KFC, Kendini Taklit Eden Rakiplerine Teşekkür Etti

• Fast food restoran zinciri KFC, kreatif ajans Mother London ile iş birliği yaparak Birleşik Krallık sokaklarında kendisini taklit eden markaların yer aldığı reklam afişlerine yer verdi.
• Fast food markası, bu reklam afişlerinde kendi popülaritesine bel bağlayan QFC ve Houston Fried Chicken gibi kızarmış tavuk dükkanlarının neon aydınlatmalı tabelalarına dikkat çekti ve alt tarafta ise "Millet, gururumuz okşandı." diyerek kendisini taklit ettikleri için rakiplerine teşekkür etti.
• İlgili Yazı: KFC, Tuhaf Pazarlama Fikirleri İçin Indiegogo'da Destek Arıyor

---

Bildiğiniz gibi dünyanın her yerinde başarılı işler taklit edilir. Söz konusu dünya genelinde faaliyet gösteren küresel markalar olduğunda ise bunun çok fazla örneğini gösterebiliriz. Örneğin fast food restoran zinciri KFC, fazlasıyla taklit edilen markalardan biri olarak dikkat çekiyor. Zira KFC, kızarmış tavuk denilince çoğu kişinin aklına gelen ilk marka olma özelliğini taşıyor. Ancak görünen o ki, fast food markası bu durumdan pek de rahatsız değil.

Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, fast food restoran zinciri KFC, Birleşik Krallık'ta son olarak hayata geçirdiği reklam kampanyası için kreatif ajans Mother London ile iş birliği yaptı ve Birleşik Krallık sokaklarında kendisini taklit eden markaların yer aldığı reklam afişlerine yer verdi. Dev fast food markası, bu reklam afişlerinde kendi popülaritesine bel bağlayan QFC ve Houston Fried Chicken gibi kızarmış tavuk dükkanlarının neon aydınlatmalı tabelalarına dikkat çekti ve alt tarafta ise "Millet, gururumuz okşandı." diyip bir nevi "Taklitler, aslını yaşatır." sözünü benimseyerek rakiplerine teşekkür etti.

https://pazarlamasyon.com/kfc-fck-reklamiyla-ciddi-bir-pr-krizini-nasil-asti/

Aynı zamanda KFC, en iyi tavuğun sadece kendi restoranlarında bulunduğunu ve taklit markaların ikonik tadı meydana getirmelerinin pek mümkün olmadığını da insanlara hatırlatmayı ihmal etmedi. Bu reklam kampanyasını meydana getiren kreatif ajans Mother London ise bu reklam fikriyle ilgili olarak şunları dile getirdi:

"AFC'den ZFC'ye, gezegende KFC'den daha fazla taklit edilmiş bir marka olamaz. Ve bu taklitçilerin şansına KFC, taklit etmenin, en samimi fikri mülkiyet hırsızlığı şeklinden ziyade, en samimi övme şekli olduğuna inanıyor. "

---

Konkordato Nedir?

Konkordato Nedir?

Konkordato, borçlunun alacaklılarıyla yaptığı ve ticaret mahkemesinin onayıyla geçerlilik kazandığı bir anlaşmadır. Konkordato borçlunun elinde olmayan sebeplerden ötürü borçların tümünü ödeyemeyen iyi niyetli borçlular için kabul edilmiş bir borç anlaşmasıdır. Konkordato, borçlunun alacaklılarla ödeme düzeninin üçte ikisiyle anlaşarak borçlarının en az yarısını ödemesi ve kalanını da ödeme planına bağlamasıdır. İflas talebinde bulunabilecek her alacaklı, gerekçeli bir dilekçeyle borçlu şirketler hakkında konkordato işlemlerinin başlatılmasını isteyebilir. Konkordato talebi üzerine mahkeme istenilen belgelerin eksiksiz olarak mevcut olduğunu tespit ettiğinde geçici mühlet kararı vererek, borçlunun mal varlığının muhafazası için gerekli gördüğü bütün tedbirleri alacak. Konkordato dosyasını inceleyen icra kurulu borçlu şirketin gerekli şartları taşıdığı kanısına varılırsa; borçluya iki aylık bir konkordato süresi verilir. Ödeme konusunda güçlüğe düşen ve iki ay içerisinde ödeme yapabilecek olan borçlular bu süreç içerisinde alacaklılara borçlarının %50'sini ödemesi gerekir. Borçlunun talebi üzerine, konkordato müessesesi işlemeye başlar. Konkordato müessesi 2004 yılı İ.İ.K 'nun 285-309. maddelerinde düzenlenmiştir. Bu düzenlemeler ise dört ana başlık altında maddelere ayrılmıştır; 1-Adlı Konkordato 2- İflastan Sonra Konkordato 3- Mal Varlığının Terki Suretiyle Konkordato 4- Sermaye Şirketleri ve Kooperatiflerin Uzlaşma Yoluyla Yeniden Yapılandırılması

Konkordato Süreci Nasıl İşler:

-Borçlunun konkordato süresi verilmesi için gerekli gereken şartları taşımadığı sonucuna varılır ise yapılan konkordato başvurusu iptal edilir. -Borçlunun gerekli şartları taşıdığı kanısına varılır ise, borçluya konkordato süreci tayin edilir ve komiser atanır. -Konkordato projesini inceleyen Tekik Mercii, borçlunun teklifinin gerekli şartları taşıdığı kanısına varılırsa borçluya iki aylık bir süre tanınır. -Süre,kararın verildiği tarihten itibaren işler ve takip ikinci ayın aynı tarihinde biter. -Konkordato komiseri bu süre içerisinde, rapor ve konkordato dosyasını hazırlayarak mahkemeye verilmek üzerine icra dairesine teslim eder. Dosya üzerine Ticaret Mahkemesi, konkordatonun tasdik edilip edilmeyeceği hakkında inceleme yapmaya başlar.

Kimler Konkordato Talebinde Bulunabilir;

-Borçların ödeme tarihi geldiği halde ödeme yapmayan veya ödeme tehlikesi altında olan borçlular konkordato talebinde bulunabilirler. -Ayrıca iflas talebinde bulunabilecek alacaklılardan biriside, gerekçeli bir dilekçe ile borçlular yerine konkordato talebinde bulunabilecekler.

Grundig’den Ruhumuzu Doyuran Pazarlama Çalışması

En son çocukluk yıllarımızdaki tüplü televizyonlardan hatırladığımız markalardan biri olan Alman Grundig, Arçelik A.Ş. tarafından 2007 yılında tamamen satın alınarak premium bir marka olarak yeniden canlandırıldı. Grundig, bu yeniden doğuş sürecinde, sahiplendiği yeni konumlandırma çerçevesinde yürüttüğü pazarlama çalışmalarında, alışılmış tekniklerin dışına çıkarak son derece yaratıcı ve bir o kadar da günümüz dünyasıyla uyumlu bir iletişim çalışmasıyla karşımıza çıktı. Beni son zamanlarda en heyecanlandıran ve uzun bir aradan sonra klavyenin başına geçmeme vesile olan bu projeyle sizleri tanıştırmak için sabırsızlanıyorum. Dünyada özellikle son 30-40 yılda üretim teknolojilerinin gelişmesi ile önemli bir sorun haline gelen gıda israfı meselesi, aynı zamanda bizleri, özellikle Afrika’da süren açlık, küresel ısınma, doğal kaynakların tükenmesi, obezite, kronik hastalıklar gibi birbiriyle yakın ilişkili bir sorunlar yumağına doğru sürükledi. Grundig markası, verimlilik odaklı teknolojiler sunarak yaşanan bu sorunların çözümüne bir katkı sunma hedefiyle tüm iş süreçlerini şekillendirmekle kalmayıp büyük kalabalıkları da bu vizyona ortak etme adına önemli bir proje sürdürüyor. Dünyaca ünlü İtalyan şef Massimo Bottura’yla “Respect Food-Gıdaya Saygı” felsefesiyle yürüttüğü girişimini, “Ruhun Doysun” adlı projeyle Türkiye’ye son derece başarılı bir şekilde taşıyan Grundig, gıda israfına karşı farkındalık yaratma ve bilinçli tüketime ilham vermeamacıyla tüketicileri ruhlarını doyurmaya davet ediyor. https://www.youtube.com/watch?v=_Zi-_6UDanc&feature=youtu.be&list=PLTiMhGJ8WDHfwFJbKJeMD0rDpq7Mkcj-T Ruhumuzu Nasıl Doyuracağız? “Ruhun Doysun” projesinin özünde; bilinçli ve keyifli bir yaşam için ilham vermek, doğaya, insana ve yemeğe saygı aşılamak, sadeleşerek daha anlamlı ilişkiler üretmek, doğayla yeniden buluşmak ve daha uyumlu bir hayat felsefesi benimsemek yatıyor. Marka bu sıra dışı projede samimiyeti her geçen gün daha da sorgulanan klasikleşmiş pazarlama faaliyetlerinden hayli farklı bir şekilde, son derece yaratıcı bir konseptle tüketicilerin karşısına çıkmış bir Youtube programı dizisi ile… Projenin yüzü olan ünlü şef Mehmet Gürs’ün hazırlayıp sunduğu ve Youtube üzerinden yayınlanan 25’er dakikalık 13 bölümlük programda Mehmet Gürs, yıllardır sürdürdüğü araştırmalarla derinleştirdiği mutfak deneyimini izleyicilerle paylaşıyor. Böyle söyleyince klasik bir yemek programından farkı yokmuş gibi görünebilir. Fakat Mehmet Gürs, programda mutfakta israfın nasıl önleneceğine dair fikirlerden, gıdanın tarladan soframıza olan yolculuğuna kadar pek çok farklı konuyu; doğanın ortasında konteynerden dönüştürülmüş ve ince zevklerle dekore edilmiş bir ortamda, özel konuklarla ele alıyor. Bölüm konularından birkaç örnek vermek gerekirse, Ateş ve Sofra, Doğru bir seri üretim mümkün mü? Şehirde sade yaşamak mümkün mü? Anadolu mutfağı, İhtiyacın kadar tüketmek mümkün mü? Grundig Türkiye Grup Yöneticisi Handan Abdurrahmanoğlu, Gürs ile birlikte çalışma sebeplerini söyle anlatıyor: “Ruhun Doysun” projesini yıllardır sürdürdüğü araştırmalar sonucu geleneksel yemeklere getirdiği modern yorumla Yeni Anadolu Mutfağı hareketini başlatan, sürdürülebilirlik konusunda duyarlı bir isim olan Mehmet Gürs ile işbirliği içinde yürütmekten mutluluk duyuyoruz.” Mehmet Gürs ise proje ile ilgili görüşlerini; “Doğa ile bütünleşmiş bir hayata inanıyorum ve uzun zamandır bu konuda biriktirdiklerimi bu programla anlatmak istiyorum. Temelinde dünyaya sahip çıkmak olan fikirlerimi, Ruhun Doysun projesi ile çok daha geniş bir kitleye aktarabileceğimi düşünüyorum. Program ve web’de tarımdan teknolojiye, çürümüş meyve ve sebzeleri nasıl değerlendireceğimizden, Anadolu’daki alışkanlıklar ve mutfak kültürüne kadar pek çok konuda ipuçları verirken, tüketim bilincini öncelikle mutfakta başlatarak farkındalık yaratmayı amaçlıyoruz.” şeklinde belirtiyor. Programın her bölümünde Gürs, aralarında Arda Türkmen, Levent Erden, Aslı Pasinli, Yekta Kopan, Ebru Yetişkinoğlu, Zafer Yenal gibi özel konuklarını konteyner evde ağırlayarak konuyla ilgili görüşlerine yer verirken birbirinden lezzetli tarifler hazırlıyor. Programda tarımdan teknolojiye birçok farklı konu ele alınıyor. Ruhun Doysun, yaptığımız tüketim yanlışlarından dönmek için bir çağrı ve bir yol gösterici. Hem büyük konular hem de doğrudan uygulayabileceğimiz fikirlerle dolu bir proje. Ruhun Doysun’un en önemli etkisi ise altından kalkamayacağımızı hissettiğimiz evrensel sorunlar karşısında bireysel gücümüzü hatırlatması sanırım. Aynı zamanda program içerinde yer verilen yerel ürünler ve geleneksel yöntemler yaşadığımız toprakların kıymetinin farkına varmamız konusunda sanki bir hatırlatma geçiyor bize. Bu konu şu açıdan da çok önemli; son yıllarda ülkemizdeki tarım sektörü ciddi kriz içerisinde. Üretici artan maliyetler nedeniyle ürün üretemiyor.  Bu süreç ülkemiz için çok önemli bir konu olan coğrafi işaretli ürünler için de bir tehdit oluşturuyor. Programda zaman zaman yer verilen bu örneklerin bu özel ürünlerin yarınlara taşınması anlamında da önemli bir etki yaratacağı kanaatindeyim. Projenin internet sitesi de son derece başarılı. İnternet sitesinde proje hakkında ayrıntılı bilgilerin yanı sıra programda işlenen konularla ilgili yazılar, özel yemek tarifleri, küçük tüyolar ve bir de nasıl yapıldığını merak ettiğiniz o konteyner ev ile ilgili bir yazı var.

Ruhun Doysun Neden Başarılı Bir İş?

Bin bir zorlukla soframıza gelen gıdaların kıymetini yeteri kadar bilmemek belki son 1-2 nesle özgü bir davranış. Büyüklerimiz israfın önüne geçmenin yollarını iyi biliyor ve bunları günlük hayatlarında kullanıyorlardı. Anneanne ve babaannelerinizi hatırlayın. Evde pişen pirinç pilavının ertesi gün masaya yayla çorbası olarak gelmesi çok doğal bir durumdu onlar için. Amma velakin günümüzde gıda maddelerine ve dahi bir çok şeye kolay ulaşmanın verdiği rahatlık israf kültürünü beraberinde getirdi. Ülkemizde büyük şehirlerde yaşayan, iyi eğitimli, çevre bilincine sahip bir grup insan bu konularda bir hassasiyete sahip olmaya başladı. O hassasiyet şehirden uzaklaşıp doğaya dönme isteği olarak son 5-10 yıldır çokça karşınıza çıkıyordur yaptığınız sohbetlerde. Bu proje o sohbeti gerçekleştiren kişileri yakalamayı başardı. Ortada çok net bir sorun, çözüm arayışı ve rehberlik ihtiyacı var. Grundig, Ruhun Doysun projesi ile işte bu kitleyle temas kurma şansı elde etti. Bahsettiğimiz kitle Grundig’in sahiplendiği yeni konumlandırmayı satın alması en muhtemel kitle. Başarı burada işte… Daha önce Akustikhane programına da sponsor olmuş kendisine bir kitle oluşturmaya başlamıştı. Ruhun Doysun projesi ile birlikte her geçen gün büyüyen ve ortak değerlere sahip olan bir kitle markanın kuşattığı bir ortamda toplanıyor. Büyüyen bu geniş kitle üzerinde oluşan Grundig imajı son derece olumlu ve kalıcı bir hal alıyor. Şu anda Ruhun Doysun elçileri oluşmuş durumda ve hatta 8 Mayıs 2018’de İstanbul Kanyon’da bir buluşma gerçekleştirildi. İnsanlar birbirleriyle tanıştı, kendi buldukları çözümleri ortamdaki diğer insanlarla paylaştı ve ortak bir çözüm platformu yarattılar. Bu proje geçtiğimiz yıllarda bu siteden sizlerle paylaştığım Concepting kavramına başarılı bir örnek teşkil ediyor. Çünkü, var olan bir soruna yüzeysel çözümler üretmek yerine kollektif bir çözüm yaratmak için büyük kalabalıkları etrafında topluyor. O kalabalıklarla duygusal bağ kuruyor. Tıpkı bir yazar, sanatçı ya da siyasetçi gibi… 

İzleyiciler markaya maruz kalmıyor, onu yaşıyor 

Programdaki evde kullanılan Grundig markalı ürünlerin özenle seçimi, ürün kullanımında göze çarpan zarafet, programın konsept ve içeriğinin beraberinde getirdiği “özel” ambiyans, markanın tüketiciler üzerinde nasıl bir marka algısı oluşturmak istediğini ortaya koyuyor. Videoların üst köşesinde bir Grundig logosu var ve mutfaktaki tüm ürünler Grundig ama bunlar 25 dakikalık bölümlerin içinde o kadar göze çarpmadan geçiyor ki rahatsız olmak söz konusu değil.  

Gerçekten samimi 

Öte yandan konuşmalarda “doğaya dönmek, özümüze dönmek” gibi konular işlenirken bunların yapmacıklıktan uzak olduğu göze çarpıyor. Malum, günümüzde herkesin dilinden düşmeyen organik, doğal, şehir sıkıntıları, lezzet gibi kelimeler var. Bir noktadan sonra bu kelimelerin kullanımı samimiyetsiz geliyor. Ancak Ruhun Doysun’un bölümleri bu samimiyetsizlikten uzak. 

Prodüksiyon kalitesi hayli yüksek  

Çekimler İğneada’da belki de hepimizin gıpta ettiği ortamda, konteyner bir evde gerçekleşiyor. Şahane bir ortam yaratılmış. Programın içeriği kadar çekimlerle yaratılan görsellik de ruhu doyuruyor. Bölümler sinematografik açıdan yüksek kalitede hazırlanmış. Seyir zevki veriyor izleyiciye.   Projenin 13 bölümlük ilk sezonu geçtiğimiz yaz NTV’de de yayınlanmıştı. 2. Sezon bölümleri Youtube kanalı üzerinden yayınlanmaya başlandı. Son olarak Ruhun Doysun projesi, dijital dünyanın en önemli ödüllerinden biri olarak kabul gören ve bu yıl 8’inci kez düzenlenen MIXX Awards Yarışması’nda Markalı İçerik kategorisinde Altın Mixx, Marka Farkındalığı ve Konumlandırma kategorisinde Bronz Mixx ödüllerine layık görüldü.   Projede emeği geçen herkesi gönülden tebrik eder, başarılarının devamını dilerim.