Brand Week İstanbul’da Yaratıcılık Konuştu
Brand Week Istanbul, dün gerçekleşen Creativity Day kapsamında, pazarlama iletişimi dünyasının önemli isimleriyle, yaratıcılık ve doğru iletişim üzerine düzenlenen konferanslara ev sahipliği yaptı.
İçerisinde sponsorlara ait uygulamalar, sergiler ve workshoplar gibi birçok paralel etkinliğin yer aldığı ve Çırağan Sarayı’nda gerçekleşen ilk günün öne çıkan konferanslarından notlar ve kareler aşağıda yer alıyor;
Vuslat Doğan Sabancı, Brand Week Creativity Day’in açılış konuşmasını yaptı. Konuşmasında, ilerlemek için rutinden koşarak uzaklaşmanın gerekliliğine vurgu yapan Sabancı, bulunduğu pazardan ziyade küresel düşünerek cesaretle hareket eden markaların başarılı olduğunu ifade etti. Tüketicinin hizmet ve etkileşimden de fazlasını istediğini, katılım ve bağlılığın şart olduğuna dikkat çeken Sabancı, Hürriyet bünyesinde gerçekleştirilen yeni projelerden yaratıcılık örnekleriyle konuşmasını tamamladı.
Vuslat Doğan Sabancı’nın ardından sahneye çıkan John Grant, “Made With…” konulu konuşmasında markaların sadece ürünler ve hizmetlerden değil, kişiliklerinden söz etmenin gerekliliğiyle söze başladı. Markaların hayatın birer parçası olduğunu vurgulayan Grant,, Japon markalarının Amerikan markalarından çok daha farklı dinamiklere sahip olmasını örnek göstererek devam etti ve markalardaki yaratıcılık unsurlarının detaylarını belirterek yeniyi keşfetme ve uyum sağlamanın önemine dikkat çekti.
Dentsu Genel Danışmanı ve Global Yaratıcı Baş Danışmanı Akira Kagami, “Sen ve ben farklıyız ve bu harika bir şey” diyerek konuşmasına başladı. Asya’nın yaratıclığının harika olduğunu kaydeden Kagami, bu farklılık ve zenginliğin yaratıcılık için, bütünleştirmede kullanılmasının gerekliliğini ifade etti. Asya’nın; dünyanın toplumsal ve kültürel olarak en büyük farklılık ve zenginlikleri içeren bölgesi olduğunu vurgulayan Kagami,
“Kültürel eşitllik ve zenginlğin, günlük yaşantının detaylarında saklı olduuan inanıyorum… “
diyerek; Tayland ve Malezya’dan, insana dokunan, duygusallığın başrolde olduğu reklam örnekleri sundu.
“Nasıl olunca, nasıl oluyor?” başlıklı konuşmasıyla sahneye çıkan, ses getiren kampanyaların mimarı M.A.R.K.A. ajansı kurucusu Hulusi Derici, reklam yaparken önemli olanın yaratıcılık uğruna tüketiciyi kaçırmamak, anlaşılır, anlamlandırılabilir ve ilişkilendirilebilir reklamlar yapmak olduğunu vurguladı. Çoğu ödüllü reklamın yaratıclık uğruna tüketiciye yabancılaştığını belirten Derici; satan fikirlerin 6 ilkesini; beklenmedik, somut, güvenilir, duygusal, basit olmaları ve hikaye anlatmaları şeklinde sıraladı.
i-am Associates kurucu ortağı Jon Blakaney ve Direktörü Emre Kuzlu’nun birlikte sahneye çıktıkları konuşma ise, Emotional Design ile ilgiliydi. Aşk ve nefretin tüketicinin satın alma kararında ne kadar etkili olduğunu örneklerle anlatan ikili, firmaların tüketicide aşk yaratmak için yapması gerekenleri sıralayarak, markaya karşı oluşabilecek olumsuz tutumların tehlikesini, son yıllarda tükenme noktasına gelen bir zamanların dünya devi şirketlerinden örneklerle açıkladı. Müşteri yolculuğunun bileşenlerini sıralayan ikili; farkındalık, çevre, marka, ürün ve hizmetler, satış süreci ve insan faktöründen oluşan deneyim zincirini detaylandırarak konuşmasını tamamladı.
Emotion Explorer LAB Genel Direktörü Maria Pocovi, nöromarketing konulu konuşmasında; tüketiciye dokunmanın altın anahtarının duygulara hitap etmek olduğuna dikkat çekerek tüketicinin ihtiyaç, beklenti ve tepkilerini anlamanın, duygularına hitap etmek için olmazsa olmaz olduğunun altını çizdi. Reklamın süresi ya da yayınlandığı mecradan ziyade, tüketiciyi yakalayacağı noktanın önemini anlatan Pocovi, pazarlamanın bilinçaltı unsurlarından örnekler verdi.
Think Neuro CEO’su Yener Girişken de Nöromarketing’e değinen bir başka isim oldu. Çoğu reklam kampanyasının tüketicinin bilinç düzeyini hedeflediğini, ancak bu durumun reklamların etkisini oldukça düşürdüğünü belirten Girişken, bilinçaltını keşfetme yoluyla tüketicilerin esas beklenti ve ihtiyaçlarının belirlenebileceği ve doğru mesajlarla tüketicinin karşısına çıkılabileceğine dikkat çekti.
Ses Uzmanı Julian Treasure’ın sunumu, en etkileyici olanlardan biriydi. Sesin pazarlama iletşimindeki önemini anlatan Treasure; gürültü faktörünün önemiyle konuşmasına başlayarak, gürültünün ofis verimliliğini azaltması örneğinden hareketle ses faktörünün marka iletişimindeki önemini vurguladı. Seslerin insan psikolojisi üzerindeki etkilerinden söz eden Treasure, duymanın algılara en çok hitap eden unsurlardan biri olduğuna dikkat çekerek; pazarlama iletişimindeki önemli ses unsurlarını; müzik, marka sesi, ürün sesi ve Sonic Logo olarak sıraladı.
Reklamcılık Vakfı Başkanı Haluk Sicimoğlu’nun final konuşması ise, Türk reklamcılık tarihinin en yaratıcı ve akılda kalan başarılı reklam örnekleri ve başarı sırlarını içeriyordu. Sicimoğlu; neredeyse hepimizin aklından çıkmayan örneklerle tüm salona nostalji dolu ve keyifli anlar yaşattı.
Törende, Media Cat tarafından verilen LoveMarks ödülleri de, Media Cat Genel Yayın yönetmeni Pelin Özkan’ın konuşmasının ardından sahiplerine teslim edildi.
Casio, Omo, Elidor Türkiye, Ipsos Türkiye, LC Waikiki, İstikbal, Wolkswagen, Taç, Garanti Bankası, Garanti Bonus, Atasay, Efes Pilsen, Migros, Burger King, Coca Cola, Arçelik, Casper, TTNet, Turkcell ve Nokia, kendi kategorilerinde zirveye oturarak LoveMarks ödüllerinin bu yılki sahipleri oldular.
Brand Week Istanbul’un konferanslarının başladığı ilk gün olan Creativity Day’den akılda kalanlar bu şekildeydi. Etkinlik; 14 Kasım Perşembe(Bugün) günü, Marketing Day ile devam edecek.
[colored_box color=”eg. blue, green, grey, red, yellow”]”Yazı Radikal Blog ve oguzmaden.com’da da yayınlanmıştır.[/colored_box]
Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk
Futbol ile ilgilenenler, Liverpool’un Premier League’deki şampiyonluk özlemine aşinadır. 1990’dan önce 18 kez İngiltere Ligi şampiyonu olan kulüp, 19. şampiyonluk için tam 30 yıl bekledi! Liverpool’un 30 yıl sürecek şampiyonluk […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Heineken, Kepenklerine Reklam Vererek Kapalı Barlara Destek Oldu
Geçtiğimiz günlerde reklam panosunu bir bara çevirerek oldukça dikkat çekici bir işe imza atan ve açık hava reklamcılığının bir sınırı olmadığını bizlere bir kez daha gösteren Heineken, bu kez de koronavirüs salgınından dolayı kapatılmak zorunda kalan ve aylardır kapalı olan barlara destek olmak için kolları sıvadı.
Yaklaşık bir yıldır kapalı olan barlara yardım etmek amacıyla Heineken, Publicis İtalya ile birlikte Barselona'daki 15 kapalı barın kepenklerini kendi reklam alanına çevirdi. Heineken böylece medya bütçesini farklı reklam alanlarına harcamak yerine zor günler geçiren bar sahiplerine aktararak onlara destek oldu.
Shutter Ads adını verdikleri kampanyadaki metinlerin bir kısmı, "Bu reklamı bugün görün, yarın ise bu barın keyfini çıkarın." olarak bir kısmı da "Şimdilik öyle görünmese de bu kepenkler kapalı değil, sadece güç topluyor." olarak yazıldı.
Kampanya ile Heineken, küçük işletme sahiplerinin mali durumlarını bir nebze olsun ayakta tutmanın yanı sıra, barların "yavaş yavaş yeniden açılma" umuduyla moralleri yükseltmeyi hedefledi. Ayrıca Heineken İspanya Pazarlama Direktörü Marta García, diğer markaların da bu harekete katılmalarını ve küçük işletmeleri desteklemelerini istedi.
Nike, Alışılmışın Çok Dışında Olan Yeni Tasarım Ayakkabısını Tanıttı
Markaların yeniliğe ve gelişime açık olmadığı zamanlarda pazarda tutunabilme şansının olmadığını artık hepimiz biliyoruz. Spor giyim pazarında hizmet veren birçok marka ise adeta birbirleriyle yenilik yarışı içerisine girdiler. Son olarak […]
0
Yüz Yüze Marka Deneyimleri, Arabalı Etkinliklerle Geri Dönüyor
COVID-19 salgını nedeniyle bu yıl etkinlikler, organizasyonlar iptal edildi. Bazı markalar bu dönemde hiçbir şey yapamadı, bazıları ise online platformlara yöneldi. Ancak karantina dönemi sonrası yeni normalle beraber markalar da yeni etkinlikler ve organizasyonlar düzenlemeye başladı. Tabii ki de corona virüs önlemlerine uygun bir şekilde. Ancak bu etkinlikler şimdilik arabalı etkinliklerle sınırlı.
Örneğin Freeform, HBO Max, Impossible Foods ve Uber gibi büyük markalar, kısa süre önce araba temalı, maskeli ve pandemi dostu yeni etkinlikleriyle gündeme geldi. Gelin hep beraber bunlara bir göz atalım.
Eylül ayında, HBO Max’in merakla beklenen yeni filmi Unpregnant’ın galası, korona virüs salgınının gölgesinde yapıldı. WarnerMedia ve HBO Max, yeni komedi filmi Unpregnant için aylar süren çalışmanın ardından korona virüs önlemlerini de gözeterek farklı bir gala düzenledi.
WarnerMedia'daki etkinlikleriden sorumlu Eileen Quast, şirketin fiziksel bir gala yapıp yapmama konusunda ciddi bir iç tartışma yaşadıklarını fakat en nihayetinde, tüketici etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için en etkili seçeneğin bu olduğuna karar verdiklerini söyledi.
Galaya gelen oyuncular maskeli bir şekilde poz verirken, diğer katılımcılar da filmi arabalarından çıkmayarak ve maske takarak izleme şansı buldular. Prömiyere gelen her bir katılımcının girişte ateşleri ölçüldü ve arabaların alana giriş saatleri de kademeli bir şekilde ayarlandı. Mekana sadece 100 araç kabul edildi.
İkinci olarak her yıl Freeform, her Ekim ayında özellikle korku filmlerinin yer aldığı 31 Nights of Halloween Movie adlı etkinliği düzenliyor. Her sene Halloween House (Cadılar Bayramı Evi) konseptinde yapılan etkinlik bu sene corona virüsten dolayı farklı bir boyuta taşındı ve Halloween Road (Cadılar Bayramı Yolu) konseptiyle karşımıza çıktı.
Bu seneye özel iç mekan konseptini uygulanabilir bulmayan Freeform, Los Angeles'taki Heritage Square Museum'un yakınlarında Halloween Road'u yarattı. Arabayla etkinliğe katılanları korku filmlerinden temalar sunarak adeta büyüledi ve harika bir deneyim yaşattı.
Arabalı etkinlikleri deneyen bir diğer marka ise Impossible Foods. Bitkisel ürünler satan marka, hem yeni müşteriler kazanmak hem de eski müşterileriyle iletişimi geçebilmek adına müşterilerin arabalarını bedava yıkadı. Yıkamadan sonra yeni etsiz köftenin tanıtımını yapan firma ayrıca gelenlere köfte dolusu bir çanta ve salgının başlangıcında birçok restoranın sunmaya başladığı, evdeki malzemelerle yemek pişirme tarifleri içeren kartlar verdi.
Son olarak Uber ise insanları hep beraber güvenli bir şekilde, canlı bir şovu izlemeye geri döndürmenin bir yolunu buldu. Kısıtlamalardan dolayı kapalı olan İngiliz Ulusal Operası ile iş birliğine giderek Londra'da arabalı bir opera deneyimi yaşattı. Böylece insanlar mesafeli de olsan yeniden tiyatroya gidebildiler. Arabası olmayan ve katılmak isteyenler için ise araç kiralama imkanı sağlayarak marka ana hedefini de gerçekleştirmiş oldu.
Adidas’tan Çin Yeni Yılı Kutlaması
Adidas, Adidas Originals markası için, kullanıcıların çevrimiçi veya çevrimdışı olarak etkileşimde bulunabileceği sınırlı sayıda madeni para içeren, yüksek enerjili, ünlülerle dolu bir Çin Yeni Yılı kampanyası başlattı. Kampanya, Çin Yeni […]
0
Markalar, Black Friday Kampanyalarında Nelere Dikkat Etmeli?
COVID-19 salgını nedeniyle fiziksel mağazalara karşı temkinli yaklaşan tüketiciler, salgın öncesi dönemde güçlü sinyaller veren çevrimiçi alışverişlerin müthiş bir ivme yakalamasını sağladı. Zaruri ürün ve hizmet satmayan işletmelere getirilen kısıtlamalar, geleneksel yöntemler ve fiziksel mağazalar aracılığıyla satış yapan tüccarların da e-ticarete yönelmesini sağladı.
Bu yıl birçok çiçeği burnunda e-ticaret sitesi ve çevrimiçi satıcı muhtemelen en büyük indirimli satış dönemini Black Friday 2020 ile yaşayacak. Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, COVID-19 salgınıyla ortaya çıkan “Yeni Normal Düzen” nedeniyle daha çok çevrimiçi satıcının ve alıcının ortaya çıktığına dikkat çekti ve özel indirim ve satış günlerinde başarılı olmak için gerekenleri şöyle açıkladı:
“Markaların bu dönemdeki kampanyalarını, tüketicileri ürün ve hizmetleri hakkında yeterli seviyede bilgilendirecek, lojistik süreçlerini sipariş yoğunluğundan etkilenmeyecek şekilde kurgulamaları gerekiyor. Black Friday gibi küresel çaptaki indirim günlerinden en büyük faydayı sağlamak için e-ticaret altyapısının ulusal ve küresel yönergeleri uyumlu olması önemli. Ayrıca e-ihracat yapanların da hedeflenen yabancı pazarlar özelinde iyi bir strateji ve planlama yapmaları şart.”
Başarılı Bir Black Friday Kampanyası İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler
Tüketicilerin merakla beklediği Black Friday’de satışları artırmanın yolu iyi kurgulanmış bir kampanya yürütmekten geçiyor. Pamuk, bu kampanyaların özel indirim gününe çok yakın tarihlerde başlatılması yerine, daha öncesinden zamana yayılarak yürütülmesi gerektiği görüşünde.
Digital Exchange uzmanlarına göre, tüm e-ticaret sitelerinin ve çevrimiçi pazar yerlerinin sansasyonel indirimler duyurduğu Black Friday’de, tüketici ilgisini cezbedecek bir kampanyanın iyi bir fikre dayanması gerekiyor. Fikrin tüketiciye doğru şekilde aktarılmasını sağlayacak yaratıcı tasarımlar ve içeriklerin hazırlanması, hedef kitleye uygun medya planlaması yapılması başarılı bir kampanya oluşturmak için dikkat edilmesi gerekenlerin başında geliyor.
Özel Alışveriş Dönemlerinde En Sık Yapılan Hatalar
Black Friday gibi özel alışveriş günlerinin e-ticaret sitelerine ve pazar yerlerine satış vaadi öylesine büyük ki, birçok marka bu potansiyeli yakalamak için tüketiciyle aceleci şekilde etkileşime giriyor. Tüm platformların indirimli satış yaptığı bu dönemde, tüketicilerin kafaları karışıyor ve normal şartlarda değerlendirecekleri teklifleri etkileşim mesajlarının karmaşıklığı ve çok sesliliği nedeniyle es geçebiliyor. Bu dönemde aceleyle verilen reklamların tüketicileri cezbetmek yerine itebileceğine dikkat etmek gerekiyor.
Black Friday’de rakiplerin önüne geçmek ve tüketicileri satın almaya yönlendirmek için büyük reklam bütçeleri yönetmenin şart olmadığına dikkat çeken Pamuk, “Ben her zaman iyi bir fikrin olmasından ve bunun hedef kitleye uygun mesajla iletilmesi için gereken medya bütçesi ile sunulmasından yanayım. Birçok markanın son dakika reklam verdiği bu ayda, rekabetin içerisinde kaybolmak olası. Bu yüzden, süreci biraz daha zamana yaymak ve gerekirse ‘viral’ boyutta stratejiler hazırlanmalı” dedi.
Black Friday 2020’de Hangi Kategoriler Öne Çıkacak?
Geçtiğimiz yıl Black Friday alışveriş günlerinde Türkiye’de toplam 2 milyon 265 bin adet ürün satıldı. Bu sayı, bir önceki yıla kıyasla yüzde 45 artış gösterdi. En çok satılan ürün kategorileri ise giyim ve kozmetik oldu. Koronavirüs salgınının etkisiyle, tüketicilerin Black Friday 2020’de çok daha fazla ürün satın almaları bekleniyor. Digital Exchange CEO’su Pamuk, bu yıl Black Friday alışveriş günlerinde elektronik, perakende, ambalajlı hızlı tüketim ürünleri ve kozmetik kategorilerinin öne çıkacağını öngörüyor.
Black Friday’e Yönelik 3 Dijital Pazarlama Stratejisi
Kara Cuma hızla yaklaşıyor ve Bloomberg’e göre bu yılın satışları normalden iki hafta önce başlayacak, bu nedenle pazarlamacılar Kara Cuma’ya iyi hazırlanmalı. Ayrıca, bu yıl tüketicilerin mağazaya gidip sıra beklemek […]
0
