Black Mirror’da Gördüğümüz ve Günümüzde Var Olan 3 Teknoloji
Black Mirror’ı izleyenler bilir, her bir bölüm gelecekte geçer ve bu bölümlerde farklı teknolojilerin hayatımıza nasıl entegre olduğu, bu entegrasyonun ne tür vahametlere yol açtığı anlatılır. Peki ya bu teknolojilerden bazılarının bilim kurgu olmadığını ve şu anda kullanıldığını söylesem? Şimdi mini bir yolculuğa çıkalım ve Black Mirror’da yer alan hangi teknolojileri halihazırda kullandığımıza bakalım.
Ölüler ile Konuşmak Artık Hayal Değil
Dizide ölen kocasının acısıyla baş edebilmek için sanal bir hesaba kocasıymış gibi mesajlar yazan ve sohbet eden bir kadın vardı. Yapay zeka sayesinde bot hesaplar oluşturan bilgisayar, eğer gerekli veriler girilirse ölen bir kişiymiş gibi davranabiliyor ve karşısındakine mantıklı cevaplar verebiliyordu.
Rus mühendis Eugenia Kuyda‘nın yaptığı yazılım sayesinde artık bu teknoloji gerçek. Ölen arkadaşı Roman Mazurenkopara için dizidekine benzer şeyler hisseden Kuyda, yarattığı Luka adlı uygulama sayesinde eski dostuyla internet üzerinden yazışabiliyor. İşin bir başka boyutu da, ilerleyen sohbet sayesinde yapay zeka sürekli yeni bir şeyler öğreniyor ve her geçen gün kendini daha da geliştiriyor. Luka aktif olarak kullanımda fakat şu an için sadece iOS kullanıcıları erişebiliyor.
İnsanları Oylamak mı? Evet, Artık Mümkün
Göremediklerimizi Görmek
Sezon 3, Bölüm 2: Playtest. Ne bölümdü ama :)
Arttırılmış ve sanal gerçeklik uygulamalarına değinen bölümde, aslında var olmayan ancak hayal gücünüz sayesinde görebileceğiniz birçok öge ile yüzleşiyorsunuz. Test aşamasındaki oyun, bir implant sayesinde sinir merkezinizden bilgiler alarak mükemmel bir korku oyunu ortaya çıkarıyor. Daha fazla spoiler vermeden konumuza dönelim.
Magic Leap, bu alanda kurulmuş bir girişim. Her ne kadar dizideki gibi mükemmel sonuç veremiyor olsa da mutlaka izlenmesi gereken bir sistemleri var. Detaylar için hemen aşağıdaki videoyu izleyebilirsiniz.
Tabii ki Magic Leap, bu alanın tek oyuncusu değil. Microsoft ve Samsung gibi şirketler de augmented reality (artırılmış gerçeklik) alanında pay sahibi olmak istiyorlar. Geçtiğimiz yıllarda ortaya çıkan Hololens ürünü de tıpkı Black Mirror’da olduğu gibi dijital dünya ile gerçek dünyayı entegre edebiliyor. Bu sayede algılama yapımızı da değiştireceğe benziyor.
https://www.youtube.com/watch?v=37HcSPKJk6k
Artırılmış ve sanal gerçeklik Apple, Microsoft ve Samsung gibi şirketlerin de desteği ile kısa bir süre içerisinde hayatımızda çok önemli yerler kaplayabilir. Belki de 10 yıldır yaptığımız “Bu yıl, mobilin yılı olacak.” klişesinin yerini bir kaç yıl içerisinde “Bu yıl, artırılmış gerçekliğin yılı olacak.” esprileri alır, ne dersiniz? Biz pazarlamacılara da konferanslarda konuşacak bol bol materyal çıkar hem :) Bu arada sizin de Black Mirror’da yer verilen ve gerçekleşmesini öngördüğünüz teknolojiler varsa yorum kısmına bekliyoruz.
Pringles ve Hunger Games’ten Oyun Oynarken Cips Yediren İnovatif Kulaklık
Oyun bağımlısı olanlar bilirler, oyunun en heyecanlı yerinde acıkmak veya bir şeyler atıştırırken oyuna ara vermek zor bir durum… Her türlü ihtiyaca yönelik yeni teknoloji geliştirilebilen bir çağda yaşıyoruz dolayısıyla […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
En Eski Turizm Acentesinin Batışı: Thomas Cook
Thomas Cook, 10 yaşında İngiltere'de iş hayatına atılan ve birçok meslekte çalışarak ailesine destek olmaya çalışan bir çocuktu. 1808'de doğan Cook, insanların zor koşullarda haftada 6 gün çalıştığını ve evlerinden uzaklaşmaktan kaçındıklarını fark etti. Kendisi de aynı döngüye giren Cook, bunun değişmesi gerektiğini düşünerek "turizm" faaliyetlerine girişilmesi gerektiğine karar verdi.
1800'lü yılların "lüks" ulaşım aracı olan trenlerde ilk gezisini 1841 yılında organize eden Cook, ileride 16 ülkede faaliyet gösterecek, 22.000 çalışan ve 19 milyon müşteriye sahip olacak büyüklükte bir işletmeyi belki de hayal etmemişti.
Thomas Cook'un alametifarikası olan "paket tur" uygulamasının gösterdiği başarı, kendisinin kurduğu işletmeyi dünyada sayılı işletmelerden biri haline getirdi. İngilizlerin ilerleyen süreçte dünyayı gezip görme, iş olanakları için seyahat etme gibi pek çok ihtiyacı Thomas Cook acentalarında karşılık buluyordu.
Thomas Cook'un vefatından sonra oğlunun işletmeyi devraldı. İşleri sürdürdü. İşletme ilerleyen süreçte 20. yüzyılın ikinci yarısında dünyada yaşanan ekonomik gelişmelerden de pay alarak büyüdü. "Boş zaman" kavramı turizme yönelik talebi artırmaya başladı. Thomas Cook da paket tur konseptini büyük bir başarıyla uyguluyordu. İşletmenin başarısında dünyanın farklı noktalarını "her şey dahil" sistemiyle ziyaret edebilme önemli rol oynuyordu.
Çöküş Nasıl Oluştu?
Thomas Cook'un gözardı ettiği ve önlem almadığı en önemli iki gelişme borçlanarak büyüme ve "internet devrimi" olarak görülüyor. 2000'li yıllarla birlikte turizm ihtiyacının giderilmesinde turizm acentelerinin rolü azalmaya başladı. Öyle ki tüketici taleplerinin değiştiği ve paket turların artık eskisi kadar tercih edilmediği günümüzde işletme kitle turizmini devam ettirmekte ısrarını korudu. 2018 yılında İngiliz turistlerin yurt dışı tercih oranı %60 olmasına rağmen Thomas Cook bu pazardan eskisi kadar pay alamamıştı. Çünkü internet sayesinde turistler en uygun uçak biletlerini, en uygun konaklama opsiyonlarını ve gezip görmek istedikleri noktaları kendileri belirleyerek hareket ediyorlar. Thomas Cook'un skyscanner, airbnb, booking gibi uygulamaların ataklarına cevap veremediği söylenebilir.
Şu an İngiltere'de turistlerin yalnızca %7'si paket tur satın almayı sürdürüyor. Paket tur tercih eden müşteri kitlesinin 65 yaş üstü, alt sosyo-ekonomik gruplara mensup insanlar olduğu ifade ediliyor.
Düşen satışları engellemek için işletme 2007 yılında MyTravel isimli işletmeye yatırım yaparak bu sektöre ayak uydurmaya karar verdi. Fakat bu girişim işe yaramayınca çöküşün yolu açılmaya başladı.
İngiltere'nin Brexit kararı alması ve Sterlinin bu karar sonrası istikrarını kaybetmesi ise işletmeyi etkileyen dış çevre unsurları arasında gösteriliyor.
Borçla büyüme sonrası oluşan borçların ödenebilmesi gereken nakit akışını sağlayamayan işletme, 2019 yılının son çeyreğine yaklaştığımız günlerde iflas bayrağını çekti. Thomas Cook müşterisi yaklaşık 150.000 turistin ülkelerine dönebilmesi için büyük bir operasyon yapıldı. Bazı turistler dönüş biletleri için tekrar ödeme yapmak durumunda kaldı.
Bu hikaye bana, 1800'lü yıllarda ABD'de demiryolu işletmecilerinin hikayesini anımsattı. Onlar da demiryolu ulaşımının asla azalmayacağını ve yerlerinin değişmeyeceğini düşünüyordu. Gözden kaçırdıkları nokta, onlar demiryolu işinde değil ulaştırma işindelerdi. Şimdi benzer bir son değişimi reddeden ve değişen tüketici taleplerini uyum gösteremeyen işletmelerden biri olan Thomas Cook'un başına geldi.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Rakipleri Kıskandıracak, Diğerlerine İlham Verecek 10 Paketleme
Önceki yazılarımızda da bahsettiğimiz üzere paketleme/ambalaj oldukça önemli. Neticede hedef kitlenin dikkatini çekmek, tüketiciye duygusal veya kazanımlarla ilgili direkt mesaj verebilmek, bir konsept etrafında “marka kişiliği” oluşturmak… Gelin birlikte bunları başarmış, […]
0
Sokak Sanatı Teknolojiyle Buluştu: Sanal Grafitiye Merhaba Deyin
Size oldukça enteresan bir uygulamadan bahsetmek istiyoruz. Geçtiğimiz günlerde SYBO ve iDreamSky birlikte, yeni bir AR sosyal uygulamasını tanıttı. Mark AR olarak adlandırılan ve arkasında Google tarafından geliştirilen yeni bir ARCore teknolojisi olan bu uygulama bize görünmez grafitilerle dolu bir dünya sunmayı teklif ediyor.
Bir duvarı, boş tuğlayı adeta tuval haline getirmeyi vadeden, dijital sprey boya ve şablonlarla artırılmış gerçeklik sistemi Mark AR, uygulamayı kullanan kullanıcılar için gerçek sokak sanatını teknolojiyle birleştiriyor.
Mark AR, kullanıcıların AR kullanarak gerçek mekanda ürettikleri sanat çalışmalarını arkadaşları ile paylaşmasını ve başkalarının (diğer kullanıcılarının) ürettiği yeni çalışmaları keşfetmelerini sağlıyor.
Google Cloud Arcore teknolojisi barındıran ve geleceğe şekil veren bu AR deneyimi ile adeta gerçek dünyanın üstüne yerleştirilen bir dijital dünya yaratılıyor. Bu teknoloji ile beraber yakın zamanda dünyanın çeşitli yerlerine AR nesnelerini başkaları tarafından keşfedilecek şekilde saklayabileceksiniz. Ayrıca uygulama geliştiricileri, görsellerin kötüye kullanılmaması (ırkçı, cinsiyetçi söylemler, savaş propogandası, terör örgülerini destekleyen içerik vb.) için çeşitli önlemler üzerinde çalışıyor.
Sizce uygulama gereken ilgiyi görebilir mi?
Konu ile ilgili hashtagler: #markart #makeyourmARk #AReyouready #NYCC #ARart #streetARt
Kaynaklar: The Verge, Google Developers Blog.
Burger King, Stranger Things İçin Whopper’ı Ters Çevirdi
Netflix’in sevilen dizisi Stranger Things, 4 Temmuz’da 3. Sezonunun çıkacağını duyurmuştu. Merakla beklenen yeni sezon için bir reklam filmi yayınlayan Burger King, Stranger Things’in paralel bir evreni temsil eden ‘Upside […]
0
Müzikte Dijital Akım: Ben Fero
Yirmibirinci yüzyılın ilk çeyreğinde dünyada sosyal-kültürel-ekonomik alanlarda önemli değişimler yaşandı. Değişime paralel olarak teknoloji ve iletişim devrimleri de gerçekleşti ve teknoloji kullanımı yaygınlaştı. Dolayısıyla tüm sektörlerde başarının, değerin, ederin ölçümü değişmeye başladı.
Bu değişimlerden birini de müzik sektöründe görmekteyiz. 2010'lu yılların sonuna kadar müzisyenlerin ve müzik gruplarının "büyüklüğü" ve değeri kaset ve CD satış rakamları ile ölçülüyordu.
Türkiye'de "rap müzik" ve kaset/CD satışı düşünüldüğünde başta Cartel'in 1990'ların başında yaptığı sükse, ülke genelinde rap müziğin varlığının bilinmesine ve onun öğrenilmesine vesile oldu. Bu dönemde bazı aileler rap'in kötü bir müzik olduğuna kanaat getirerek çocuklarını bu kaset/CD'lerden uzak tutmaya çalıştılar. TV'lerdeki müzik kanalları ise "çocuklara ve gençlere kötü olacak örneklere" yer vermiyordu.
Önce Youtube, kaset/CD ve tv kanallarının müzik paylaşım tekelini büyük ölçüde bitirerek, herkesin ürettiği içeriği/müziği paylaşmasına olanak sağladı. Bununla paralel olarak da genç nüfus, tv'de bulamadığı samimiyeti ve içerik derinliğini youtube ile gidermeye başladı.
Ardından Spotify'ın başarılı bir girişim olarak dijital ortamlarda herkesin müzik platformuna dönüşmesi ile müzikte "büyüklük" ölçümü değişmiş oldu. Artık müzisyenler Spotify'da şarkılarının dinlenme sayısı, şarkılarının top 50 listesinde bulunma durumu gibi kriterlere göre değerlendirilir oldular.
Özellikle son birkaç yıldır dünyada ve ülkemizde rap müziğin algılanışında ve müziğin icra edilişinde önemli değişimlerin yaşandığını görüyoruz. Rap müzik artık sadece sosyal, kültürel ve ekonomik problemlere değinmiyor. Aynı zamanda hayat tarzına, tüketim alışkanlıklarına, statüye yönelik şarkılar da ortaya konuyor. 1990'lardaki gibi "kötü" olarak da algılanmıyor.
2019'un ilk çeyreğinde ülkemizdeki rap müzik dinlenme sayıları artışını sürdürürken iyi bir proje ve planlama sonucu adını duyuran müzisyenlerden biri Ben Fero oldu. Ben Fero'nun yaptıkları ile başarıyı nasıl yakaladığını maddelerle ortaya koymaya çalışacağım:
- Müziğin içeriği, hitap etmek istediği hedef kitleye uygun. Ben Fero'yu dinleyen yaş grubunun 18-24 olduğu konserlerinden anlaşılabiliyor.
- Youtube kanalını doğru şekilde kullandı. 3 klibi 26 milyondan fazla izlendi. Klip içerikleri oldukça ilgi gördü. Youtube'daki başarısı onun viral olarak paylaşılmasını ve bilinmesini sağladı.
- Şarkılardaki ve kliplerdeki içerik, kadınlar ve erkekler için yeterli dozda bir maskülenlik ortaya konuyor.
- Youtube fenomenleri ile olumlu diyaloğu ve onlarla oluşturulan "network" bilinirliğini artırdı.
- Verdiği röportajlardaki samimiyet, kullandığı üslup ve içtenliği dinleyicisine olumlu etki etti. Kişisel kariyeri ve varoluş hikayesi dinleyici tarafından algılanan imajı olumlu etkiliyor.
- Kliplerin başarısı albümün çıkmasına yönelik beklentiyi artırdı. "Orman Kanunları" isimli albüm Ben Fero'nun ortaya koymaya çalıştığı kimliğe uygun görünüyor. İzmirli olduğunu vurgulaması ve bölgesel temaları kullanması göze çarpıyor.
- Albümün yayınlanması ile Ben Fero'nun yaptığı 10 şarkının tamamı Spotify Türkiye top 50 listesine girdi.
- Albüm lansmanının hemen ardından konser turnesi başladı ve çoğu şehirde konser biletleri günler öncesinden tükendi.
Ben Fero, 2019 yılında en iyi çıkış yapan isimlerden biri. İnandığı bir projeyi hayata geçirerek şu ana kadar istediğini almış görünüyor. Bunun sürdürülebilir olması ise yine onun ve ekibinin gerçekleştireceği doğru stratejilere bağlı. Doğru stratejiler onu fenomenliğe götürebilir.
Ben Fero'nun başarısı doğru müzik içeriği başlangıcı ile başlıyor. Ulaşılmak istenen hedefe yönelik stratejinin geliştirilmesi ve taktiklerin belirlenmesi ile de pazarlama uzmanlarına ve profesyonellerine önemli bir örnek oluşturuyor.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Ağustos 2019
Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]
0
