Brand Week İstanbul’da Yaratıcılık Konuştu
Brand Week Istanbul, dün gerçekleşen Creativity Day kapsamında, pazarlama iletişimi dünyasının önemli isimleriyle, yaratıcılık ve doğru iletişim üzerine düzenlenen konferanslara ev sahipliği yaptı.
İçerisinde sponsorlara ait uygulamalar, sergiler ve workshoplar gibi birçok paralel etkinliğin yer aldığı ve Çırağan Sarayı’nda gerçekleşen ilk günün öne çıkan konferanslarından notlar ve kareler aşağıda yer alıyor;
Vuslat Doğan Sabancı, Brand Week Creativity Day’in açılış konuşmasını yaptı. Konuşmasında, ilerlemek için rutinden koşarak uzaklaşmanın gerekliliğine vurgu yapan Sabancı, bulunduğu pazardan ziyade küresel düşünerek cesaretle hareket eden markaların başarılı olduğunu ifade etti. Tüketicinin hizmet ve etkileşimden de fazlasını istediğini, katılım ve bağlılığın şart olduğuna dikkat çeken Sabancı, Hürriyet bünyesinde gerçekleştirilen yeni projelerden yaratıcılık örnekleriyle konuşmasını tamamladı.
Vuslat Doğan Sabancı’nın ardından sahneye çıkan John Grant, “Made With…” konulu konuşmasında markaların sadece ürünler ve hizmetlerden değil, kişiliklerinden söz etmenin gerekliliğiyle söze başladı. Markaların hayatın birer parçası olduğunu vurgulayan Grant,, Japon markalarının Amerikan markalarından çok daha farklı dinamiklere sahip olmasını örnek göstererek devam etti ve markalardaki yaratıcılık unsurlarının detaylarını belirterek yeniyi keşfetme ve uyum sağlamanın önemine dikkat çekti.
Dentsu Genel Danışmanı ve Global Yaratıcı Baş Danışmanı Akira Kagami, “Sen ve ben farklıyız ve bu harika bir şey” diyerek konuşmasına başladı. Asya’nın yaratıclığının harika olduğunu kaydeden Kagami, bu farklılık ve zenginliğin yaratıcılık için, bütünleştirmede kullanılmasının gerekliliğini ifade etti. Asya’nın; dünyanın toplumsal ve kültürel olarak en büyük farklılık ve zenginlikleri içeren bölgesi olduğunu vurgulayan Kagami,
“Kültürel eşitllik ve zenginlğin, günlük yaşantının detaylarında saklı olduuan inanıyorum… “
diyerek; Tayland ve Malezya’dan, insana dokunan, duygusallığın başrolde olduğu reklam örnekleri sundu.
“Nasıl olunca, nasıl oluyor?” başlıklı konuşmasıyla sahneye çıkan, ses getiren kampanyaların mimarı M.A.R.K.A. ajansı kurucusu Hulusi Derici, reklam yaparken önemli olanın yaratıcılık uğruna tüketiciyi kaçırmamak, anlaşılır, anlamlandırılabilir ve ilişkilendirilebilir reklamlar yapmak olduğunu vurguladı. Çoğu ödüllü reklamın yaratıclık uğruna tüketiciye yabancılaştığını belirten Derici; satan fikirlerin 6 ilkesini; beklenmedik, somut, güvenilir, duygusal, basit olmaları ve hikaye anlatmaları şeklinde sıraladı.
i-am Associates kurucu ortağı Jon Blakaney ve Direktörü Emre Kuzlu’nun birlikte sahneye çıktıkları konuşma ise, Emotional Design ile ilgiliydi. Aşk ve nefretin tüketicinin satın alma kararında ne kadar etkili olduğunu örneklerle anlatan ikili, firmaların tüketicide aşk yaratmak için yapması gerekenleri sıralayarak, markaya karşı oluşabilecek olumsuz tutumların tehlikesini, son yıllarda tükenme noktasına gelen bir zamanların dünya devi şirketlerinden örneklerle açıkladı. Müşteri yolculuğunun bileşenlerini sıralayan ikili; farkındalık, çevre, marka, ürün ve hizmetler, satış süreci ve insan faktöründen oluşan deneyim zincirini detaylandırarak konuşmasını tamamladı.
Emotion Explorer LAB Genel Direktörü Maria Pocovi, nöromarketing konulu konuşmasında; tüketiciye dokunmanın altın anahtarının duygulara hitap etmek olduğuna dikkat çekerek tüketicinin ihtiyaç, beklenti ve tepkilerini anlamanın, duygularına hitap etmek için olmazsa olmaz olduğunun altını çizdi. Reklamın süresi ya da yayınlandığı mecradan ziyade, tüketiciyi yakalayacağı noktanın önemini anlatan Pocovi, pazarlamanın bilinçaltı unsurlarından örnekler verdi.
Think Neuro CEO’su Yener Girişken de Nöromarketing’e değinen bir başka isim oldu. Çoğu reklam kampanyasının tüketicinin bilinç düzeyini hedeflediğini, ancak bu durumun reklamların etkisini oldukça düşürdüğünü belirten Girişken, bilinçaltını keşfetme yoluyla tüketicilerin esas beklenti ve ihtiyaçlarının belirlenebileceği ve doğru mesajlarla tüketicinin karşısına çıkılabileceğine dikkat çekti.
Ses Uzmanı Julian Treasure’ın sunumu, en etkileyici olanlardan biriydi. Sesin pazarlama iletşimindeki önemini anlatan Treasure; gürültü faktörünün önemiyle konuşmasına başlayarak, gürültünün ofis verimliliğini azaltması örneğinden hareketle ses faktörünün marka iletişimindeki önemini vurguladı. Seslerin insan psikolojisi üzerindeki etkilerinden söz eden Treasure, duymanın algılara en çok hitap eden unsurlardan biri olduğuna dikkat çekerek; pazarlama iletişimindeki önemli ses unsurlarını; müzik, marka sesi, ürün sesi ve Sonic Logo olarak sıraladı.
Reklamcılık Vakfı Başkanı Haluk Sicimoğlu’nun final konuşması ise, Türk reklamcılık tarihinin en yaratıcı ve akılda kalan başarılı reklam örnekleri ve başarı sırlarını içeriyordu. Sicimoğlu; neredeyse hepimizin aklından çıkmayan örneklerle tüm salona nostalji dolu ve keyifli anlar yaşattı.
Törende, Media Cat tarafından verilen LoveMarks ödülleri de, Media Cat Genel Yayın yönetmeni Pelin Özkan’ın konuşmasının ardından sahiplerine teslim edildi.
Casio, Omo, Elidor Türkiye, Ipsos Türkiye, LC Waikiki, İstikbal, Wolkswagen, Taç, Garanti Bankası, Garanti Bonus, Atasay, Efes Pilsen, Migros, Burger King, Coca Cola, Arçelik, Casper, TTNet, Turkcell ve Nokia, kendi kategorilerinde zirveye oturarak LoveMarks ödüllerinin bu yılki sahipleri oldular.
Brand Week Istanbul’un konferanslarının başladığı ilk gün olan Creativity Day’den akılda kalanlar bu şekildeydi. Etkinlik; 14 Kasım Perşembe(Bugün) günü, Marketing Day ile devam edecek.
[colored_box color=”eg. blue, green, grey, red, yellow”]”Yazı Radikal Blog ve oguzmaden.com’da da yayınlanmıştır.[/colored_box]
Nöro Pazarlamanın Kısa Tarihi
Pazarlamanın psikoloji, sosyoloji ve ekonomi bilimlerinden etkilendiği düşünüldüğünde, psikoloji alanında etkilendiği önemli alanlardan birinin nöro bilim olduğunu söyleyebiliriz. Tarihi 1800’lü yıllara dayanan nöro bilim, gelişiminden yaklaşık yüz doksan yıl sonra […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Twitter Kullanıcılarından Neden Özür Diliyor?
Oldukça sık karşımıza çıkmaya başlayan bir durum olan “kişisel verilerimizin iznimiz olmadan reklam servisleri ile paylaşılması” ile ilgili güncel bir haberi sizlerle paylaşmak isteriz.
Twitter bu salı yaptığı açıklamada kullanıcılarının e-posta ve telefon bilgilerinin reklam servislerinde yanlışlıkla kullanıldığını itiraf ederek, kullanıcılarına üzgün olduklarını belirti.
Twitter Yardım Merkezi sayfasında yapılan açıklamada son zamanlarda, güvenlik veya emniyet amacıyla (ör. iki faktörlü kimlik doğrulaması) bir e-posta adresi veya telefon numarası verdiğinizde bu verilerin, özellikle Kişiselleştirilmiş Hedef Kitleler ve İş Ortağı Hedef Kitleleri reklam sisteminde olmak üzere yanlışlıkla reklam amacıyla kullanıldığını fark ettiklerini paylaştı.
Bu durum Kişiselleştirilmiş Hedef Kitleler ile yapılan reklamlarda, reklam verenin reklamları yalnızca kendi pazarlama listelerini baz alarak müşteri hedeflemesini baz alarak yapmadığı aynı zamanda, izinsiz (yanlışlıkla) çekilen Twitter kullanıcıları verileri de dahil ederek reklam hedeflemesi yaptığı anlamına geliyor.
17 Eylül itibariyle bu durumun meydana gelmesine neden olan sorunu çözüme kavuşturmuş olduklarını paylaştıkları yazıda, artık reklamlar için güvenlik veya emniyet amacıyla toplanan telefon numaralarını veya e-posta adreslerini kullanmayacağının altını çizerek vurguluyor.
Bu olaydan dolayı üzgün olduklarını eklerken ve bir daha böyle bir hata yapmamak için önlemler aldıklarını paylaşıyor.
Hesap güvenliğini sağlama amacıyla uygulamaların hesaplarına tanımladığımız e-posta ve telefon bilgileri sürekli bir şekilde yanlışlıkla şirketin reklam servisleri ile paylaşılıyor. Açıkçası şimdi bu itirafla şeffaf olduklarını sanan platformların uzun vadede kaybettiklerini düşünüyorum. Evet hepimiz çarkın nasıl döndüğünü üç aşağı beş yukarı biliyoruz fakat bu haberler gündeme geldikçe de platformlara olan güvenimiz sarsılıyor.
Kaç kullanıcının etkinleşmiş olduğu net tespit edilmediği için resmi hesaplar ve web sitesinde tüm kullanıcıları bilgilendiren Twitter akıllar da soru işareti bırakıyor. Gerçekten rakam belli mi değil yoksa rakam çok büyük olduğu için mi paylaşılmadı bunu bilemiyoruz ama şundan eminiz ki Twitter değiş benzeri açıklamalarda bulunan diğer platformların artık bu hataların olmaması için radikal adımlar atması gerekiyor.
Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Değerli yorum ve önerilerinizi bekleriz.
Kaynaklar: Bank Info Security, Twitter Yardım Merkezi
YouTube Niteliksiz İçeriğin Kullanıcıların Karşısına Çıkmasını Engelleyecek Yepyeni Algoritmalar Geliştiriyor
Kullanıcıları sevindiren haber: Niteliksiz içeriğin kullanıcıların karşısına çıkmasını engelleyecek yepyeni YouTube algoritmaları geliştiriliyor. YouTube sözcüsü, dünyanın dört bir tarafındaki kullanıcılara izledikleri videolar hakkında bir dizi soru sorulacağını ve içerik sınırlarının […]
0
Fener Ol Kampanyası Dün Akşam 19:07’de Başladı, Hedef 1 Milyar TL!
Dün yayınladığımız "Fenerbahçe’den Tarihi 4 Nisan 2015 Protestosu" başlıklı haberde Fenerbahçe Spor Kulübü'nün tüm sosyal medya hesapları başta olmak üzere resmi internet sitesini ve televizyon kanalını protesto amaçlı kapattığından bahsetmiştik.
Fenerbahçe asıl haberi ise dün akşam saat 19:07'de başlayan "Fener Ol" kampanyasını tanıtarak verdi. Henüz izlemeyen veya tekrar tekrar izlemekten keyif alacak okuyucularımız için hemen videoyu paylaşmak isteriz. Keyifli seyirler :)
"Sen varsan Fenerbahçe yenilmez, unutma. Desteğinle yarınlarımıza umut, geleceğimize #FENEROL" mesjıyla yola çıkan Fenerbahçe Spor Kulübü şimdi taraftarların desteğini bekliyor.
Ali Koç ise bu kampanyayı kulübün kurtuluş mücadelesinin bir parçası olarak görüyor ve ‘Fener Ol’ kampanyasına olan inancı tam. Hatta, dün akşam spor kulübünün YouTube kanalında bu tarihi günde bir açıklama da yaptı. Kampanyanın detaylarını taraftarıyla açık bir şekilde paylaşan Ali Koç, “Herkes için taşın altına elini sokma zamanı” dedi.
Dün saat 19.07'de başlayan "Fener Ol" kapsamında destek sağlamak için taraftarların kullanabileceği kulübün internet sitesinde de yer alan 4 yöntem var. Destek olmak isteyen taraftarlar kredi kartı, EFT/Havale, SMS ve PTT şubelerinden kampanyaya destek verebilecek. Daha fazla bilgi için www.fenerbahce.org/fenerol internet adresini ziyaret edebilirsiniz.
Ali Koç, "Fenerbahçe'nin yaşadığı en karanlık günlerin birinde, aydınlık geleceğimize giden hareketi başlatıyoruz. 'Fener Ol' Fenerbahçe Spor Kulübü'nün içinde bulunduğu mali sıkıntıyı aşarak gerçek ekonomik özgürlüğüne kavuşturmak için attığımız tasarladığımız en önemli projelerimizden biri" şeklinde konuştu. Hedef ise 1 yılda 1 milyar TL!
Fenerbahçe Spor Kulubü başkanı dün akşamki konuşmasında aynı zamanda Gazi Mustafa Kemal Atatürk'ün 1932 yılında kulübe gerçekleştirdiği bağıştan da bahsetti.
Hemen tarihte kısa bir yolculuk yapmak isteyenler için bir parantez açalım. Fenerbahçe 25 yaşında genç bir kulüpken oldukça zor zamanlar yaşamıştı. 5 Haziran 1932 yılı gecesinde Kuşdili'nde çıkan yangında Fenerbahçe'nin kupalarından, üye kayıt ve maç defterlerine birçok hatırası yok oldu. Anılarını kaybeden Fenerbahçe Spor Kulübü o dönem ayrıca büyük maddi zarara uğradı. Olayın ardından Cumhuriyet Gazetesi'nin baş sayfasında 'Gazi Mustafa Kemal Atatürk Fenerbahçe'ye 500 lira teberruh ettiler' haberi yazıldı. Bununla birlikte kulüp için o dönem yaklaşık 1290 lira bağış toplandı.
Talihsiz olaylar herkesin başına gelebildiği gibi büyük kulüplerin de başına gelebilir. 4 Nisan 2015 tarihinde içerisinde 40 can taşıyan Fenerbahçe otobüsünün kurşunlanması ise apayrı bir şey. İyi ki o gün bu hain saldırı hedefine ulaşamadı. Dileriz benzeri saldırılar hiçbir spor klubümüzün başına bir daha gelmez. Hangi takımın taraftarı olursan olalım bu hepimizi çok üzüyor.
Barış dolu günlere kavuşmak dileğiyle...
Ajans Ortağı, Yarışma Programında Potansiyel Müşterilerine Selam Göndererek Müşteri Kazandı
Lizbon’da bulunan ve yeni kurulmuş olan “Stream and Tough Guy” isimli reklam ajansının kurucu ortağı João Ribeiro, katıldığı yarışma programında, Coca-Cola ve Airbnb gibi büyük markaların pazarlama liderlerine iyi dileklerini […]
0
Uzaylılar İçin Yapılmış Turizm Kampanyası: “Dünyayı Ziyaret Et”
- Rusya’nın en büyük yerli hava yolu şirketi S7 Airlines, Wieden+Kennedy Amsterdam iş birliği yaparak uzaylıları dünyaya davet etmek için altı bölümden oluşan "mizahi bir belgesel serisi" hazırladı.
- "Dünyayı Ziyaret Et" isimli bu belgesel serisi, izleyicilere dünyada yaşadıkları ve kendilerini “dünyalı” olarak adlandırdıkları için ne kadar şanslı olduklarını göstermeyi amaçlıyor.
- Belgesel serisi, gerçekten uzaylıları Dünya'ya davet etmek için "RT 7.5" isimli radyo teleskopu ve özel olarak geliştirilmiş bir verici ile uzaya ışınlandı ve bu sinyalin 20 yıl içinde güneş sistemi dışında yer alan "Gliese 581C" isimli gezegene ulaşması bekleniyor.
- İlgili Yazı: İsveç, Turizm Kampanyası Kapsamında Bütün Ülkeyi Airbnb'de Görücüye Çıkardı
Rusya’nın en büyük yerli hava yolu şirketi S7 Airlines, uzaylıları dünyaya davet etmek amacıyla altı bölümden oluşan "mizahi bir belgesel serisi" meydana getirmek için yaratıcı reklam ajansı Wieden+Kennedy Amsterdam ile iş birliği yaptı. "Dünyayı Ziyaret Et" adı verilen bu belgesel serisi uzaylılar için yapılmış gibi görünse de, aslında dünyada göründüğünden daha fazlası olduğunu insanlara hatırlatmak amacıyla hazırlandı.
Design Taxi'nin paylaştığı haberde belirttiğine göre, Wieden+Kennedy’nin yaratıcı direktörü Evgeny Primachenko, eğlenceli gezegenimizin dondurma, dağlar, köpek yavruları ve daha birçok şeyle dolu olduğunu söylüyor. Ancak genel olarak çoğu insan, tüm bunları kendisine sağlanmış birer hak olarak görüyor ve bunların kıymetini bilmiyor. Bu reklam kampanyası yalnızca S7 Airlines için marka bilincini arttırmakla kalmıyor, izleyicilere dünyada yaşadıkları ve kendilerini “dünyalı” olarak adlandırdıkları için ne kadar şanslı olduklarını göstermeyi amaçlıyor.
Wieden+Kennedy Amsterdam ekibi, galaksiler arası komşulara cazip gelmesi muhtemel olan dünya çapındaki tuhaflıklar için dünyayı dolaştı ve bu mizahi belgesel serisinde bu tuhaflıklara yer verdi. İşin ilginç yanı, bu belgesel serisi, gerçekten uzaylıları Dünya'ya davet etmek için "RT 7.5" isimli radyo teleskopu ve özel olarak geliştirilmiş bir verici ile uzaya ışınlandı. Bu sinyalin 20 yıl içinde güneş sistemi dışında yer alan "Gliese 581C" isimli gezegene ulaşması bekleniyor.
Marketing Meetup’a Bozuk Eşyanı Getir, Birlikte Tamir Edelim!
Red Bull Basement: Café Reparo 25 Nisan’da Marketing Meetup‘ı ziyaret ediyor ve hızlı tüketim kültürüne savaş açarak bozuk ne varsa tamir ediyor. Peki ama nasıl? Cevabı burada! Yeni neslin teknolojik […]
0