Vogue İtalya, Tarihinde İlk Kez Boş Bir Kapakla Çıkış Yaptı

Çok sayıda marka, corona virüsü salgınına karşı kendilerince bir şeyler yapmaya çalışırken bir moda dergisi olan Vogue da bu konuda boş durmadı. Vogue İtalya, bu ayki sayısının kapağını salgın nedeniyle tamamen boş bırakarak beyaz renkte bir kapakla çıkış yaptı.

Vogue İtalya tarihinde ilk kez boş bir kapakla çıkış yaparken Design Taxi'nin paylaşmış olduğu habere göre, derginin genel yayın yönetmeni Emanuele Farneti, beyazın saygı, yeniden doğuş ve tüm renklerin toplamını temsil etmesi için seçildiğini ifade etti. Aynı zamanda beyaz rengi, gecesini gündüzüne katarak ve daha da önemlisi sağlıklarını tehlikeye atarak corona virüsü ile mücadele sağlık çalışanlarının giydikleri beyaz üniformaları da temsil ediyor.

Bu gönderiyi Instagram'da gör

The Vogue Italia April Issue will be out next Friday 10th. 🤍🤍🤍 “In its long history stretching back over a hundred years, Vogue has come through wars, crises, acts of terrorism. Its noblest tradition is never to look the other way. Just under two weeks ago, we were about to print an issue that we had been planning for some time, and which also involved L’Uomo Vogue in a twin project. But to speak of anything else – while people are dying, doctors and nurses are risking their lives and the world is changing forever – is not the DNA of Vogue Italia. Accordingly, we shelved our project and started from scratch. The decision to print a completely white cover for the first time in our history is not because there was any lack of images – quite the opposite. We chose it because white signifies many things at the same time. 🤍🤍🤍 White is first of all respect. White is rebirth, the light after darkness, the sum of all colours. White is the colour of the uniforms worn by those who put their own lives on the line to save ours. It represents space and time to think, as well as to stay silent. White is for those who are filling this empty time and space with ideas, thoughts, stories, lines of verse, music and care for others. White recalls when, after the crisis of 1929, this immaculate colour was adopted for clothes as an expression of purity in the present, and of hope in the future. Above all: white is not surrender, but a blank sheet waiting to be written, the title page of a new story that is about to begin.” #EmanueleFarneti @EFarneti #imagine #FarAwaySoClose #WhiteCanvas --- Read the full Editor’s letter via link in bio. Full credits: Editor in chief @Efarneti Creative director @FerdinandoVerderi

Vogue Italia (@vogueitalia)'in paylaştığı bir gönderi (7 Nis, 2020, 10:00öö PDT)

Farneti, aslında derginin nisan ayı kapağı için başka planları olduğunu; ancak salgın sırasında hayatlarını kaybedenler, enfekte olmuş bireyler ve hayatlarını tehlikeye atan doktor ve hemşireler için dergiyi tamamen beyaz bir kapakla çıkartmaya karar verdiklerini söyledi.

Bununla birlikte Steven Klein, Joe McKenna, Bella Hadid, Gigi Hadid, Collier Schorr, Petra Collins, Willy Vanderperre ve Lindsey Wixson gibi moda dünyasından önemli isimler, evdeki doğal hallerini yansıtan fotoğraflar paylaşarak Vogue İtalya'nın nisan sayısına katkıda bulundular.

Türkiye Spor Giyim Sektörü: Genel Görünüm

Türkiye'de şehirleşme oranının artışı tüketim kalıplarımızı büyük ölçüde belirliyor. Şehirlerde gündelik hayatın getirdiği tempo, "rahat" ve spor giyinmeye yönelik talebi artırıyor. Son yıllarda giysi, kıyafet ve ayakkabı tercihlerinin belirlenmesinde "rahat" hissetmenin önemli bir yeri var.

Bir diğer boyut, küresel moda trendlerinde "sportif hayat tarzının" ön plana çıkması. Bu dönemde spor giyim sektörü önemli bir konuma geldi. Rahat, şık ve sıra dışı giyinmeye yönelik trend, farklı olmayı istemenin getirdiği etkiyle eskimeye yüz tutmuş spor markalarını tekrar "cool" hale getirdi. Bu trend aynı zamanda spor giyim markalarının gündelik hayatta tercih edilmesinin önü daha da açılmış oldu. Dilerseniz şimdi Türkiye'deki sektörün içinde bulunduğu durumu kısaca inceleyelim:

Kadın Tüketiciler Spor Giyime Yönelik Taleplerini Artırıyorlar.

Türkiye'de iş hayatında yer alan ve 25-34 yaş aralığında olan kadın tüketiciler, spor yapmaya önem veriyorlar. İyi görünmek, iyi hissetmek ve sağlıklı olmak amacı ile yapılan sporlar, tüketicilerin hem aktif spor giyimine hem de sportif giyime yönelik taleplerine yön veriyor. adidas ve Nike başta olmak üzere, markalar kadın tüketicilerin taleplerine hassasiyetle yaklaşıyorlar.

Teknolojik Gelişmelere Ayak Uyduran Ürünler, Tüketicinin Tercihini Etkiliyor.

Kaliteli, hafif malzemelerden üretilmiş, performans odaklı ürünler tüketiciler tarafından daha çok tercih ediliyor. Ürünlerin sunduğu ekstra fonksiyonlar, tüketicinin tercihini etkiliyor.

Hız, Sporda Gücün Yansıması Olarak Görülüyor.

Özellikle ayakkabı sektörünü etkileyen bu gelişme, dayanıklı ve hafif ayakkabılara yönelik talebi artırdı. Aktif spor giyim kategorisindeki ürünlerde tüketici kötü sürpriz yaşamak istemiyor. Hafif ve dayanıklı malzemeden üretilmiş, rahat ve ortopedik ayakkabıları daha çok tercih ediyoruz. Under Armour, Nike, adidas, Puma ve Asics gibi markalar tüketicilere "daha hızlı koşabilecekleri" ayakkabılar vaat ediyorlar.

Sektördeki Rekabette Öne Çıkan Oyuncular

Operasyonlarını "adidas Türkiye" olarak sürdüren ve ülkemizde ofisi bulunan adidas, sportif hayat tarzı akımını kullanarak sektördeki öncü markalardan biri olma özelliğini koruyor. adidas Originals kategorisinde bulunan "superstar" ve "Stan Smith" ayakkabı modelleri yüksek satış rakamları yakalarken, marka aynı zamanda genç tüketicilere yönelik ürünlere ve tasarımlara ağırlık veriyor. adidas, mağaza yatırımlarının önemli kısmını İstanbul'da yapıyor.

Fransa menşeli mağaza zinciri Decathlon, tüketicilere "marka giyimin getirdiği ekstra maliyetlerden arınmış" ve fonksiyonel fayda odaklı ürünler sunuyor. Bu konsepti ile marka, mağaza ve internet satışlarını artırarak sektörde önemli bir konum elde etti. Decathlon'un popüler sporlarla birlikte "niş" olarak kabul edilen spor branşlarına yönelik ürünleri de satması tüketicinin tercihini etkileyen önemli unsurlardan biri olarak görülebilir. Decathlon, 35 farklı spor branşına yönelik ürün satışı gerçekleştiriyor.

Ziylan Grup bünyesinde yer alan markalardan olan Kinetix, spor giyim endüstrisinde öne çıkan Türk menşeli markalardan biri olma özelliğini gösteriyor. Sektörde küresel oyuncularla rekabet eden marka, yerli üretimin getirdiği avantajlara etkili bir fiyatlandırma stratejisi de etkileyerek rekabette avantaj sağlamaya çalışıyor.

Spor Giyim Alışverişinde Fiziksel Mağazalar Satışın Büyük Bir Kısmını Gerçekleştiriyor.

Türkiye'de online satış kanallarının kullanımı artış göstermesine rağmen, spor giyim sektöründe fiziksel mağazalardan alışveriş yapma alışkanlığı büyük ölçüde korunmaya devam ediyor. İnternetten yapılan satışlar son 5 yılda yaklaşık iki kat artmasına rağmen, internet kanalı fiziksel mağazanın liderliğini tehdit etmekten henüz uzak konumda bulunuyor.

Doğa İle Dost Üretim Yapan Markalar, Rekabet Avantajı Elde Edecek.

Spor giyim ürünlerinin üretiminde doğal kaynakların kullanılmasındaki hassasiyet yükseldi. Buna bağlı olarak, geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılan ürünler ve bu üretim olanaklarının sürdürülebilirliği konuları ön plana çıkıyor. Örneğin, Nike'ın plastik şişelerin geri dönüştürülmesi ile ürettiği ürünler, aynı markanın "air" yani hava tabanı teknolojisinin iyileştirilmesi için de kullanılıyor. İlerleyen süreçte, bu tip projelerin markaların genel üretimine de yansıması hem üreticilerin hem de tüketicilerin ortak çıkarına hizmet edecek gibi duruyor.

Spor giyim sektöründeki gelişmelere ve sektörün geleceğine kısaca değinmeye çalıştım. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Bioderma’dan Sağlık Çalışanlarına Destek

Sağlık çalışanlarımız, içinde bulunduğumuz olağanüstü pandemi koşullarında, her gün her saat insanüstü çabalarla mücadele etmeye devam ediyor. Cildin kendisinden ilham alan NAOS, son dönemde temizleyici ve dezenfektan kullanımı kaynaklı yoğun cilt kuruluğuna maruz kalan sağlık çalışanlarımızın binlerce Bioderma Atoderm ürünüyle yanında yer alıyor.

NAOS çatısı altında yer alan Bioderma, Türkiye’deki tüm karantina hastanelerinin Yoğun Bakım ve Dermatoloji üniteleri ve aynı zamanda korona virüs salgını sürecinde fedakârca hizmet veren Türkiye’de bulunan tüm eczanelere yoğun cilt kuruluğuna özel formüle edilmiş Atoderm ürünleriyle destek oluyor.