Moda perakendeciliğine kattığı
yeniliklerle adından sıklıkla söz ettiren Boyner, Türkiye’nin kendine özgü, renkli
ve kapsayıcı değerler panoramasından ilham alan çarpıcı bir iletişim kampanyasına
imza attı. 39 yıldır hizmet veren ve
halen 37 ilde milyonlarca ziyaretçi ağırlayan Boyner reklam filminde, Türkiye’nin her köşesinde
tanıklık ettiği çeşitliliği, renkliliği, insanımızın beğenilerini, ilgilerini,
farklı ve bizi biz yapan özelliklerini, çağdaş moda ve yaşam tarzı ile
birleştiriyor. Kampanyada vurgulanan “Bizim tarzımız güzel” söylemi, “tarz”
kavramını bir moda ifadesi olmanın ötesine taşıyarak, milletçe sahip olduğumuz ve
gurur duyduğumuz özgün renkleri ve bizi biz yapan değerlerimizi anlatmak
amacıyla kullanılıyor.
Türkiye’nin tarzını güzel kılan nedenler bir arada
Boyner’in “Bizim Tarzımız Güzel” başlığını
taşıyan reklam filminde, Türkiye’nin özgün yaşam tarzı ve zengin insan profil
mozaiği modern bir yorum ve çarpıcı bir dille ifade ediliyor. Bizim insanımız en “cool”
haliyle dursa bile bayramlarda büyüklerini ziyaret eder, ellerini öper. Yolda kalan
bir araba gördü mü koşuya çıkanlar da takım elbiseliler de el verir, gerekirse
kan ter içinde kalarak arabayı iter. Dünyanın pandemi döneminde keşfettiği
kolonyayı, yüzyıllardır misafirine kapıdan gelince ikram eder. En havalı ve asi
algılanan “cool” genç delikanlı bile mahallede büyüklerinin halini hatırını
sorar, askere giderken Türk bayrakları ile havalara fırlatılır. Evlenmeden
hamamda eğlencesini de yapar, kınasını da yakar, moda dergisinden fırlamış hali
ile gittiği düğünde eğlenen
gelin damat ile birlikte ceketi beline bağlayıp göbek atar, stilettoları ile halay
çeker. Türkiyemizin
tarzı işte bu yüzden çok özgün, çok kapsayıcı ve çok güzel. Farklılıklara açık,
ilham verici ve renkli. Çünkü biz tarzımızı sadece giydiklerimizle değil, değerlerimiz,
tavrımız ile ifade eden bir toplumuz. Bizi tüm dünyada, sanatımız ile yemeğimiz
ile müziğimiz ile dansımız ile modamız ile özgün kılan da bizi eşsiz, benzersiz
yapan da bu renkli tarzımız. Boyner, Türkiye’nin
bu renkli ve iyi insanlarına içinde iyiliği de barındıran bize özgün tarzımızı koruyarak,
kültürel zenginliğimizi ve çeşitliliğimizi de kucaklayarak tam 39 yıldır hizmet
veriyor.
Boyner Büyük Mağazacılık CEO’su Eren
Çamurdan: “Yeni reklam filmimiz ortak özelliklerimize ayna tutuyor.”
Boyner
Büyük Mağazacılık CEO’su Eren Çamurdan yeni reklam filminin hikayesi ile ilgili
şunları söyledi: “Boyner olarak 37 ilde 110 mağaza ile Türkiye’nin her
bölgesinden insanlara dokunuyoruz. Milyonlarca insanın mutlaka Boyner’le bir
hikâyesi ve deneyimi var. Biz de yeni kampanyamızda tüm Türkiye’yi ve
değerlerimizi, ortak özelliklerimizi kucaklamak istedik. Sahip olduğumuz bu değerlere,
renkliliğe, çeşitliliğe ve iyilikseverliğe ayna tuttuk. İnsanımızın ortak
duygularını ve özelliklerini güncel bir bakış açısıyla yorumladık, moda ile
iddialı bir şekilde harmanladık. Çok etkileyici ve cesur bir iletişim
kampanyası hazırladık. Kampanyamızın hikayesi, stili, müziği ve yaratıcı
detayları ile çok dikkat çekeceğine inanıyorum. Bu film ayrıca, Boyner’in yeni
hikayesinin ilk adımı. Bundan sonraki süreçte, müşterilerimiz çok daha dinamik
ve heyecan verici, kıpır kıpır bir Boyner’le karşılaşacak. Yaşatacağımız
yenilikçi müşteri deneyimi ve projelerle, müşterilerimizin hayatına değer
katmaya, onları şaşırtmaya, ‘Boyner’de geçirdiğim zaman bana iyi geliyor’
dedirtmeye devam edeceğiz. İyilik, iyiliği yaymak ise her zaman olduğu gibi vazgeçilmezimiz
olacak. Müşterilerimizi de bu iyilik hareketine daha fazla dahil edecek ve iyiliği
hep birlikte çoğaltacağız. Moda sektörüne nefes kesen, özgün, kıpır kıpır yeni
bir duruş, yeni bir bakış açısı getireceğiz.”
Boyner’in “Bizim
Tarzımız Güzel” reklam kampanyası, TBWA İstanbul imzası taşıyor. Filmin
yapımını Depo Film, yönetmenliğini Gönenç Uyanık üstlendi. Müzikleri ise Fast
Forward tarafından yapıldı.
TV, dijital,
outdoor, radyo, dergi, gazeteler ve Türkiye’nin farklı köşelerinde
görebileceğiniz kampanya 18 Temmuz tarihinde yayına giriyor.