura binerken görüyoruz. Toplu taşıma araçlarının beklendiği alanlarda sigara içilmesine tepki göstermek ve farkındalık yaratmak amacıyla yapılan kampanya sosyal medyada büyük bir etki yarattı ve ana haber bültenlerine, köşe yazarlarının köşelerine konuk oldu.
Sosyal medyada epey ilgi uyandıran ve beğenilen videoyu sizlerle paylaşmak istedik.
Reklamveren: Yeşilay
Reklam Ajansı: CFA Reklam Ajansı
Prodüksiyon: POLPO Production -Veysi Oğuz
Yönetmen: Emir Sarisac
DOP: Turgut Cetinkaya
Siz ne düşünüyorsunuz? Astronot haklı mı?
KFC’den Mountain Dew ile İşbirliği
KFC, Mountain Dew ile yeni bir gıda macerasına başladı. Çoğu insanın fast food tüketirken ilk tercihi koladır. Bazıları ise diğer içeceklere yönelir. KFC ise müşterilerini özel hissettirecek yeni bir girişime […]
0
Reklamcılar Marka ve Performans Odaklı Stratejileri Nasıl Bir Araya Getirebilir?
Türkiye’de 2018 yılında dijital reklam pazarı, bir önceki yıla kıyasla yüzde 14,2 büyüyerek 2,47 milyar TL’ye ulaştı. Ocak 2019'da yayınlanan We are Social raporuna göre, Türkiye’deki nüfusun yüzde 72’si 59 milyondan fazla kişi internet kullanıyor. Bu internet kullanıcılarının her biri, günde binlerce reklamla karşılaşıyor. Dolayısıyla, pazarlamacıların en önemli işi, bu görülen ve bir şekilde kullanıcının zihni tarafından işleme alınan reklamlar arasında yer almak.
Pazarlama sektörü hem marka hem de performans odaklı pazarlamanın değerli olduğunun ve olumlu sonuçlar getirdiğinin farkında. Bununla birlikte, performansa dayalı pazarlama, şirketin büyümesini sağlarken marka adını odak noktasına alan pazarlama stratejileri daha uzun vadeli tanınırlık getiriyor. Uzun süredir pazarlama sektörünün kilit noktası sayılan marka oluşturma hedefi artık performans odaklı pazarlama araçlarının tehdidi altında; çünkü pazarlamacıların odak noktası hedef kitleye erişimdenziyade, yatırım getirisinekaymış durumda. Bunun sonucu olarak, ölçülebilir ve kısa vadeli performansın daha büyük bir önem kazandığını görüyoruz.
Farklar
Aradaki fark tam olarak nedir? Genel olarak, marka odaklı stratejinin marka görünürlüğünü, tanınırlığını artırma ve müşterilerin markaya sadık kalmalarını sağlamaya yönelik tüm etkinlikleri temsil ettiğini söyleyebiliriz. Marka odaklı dijital pazarlama kampanyaları yürüten reklamcılar genellikle sosyal özelliklerine dayalı olarak belirli grupları hedef alacak şekilde tasarlanan, statik reklamlar (banner) kullanırlar. Ayrıca, pazarlama kanalındaki yerleşim seçenekleri en geniş gruba ulaşacak şekilde, genellikle önceden seçilir. Bu durumda performans odaklı pazarlamanın marka oluşturma stratejisiyle tam bir zıtlık içinde olduğu söylenebilir. Bu yöntem daha küçük bir hedef kitleyi ve hatta doğru zamanda ve doğru yerde, doğru insanı hedef almayı amaçlar. Özellikle de somut ve ölçülebilir hedefler elde etmek söz konusu olduğunda. Pazarlamacılar artık bire bir pazarlama planları yapabiliyor ve yürütebiliyorlar; çünkü sofistike teknolojik gelişmeler, veri analizi ve bunlardan elde edilen bilgiler, belirli bir tüketici belirli bir mağazayı ziyaret ettiğinde ve belirli bir ürün için alışveriş yaptığında bunun görülebilmesini sağlıyor.
Yeniden hedefleme ile karma bir yaklaşım şansı
Yeniden hedefleme (retargeting) kampanyaları, eskiden tamamen performans odaklı pazarlama olarak sınıflandırılırdı. Sonuçlar kolayca ölçülebilir ve kreatif materyaller marka yerine ürünlerle doludur. Peki yeniden hedefleme kampanyalarında marka görsellerinin yer alması imkansız mı? Tabii ki de değil! Aslına bakılırsa, hem kısa vadeli hem de uzun vadeli hedeflere uygun, karma bir modeli seçen markaların sayısının her geçen gün arttığını gözlemliyoruz. Yeniden hedefleme teknolojisi sunan bir şirket olarak yaşadığımız deneyimlerde, sayısız müşterimiz oldu ve çok çeşitli gereksinimleri ele almamız gerekti. Bazı müşteriler kreatif materyallerin görünüşü ile ilgili en ufak bir koşul getirmeden sadece performansa odaklanırken bazıları da kesinlikle değiştirilmeden yeniden hedefleme kampanyalarına dahil edilmesini istedikleri bir marka stratejisiyle geliyordu. Bu da bize, en iyi sonuçlara ulaşmanın anahtarının denge olduğunu öğretti.
Ekrandaki kreatif materyalin etkinliği sadece pazarlamacıların reklam mesajını kişiselleştirmelerine ve kullanıcı gereksinimlerine göre uyarlanmış teklifi sunmalarına olanak tanıyan teknolojiye ve gelişmiş algoritmalara dayalı değil. Pazarlama etkinliklerindeki tutarlılık, yani reklamcının marka rehberi ve belirli kampanyaların temel görselleri de çok önemli. Bu şekilde hazırlanan kreatif materyaller, satışların önemli ölçüde artmasını sağlayabilir ve aynı zamanda marka algısını olumlu yönde etkileyebilir.
Örnek olay
Müşterilerimizden biri, mağazanın web sitesini ziyaret eden ama artık satın alma sürecinde olmayanları hedef almak istiyordu. O zamanlarda, bu kullanıcıların yeniden hedefleme etkinliklerindeki payının yüzde 15 olduğu tahmin ediliyordu. Destek etkinliklerinin parçası olarak, RTB House mağaza tekliflerini, bu daha az sadık müşterilerin ilgisini çekecek şekilde, marka oluşturma kampanyasının öğeleriyle bir araya getirerek güncellenmiş kreatif materyaller kullandı.
Sonuçta bu etkinlikler, satın alma sürecinin dışındaki kullanıcıların payının, toplam yeniden hedefleme akışı içinde yüzde 37,5'e kadar çıkmasını ve markaya olan ilgilerinin (dönüşüm oranı neredeyse yüzde 4'e ulaştı) yanı sıra müşterinin mevcut tekliflerine dair farkındalıklarının artmasını sağladı.
Özet
Reklamcıların yanıt bulmaya çalıştıkları soru şudur: Pazarlama nasıl daha verimli hale getirilebilir? Olası yanıtlardan biri performans odaklı ve marka odaklı reklamcılık stratejilerini bir araya getirmek olabilir. Kullanılacak pazarlama kanallarına her geçen gün verilerin daha fazla yön verdiği günümüzde, hem performans hem de marka odaklı pazarlama birimleri birbirlerinin hedeflerini öğrenmeli ve doğru mesajı, doğru zamanda, doğru insana ulaştırmak için birlikte çalışmalıdır. Stratejiyi ve araçları ortaklaşa planlamak hayati önem taşıyor. Kalıplaşmış yapıyı kırmak, markalar için ilk ve genellikle en zor adımdır. Bununla birlikte, planlama kararlarını alırken tüm pazarlama ekibinizin bir arada olması, temel performans kriterlerine uygun hareket edilmesi ve başarıyı getirecek entegre bir strateji oluşturmak açısından çok önemlidir. Açık fikirli bir yaklaşım, ekiplerin aynı anda tüm araçların sağladığı avantajlardan yararlanmalarını sağlayacaktır. “Performans odaklı yeniden hedefleme kampanyaları”na marka öğelerini ekleme ya da “marka tanınırlığı kampanyalarında' kişiselleştirilmiş yaklaşım ve performans ölçümlerini kullanmak mümkündür. Karma taktikler hem satışlar hem de marka tanınırlığı açısından daha iyi sonuçlar sunacaktır.
Yazan: RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer
Dünyaya Nasıl Zarar Verdiğimizi Gösteren 16 Çarpıcı Sosyal Reklam
Endonezya’ya bağlı Sumatra adasında, diş macunu üretiminde kullanılmak üzere palmiye yağı yapmak için 663 milyon adet ağaç kesildi. Her yıl Tuna Nehri tarafından yaklaşık olarak 40 ton plastik okyanusa taşınıyor. […]
0
IKEA Yeni Reklamında Kaliteli Uykuyu Sahipleniyor
IKEA, Ogilvy NewYork tarafından tasarlanan yeni reklam kampanyasında National Geographic ile de bir anlaşma yaparak uyku uzmanı olarak tanınmak kaliteli uykuyu sahiplenmek istiyor.
IKEA, National Geographic ortaklığında yayınladığı reklam filmlerinde kaliteli uykunun ne kadar önemli olduğunu ve kendisinin bu işin uzmanı olduğunu vurguluyor.
'Planet Sleep' isminin verildiği reklam filmi günlük hayatta etrafta uykusunu alamamış ve kısa kısa uyumaya çalışan insanları gösterirken bu durumun gece uyunamayan kaliteli bir uykunun eksikliğinden kaynaklandığını söylüyor ve çözümün IKEA'nın yataklarında olduğunu vurguluyor.
'Small Bed Battle’ isimli reklam filmi ise daha çok bir belgesel havasında. Birlikte uyuyan çiftlerin yaşadığı zorluklar gösteriliyor. Birbirini iteklemek, yorganı paylaşamamak gibi sorunlar yaşandıktan sonra çiftimiz problemini IKEA'nın geniş ve rahat yatağı ile çözebiliyor.
Bu video ve benzer bir dizi video National Geographic Yatak Odası Alışkanlıkları mikro web sitesinde yayında olacak. Uyku problemleri ve alışveriş ile getirilebilecek çözümler National Geographic Instagram hikayelerinde ve Facebook sayfasında da yayınlanacak.
Künye
Reklamveren: IKEA US
Ajans: Ogilvy New York
Kadınlar Elidor’un “Biz Yokuz” Kampanyasına Neden Tepkili?
Elidor Türkiye, Kadınlar Günü yaklaşırken başlattığı “Biz Yokuz” kampanyası kapsamında Dilan Çiçek, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun ile çektiği reklam filmini yayınladı ve ürünlerini bazı bölgelerden geçici bir süre için […]
0
